Глобализация современных средств массовой коммуникации.

Их активность сосредоточена в основном на региональных или специализированных медиа рынках. Показательно, что все из них осуществляют свою деятельность в кооперации с кампаниями первого яруса. Большая часть кампаний этого типа входит в первую тысячу ведущих мировых кампаний.Третий ярус образуют тысячи относительно небольших национальных производителей, предоставляющих услуги для кампаний первого и второго ярусов.Наиболее развитыми зонами мирового медиа рынка являются рынки звукозаписи, производства фильмов и книгоиздания. Мировой рынок звукозаписи характеризуется наиболее высоким уровнем концентрации – контролируется ограниченным числом игроков: PolyGram (19%), TimeWarner (18%), Sony (17%), EMI (15%), Bertelsman (13%), Universal (9%). Практически все из этих компаний являются составными частями ведущих мировых медиа конгломератов. То же относится к мировой киноиндустрии, где доминировали такие игроки, как Disney, TimeWarner, Viacom, Universal, Sony, PolyGram, MGM, NewsCorporation. Книгоиздание в силу специфики издательского дела, а также национальных, языковых и региональных особенностей характеризуется меньшим уровнем концентрации и монополизации. Однако и здесь выделяются три ведущих в мире книгоиздателя: Bertelsmann, Viacom, TimeWarner, также аффилированные с глобальными медиа структурами.В 90-е гг. на мировом медиа рынке наблюдались небывалые ранее объединения и поглощения ведущих игроков в направлении укрупнения и усиления степени вертикальной интеграции. К таковым, например, относятся такие объединения, как Viacom-Paramount, Disney-ABC, TimeWarner-Turner. Имеется ряд причин экономического порядка, обусловливающих эти процессы. Во-первых, интеграция приводит к большей эффективности кампаний, связанной с более полным использованием производственных средств и персонала. Во-вторых, это предполагает использование новых возможностей перекрестных продаж и продвижения услуг, а также привилегированный доступ к закрытым ранее телекоммуникационным возможностям распространения материалов.Показательно, что эффект приумножения усилий объединяющихся групп отнюдь не завершается собственно сферой медиа, а простирается и на другие области экономики. Широко распространены случаи, когда ведущие кампании осуществляют перекрестное владение активами друг друга. Часто мировые кампании объединяются с ведущим местным игроком, что облегчает первым проблему освоения новых рынков и включает последние в мировой медиа рынок.Ведущими игроками на мировом медиа рынке являются кампании, находящиеся в США. Их лидерство определяется целым рядом факторов. Важным является развитость и величина самого медиа рынка США, что позволяет успешно применять в мире заранее "отработанные" маркетинговые стратегии [9]. В 90-е гг. (по сравнению с периодом 60-х–70-х гг.) ситуация абсолютного доминирования индустриально развитых стран в производстве продукции массовой коммуникации претерпела изменения. Отдельные страны третьего мира, такие, как Бразилия, Мексика, Египет, Индия сами стали производителями телевизионных материалов - прежде всего фильмов и художественных программ, причем не только производителями, но и экспортерами культурной продукции. Это позволило сторонникам концепции “глобального плюрализма коммуникаций” утверждать о преодолении ситуации одностороннего потока информации и культурного гегемонизма Запада.Формирование глобальных медиа невозможно представить без рекламы, являющейся неотъемлемой частью мирового рынка. Для рекламного рынка, также как и для рынка медиа, был характерен процесс укрупнения, формирования мировых рекламных конгломератов. Ведущие рекламные группы образуют конгломераты с наиболее мощными PR агентствами, обеспечивая своих клиентов средствами корпоративного лоббирования, влияния на журналистские круги и управления общественным мнением практически по всему миру. Все это связано с необходимостью выполнения бизнес задач ТНК по продвижению своих товаров на рынок в мировом масштабе, что предопределяло необходимость консолидации бюджетов, обслуживания мировых производителей одним, максимум двумя-тремя агентствами.Здесь надо упомянуть и другое важное обстоятельство, а именно – серьезное влияние рекламы на производителей информационной, теле-кино продукции, а также в индустрии развлечений [9].Современное информационное общество подразумевает формирование мощного единого коммуникационного пространства, связанного между собой компьютерными и телекоммуникационными сетями. Фантастичен прогресс компьютерных и телекоммуникационных сетей. Продолжает расти практически бесконечный «Интернет». Любой обладатель персонального компьютера уже сегодня может пуститься в плавание по международным водам информации и общения. Интернет привлекателен тем, что управление сетевыми ресурсами здесь абсолютно децентрализовано – на своем сервере или сайте каждый волен представлять любую информацию в любом порядке при условии, что она технически совместима с поддерживаемыми системой и браузерами, техническими протоколами. Кроме выполнения профессиональных задач, компьютерная коммуникация уже охватывает всю сферу социальной активности. В то время как средние потребители никогда не любили заочные банковские операции, а телемагазины зависят от грядущего расцвета виртуальной реальности в мультимедиа, взрывное развитие персональных коммуникаций происходит через электронную почту, e-mail – самый частый вариант пользования компьютерной коммуникацией за пределами рабочего места.На сегодняшний день Интернет является одним из самых важных инструментов для человека. Новостные ресурсы, социальные сети, видео и аудио хостинги дают прекрасную возможность получения самой свежей информации, а также и возможность общения с людьми со всего мира. Таким образом, социально-культурная функция сети Интернет велика, ведь в процессе общения мы не только реализует свои потребности в общении, но также и включается в процесс культурного обмена. Доступ в глобальную сеть предоставляет возможность постоянного виртуального контакта с миром [19]. Также велика роль сети интернет в образовании. Благодаря электронным библиотекам каждый пользователь может читать различные книги, статьи, научные журналы, не выходя из дома. Кроме того, Интернет-технологии включены в процесс образования за счет существования так называемого дистанционного обучения. Конечно же, без сети Интернет это было бы невозможно. На сегодняшний день формирование информационного общества практически завершено. Общение и различные средства интегрировались во все сферы жизни человека и стали необходимостью для современного общества. Интернет облегчает процесс получения информации. Стоит заметить, что у сети Интернет отсутствует определенная аудитория. То есть, Интернет необходим и востребован абсолютно всеми, вне зависимости от возраста, социального статуса, национальности, индивидуальных черт и прочих факторов. Без какой-либо доли преувеличения Интернет можно рассматривать как глобальное средство коммуникации. Возможность иметь практически мгновенный доступ ко всем источникам информации одновременно и при этом делать индивидуальный выбор. Миллионы людей каждый день используют Интернет для различных целей. К тому же во времена кризиса Интернет оказался постоянным источником новостей и информации, в основном потому, что его нельзя полностью отключить, к тому же Интернет предоставляет не только огромное количество всевозможной информации, но и возможность общения в реальном времени, используя специальные программы. Плюсы подобной электронной коммуникации – уничтожение расстояний, возможность отсроченного ответа, создание сообществ по интересам, а также, при желании, полная анонимность и создание легенды. Коммуникационная система, которая в противоположность историческому опыту прошлого создает реальную виртуальность, это система, в которой сама реальность (то есть материальное/символическое существование людей) полностью схвачена, полностью погружена в виртуальные образы, в выдуманный мир, мир, в котором внешние отображения находятся не просто на экране, через который передается опыт, но сами становятся опытом. Все сообщения всех видов заключены в средстве, ибо средство стало настолько всеобъемлющим, настолько разнообразным, настолько послушным, что абсорбирует в одном и том же мульти-медиатексте целостность человеческого опыта [19]. Новая сфера коммуникации является универсальной, то есть она охватывает весь мир, однако она обладает рядом особенностей. В первую очередь интегрированы в эту коммуникацию технически наиболее развитые страны, для того чтобы пользоваться электронными коммуникациями, необходимо иметь определенный уровень технологий в сфере коммуникаций, уровень развития научно-технического потенциала. Глобальная экономика организована вокруг командных и управляющих центров, способных координировать, вводить инновации и управлять взаимосвязанными видами деятельности сетей фирм. Развитые услуги, включая финансы, страхование, операции с недвижимостью, консультирование, юридические услуги, рекламу, дизайн, маркетинг, связи с общественностью, обеспечение безопасности, сбор информации и управление информационными системами, а также НИОКР и научную инновацию, находятся в ядре всех экономических процессов, будь то в промышленности, сельском хозяйстве, энергетике или услугах различных видов [19].Информация на сегодняшний день представляет собой глобальный неистощимый ресурс человечества, которое вступило в эпоху интенсивного освоения информационного ресурса. Это одно из важнейших противоречий нашего времени. Идеология ограничена, она отстает от технологических процессов, ценность знания определяется с позиции материального, в целом, главенствует потребительский подход. Все эти факторы приводят к направлению финансов преимущественно на обслуживание нового мирового порядка, увеличению энтропийных тенденций, усилению кризисных проявлений. На сегодняшний день очевидно, что ценности материального потребительства себя исчерпали. Информация характеризуется нематериальностью, изначальной бездефицитностью и поэтому превращается в главный и универсальный регулятор социально-экономических процессов. Прежние регуляторы, которые были незаменимы в процессе становления экономического и научно-технического прогресса вытесняются более эффективными информационными. На сегодняшний день тенденции развития СМИ и СМК во многом обусловлены особенностями развития общества и государства. Среди современных тенденций исследователи выделяют: 1. Учет последствий глобализации информации; 2. Возможность сочетания ее с региональным интересом и взаимосвязь и взаимозависимость журналистики и экономики, как на уровне предприятий средств массовой информации, так и на макроуровне. 3. Появление новых форм концентрации и монополизации СМИ и СМК и прессы в частности, дальнейшая дифференциация и специализация, влияние инновационной политики государства на техническое обеспечение СМИ и СМК [12].Глобализация и информатизация общества проявляются в укреплении позиций средств массовой информации, в завоевании отдельными медиакомпаниями и корпорациями значительной части рынка. Процессы укрупнения медиабизнеса в мире очень сильны и масштабны. Информационные корпорации оказывают также сильнейшее воздействие на экономическое развитие. Действительно, в прежнюю эпоху подобное трудно было бы себе представить. Однако тут же возникает вопрос: за счет чего СМК удается столь стремительно наращивать свое влияние в мире в эпоху глобализации и информатизации? Ответ достаточно прост: за счет рекламы и функции формирования общественного мнения. Рассмотрим на примере прессы. Мощные медиакорпорации сегодня формируют информационное пространство и как следствие оказывают влияние на политические, экономические, идеологические условия развития как отдельных стран, так и крупных регионов земного шара. В онлайновую собственность, начиная с конца 2008 г. вкладывались практически все заметные корпорации, так что мы остановимся только на нескольких прецедентах. С одной стороны, необходимо отметить приобретения газетных концернов, для которых включение в структуру успешных онлайновых ресурсов особенно важно: к издателям газетной  прессы  сегодня наиболее скептически относится фондовый рынок, так что от подобных сделок ждут как положительного влияния на капитализацию, так и достаточно быстрых финансовых результатов. С этой точки зрения показательными следует признать сделки DowJones & Co. по покупке MarketWatch и NewYorkTimesCo.About.com. Их постепенно интегрируют в онлайновые операции газет, и к тому же их финансовые результаты уже занимают достойное место в квартальных отчетах компаний [21].С другой стороны, в эпоху информационного общества и глобализации возникает весьма актуальная проблема сохранения своеобразия национально-информационного пространства отдельных стран. Последствия информатизации и глобализации находят свое отражение в трансформации отношений СМК с другими институтами государства,а также и в изменениях, которые характерны для структуры и функционирования СМИ. В частности, можно отметить процесс унификации ряда признаков и функций СМК и СМИ.Лучше всего этот процесс рассмотреть на примере прессы, поскольку в прессе он проявляется наиболее четко. Во-первых, стоит обратить внимание на унификацию признаков качественной и массовой прессы. Кроме того, в прессе, как и в других СМИ стал наблюдаться процесс взаимопроникновения PR и журналистики. Это происходит за счет укрупнения и вовлечения медиа-предприятий в мировую экономику, политику. Таким образом, происходит изменение функциональных характеристик СМИ. Очень важно выделить процесс демассофикации прессы и СМК в целом. Пресса, как в предыдущие эпохи, не стремится к охвату огромного количества людей, а нацелена на более узкие сегменты массовой аудитории.В прессе также проявляется фрагментация аудитории, хотя и в меньшей степени, чем в более новых масс-медиа. В целом, это касается практически всех современных средств массовой информации.Специалисты все чаще отмечают, что все средства массовой коммуникации в эпоху информатизации и глобализации перестают быть массовыми в традиционном понимании этого слова. Процесс конгломерации (небольшое число компаний держит в своих руках различные масс-медиа), комбинации традиционных и новых медиа способствуют тому, чтопотребители могут получать все что хотят, когда хотят и каким угодно способом.ЗаключениеНа основании проведенного исследования можно сделать следующие выводы.Социально-культурная роль средств массовой коммуникации в жизни современного общества в век глобализации очень велика. В первую очередь, как мы выяснили, средства массовой коммуникации активно участвуют в формировании информационного общества. И эта задача является одной из главных и актуальных на сегодняшний день. Информация на сегодняшний день, когда процесс глобализации охватил все сферы общественной деятельности – это ценнейший ресурс, а СМИ и СМК удовлетворяют потребность человека в информации. СМК в век глобализации играют важную роль в процессе культурной глобализации, влияют на процесс утраты культурной идентичности и пропагандируют, транслируют определенные культурные ценности. Глобальная культура основана на таких аспектах, как взаимосвязь культур, диалог между культурами и взаимодействие между ними. Тем не менее, в современном мировом сообществе очень часто сталкиваются разные культурные системы, что приводит к обострению культурных противоречий. Процесс взаимосвязи культур подчас основан на том, что одна культура подчиняет себе другую, в том числе и благодаря средствам массовой коммуникации, которые используются в качестве проводника тех или иных культурных стандартов и ценностей (в данном случае речь идет о господстве западного типа культуры и американизации образа жизни). Как результат, происходит утрата национальной самобытности и идентичности разных культур, даже само существование многообразия культур оказывается под угрозой. Сегодня эта проблема все больше волнует ЮНЕСКО. Подобные процессы связаны с тем, что отсутствуют эффективные стратегии техники культурного диалога, обогащающего взаимодействие между культурами мира.Большое значение в современной концепции глобализма имеет философия постмодернизма, направленная на разрушение единого языка культуры. Данный процесс начался с разрушения единого культурного пространства. Постмодернисты, используя тезис плюрализма культур, говорят о множественности человеческих видов или социокультурных пространств, не имеющих общего языка и смысла. Это, конечно же, также оказывает влияние на содержание массовой коммуникации.Глобализация способствовала усилению значимости сети Интернет как глобального средства получения информации и средства общения.Здесь также следует отметить, что взаимодействие с Интернет может быть как благом, так и злом для любого человека. Большую опасность для современного общества несет зависимость от сети Интернет, в связи с которой человек сознательно уходит от реальности, начинает испытывать трудности в общении с реальными людьми, тогда как в виртуальной реальности чувствует себя более комфортно. Несомненно, данная проблема очень актуальна и будет актуальна и в будущем. С другой стороны, сеть Интернет предоставляет уникальные возможности в сфере образования (речь идет о дистанционном обучении, электронных образовательных ресурсах, библиотеках и т.п.). Суммируя все вышесказанное, следует заметить, что глобализация способствовала также изменению функций СМИ и СМК. В частности, они удачно справляются с такими функциями, как информационная, развлекательная, тогда как просветительская, культурная функции ослабевают. В заключение важно сказать о том, что процессы глобализации СМК и СМИ, формирования информационного общества пока не завершены. Соответственно, данная проблема нуждается в последующем глубоком анализе и исследовании.Список литературыБаркова, Э.В. Стратегия опережающего развития гуманистической культуры для мира XXI века./Э.В. Баркова//Конференция «Альтернативы», 2004. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.alternativy.ru Бергер, Л. Культурная динамика глобализации // Многоликая глобализация. Культурное разнообразие в современном мире / Под ред. П. Бергера, С. Хантингтона. - М.: Праксис, 2004. – 576 с.Володина, Л.В., Карпухина, О.К. Деловое общение и основы теории коммуникации. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://dvo.sut.ru/libr/sotciolo/volod/index.htmВсеобщая декларация ЮНЕСКО о культурном разнообразии [Электронный ресурс] Режим доступа: http://unesdoc.unesco.org/images/0012/001271/127160m.pdfВюст, О.Я. Диалог культур в глобальном мире. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://psibook.com/religion/dialog-kultur-v-globalnom-mire.htmlГофман, А.Б. Мода и люди: новая теория моды и модного поведения. – М.: Наука, 1994. – 160 с.Делягин, М.Г. Мировой кризис: Общая теория глобализации: Курс лекций. - М.: Инфра-М, 2003. – 768 с.Землянова, Л.М. Модернизация современного журналистского образования – значение научного опыта зарубежнойкоммуникативистики.//Медиаскоп. № 1, 2007.// [Электронный ресурс] Режим доступа http://www.mediascope.ru/node/61 Иванов, В.Н., Назаров, М.М. Массовая коммуникация и современные тенденции глобализации// [Электронный ресурс] Режим доступа: http://pandia.ru/text/77/308/52131.phpКармин, А.С., Новикова, Е.С. Культурология. – СПб.: Питер, 2006. – 464 с.Кафтанджиев, Х. Гармония в рекламных коммуникациях. – М.: Эксмо, 2005. – 368 с.Корконосенко, С.Г. Основы журналистики: Учебник для вузов / С. Г. Корконосенко. – М.: Аспект пресс, 2001. [Ресурс локального доступа]Крюков, Д.В. О проницаемости границ между элитарным и массовым искусством./Д.В. Крюков//Массовая культура на рубеже веков. Сборник статей. – СПб.: Дмитрий Буланин, 2005. С. 42-43.Культурология. XX век. Энциклопедия в 2-х т./Под ред. С.Я. Левита. – СПб., 1998. [Ресурс локального доступа]Лебедева, В.А. Информационное общество: социокультурные проблемы./В.А. Лебедева//Вестник МГУ. – М.: Изд-во МГУ, 2009. Лысак, И.В. Проблема сохранения культурной идентичности в условиях глобализации // Гуманитарные и социально-экономические науки. 2010. № 4.Макаревич, Э.Ф., Карпухин, О.И. Глобальные коммуникации и культурно-политическая экспансия // Социально-гуманитарные знания. 2007. № 3. Панарин, А.С. Глобализация как вызов жизненному миру // Вестник Российской Академии Наук. 2004. Т. 74. № 7.Понарина, Н.Н. Воздействие глобализации на коммуникации. [Ресурс локального доступа]Радугин, А.А. Введение в религиоведение: теория, история и современные религии. – М.: Центр, 2004. – 240 с. Савинова, О.Н. Социальный и корпоративный векторы развития современной прессы./Медиаскоп. № 4, 2011. [Электронный ресурс] Режим доступа: [http://www.mediascope.ru/node/910 10/12/2012] Сергеев, Е.Ю. Средства массовой информации в условиях глобализации.//TerraHumana. № 1, 2009.Теория культуры. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.libma.ru/kulturologija/teorija_kultury/index.phpУшанова, И.А. Глобализация и мультукультурализм: пути развития // Вестник Новгородского государственного университета. 2004. № 27.