подготовить Вопросы из РПД по 1 и 2 части

Содержание

Часть I 5
1. Основные этапы развития маркетинга за рубежом 5
2. Становление маркетинга в России 6
3. Понятие и социально-экономическая сущность маркетинга 6
4. Основные концепции управления маркетингом 7
5. Цели, задачи и основные принципы маркетинга 8
6. Функции маркетинга 8
7. Понятие и структура окружающей маркетинговой среды 9
8. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды 10
9. Методы анализа окружающей маркетинговой среды 11
10. Организация службы маркетинга на фирме 12
11. Организационные структуры управления службой маркетинга 12
12. Комплекс рыночных исследований 14
13. Изучение спроса и предложения. Закон спроса. Закон предложения 15
14. Ценовая эластичность спроса и методы ее измерения 15
15. Состояния спроса и соответствующие им типы маркетинга 17
16. Изучение конкуренции. Виды конкуренции 17
17. Анализ конкурентоспособности товаров и фирм на рынке 18
18. Понятия сегментирования рынка и сегмента рынка. Процесс сегментирования 19
19. Основные принципы сегментации рынка 20
20. Основные критерии сегментации рынка 21
21. Стратегии охвата рынка 21
22. Позиционирование товаров на рынке 22
23. Сущность, значение и виды маркетинговой информации 23
24. Источники маркетинговой информации. Методы ее получения и анализа 24
25. Система маркетинговой информации, ее содержание и основные элементы 25
26. Виды и назначение маркетинговых исследований 26
27. Этапы и структура маркетинговых исследований 27
28. Поведение потребителей, принципы и методы его изучения 28
29. Факторы, влияющие на поведение потребителей 29
30. Моделирование покупательского поведения 30
Часть II 32
31. Понятие товара в маркетинге. Классификация товаров и услуг 32
32. Формирование товарного ассортимента и управление им 33
33. Дифференциация и диверсификация. Матрица Ансофа, ее сущность и назначение 34
34. Основные характеристики товарной номенклатуры 35
35. Разработка нового товара, основные этапы его создания 35
36. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) и управление им 37
37. Построение и использование Бостонской Матрицы 38
38. Фирменный стиль товара, основные элементы фирменного стиля 39
39. Брэндинг. Основные этапы формирования брэнда 40
40. Роль упаковки, как инструмента маркетинга 41
41. Виды упаковки. Функции упаковки 42
42. Марочная политика фирмы, ее сущность и содержание 43
43. Понятие цены в маркетинге. Основные классификации и виды цен 44
44. Последовательность и методы расчета цен 45
45. Структура цены. Расчет цены продажи 47
46. Ценовые стратегии 47
47. Адаптация цен, виды ценовой адаптации 48
48. Каналы распределения: их функции и структура. Стратегии распределения 50
49. Вертикальные, горизонтальные и комбинированные маркетинговые системы 51
50. Оптовая торговля и ее назначение. Организационные формы оптовых посредников 52
51. Разновидности предприятий розничной торговли 54
52. Логистика в маркетинге. Основные функции логистики 55
53. Мерчандайзинг, его назначение, приемы и способы 56
54. Общая характеристика рекламы, ее виды, функции, средства и носители 57
55. Принципы рекламной деятельности. Правовое регулирование рекламной деятельности 59
56. Планирование и бюджет рекламы 60
57. Оценка эффективности рекламы: коммуникативная и коммерческая эффективность рекламы 61
58. Приемы и методы стимулирования покупателей, посредников и продавцов 63
59. Средства и методы паблик рилейшнз в маркетинге 64
60. Личные продажи, их сущность и значение 64
61. Ярмарки и выставки, их сущность, значение и виды 65
62. Формирование маркетинговой стратегии на фирме 66
63. Классификация и виды стратегий маркетинга 67
64. Особенности международного маркетинга. Сегментирование международного рынка 68
65. Адаптация товаров на международных рынках 70
66. Особенности продвижения товаров на международных рынках 71