Анализ источников по маркетинговой проблеме
Заказать уникальное эссе- 7 7 страниц
- 9 + 9 источников
- Добавлена 07.11.2017
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Эпизод в фильме «Основной инстинкт» с использованием виски JackDaniels компания заплатила почти полтора миллиона доллара, но сразу после выхода фильма продажи на напиток также резко возросли.Гениально просто: практически безо всякой рекламы стало отлично продаваться моющее средство под названием «Обычный порошок». Забавно, но ни один из концернов, использующих в своей рекламе это словосочетание, пока не предъявил никаких претензий. Оказалось, производитель исследовал потребителя и установил, что клиент ищет моющее или стирающее средство без добавок, запахов и прочих добавок. В ответах респондентов часто мелькало слово «простой», «обычный». Изменив только название, известный бренд зафиксировал увеличение продаж больше чем на 25%.Известная компания «Zippo» использовала персонализированный подход к клиенту. Так, среди маркетинговых мероприятий стоит выделить возможность починить зажигалку если она сломалась после покупки. Гарантии как таковой нет, срок не ограничен. После введения такого хода лояльность потребителей повысилась, одновременно бренд как бы улучшил доверие среди клиентов. Слоган такого хода «Она работает. Если нет – мы починим её бесплатно». Кроме того, ещё давно компания ввела ещё один ход – возможность нанесения именной гравировки на корпус зажигалки. Одно время в компании была акция на бесплатную гравировку, сейчас стоимость такой надписи стоит от 500 р. и выше.Итак, брендинг – это целый комплекс мероприятий, направленных на создание четкого образа бренда и четкое формирование маркетинговых коммуникаций. Современные бренды используют различные инструменты продвижения бренда. Реклама и на сегодняшний момент является мощным методом развития бренда, сочетаясь с символикой или товарным знаком. Крупные современные бренды используют образы, ценностные ориентации и иные инструменты формирования положительного образа в глазах своих потребителей. Список литературыБрендинг: новые технологии в России. / В. Н. Домнин - СПб: Питер, 2002. - 352 с.Данилова Виктория Self-брендинг, или Маркетинг индивидуальности; Феникс - Москва, 2014. - 128 c.Джоунс Д.Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов / Д.Ф. Джоунс- М.: Вильямс, 2012.Каптюхин Р. В. Формирование стратегии продвижения бренда коммерческой компании в интернете (на примере социальных сетей) Научные труды Вольного экономического общества России. 2013. Т. 179. С. 377–382.Карпова С. В., Захаренко И. К. Брендинг. Учебник и практикум; Юрайт - Москва, 2014. - 440 c.Льюис Д. Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя : Манн, Иванов и Фербер; М. 2015- 404 с.Нэпп Д. Политика бренда. СПб.: ИД «Весь», 2009.-413 с.Решетько Н. И., Истлентьева Е. М. Современные стратегии брендинга и позиционирования // Молодой ученый. — 2014. — №6.2. — С. 42-44.Чернатони Л., Макдональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд; М.: Юнити; Издание 3-е - Москва, 2014. - 559 c.
1. Брендинг: новые технологии в России. / В. Н. Домнин - СПб: Питер, 2002. - 352 с.
2. Данилова Виктория Self-брендинг, или Маркетинг индивидуальности; Феникс - Москва, 2014. - 128 c.
3. Джоунс Д.Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов / Д.Ф. Джоунс- М.: Вильямс, 2012.
4. Каптюхин Р. В. Формирование стратегии продвижения бренда коммерческой компании в интернете (на примере социальных сетей) Научные труды Вольного экономического общества России. 2013. Т. 179. С. 377–382.
5. Карпова С. В., Захаренко И. К. Брендинг. Учебник и практикум; Юрайт - Москва, 2014. - 440 c.
6. Льюис Д. Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя : Манн, Иванов и Фербер; М. 2015- 404 с.
7. Нэпп Д. Политика бренда. СПб.: ИД «Весь», 2009.-413 с.
8. Решетько Н. И., Истлентьева Е. М. Современные стратегии брендинга и позиционирования // Молодой ученый. — 2014. — №6.2. — С. 42-44.
9. Чернатони Л., Макдональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд; М.: Юнити; Издание 3-е - Москва, 2014. - 559 c.
Вопрос-ответ:
Зачем компания JackDaniels заплатила почти полтора миллиона долларов за использование своего виски в фильме "Основной инстинкт"?
Компания JackDaniels решила заплатить такую большую сумму за использование своего виски в фильме "Основной инстинкт", потому что реклама в кино является очень эффективным способом продвижения продукта. После выхода фильма продажи виски JackDaniels резко возросли, что подтверждает гениальность этой маркетинговой стратегии.
Какая маркетинговая проблема была решена с помощью использования виски JackDaniels в фильме "Основной инстинкт"?
Маркетинговая проблема, решенная с помощью использования виски JackDaniels в фильме "Основной инстинкт", заключалась в привлечении внимания потребителей и увеличении продаж продукта. После выхода фильма, в котором активно использовался виски JackDaniels, продажи напитка значительно возросли, что говорит о гениальности данной маркетинговой стратегии.
Как компания JackDaniels достигла роста продаж виски после выхода фильма "Основной инстинкт"?
У компании JackDaniels произошел рост продаж виски после выхода фильма "Основной инстинкт" благодаря использованию своего продукта в качестве части сюжета. Такой необычный способ рекламы привлек внимание зрителей, а после просмотра фильма они захотели попробовать виски JackDaniels. Это позволило компании увеличить продажи без значительных затрат на рекламу.
Что произошло с продажами моющего средства "Обычный порошок" после того, как оно было показано в кино без использования рекламы?
Продажи моющего средства "Обычный порошок" значительно возросли после его показа в кино без использования рекламы. Никакие другие компании, которые рекламировали это словосочетание, не предъявили никаких претензий, поэтому "Обычный порошок" благодаря фильму стал очень популярным и хорошо продаваемым продуктом.
Почему продажи виски JackDaniels резко возросли после выхода фильма?
Компания заплатила почти полтора миллиона доллара за размещение своего продукта в фильме "Основной инстинкт". Благодаря этому, виски JackDaniels был хорошо запомнен зрителями, что привело к росту продаж напитка.
Почему моющее средство "Обычный порошок" так хорошо продается без рекламы?
Появление словосочетания "Обычный порошок" в фильме или рекламе не вызвало претензий ни от одного из концернов, которые используют это название. Благодаря этому, производитель моющего средства "Обычный порошок" получил возможность бесплатно ассоциировать свой продукт с популярным фильмом или рекламой, что положительно сказалось на продажах.
За что компания заплатила почти полтора миллиона доллара в фильме "Основной инстинкт"?
Компания заплатила почти полтора миллиона доллара за размещение своего продукта, виски JackDaniels, в фильме "Основной инстинкт".
Какие претензии могут быть у концернов, использующих словосочетание "Обычный порошок" в рекламе?
Пока ни один из концернов, использующих словосочетание "Обычный порошок", не предъявил никаких претензий. Производитель моющего средства "Обычный порошок" свободно может использовать это словосочетание для ассоциации своего продукта с популярным фильмом или рекламой, что помогает в продажах.
Сколько денег заплатила компания за размещение виски JackDaniels в фильме "Основной инстинкт"?
Компания заплатила почти полтора миллиона доллара за размещение виски JackDaniels в фильме "Основной инстинкт".