Возможности развития управления с помощью новых медиа: технологические и социальные перспективы

Информационные медиа кардинально меняют форму и каналы получения политической информации гражданами. Принцип распространениясообщений в таких ресурсах строится на социальных связях и позволяетпользователям мобильно реагировать на актуальные политические события.При этом политическим актерам, использующим информационные медиа, необходимо учитывать, что они обращаются к потенциально более широкойаудитории, нежели в случае с традиционными СМИ. Скорость и ссылочно-сетевая структура распространения информации позволяет субъектам коммуникации формировать и наращивать информационный капитал, превращаясьв лидеров общественного мнения в виртуальном пространстве.Более того, информационные медиа сами становятся полноправными актерами политической жизни. Аргументы такого тезиса приводятся А. А.Калмыковым, который предложил классификацию политических актеров наосновании различения открытых/закрытых и вертикальных/горизонтальныхорганизаций. Калмыков утверждает, что «явлением ХХI века следует считатьактуализацию в качестве политической силы открытых горизонтальныхструктур, то есть социальных медиа, сгенерированных современными коммуникативными технологиями, что является знаком будущих глобальныхцивилизационных трансформаций».ВРоссии есть потенциал роста проникновения Интернета, социальных сетей и e-commerce с учётом низкого проникновения в сравнении с другими странами Европы и высоких абсолютных показателей.Рисунок 2 - Россия занимает 34-35-е место среди 40 стран Европы по проникновению Интернета и социальных сетей4 часа 45 минут в день проводят российские интернет-пользователи в Интернете через компьютер, и 1 час 26 минут через мобильный телефон.Российские пользователи проводят 1 час 56 минут в день в социальных медиа.37% населения России выходят в Интернет с телефона. 50% населения России пользуются социальными сетями.11% пользователей мобильных телефонов используют услуги с геолокацией.36% населения России имеют смартфоны. Из них 93% ищут локальную информацию, 82% изучают продукты и 39% что-либо приобретали через свой телефон.ЗАКЛЮЧЕНИЕНекоторые новые формы современной журналистики в течение последних лет обсуждаются в авангарде соответствующей научной мысли. В числе прочего появилась формулировка о постиндустриальной журналистике, где речь идет о новых, в значительной степени развлекательных способах доносить до зрителя соответствующую информацию, опираясь на понимание актуальных культурных процессов и соответствующих традиций. В числе подобных можно упомянуть такие способы представления данных, как Snowfall или онлайн-проекты Web documentary.Среди прочих явлений современной медисферы особняком стоит такое явление, как Wikileaks. Сам принцип Wiki уже давно используется в самых разных медиапроектах, однако именно проект Джулиана АссанжаWikileaks оказался всемирно знаменитым явлением, которое приоткрыло новую эру в соответствующих направлениях журналистских расследований. Оказалось, что даже один человек, имеющий доступ к потоку медиаданных, может довольно значительно влиять на мир, используя потенциал реальности медиа. И даже политическая мифология может оказаться перепроверенной соответствующими усилиями вконтексте реальности медиа. «Политический миф возникает тогда, когда люди нуждаются в нем, или тогда, когда они не в силах объяснить происходящие политические события, исходя из своего личного, а поэтому весьма ограниченного жизненного опыта в силу отсутствия достаточного объема информации и необходимых навыков». Феномен Wikileaks наглядно и убедительно продемонстрировал возможность быстрого развенчания мифологем различного характера, наглядно продемонстрировав растущую силу и влиятельность «новых медиа».Информационные медиа в большинстве развитых государств составляют значительную долю национального медиарынка, однако наибольший масштаб развития медиамедиаиндустрии достигнут в России. Ежегодные исследования медиарынка показывают, что спортивные телепередачи в России занимают лидирующие позиции. В первую очередь зависимость спорта от телевидения имеет под собой экономическую основу. Бюджеты многих спортивных организаций зависят от телевизионных доходов. В случае если российские телекомпании потеряют интерес к спортивным трансляциям и перестанут заключать с ними договора со спортивными федерациями, профессиональными лигами и ассоциациями, то вся спортивная структура в России может прийти в упадок. Ежегодные суммы, затрачиваемые телекомпаниями на приобретение прав на трансляции, превышают 5 миллиардов рублей. Доходы от телевизионных трансляций занимают значительное место в бюджете большинства российских профессиональных клубов и лиг, футболе, баскетболе и других видах спорта. Так, в командах РФПЛ телевизионные доходы составляют до 50%, в командах КХЛ – до 40% и Баскетбольной – до 30% от общих доходов. Телевидение оказывает на спорт России не только прямое финансовое влияние. Интересы ТВ непосредственно учитываются и в географии размещения профессиональных команд, определении их числа в спортивных лигах. Национальный календарь игр профессиональных лиг формируется исходя из условий телевизионных контрактов. Коммерческий успех спортивного ТВ предопределил грандиозный рост заработной платы профессиональных спортсменов и превращение их в спортивную элиту российского общества. Еще один важный аспект, влияющий на успешность медиамедиаиндустрии в России, заключается в «сращивании» спортивного и телевизионного капиталов в России. В последнее время все больше владельцев телевизионных компаний становятся и хозяевами профессиональных спортивных команд. Кроме того, помимо профессионального спорта коммерческие интересы российских телеканалов распространяются и на студенческий спорт. Так, Национальная ассоциация студенческого спорта – одна из самых больших спортивных организаций любительского спорта, объединяющая более 900 колледжей и университетов, имеющая 200-миллионный бюджет, до 70% доходов получает от продажи прав на трансляцию спортивных соревнований, прежде всего баскетбола. Студенческий спорт, например, баскетбол, рассматривается в качестве «кузницы кадров» и других профессиональных спортивных лиг. Поэтому между телекомпаниями существует конкуренция за обладание правами на трансляцию студенческих соревнований, пользующихся популярностью у телеаудитории. С развитием в Россиикабельного и платного ТВ, с резким удорожанием стоимости телевизионных прав картина в 90-е и 2000-е гг. резко изменилась – количество часов трансляций студенческого спорта значительно увеличилось.«Новые медиа», таким образом, могут стать ключевым ресурсом для общественных движений. Это функциональный инструмент поддержки их организационно-правовой формы глобальных коалиций и коллективная технология способствующая поддержанию личности, входящей в движение. С другой стороны, субъекты, против которых активисты принимают меры, могут использовать иного рода ресурсы – деньги, традиционные СМИ и т.п. Прорыв, с точки зрения использования «новых медиа» в качестве политического инструмента мобилизации, произошел в России в избирательной кампании 2008 года. Фактически для СМИ наступает глобальная эра смены схемы монетизации — раз сайт становится не главным, то рекламная модель «реклама-сайт» должна видоизмениться на что-то другое, будь то блогерский «реклама-личность» или соцсетийный(лайк-тайм). СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ1. Анохин М.Г., Гришин О.Е., Атаев Т.Б. Инновации в сфере политической интернет- коммуникации: опыт России // Среднерусский вестник общественных наук. – 2013. - №4. – С. 75-84. 2. Бесемер Х. Медиация: Посредничество в конфликтах / Пер. с нем. Н.В. Маловой. – Калуга: Духовное познание, 2014. – 176 с. 3. Быстрицкий А.Г. СМИ в корень // Коммерсантъ – Власть. - №3 (1108). – 26.01.2015. 4. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура / Пер. с англ. под науч. ред. О.И. Шкаратана. – М.: ГУ ВШЭ, 2000. – 608 с. 5. Экономика рунета. Интернет ресурс: http://raec.ru/upload/files/de-itogi_booklet.pdf Дата обращения (24.05.2018)6. Крестинина Е.С. Социально-политическая идентичность в условиях интеграции // Власть. – 2008. - №4. – С. 36-38. 7. Политика. Инновации. Технологии [Текст]: монография / Г.И. Авцинова, Т.Б. Атаев, Е.С. Ахрамеева, Л.И. Гордеев, О.Е. Гришин, Л. Донай, О.Е. Микитенко, О.А. Нестерчук, А.К. Сковиков, А.Э. Рудакова; под общ. ред. О.Е. Гришина, Г.И. Авциновой, Л.И. Гордеева. – М.: НИИ общественных и политических наук, 2014. – 204 с. 8. Политика. ХХI век. Инновационные технологии [Текст]: монография / М.Г. Анохин, М.А. Бочанов, А.М. Ваховский, В.А. Глебов, О.Е. Гришин, В.Н. Давыдов, Д.О. Матвеенков, Е.Н. Молодчая; под общ. ред. М.Г. Анохина, В.М. Платонова, О.Е. Гришина. – М.: РУДН, 2013. – 435 с. 9. Стинс О., Ван Фухт Д. Новые медиа // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 8: Литературоведение. Журналистика. – 2008. - №7. – С. 98-106. 10. Chadwick A. Internet Politics. States, Citizens, and New Communication Technologies. – New York – Oxford: Oxford University Press, 2016. – P. 114. 11. Melucci A. Challenging Codes: Collective Action in the Information Age. Cambridge: Cambridge University Press, 2016. 12. Scott A., Street J. From Media Politics to E-Protest. The use of popular culture and new media in parties and social movements. «Information, Communication & Society» vol.3(2), 2015. – P. 215–240. 13. Vegh S. Classyfying Forms of Online Activism. The Case of Cyberprotests against the World Bank / M. McCaughey, M.D. Ayers (red.). Cyberactivism. Online Activism in Theory and Practice. – New York – London: Routledge, 2013. – P. 72. Метц К. Воображаемое означающее. Психоанализ и кино. СПб., 2016Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. М., 2017Ринкявичус Л., Буткявичене Э. Концепции общности (gemeinshaft/community) и ее специфика в виртуальном пространстве // Социс, 2017, №7Урри Д. Социология за пределами обществ: виды мобильности для XXI столетия. М., 2018