Natura Siberica Продвижение товара

На вопрос, какова же основная цель маркетинга косметической компании, существует четыре альтернативных ответа:
1. Достижение максимально возможного уровня потребления;
2. Достижение максимального удовлетворения спроса потребителей;
3. Предоставление максимального выбора ассортимента продукции;
4. Максимизация качества жизни.
Однако, многие успешные предприниматели сходятся во мнении, что основной целью маркетинговой деятельности является стимулирование высокого уровня потребления, что создает условия для роста производственной мощности, занятости и обогащения.
Наше время во многих изданиях называется «эпохой потребления», что в свою очередь можно трактовать, как эпоха «маркетинга». За всем этим кроется утверждение, что чем больше люди покупают и потребляют товаров и услуг, тем счастливее они становятся.
К сожалению, уровень и степень удовлетворенностью потребителей товаров и услуг, крайне трудно измерить и рассчитать в реальных величинах. Соответственно, тот факт, что целью маркетинга является удовлетворение потребностей потребителей так и остается на уровне тезиса, требующего дополнительных исследований.
Обеспечение наиболее широкого ассортимента и максимального выбора для потребителей приводит к дополнительным затратам. Так же, современная тенденция рыка к сужению специализации противоречит данному тезису.
На сегодняшний день – лучше производить один вид товара или услуги, но максимально качественно. Компания Сибирика является узкоспециализированной на натуральной косметики из трав Сибири и Дальнего Востока. Компания является обладателем множества эко – сертификатов, подтверждающих качество и натуральный состав продукции.

Рис. 2 – Пример эко сертификата на сайте компании

Итак, рассмотрим все недостатки данной предположительной цели маркетинга:
1. Повышение издержек на производство и реализацию товаров и услуг;
2. Повышение трудозатратности и временных затрат на производство продукции;
3. Увеличение ассортимента вовсе не означает расширение реального выбора для потребителя.
4. Многие потребители так же придерживаются приобретать товары в специализированных магазинах, ассоциируя их с качеством.
Большинство респондентов проводимого социологического опроса в 2013 году, на вопрос, зачем же нужен маркетинг – ответили, что он необходим для повышения качества жизни.
В это понятие респонденты вкладывают:
1. Повышение доступности в стоимостном аспекте на производимую продукцию;
2. Повышение качества культурной среды;
3. Рационализация использования ресурсов, уменьшая при этом отходность производства, что благотворно влияет на экологию.
Сторонники данных взглядов оценивают результаты маркетинговой деятельности не только для самой организации, но и для общества в целом, его социальной и культурной стороны

Заключение

Планирование продвижения товаров и услуг является исключительно важным аспектом деятельности любого предприятия.
Маркетинг является противоречивой наукой, затрагивающей множество людей из разнообразных сфер деятельности, что само собой рождает противоречия в отношении к нему, поляризацию мнений.
Некоторые активно протестуют против маркетинговой деятельности, например активисты сообществ по защите окружающей среды или потребители, которые против массового производства, за уникальность товаров и услуг. Так же против маркетинга противники агрессивной активной рекламы, а так же моралисты, которые утверждают, что маркетинг несет идеи алчности и безрассудного потребительства.
Сторонники идей маркетинга сходятся во мнении, что маркетинг призван рационализировать производство, реализовывать только необходимые товары и в том количестве, которое необходимо потребителям.
Продвижение деятельности предприятия воплощает выработанные стратегические цели в форму конкретных финансовых показателей. Оно дает возможность определить, насколько перспективен тот или иной проект, новое направление деятельности. Также финансовое планирование является инструментом получения инвестиций.
Методы маркетинговой деятельности по продвижению товаров и услуг были рассмотренны на примере отечественной косметической компании – Natura Sebirica.
В качестве планируемых результатов деятельности был выбран план предприятия по повышению конкурентоспособности продукции Natura Sebirica, расширению маркетинговой деятельности предприятия.
Для ликвидации угрозы нарастающего ценового давления необходимо в ближайшее время разработать надежные методики ценообразования (их отсутствие рассматривается как важнейший фактор), повысить операционную производительность и сформулировать внутренние стратегические ориентиры.
Угроза увеличения числа иностранных конкурентов в сфере доставки оценивается как высокая в связи с отсутствием адекватных отечественных стратегий.
Процесс планирования выявил наличие общей тенденции, соответствующей стратегии наращения производственных мощностей предприятия на, постепенно за следующие четыре года, без резких спадов и подъемов.

Список использованной литературы

Алексеев С.В. Маркетинговое право России: Учебник для вузов. -- М.: НОРМА, 2013-413с
Алексеев С.В. Правовые основы маркетинга.// Практический маркетинг.- 2013. - №3.-50с
Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 2012 г. -123с
Айзенберг М. Словарь менеджера рекламы. – М.: Экономика, 2011. -95с
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Ани Х. Маркетинг: Учебник для вузов – М.:ОАО «Издательство «Экономика», 2011. -84с
Бове Кортлэнд Л., Арне Уильям Ф. Современная реклама. Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом Довгань, 2012. -67с
Бартря Р., Майерс Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2012. -16с
Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М., «Издательство «Дело» - 2012г.-67с
Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. - М., Экономика - Дело, 2013 г.-34с
Голубков Е.П. Какое принять решение? Практикум хозяйствования. - М., Экономика, 2011 г.-13с
Горфинкель В. Я. т др. Экономика предприятий. М.:Банки и биржи, 2011 г.-98с
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. – М.: РусПартнер ЛТД, 2010-4с. 
Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. – М.: Внешторгиздат, 2011. -43с
  Гренроос К. Маркетинг и менеджмент услуг. Lexing ston Books,2010.-76с 
Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). – М:ИНФРА-М, 2011. -341с

Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. - М: Финансы и статистика, 2009 г.-55с

Алексеев С.В. Маркетинговое право России: Учебник для вузов. -- М.: НОРМА, 2010-413с













3