Маркетинговое исследование рынка живых цветов

Такой подход решает ряд проблем, связанных с неэффективностью маркетинга в целом.План реализации всех мероприятий предложенной маркетинговой программы представлена на диаграмме Ганта (приложение 2). Внедрение данной программы позволит в полной мере ознакомить потребителя со всем спектром услуг представленных в «Flora – EKB». Сегментация, определение целевой аудиториипозволит выделить и качественно воздействовать на потребителя. Все приведенные инструменты анализа и продвижения сформируют необходимый уровень лояльности потребителя, что в свою очередь обеспечит реализацию коммерческой стратегиикомпании.ЗАКЛЮЧЕНИЕВ результате проведенного анализа рынка цветови разработки комплекса маркетинговых коммуникаций по выведению на рынок нового флористического салона «Flora – EKB», в соответствии с поставленными целями и задачами были получены следующие практические выводы:- несмотря на снижающийся объем импорта цветов в Россию общий объем рынка продолжает расти за счет роста производства отечественных игроков; - общий объем продаж, а также чистая выручка компаний в отрасли продолжаю показывать уверенный рост;- наличие большого количества конкурентов на рынке не является негативным фактором для выведения на рынок новой компаний в связи с большим разделением рынка и отсутствием монополистов, так доля продаж самой крупной компании не превышает 10% от общего объема продаж;- для успешного старта продаж необходимо сформировать комплекс маркетинговых коммуникаций, направленных на продвижение нового флористического салона «Flora – EKB»;- применение инновационных маркетинговых направлений таких как вирусный, партизанский и маркетинг с использованием социальных платформ позволят уменьшить затратную финансовую базу, издержки, позволят снизить стоимость услуг и использовать данное конкурентное преимущество;- предложенный комплекс продвижения услуг «Flora – EKB» интегрирует коммуникации, которые ранее были неэффективно использованы большинством конкурентов. Использование предложенного комплекса ИМК позволяет компании достигать эффекта синергии за счет усиления взаимосвязи и элементов маркетинговых коммуникаций, а так же иных коммуникационных средств.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ1. КучинБ.Л.,С.П.Казаков,Н.Б.Землянская.Стратегическиемаркетинговыекоммуникации.–М.:“Наукаиобразование”,2009.2.ПанкратовФ.Г.,БаженовЮ.К.,СерегинаТ.К.Рекламнаядеятельность:Учебникдлявузов.–М.,2010.3.СеменовБ.Д.Рекламныйменеджмент.–Минск, 2009.5.ЛамбенЖ.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок:стратегическийи операционный маркетинг. М.: Питер, 2011. - 865с.6. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с франц. СПб.: Наука, 2010. - 567с.7.ЛиберовА.Б. Теория и методика мониторинга эффективности маркетинговых коммуникаций: Дис. канд. экон. наук: 08.00.05. СПб., 2013.- 2158.Дал,Гери“Рекламадля чайников”:Пер.сангл.-М.:Издательскийдом“Вильямс”,2013.-288с.:ил.-Пер.тит.англ.9.КотлерФ.Основымаркетинга(пер.сангл.).-М.,2009.10.Менеджментимаркетингвспорте:Краткийсловарь-справочник/Авторы–составителиМ.И.Золотов,В.В.Кузин,М.Е.Кутепов.,ШколаспортивногобизнесаГЦОЛИФК, 2010.-112с.11.МокшанцевР.И.Психологиярекламы.:Учеб.пособие/Науч.ред.М.В.Удальцова.–М.:ИНФА -М,Новосибирск:Сибирскоесоглашение, 2011.–230с.–(Серия“Высшееобразование”).№СобытиеАпрель 2018Май201889101112131415161718192021222324252627282930 1Первые релизы в социальных сетях, оповещение общественности и учреждений отрасли                        2Анонсы о промо мероприятиях и открытии салона                        3Напоминание повторное оповещение, подключение СМИ                        4Раздача промо материалов и лифлетов                        5Отправка уведомлений о проведении фестиваля цветов                        6Фестиваль цветов: Красота близко!                        7Информирование о проведении розыгрышей от партнеров                        8Проведение розыгрышей                        9Отправка пресс-релизов с приглашением на открытие салона флористики                        10Открытие салона флористики                        11Мониторинг и анализ промо мероприятия