Разработка фирменного стиля для компании

Необходимо проанализировать их графические структуры с целью найти более и менее удачные варианты ритма букв;
достоинство «стандартных» наборных шрифтов применительно к теме — их максимальная читаемость и потрясающая проработка формы. Подбор рисунка (гарнитуры) шрифта — операция, требующая квалификации. «Интуитивно» решить ее можно в условиях корректного обращения со шрифтом: не искажать литер и их пропорции бездумно, не пытаться сделать градации по насыщенности механическим введением контура, обращать внимание на межбуквенные пробелы;
стилизация заключается в понимании структурных, пластических, образных особенностей того или иного стиля, представляя собой обобщение и подчеркивание особенностей графической структуры с помощью ряда условных приемов, созвучных между собой. Стилистическое решение логотипа определяет шрифт.
При разработке логотипа фирмы «АРТЕЛЬ» были использованы два цвета – темно-зеленый (PANTONE 276) и серебристый (PANTONE 325) . Конечно, в любом саду зеленый цвет преобладает, а все остальные цвета являются лишь яркими или приглушенными акцентами. Этот выбор цветов продемонстрирован на рисунке.

Рис. 2. Логотип «АРТЕЛЬ» и его цветовое решение.
Графически лготип был решен сочетанием двух шрифтовых решений – соединение «дизайнерского» шрифта Graffiti, относящегося к части «АРТ», и простой рубленой гарнитуры. Также была отдельно вынесена буква «А», стилизованная в форме «ели».
Любой логотип создается с учетом того, как он будет выглядеть в различных сочетаниях цветов, в черно-белом исполнении и в «выворотке».

Рис. 3. Цветовые решения логотипа «АРТЕЛЬ»
2.2. Носители фирменного стиля компании «АРТЕЛЬ»
Визитная карточка (визитка)
Визитка представляет собой важный инструмент маркетинга. Дизайн визитки, качество и осмысленность представленной на ней информации дают представление не только о владельце визитки, но и о компании, в которой он работает. Разработка визуального образа визитки основывается не только на концепции самого фирменного стиля, но также и на сложившихся нормах национальной культуры, где создается визитка или для кого предназначается: размер визитки, язык (или языки), на котором представлена информация, использование обеих сторон под информацию.
Все более популярными становятся «цифровые» визитки, представляющие собой компакт-диски с презентацией компании.
Разработка визитки должна сопровождаться анализом визуального языка фирменного стиля. Следует выделить несколько аспектов в дизайне визиток, на которые необходимо обратить внимание для нахождения оптимального визуального решения.
Надо рассматривать визитку как маркетинговый инструмент. На основании концепции и индивидуального образа компании произвести поиск выразительного средства, дублирование или развитие которого будет демонстрировать явную преемственность в разработке элементов фирменного стиля, для этого выполняется эскизный поиск визуального решения.
Информация должна быть минимизирована.
В процессе разработки использовать реальный размер (50(55) х 85(90) мм), так как эскизный поиск должен производиться непосредственно в реальных размерах.
Работа над композицией визитки должна производиться по направлению поиска ее структуры, соответствующей смысловому содержанию фирменного стиля.

Рис.4. Визитная карточка ООО «АРТЕЛЬ»
В разработанной визитной карточке информация распределена на отдельные блоки: 1) фамилия, имя и должность, 2) товарный знак, 3) адресный блок, 4) сфера деятельности фирмы.
Бланк
Визуальное решение конверта или бланка должно согласовываться с уже разработанными компонентами фирменного стиля. Индивидуальный образ компании находит свое воплощение во всех объектах фирменного стиля. Особенностью является то, что бланк и конверт являются формами бизнес-коммуникации, поэтому в визуальном решении таких объектов должно быть предусмотрено место для текста.
При разработке дизайна фирменных бланков и конвертов необходимо учитывать:
Размер конверта (для формата А4 – размер 229х324 мм, для формата А5 – 162х229 мм, евростандарт – 110х220мм, с прозрачным окном или без него).
Размер бланка.
Согласованность композиционной организации конверта и бланка с концепцией создаваемого индивидуального образа компании (шрифт, графические элементы, размещение адресного блока, товарного знака).
Расположение мест перегиба.
Качество и плотность бумаги. Поверхность бумаги (насколько удобно на ней писать ручкой).

Рис.5. Бланк и конверт для фирмы «АРТЕЛЬ»
Оформление презентаций
Поскольку в общении с клиентами фирмы, оказывающей услуги по ландшафтному дизайну, проведение презентаций является одним из основных коммуникационных средств, то его оформлению, выдержанному в соответствии с уже принятыми чертами фирменного стиля является необходимым.
Презентационные материалы оформляются в той же гамме, с использованием как травянисто-зеленого, так и темно-зеленого цвета.

Рис.6. Слайды из презентации
Фирменный стиль на сайте компании
Веб-сайт является лицом фирмы. Поэтому целесообразно при дизайне веб-страницы придерживаться элементов корпоративной идентичности.

Рис.7.. Веб-сайт фирмы «АРТЕЛЬ»

Заключение

В работе были проделаны шаги по созданию и объединению в целостный документ компонентов фирменного стиля для компании, занимающейся ландшафтным дизайном. В качестве основных носителей фирменного стиля были выбраны: визитная карточка, фирменные бланки и конверты, презентации и оформление веб-страницы. При этом учитывается, что создание любых других материалов, в том числе рекламных, которые будут являться носителями информации о компании, предполагает использование указанных элементов a фирменного стиля в соответствии с выработанными требованиями.

Литература

Анатомия рекламного образа: фирменный стиль, технологии брендинга, звуковые средства. /под ред. А.В. Овруцкого. – СПб.: Питер, 2004.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М.: Гранд., 2001.
Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России .- СПб. и др.: Питер, 2002.
Овруцкий А.В. Маркировка как вид рекламной коммуникации. // Маркетолог. – № 11, 2002.
Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. – М.: Юнити. , 2008.
Морозова И. Слагая слоганы. – М.: Рип-холдинг., 2001.
Яцюк О., Романычева Э. Компьютерные технологии в дизайне: эффективная реклама. – СПб.: БХВ, 2002.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М.: Гранд., 2001. – С. 418.
Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России .- СПб. и др.: Питер, 2002.- С. 29.
Яцюк О., Романычева Э. Компьютерные технологии в дизайне: эффективная реклама. – СПб.: БХВ, 2002. – С. 190.
Овруцкий А.В. Маркировка как вид рекламной коммуникации. // Маркетолог. – № 11, 2002.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М.: Гранд., 2001. – С. 418.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М.: Гранд., 2001. – С. 422
Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, подвижению и поддержке сильных брендов. – М.: Альпина Бизнес Букс. , 2004. – С. 27.
Семенов В.Б. Товарный знак: битва со смыслами.– СПб: Питер, 2005. – С. 70.









20