Мерчандайзинг непродовольственных товаров торгового предприятия
Заказать уникальную дипломную работу- 70 70 страниц
- 37 + 37 источников
- Добавлена 01.11.2017
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты мерчандайзинга непродовольственных товаров 6
1.1. Понятие мерчандайзинга: цель, роль, функции 6
1.2. Походы мерчандайзинга на рынке непродовольственных товаров 18
ГЛАВА 2. Оценка мерчандайзинга непродовольственных товаров в торговом предприятии Castorama 35
2.1. Общие сведения и анализ основных технико-экономических показателей в торговом предприятии Castorama 35
2.2. Анализ размещения и выкладки непродовольственного товара в торговом предприятии Castorama 46
ГЛАВА 3. Совершенствование мерчандайзинга непродовольственных товаров торговом предприятии Castorama 52
3.1. Оптимизация товарного ассортимента и выкладки непродовольственных товаров в торговом предприятии Castorama 52
3.2. Оптимизация торговой площади в торговом предприятии Castorama 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 67
Данное мероприятие позволит сократить расходы на данный вид деятельности гипермаркета и постоянно совершенствовать его.
3. Оптимизация торговой площади гипермаркета: на данный момент все секции в магазине расположены рядами, наше предложение заключается в том, чтобы в центре зала на двух этажах гипермаркета Castorama распределить подиумы для акционого или сезонного товара, но они должны быть не высокие, чтобы не загораживать другие товары. А также по углам поместить демонстрационные стеллажи. Дополнительные стеллажи позволят отделить группу сезонных товаров. По периметру магазина расположить секции, в которых будут представлены все остальные товары
4. Заключение. Перспективы и задачи дальнейшего исследования данной темы. В заключение проведенного исследования в представленной выпускной квалификационной работе можно сделать вывод о том, что мерчандайзинг – востребованное и достаточно перспективное направление для бизнеса, ориентированное на построение маркетинговых коммуникаций с целью роста сбыта, с привлечением потребителей в места продаж, без необходимости активного участия продавцов и персонала торговых точек. Рост товарооборота предприятия приведет к значительному увеличению прибыли, что свидетельствует об эффективности мероприятий.
Спасибо за внимание! Доклад окончен!
5
1. Великанов В. Современные технологии в розничной торговле и их применение [Электронный ресурс] / В. Великанов // Практический маркетинг. – Электронный журнал. – 2011 – №5 – Режим доступа: http://www.cfin.ru/press/practical/2001-05/04.shtml (Дата обращения: 29.08.2017).
2. Калмыков А. Технологии современного мерчандайзинга [Электронный ресурс] / А. Калмыков // Торговые технологии. – Электрон. данные – 2014. – Режим доступа: http://tradehelp.com/torgovie-tehnologii/tehnologii-sovremennogo-merchendaizinga.html (Дата обращения: 29.08.2017).
3. Приемы мерчандайзинга [Электронный ресурс]: портал идей для бизнеса. – Бизнес форум. – 2010. – Режим доступа: http://ru.franchising.ua/osnovy-biznesa/675/priemymerchendayzinga/ (Дата обращения: 29.08.2017).
4. Что такое современный мерчандайзинг? [Электронный ресурс]: центр обучения и развития // Академия продаж. – 2010. – Режим доступа: http://salesacademy.com.ua/content/что-такое-современный-мерчендайзинг (Дата обращения: 29.08.2017).
5. Березина Е.А. Принципы осуществления мерчандайзинговой деятельности // Проблемы современной науки и образования. 2014. № 10 (28). С. 72-74.
6. Friedrich Bohn Сведения по торговому делу; ИЛ - Москва, 2016. - 352 c.
7. Албитов Андрей Facebook. Как найти 100 000 друзей для вашего бизнеса бесплатно; Манн, Иванов и Фербер - М., 2017. - 938 c.
8. Барышева Ася Продажи по-взрослому. 19 инструментов управления; Питер - М., 2017. - 288 c.
9. Бур Андреас Потребитель 3.0. Продажи уже никогда не станут прежними; Эксмо - М., 2017. - 793 c.
10. Глубокий Сергей Сбытовые переговоры. Стратегии, приемы, методики обоснования предмета торгов; СИНТЕГ - Москва, 2017. - 304 c.
11. Конрат Джил Продажи большим компаниям; Манн, Иванов и Фербер - М., 2016. - 833 c.
12. Мартынов Андрей , Д’Суза Стивен , Холл Ричард , Старр Джули Стратегии успешных продаж. Великолепный нетворкинг. Великолепная презентация. Великолепный коучинг (комплект из 4 книг); ИГ "Весь" - М., 2016. - 736 c.
13. Петрова Ю. А., Спиридонова Е. Б., Новикова А. С. Золотые правила успешного сбыта; Феникс - М., 2017. - 160 c.
14. Райс Эл Стратегия фокусирования. Специализация как конкурентное преимущество; Манн, Иванов и Фербер - М., 2017. - 418 c.
15. Рекхэм Нил СПИН-продажи. Стратегия работы с клиентами в больших продажах; Гиппо - М., 2017. - 320 c.
16. Самсонова Е. В. Если покупатель говорит "нет"; Книга по Требованию - М., 2017. - 160 c.
17. Солабуто Николай Краткосрочная торговля. Эффективные приемы и методы; Питер - М., 2016. - 160 c.
18. Талеб Н. Одураченные случайностью. О скрытой роли шанса в бизнесе и в жизни; Манн, Иванов и Фербер - М., 2016. - 320 c.
19. Школа современного бизнеса. 2011 год (комплект из 12 книг); Генеральный директор - М., 2016. - 284 c.
20. Шумилин А. 111 тренировок в месяц. Как найти и удержать клиента; Альпина Паблишер - М., 2016. - 479 c.
21. Агентство мерчандайзинга полного цикла [электронный ресурс] — режим доступа. — URL: http://www.tradeservices.ru/merchandise (дата доступа: 03.09.2017)
22. Азбука торговли //BTL агентство [электронный ресурс] — режим доступа. — URL: http://aztorg.ru/merch.html# (дата доступа: 03.09.2017)
23. Борисов А.Б. Большой экономический словарь [Текст] / А.Б. Борисов. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Книжный мир, 2015. — 860 с.
24. Лекции по маркетингу «Упаковка и маркировка товара» [электронный ресурс] – режим доступа. — URL: http://www.marketing-tut.ru/ (дата доступа: 03.09.2017)
25. Маркетинг, реклама и торговля [электронный ресурс] — режим доступа. — URL: http://www.allbest.ru (дата доступа: 03.09.2017)
26. Маркетинговое агентство // Категорийный мерчандайзинг [электронный ресурс] — режим доступа. — URL: http://leader-team.draft.xcape.ru/ (дата доступа: 03.09.2017)
27. Мерчандайзинг в торговом предприятии современного формата, http://www.nauteh-journal.ru/index.php/---ep13-12/1073 (дата доступа: 03.09.2017)
28. Официальный сайт Castorama, https://www.castorama.ru/
29. Балакирев С. Управление товарным ассортиментом // Современная торговля. - 2014. - N 2. - С. 26-33.
30. Беспалюк К. М. Вариация научных подходов к управлению бизнес- портфелем предприятия / К. М. Беспалюк, И. В. Парий // Экономика и предпринимательство. - 2013. - № 10. – С. 411-416.
31. Гарифулин А.Ф. Эффективное управление ассортиментом организации // ПЭО: планово-экон. отдел. – 2015. - № 6.
32. Гордеев Д. Управление ассортиментом в современных экономических условиях // РИСК: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. - 2015. - № 2. - Ч. 1. - С. 59-63
33. Кудряшов С.Н. Как правила торговли в жизни приживались // Актуальные вопросы бухгалтерского учета и налогообложения. 2015. - № 20. - С. 87 - 98.
34. Лапыгин Ю.Н. Стратегический менеджмент. – М.: Эксмо, 2014. – 432 с.
35. Лавренко А. С. Организационно-экономические механизмы и инструменты принятия решений при ассортиментном планировании в торговых сетях / А. С. Лавренко, Е. В. Никульчев. - М.: ВГНА Минфина России, 2011. - 129 с
36. Лисовский П. Управленческие перспективы планирования ассортимента в розничной сети // Справочник экономиста. - 2013. - № 7. - С. 54- 66.
37. Щур Д.Л. Основы торговли. Розничная торговля: Настольная книга руководителя, главного бухгалтера, юриста. – М.: Изд-во «Дело и Сервис», 2013.- 462с.
Вопрос-ответ:
Что такое мерчандайзинг и какова его роль?
Мерчандайзинг - это комплекс мероприятий по организации торгового процесса, с целью увеличения продаж товаров. Его роль заключается в привлечении внимания покупателей, создании удобной и привлекательной визуальной среды в магазине, повышении узнаваемости бренда и стимулировании импульсных покупок.
Какие подходы мерчандайзинга существуют на рынке непродовольственных товаров?
На рынке непродовольственных товаров существуют различные подходы мерчандайзинга, такие как: выкладка товаров по категориям, выкладка товаров по временным акциям и сезонам, создание тематических зон, использование промо-материалов и демонстрационных образцов, проведение обучающих и развлекательных мероприятий.
Какие основные технико-экономические показатели анализируются при оценке мерчандайзинга непродовольственных товаров в торговом предприятии Castorama?
При оценке мерчандайзинга непродовольственных товаров в торговом предприятии Castorama анализируются основные технико-экономические показатели, такие как объем продаж, средний чек, сезонность спроса, уровень удовлетворенности покупателей, конверсия визитов в покупки и другие.
Как проводится анализ размещения и выкладки товаров в торговом предприятии Castorama?
Анализ размещения и выкладки товаров в торговом предприятии Castorama проводится путем изучения и оценки локаций товаров на полках, их видимости и доступности для покупателей, а также эффективности использования промо-материалов и демонстрационных образцов для привлечения внимания к товарам.
Какие мероприятия проводятся для оценки и повышения эффективности мерчандайзинга в торговом предприятии Castorama?
Для оценки и повышения эффективности мерчандайзинга в торговом предприятии Castorama проводятся мероприятия, такие как опросы и исследования удовлетворенности покупателей, анализ конкурентной среды, обучение сотрудников по методам мерчандайзинга, проведение промо-акций и мероприятий для привлечения покупателей.
Что такое мерчандайзинг непродовольственных товаров?
Мерчандайзинг непродовольственных товаров - это комплекс маркетинговых и организационных действий, направленных на эффективное представление и продвижение товаров в торговых предприятиях. Он включает в себя такие аспекты, как размещение, выкладка, оформление и продвижение товаров.
Какова роль мерчандайзинга непродовольственных товаров?
Роль мерчандайзинга непродовольственных товаров заключается в увеличении привлекательности и доступности товаров для покупателей, повышении их видимости и осознаваемости, а также воздействии на покупательское поведение. Мерчандайзинг играет важную роль в создании узнаваемого и привлекательного облика торговых предприятий.
Какие подходы мерчандайзинга существуют на рынке непродовольственных товаров?
На рынке непродовольственных товаров существуют различные подходы мерчандайзинга. Один из них - фокусировка на товаре, когда основное внимание уделяется выставке и представлению конкретных товаров. Другой подход - фокусировка на покупателе, где важно учитывать его предпочтения, потребности и поведение при организации выставки товаров. Еще один подход - энергичный мерчандайзинг, который подразумевает активные маркетинговые действия, например, проведение специальных акций или розыгрышей. Все эти подходы имеют свои особенности и цели, но все они направлены на повышение эффективности продаж непродовольственных товаров.
Какие основные технико-экономические показатели анализируются при оценке мерчандайзинга непродовольственных товаров в торговом предприятии?
При оценке мерчандайзинга непродовольственных товаров в торговом предприятии анализируются такие технико-экономические показатели, как объем продаж, динамика продаж, средний чек, уровень возвратов, стоимость мерчандайзинговых мероприятий, удельный вес мерчандайзинговых товаров в общем ассортименте и др. Эти показатели позволяют оценить эффективность мерчандайзинга и принимать меры по его оптимизации.
Что такое мерчандайзинг непродовольственных товаров и какова его цель?
Мерчандайзинг непродовольственных товаров - это комплекс маркетинговых действий, направленных на создание привлекательного и эффективного представления товаров в магазине. Цель мерчандайзинга - повышение продаж и увеличение прибыли торгового предприятия путем привлечения и удержания покупателей.
Какие подходы мерчандайзинга существуют на рынке непродовольственных товаров?
На рынке непродовольственных товаров существуют различные подходы к мерчандайзингу. Один из них - организационный подход, который заключается в оптимальной организации рабочего пространства магазина, выборе правильных стеллажей и витрин, а также установке информационных табличек. Еще один подход - визуальный мерчандайзинг, который включает в себя создание привлекательных дизайнов витрин и выкладки товаров, использование цветовых и световых акцентов и размещение акционных предложений на видном месте.