Анализ и потребительская оценка ассортимента мебельных товаров, реализуемых на предприятии

Среди других крупнейших производителей мебели в России можно отметить компании «Миасс мебель», «Мебель Черноземья», «Катюша», «Много мебели» и некоторые другие. Данные компании работают на федеральный рынок, а также на экспорт. Кроме того, в каждом регионе есть локальные крупные производители мебели, которые наполняют местный рынок и даже составляют на нем конкуренцию федеральным гигантам.Данные маркетинговых исследований, проведенных в 2017 г. в г. Орле, Курске, Брянске, позволили выявить отдельные закономерности в потребительских предпочтениях при выборе мебели, которые могут быть использованы мебельными предприятиями для расширения ассортимента и улучшения качества производимой ими мебели. Результаты анализа ответов, касающихся общих вопросов обеспечения мебелью исследованных городов, показали: 1. Больше половины респондентов считают, что во всех исследованных городах достаточно специализированных магазинов по продаже мебели и основная часть респондентов приобретает мебель также в специализированных магазинах. Но при этом необходимо учесть, что 1/5 часть опрошенных пользуется услугами частных фирм по изготовлению и продаже мебели на заказ. 2. Многие респонденты указали, что в их городах достаточный ассортимент мебели, до 20% опрошенных считают его узким. 3. Во всех городах большинство опрошенных обновляют в срок более чем через 6 лет только наборы мебели. Более часто обновляются такие виды изделий как столы, стулья, диваны, кресла. 4. Во всех городах основным решающим фактором при покупке мебели является цена. 5. Основными средствами рекламы, побуждающими к покупке мебели, респондентами определены теле - радиореклама и объявления в газете. 6. При покупке мебели покупателей интересует продажа мебели в кредит и сезонные скидки. 7. Из методов продаж покупатели выделяют продажу мебели по образцам, а из дополнительных услуг – доставку на дом и установку её на дому. 8. Основной причиной выбора мебели конкретного изготовителя покупатели указывают соответствие «цена-качество» и современный дизайн. 9. Основные виды мебели были куплены респондентами более 12 месяцев назад. Впервые были приобретены наборы мебели, а повторно – столы, кровати и шкафы. 10. В мебели достаточно часто встречаются дефекты: соединения деталей и сборки – перекосы, слабое крепление, заедание и перекосы ящиков; лицевой поверхности – царапины. 12. Во всех исследованных городах покупатели считают цену мебели высокой, но доступной. 13. Из исследованных потребительских свойств мебели респондентов не устраивает ее надежность, рисунок лицевой поверхности, удобство размещения мебели в помещении. 14. Наряду с традиционными для прихожей видами изделий покупатели выделяют такие виды изделий как: подставку для зонтов; тумбу для телефона; полку для головных уборов; пуфик; комод. 15. Покупатели предпочитают в мебели отделку с имитацией под ценные породы древесины темного и светлого цвета. На основе изложенного выше следует: 1. Проводить маркетинговые исследования с целью выявления причин того, что многие респонденты предпочитают изготавливать мебель на заказ. 2. Уделять больше внимания размещению рекламы своих изделий, в частности, в других областях и через Интернет. 3. При продаже мебели использовать сезонные скидки и скидки для молодых семей. ЗаключениеПо информации Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности (АМДПР) России мебельное производство после небольшого спада вернулось в начальное положение. Если проанализировать статистику общего объема мебельного производства за 2015 – 2016 годы, то прослеживается определенная динамика: показатель 2016 года составил 95,3% от результата предыдущего отчетного периода. Таким образом, отставание в 2016 году выразилось в 4,7% фактического объема производства.Данные цифры затронули различные товарные категории мебельного рынка. К примеру, выпуск кухонной мебели снизился на 5,7%. Кроме того, отмечается незначительное снижение производства офисной мебели, данный сектор составил 10% фактического объема.Однако, несмотря на снижение производства, объем продаж на рынке мебели снизился не более чем на 0,5%, что свидетельствует о неизменных показателях спроса на предметы мебели.Таким образом, мебельная индустрия пережила небольшой спад производства и продаж, что в будущем дает надежду на увеличение активности мебельного рынка. Поскольку растет спрос на небольшие однокомнатные квартиры и недвижимость в недорогой ценовой категории, а также на покупку обставленных квартир. Исходя из этого, исследователи прогнозируют, что положительная динамика в мебельной сфере России будет достигнута за счет производства и продаж бюджетной мебели.Но не все производители готовы переходить к более демократичным моделям, многие делают ставки на e-commerce, перенося львиную долю торговых площадок в интернет. За счет этого возрастает число потенциальных покупателей. Уже больше 20 процентов россиян покупают мебель в интернете, и половина крупных сетевых игроков имеют свои онлайн-магазины.Список использованной литературыВилкова С.А. Товароведение и экспертиза хозяйственных товаров: Учебно-практическое пособие / С.А. Вилкова, Л.В. Михайлова, Е.Н. Власова; под общ. ред. проф. С.А. Вилковой. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. – 500 с. Демакова Е.А. Товароведение и экспертиза мебельных товаров: учебное пособие/ Е.А. Демакова. — М. : КНОРУС, 2011. — 302с.Белджиоджосо, Дж. (CSIL (Итальянский центр Анализа и Прогнозирования)). Российская мебельная отрасль – на подъеме / Дж. Белджиоджосо (CSIL) // Дизайн и производство мебели. – 2011. – №2. – С.8-9. Долбунов, А. А. Проблема брендинга на мебельном рынке / А. А. Долбунов, С. А. Марков, Г. А. Марабян // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2010. – №2. – С. 39-44. Кржижановская, С. Г. Мебельное производство России начала ХХI века / С. Г. Кржижановская // Деревообрабатывающая промышленность. – 2012. – №4. – С. 39-47. Лаврухова, Н. Мебельная промышленность: импортеры завоевывают российский рынок / Н.Лаврухова // РЦБ. – 2014. – №18. – С. 97-100. Лаврухова, Н. Перспективы мебельной промышленности в России / Н. Лаврухова // РЦБ. – 2014. – №5. – С. 42-47. Мебельный рынок России на фоне других стран // Фабрика мебели. 2016. № 6.С. 18-20.Предеин Д. Мебельный рынок // Отраслевой бюллетень КСК групп. 2016. № 9. С. 4-12. Российский рынок мебели: импорт и экспорт // Фабрика мебели. 2017. № 1. С. 17-19.Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.gks.ru/