Современные продюсерские подходы к продвижению проекта.

При этом необходимо потратить на рекламу около 200 тысяч долларов. В итоге, если в прокат попадает 100 копий с рекламной поддержкой, то, возможно достижение неплохого результата в 5000 долларов на копию. На 100 копиях можно получить box-office – около 500 тыс. долларов, из которого продюсер получит не более 30% а именно – всего 150 тыс. долларов.
Получается следующее – в прокат было вложено 200 тыс. долларов, а получено всего 150 тыс. долларов. И это хороший результат. А если было получено 500 долларов на копию, то прибыль продюсера будет вообще отрицательной. Конечно, можно работать с прокатчиком, но тогда, скорее всего, можно будет получить не более 20% от кинотеатрального сбора, что, опять же, рискованно.
Получается, что наиболее выгодно не повышать бюджет, не вкладываться в рекламу.
Появление прибыли в момент получения финансирования, а не в момент реализации прав приводит к еще одному отрицательному итогу – к уменьшению цен на продажу премьерных прав на телепоказы и DVD. Если прибыль уже была получена, то дополнительная продажа - это хороший бонус. Дистрибьюторы и каналы отлично знают эту кухню, поэтому понимают, что любая предложенная цена будет приемлема для продюсера, более того – это будет уже сверхприбыль.
Кроме традиционных инструментов рекламы для поддержки кинофильмов активно используют и другие средства продвижения. Наиболее распространенный вариант, в случае если есть поддержка телеканалов, — это репортажи о съемках картины, участие съемочной группы в ток-шоу, которые идут в эфире телеканала-инвестора. Например, в ситуации с картиной «Ночной дозор» была подготовлена и показана в эфире Первого канала программа о производстве фильма.
Использование музыкальных произведений, которые задействованы в картине, также является очень мощным инструментом увеличения зрительского интереса. Наиболее полно данный инструмент был использован в случае с картиной «Брат-2», музыку из этого фильма использовали большинство музыкальных радиостанций, конечно же, с упоминанием источника. Аналогичная ситуация наблюдалась с фильмом «Бумер». Музыка из кинофильма очень активно использовалась радиостанциями FM-диапазона, а мелодия для мобильного телефона остается популярной и спустя несколько лет после показа фильма.
Вообще, представить себе продвижение кинокартины без использования средств PR невозможно, поскольку именно реклама чаще всего увеличивает степень узнаваемости, пробуждает интерес. Задача PR, в таком случае, будет заключаться в разжигании интереса у потенциальных зрителей. При этом в ход должны быть пущены все средства — интервью с создателями фильма, актерами, которые принимали участие в съемках кинокартины, и т.п. При этом такую работу следует проводить не только перед запуском фильма в кинотеатрах, но уже на этапе его создания. Очевидно, что участие, а тем более победа кинофильма в программе какого-либо фестиваля также является очень хорошим информационным поводом, который не должен остаться незамеченным со стороны СМИ.





Заключение

Таким образом, подведем следующие итоги по работе.
Чтобы состоялся любой рискованный проект, а кино относится именно к такой категории, нужны два участника: тот, кто реализует кино, и тот, кто его финансирует.
Кинопродюсер занимается непосредственно реализацией всего процесса производства кинофильма.
Основные подходы кинопродюсера к продвижению проекта заключаются в следующем:
использование маркетинговой разведки;
применение маркетинговых инструментов, рекламы и PR-средств;
продвижение на различных каналах, радио;
нестандартные методы и подходы.
В заключении можно сказать, что на сегодняшний день производители кинофильмов уже на стадии производства задумываются над необходимостью рекламной поддержки проекта. Результатом данных размышлений является или формирование дополнительного бюджета, или поиск способов, которые позволяют получить значимый объем рекламного пространства на определенных условиях, заручившись поддержкой телеканалов. Для продвижения кинофильмов используют все каналы распространения рекламы, которые используются и для продвижения потребительских товаров. При этом расходы на рекламу могут составлять очень значимую часть от стоимости производства всей кинокартины. С большой долей вероятности можно сказать, что в ближайшее время маркетинг в сфере российского кинобизнеса будет очень активно развит и возможно даже появление специализированных агентств, которые предлагают услуги в этой сфере.
Список использованных источников

Социально-культурное производство и культурные индустрии: культурологическое и социологическое измерение: междисциплинарное исследование/ [Кудинова А.В. и др.]. - Краснодар: Открытый центр культурных индустрий, 2014. – 340 с.
Тульчинский Г.Л. PR в сфере культуры: Учебное пособие. – СПб.: Издательство Лань; Издательство ПЛАНЕТА МУЗЫКИ, 2011. – 576 с.
Хэзмондалш Д. Культурные индустрии/ Дэвид Хэзмолдалш; пер. с англ. Инны Кушнаревой. Москва: Изд. Дом Высшей школы экономики, 2014. – 453 с.



Хэзмондалш Д. Культурные индустрии/ Дэвид Хэзмолдалш; пер. с англ. Инны Кушнаревой. Москва: Изд. Дом Высшей школы экономики, 2014. – 453 с.
Тульчинский Г.Л. PR в сфере культуры: Учебное пособие. – СПб.: Издательство Лань; Издательство ПЛАНЕТА МУЗЫКИ, 2011. – 576 с.
















2


2

3