Дифференциация и позиционирование территорий

Компания должна искать дифференциацию, которую невозможно легко скопировать, эта дифференциация может быть толькодостигнутые благодаря основной компетенции; делать то, что другие не могут сделать или лучше делать то, что другиеделают.Важность воображенияУспешные стратегии дифференциации и позиционирования зависят от творческого подхода к рынкуВзаимосвязь между дифференциацией и стратегией позиционированияЧтобы продукт или услуга были успешными на рынке и привлекали клиентов,важно для продавца обеспечить, чтобы данная территория выделялась. Продавцы должны рассмотретьчто делает их территорию или отличными от других на рынке и как это может бытьотображается через маркетинговую кампанию. Позиционирование может быть описано в соответствии сконкретной функцией, преимуществом или использование территории. Стратегия позиционирования не является произвольной концепцией; территория должна быть спроектирована с учетом планируемой позиции; которые следует решать прямо на этапе концептуализации территории.Дифференциация - это процесс добавления большего значения к продукту путем выделения атрибутов. Помимо основного назначения территории. Задача дифференциации состоит в том, чтобы выделить важныепреимущества продукта в отличительной манере, которые не могут быть легко имитированы конкурентами.Дифференциацию следует рассматривать как предложениекомплекта преимуществ или пакет ценностей, включающий саму территорию, цену, сервис, и весь ассортиментвозможностей поддержки фирмы. Поэтому, чтобы быть успешным в долгосрочной перспективе, фирмаи услуги должны быть хорошо расположены на рынке.ЗаключениеПроведяисследованиевданнойработеможновыявитьследующее:Укаждойтерриторииестьнаборхарактеристик,которыевлияютнаассоциативныйрядчеловека,которыеформируютмненияоней.Токакееможноиспользовать.Внушаютпривлекательныеилинепривлекательныеощущения.Привлекаютилиотталкивают.Сдругойстороны,имиджтерриторииможносформировать.Укаждойтерриторииестьнаборкачеств,характерныхдляразностороннегоиспользования.Важновыделитьосновные,инаоснованииэтихзнанийпровестирекламнуюакцию,предлагаяеекактерриториюдляконкретноговидадеятельности.Территорияможетдифференцироватьсянетолькопоназначению,ноипоразнымгруппампотребления.Например.территорияподзастройкуэлитнымжильем,итерриториядлясоциальногожилья.Выявляяэтикачества,иформируяновые,менеджерспособенразместитьсвойтоварвопределеннойнишевлинейкеподобныхтоваров(земельныхучастковвданномслучае).Формируяобразтерритории,менеджерформируетиобразегодальнейшегоиспользования.Дифференциация и позиционирование являются важными компонентами маркетинга, что делает продукт и услуги компании уникальными на конкурентном рынке. Дифференциация используется при описании отдельного продукта и позиционировании при объяснении бренда, но оба выражения в основном представляют собой рост выше конкуренции, выделяя характерные черты продукта или бренда компании. Теоретик Тан заявил, что дифференциация и позиционирование стратегии рыночного предложения является новым этапом для маркетингового плана после концепции потребительской ориентации-маркетингового плана (2000). Другие исследователи подтвердили, что дифференциация и позиционирование тесно связаны со стратегиями и используются с выравниванием друг друга.В данном исследовании изучено и установлено существованиевзаимосвязей / взаимозависимости между стратегией дифференциации и позиционирования. Обзор охватываетнаучные публикации, а также наиболее известные и соответствующие отраслевые практики по этому вопросу.ЛитератураАлексеев,В.М.Оптимальноеуправление/В.М.Алексеев,В.М.Тихомиров,С.В.Фомин.-М.,2013.-944c.Бусыгин,А.В.Деловоепроектированиеиуправлениепроектом/А.В.Бусыгин.-М.:ИПБусыгин,2014.-518c.Воронин,А.Г.Искусствоуправлениянаселеннойтерриторией/А.Г.Воронин.-М.:Финансыистатистика,2014.-160c.Кабанова И.О. Земельная политика и городское самоуправление / Управление городом. - 1990. - №4. - С.77-96.Комов. Н.В. Управление земельными ресурсами в России. - М., 1995Лобанова. Е.И. Экономическая оценка недвижимости. Методические указания. - Новосибирск, СГГА, 1997. – 29 с.Неймарк,Ю.И.Динамическиемоделитеорииуправления/Ю.И.Неймарк,Н.Я.Коган,В.П.Савельев.-М.:[неуказано],2016.-716cРой О.М. Город как предмет экологических и социально-экономических оценок. - Омск, 1997Управление территорией в геоинформационном дискурсе [Текст] : монография / А. П. Карпик, А. Г. Осипов, П. П. Мурзинцев. - Новосибирск : СГГА, 2010. – 279 с.Янковский .В.В. Город как система и объект управления. С – П., 1990КнебельМ.О.Поэзияпедагогики.–М.,1976.