Особенности новых медиа

По мере распространения цифровых технологий происходит заметное преобразование и расширение функции медиа. Назначением «новых медиа» является не только обмен знаками, текстами, передача совокупности значений, но и обмен действиями и физическими взаимодействиями между компьютером и человеком и между людьми через компьютеры. Эту возможность нам подарили технологические новации «новых медиа», в связи с тем, что цифровые медиа можно программно контролировать, а также изменять их структуру.Контроль «новых медиа» связан с полной спаянностью, неразрывностью пользователя, интерфейса и цифрового пространства на экране. При пользовательской деятельности, управлении программой, все части действуюткак одно целое: «машина – программный код – человек».Возникновение новых медиа оказало прямое влияние и на управление бизнесом. Были обозначены новые веяния в эволюции маркетинговых инструментов. Интернет-маркетинг стал называться SMM (SocialMediaMarketing), маркетинг социальных медиа. Его задачи: мониторинг сети и социальных медиа, интерактивные отношения с потребителями, влияние на социум и затем на офлайн-социум для реализации целей бизнеса . В заключении можно сказать, что в результате появления новых медиа, социальных медиа, в процессах коммуникации были проведены изменения, коснувшиеся всех сфер жизни. Победа в сфере телекоммуникаций - возникновение сети Интернет - развивает процесс глобализации, помогает расценивать его сеть в качестве нового медиаполя, где в измененном виде осуществляются процессы коммуникации.Новые социальные медиа являются отдельным социальным институтом, в котором каждый человек является членом данного института, проявляющим свою социальную активность. Применениеновых медиа предполагает ответственное отношение со стороны пользователя. Всеохватность, интерактивность, универсальность, мобильность способствуют открытию новых перспектив развития средств массовой информации в новых форматах.Список использованной литературыГиллен П. Новые агенты влияния.-М.: 2010.-80сДанченок Л.А. Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые коммуникации.-Спб.: Питер, 2013.-288сЧумиков А. Н. Медиарилейшнз. -М.: АспектПресс, 2014. - 184 с.