Методы выхода зарубежных средств массовой информации на Российский уровень.

Тем самым обеспечивался комплексный контроль над информационной сферой.
Если эта тенденция будет продолжена, то России предстоит пережить вытеснение с рынка большинства российских медиакомпаний и монополизация его крупными западными концернами. Увеличение доли иностранных собственников российской прессы происходит с пугающей быстротой. Необходимо отметить также неконтролируемое расширение влияния зарубежных издателей в информационном пространстве России, усиление конкуренции со стороны компаний с иностранным капиталом, активная монополизация ими российских СМИ, системы распространения и доставки газет и журналов. Захват западным капиталом доминирующих позиций в системе распространения ограничивает свободный доступ населения к информационным материалам, фактически устанавливает цензуру на объективную информацию. Генеральный директор «Московского комсомольца» Павел Гусев придерживается по этому поводу однозначной позиции: «Если зарубежные издатели захватят еще и рынок распространения, нам конец. Остается надеяться, что властные структуры не позволят довести наш рынок до полного краха».
Таким образом, законодательное ограничение и регулирование присутствия иностранного капитала на рынке российских СМИ назрело давно. И сегодня российские власти достаточно оперативно начинают реагировать на эту проблему. Как уже было сказано, Государственная Дума готовится к рассмотрению поправок в Федеральный закон «О порядке осуществления иностранных инвестиций в хозяйственные общества, имеющие стратегическое значение для национальной безопасности России». В числе прочих поправок депутаты будут рассматривать и изменения, затрагивающие рынок СМИ.
Теперь к числу стратегических отраслей будут отнесены услуги связи, полиграфические услуги, издательская деятельность, телерадиовещание и предоставление услуг по доступу в Интернет. Принятие этих поправок позволит решить большинство проблем, связанных с информационной безопасностью страны.
Перспектива получения прибылей на информационном рынке России быстро привлекла сюда иностранный капитал. Однако зарубежные инвесторы, желающие вложить здесь свои средства в информационный бизнес, используют для этого особые методы. Это объясняется тем, что Закон РФ о средствах массовой информации лишает лиц, не являющихся гражданами России, лиц без гражданства, не проживающих постоянно в Российской Федерации, прав на учреждение СМИ. Поэтому иностранный капитал ищет незаконные обходные пути для проникновения на российский информационный рынок.
Один из таких путей –регистрирование в качестве учредителя подставного лица, имеющего российское гражданство. Другой путь – основание совместного периодического издания. Нередко такое издание является приложением к российской газете или другому СМИ. Так было основано, например, русскоязычное приложение к еженедельнику «Московские новости» – дайджест «Нью-Йорк Таймc», публиковавший важнейшие материалы известной американской ежедневной газеты. Американские партнеры в течение долгого времени поддерживали это издание своей рекламой. Не получив, очевидно, от реализации этого проекта ожидаемой прибыли, на которую они рассчитывали, американцы прекратили поставлять рекламу, и выпуск приложения, ставшего популярным у москвичей, прекратился.
Более удачным оказался опыт совместного издания газеты «Финансовые известия» редакциями столичных «Известий» и лондонской экономической газеты «Файнэншл таймс». «Финансовые известия», выходившие как приложение к «Известиям», сумели за несколько лет стать одним из лучших деловых изданий в России и укрепить свою экономическую базу. Английские партнеры поддерживали их выпуск предоставлением московской редакции рекламы и своей фирменной розовой бумаги, на которой печатали приложение.
Другой метод проникновения на российский рынок – выпуск русскоязычного варианта зарубежного издания. Им обычно пользуются крупнейшие иностранные издательские дома, договариваясь с российскими бизнесменами, выступающими в роли учредителей. Так на рынке появились популярные «глянцевые» журналы для женщин «Бурда» и «Лиза», выходящие при поддержке немецкой издательской компании Бурда, журнал «Эль» – аналог французского женского журнала и др.
Еще один вариант выбирают основатели периодических изданий на английском и других иностранных языках. Они рассчитывают на читателей-иностранцев, находящихся на территории России и других государств СНГ, а также на россиян, изучающих иностранные языки или контактирующих с зарубежными бизнесменами. Так была основана англоязычная газета «Москоу таймс». Ее читают не только дипломатические работники и иностранные бизнесмены, но и туристы, приезжающие в Москву из Западной Европы и Америки. Аудитория газеты заметно выросла после выпуска ее делового приложения «Капитал» на русском языке.
Один из каналов проникновения иностранного капитала на российский рынок – деятельность крупнейших зарубежных информационных агентств. Некоторые из них, например английское агентство Рейтер, успешно конкурируют с нашими отечественными информационными агентствами. Представительство Рейтер в России использует новейшие информационные технологии и продает свою продукцию редакциям общенациональных и региональных газет, телерадиокомпаниям и другим СМИ.
Среди совместных проектов особенно выделяются: издательский дом «Индепендент Медиа» и телевизионная сеть «СТС» (совместный проект «Стори Фёрст» и «Альфа-групп»).
Таким образом, роль иностранного капитала в российском информационном бизнесе постепенно возрастает. Он проникает в разные сегменты информационного рынка, конкурируя с отечественными информационными компаниями.

Заключение

СМИ в современном мире оказывают значительное влияние на процессы управления государством, на процессы формирования общественного мнения в области политики и экономики. Таким образом, появляется значительный круг зарубежных СМИ , имеющих политический или экономический интерес в проникновение на внешние медиа-рынки, в том числе и рынок России.
Процесс инвестирования средств в СМИ контролируется государством особенно строго, вводятся определенные лимиты и ограничения, так как СМИ являются одним из наиболее эффективных инструментов управления государством.
Выход зарубежных СМИ на российский рынок происходит чаще всего путем инвестиций. Сущность инвестиций в СМИ выражается в том, что это один из способов поучения прибыли через вложение средств с целью получения дохода в будущем компаниями в данной отрасли. Особенностью инвестиций в СМИ является сравнительно низкая чувствительность к данным факторам, так как выгода инвестора при прочих равных условиях остается значительной.
На инвестиции в СМИ оказывают дополнительное влияние следующие факторы: Политическая ситуация в стране, степень свободы инвестиционной деятельности в СМИ; Уровень общественной активности, чем он ниже, тем меньше эффективность вложений; Количество объектов СМИ на рынке. Возможно, временное перенасыщение определенным видом информации, что также временно снижает эффективность вложений в данный объект.
Привлекательность Российских СМИ для иностранных инвесторов состоит в следующем:
дешевая рабочая сила, а это - верный залог конкурентоспособности продукции, услуг в любой отрасли СМИ;
неразвитость рынка СМИ, поле для введения новых технологий и постройки нового бизнеса.
Российский способ установления границ экспансии иностранного капитала является более демократичным и прозрачным.
Недоработка Российской законодательной базы существенно тормозят иностранные вложения в СМИ. В свою очередь вложения иностранных инвесторов в Российские СМИ повлекут интенсивное развитие медиарынка, применение новых технологий и индустрию рекламы и PR ожидает бурный расцвет.
Проникновение зарубежных медиа-концернов на рынок России началось с глянцевых журналов, мужских и женских. Сегодня иностранные СМИ проникли уже и в другие виды СМИ: радио, телевидение, газеты.
Проникновение зарубежных СМИ на российский рынок, конечно, имеет ряд положительных моментов: приобщение к мировым стандартам качества, экономические выгоды. Но с другой стороны, в наше время любое государство, как бы оно не было открыто для остального мира, как бы оно не было вовлечено в процессы глобализации, всегда имеет определенные сферы экономики, присутствие в которых иностранного капитала или нежелательно, или ограничено. На наш взгляд СМИ – стратегический ресурс для нашего государства. Целесообразно было бы ввести ограничение на проникновение некоторых зарубежных СМИ на российский уровень. Представители власти в настоящее время предпринимают уже первые шаги в этом направлении.





Список литературы

Алексунин В.А. Международный маркетинг. - М.: Издательский дом "Дашков и К0", 2000.
Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Черенков В.И. Международный маркетинг: Информационное обеспечение; Товарная и ценовая политика; Стратегии сбыта./Учебник для вузов. Изд. 2-е. М.: Питер, 2008.
Бандурин А.В., Чуб Б.А. Стратегический менеджмент организации. М., 2004.
Буров В.Н. и др. Стратегическое управление фирмами. Моделирование. Практикум. Деловые игры. - М.: 2006.
Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент: Конспект лекций. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2005.
Гусак А.В. О необходимости разработки маркетинговой стратегии проникновения предприятия на внешние рынки. Донецк, ДонНТУ, 2004.
Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд. М.: Питер, 2007.
Международный маркетинг / Под ред. Васильева Г.А., Ибрагимова Л.А. - М: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.
Моисеева Н.К. Международный маркетинг. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1998.
Моргунов В.И. Международный маркетинг. Учебное пособие. М.: Дашков и Ко, 2008.
Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг/ Учебник. М.: ЭКОНОМИСТЪ, 2005.
Ноздрева Р.Б. Современные аспекты международного маркетинга. / Учебник. М.: Российская политическая энциклопедия (РОССПЭН), 2004.
Ноздрева Р.Б., Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг. М.: Проспект, 2007.
Основы внешнеэкономических знаний: Словарь-справочник / С. И. Долгов, В. В. Васильев, С. П. Гончарова и др. М.: Высш. шк., 1990.
Руднева Л.Н. Международный маркетинг: Учебное пособие. -
Тюмень: ТюмГНГУ, 2001.
Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов/ Пер. с англ. под. ред. Л.Г. Зайцева, Соколовой М.И. - М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.
Л.М.Землянова. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества. Толковый словарь терминов и концепций. – М.: Изд-во МГУ, 1999.
Темпы роста и развития медиаотрасли в России. Выступления участников конференции в РИА «Новости» 04.07.2005 года.
«Российские средства массовой информации, власть и капитал: к вопросу о концентрации и прозрачности СМИ в России» август, 2006 стр. 23.
Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - 1. С. 23-32.
Крылов Н. Когда компания выходит на более широкий рынок: анализ культур на международной арене. //Кадры предприятия. 9, 2002.
Кравченко Н.А., Маркова В.Д. Инвестиционная политика предприятий.//ЭКО №7, 2004г с. 8-12.
Callahan K., Brooks L. Essentials of Strategic Project Management. (2004).
2. Sutherland J., Canwell D. Key Concepts in International Business. (2004).
Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг/ Учебник. М.: ЭКОНОМИСТЪ, 2005. – С. 76.
Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг/ Учебник. М.: ЭКОНОМИСТЪ, 2005. – С.83.
Л.М.Землянова. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества. Толковый словарь терминов и концепций. – М.: Изд-во МГУ, 1999. – С.74.
Кравченко Н.А., Маркова В.Д. Инвестиционная политика предприятий.//ЭКО №7, 2004г с. 8-12.

Вопрос национальной безопасности. Электронный ресурс. http://www.sps.ru/board/index.php?showtopic=624.
Вопрос национальной безопасности. Электронный ресурс. http://www.sps.ru/board/index.php?showtopic=624.
Вопрос национальной безопасности. Электронный ресурс. http://www.sps.ru/board/index.php?showtopic=624










9