Формирование системы рекламных жанров

Реклама магазина игрушек "Пинокио" выстраивает рекламу ностальгии за детством, применяя имитацию фильма из домашней фильмотеки. Кадр из старой пленки, где дети играются игрушками, сопровождается такими текстом: "Некоторые вещи никогда не забываются, их нельзя вернуть, нельзя купить за деньги. Без игрушек - что за жизнь!"
7. В рекламе последних лет все чаще встречаются сюжеты, построенные по типу имитации фотографии. Ярким примером такой формы реализации рекламы может быть журнальная реклама магазину "DISEL" Подается фотография глав государств - участников Ялтинской конференции (Сталин, Черчиль, Рузвельт), среди которых сидят волшебные женщины в одежде магазина "DISEL".
Реклама часов "Patek" имитирует семейную фотографию, на которой сидить дочь на велосипеде и стоит мать, которая смотрит на нее. Фотография сопровождается текстом: "Часы фирмы "Patek" будут служить не только Вам. С ними вы передадите свой стиль следующим поколениям. Положите начало своей собственной традиции".
8. Следующий тип представления рекламного продукта - это имитация паспорта технического контроля качества продукции: "Проверено обедом. Проверено пицей. Проверено поцелуем. - Это более чем губная помада. Это Lip Lipfinty."
9. Оригинальным типом презентации рекламного продукта является имитация меню блюд в ресторане в телерекламе итальянского магазину "Сквирел". Ужин в ресторане. Женщина заказывает... Разные цвета и формы керамических кафелей производства Италии. Говорит официант: "Замечательный выбор! Но все это подают в итальянском магазине "Сквирел".
10. Интересными типами презентации рекламного имиджа можно назвать имитации адресса сайта (лекарственный препарат "Арит-мин"), рецепта, коктейля (реклама джина "Seagranis Gin"), почтовой марки (реклама фирмы "Mercurial"), теста (реклама фирмы "Lee", которая производит джинсы), стихотворений (реклама мобильной связи, водка "Гетьман", и тому подобное), полезных советов (реклама шоколада "Свиточ"), танцев (реклама шоколада "Корона"), газетных сенсаций (реклама торговой сети "Эльдорадо").
Анализ рекламных произведений доказывает, что в них реализуется целый репертуар языковых жанров. Движение в рекламных произведениях создается путем моделирования вербального и невербального поведения реципиента.

Заключение

В результате работы, мы пришли к выводу, что выбор и целесообразный подбор жанра длярекламного продукта – процесс творческий, многоступенчатый и достаточно сложный, требующий от копирайтера определенного уровня профессиональных знаний. Зато результат того стоит. Правильно определенный адекватный стиль жанра в рекламном тексте значительно обеспечивает результативность в работе данной рекламы.
Жанр определяется всеми возможными способами: цветом, озвучиванием, картинкой, структурой текста. В любом случае он несет в себе «рецепт» удовлетворения определенных базовых потребностей человека, а то, что касается потребностей – считывается человеком бессозначельно. Жанровость в рекламе – это один из способов влияния и манипуляции поведением потребителей, посредничество в том, что б зратель/слушатель/читатель рекламы приобрел товар/услугу в надежде удовлетворить актуальную для себя на данный момент потребность.
Достаточно кропотливая, практически «ювелирная» задача стоит перед копирайтером в процессе его работы. Поскольку, чтоб «увидеть» нужный стиль и жанр – необходимо провести исследовательскую, экспериментальную работы, апробацию и различные аналитические опреции, пока будет сделан выбор, кторый окажется правильным. Сам результат (или его отсутствие) покажет, на сколько профессионально сработал копирайтер в подборе и определении актуального жанра, его обыгрывании и способе преподнесения зрителям.
Успешность рекламной акции определяется профессионализмом и адекватностью в подборе и объединении составляющих ее элементов. Жанровость среди них играет определяющую роль.
В процессе работы мы достигли поставленной цели - исследовали особенности применения жанров в рекламе.
В процессе достижения цели мы выполнили следующие поставленные задачи:
Исследовали литературные жанры, как основу для рекламных жанров.
Проанализировали функции и аспекты выбора жанра в рекламе.
Рассмотрели типы жанровых имитаций в рекламных произведениях.


Список использованной литературы

Бове К., Аренс В. Современная реклама. - Тольятти, 2006.
Геттинс Д.Секреты создания рекламных материалов, или неписанные правила копирайтинга. – СПб.: Питер, 2009.
Говард М. Мы знаем, что Вам нужно. Как они влияют на ваше сознание. / Мартин Говард; пер. с англ., М Финогенова. – Екатеринбург: Ультра. Культура, 2007. – 192 с.
Имшенецкая И.А. Сундук с идеями для копирайтера. – М., 2005.
Роуман К. Искусство рекламы / Кеннт Роуман, Джейн Маас; пер. с англ. Т.Киттаной. – М.:АСТ,, Москва: ХРАНИТЕЛЬ, 2007.
Ученова В.В., Старых. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. –М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.
Ученова В.В. Политра жанров. – М., 2005.

Говард М. Мы знаем, что Вам нужно. Как они влияют на ваше сознание. / Мартин Говард; пер. с англ., М Финогенова. – Екатеринбург: Ультра. Культура, 2007. – 192 с.
Роуман К. Искусство рекламы / Кеннт Роуман, Джейн Маас; пер. с англ. Т.Киттаной. – М.:АСТ,, Москва: ХРАНИТЕЛЬ, 2007.
Ученова В.В. Политра жанров. – М., 2005.

Геттинс Д.Секреты создания рекламных материалов, или неписанные правила копирайтинга. – СПб.: Питер, 2009.

Ученова В.В., Старых. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. –М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.
Бове К., Аренс В. Современная реклама. - Тольятти, 2006.
Имшенецкая И.А. Сундук с идеями для копирайтера. – М., 2005.












14