Международная маркетинговая стратегия CCTV

При этом ближайшие конкуренты: правительственное Бюро международного вещания США (International BroadcastingBureau) располагает отдельными телеканалами на четырех языках (арабский, испанский, русский и персидский), иновещание ФРГ «Немецкая волна» (DeutscheWelle — DW) на четырех (английский, немецкий, испанский и арабский), российское иновещание Russia Today — RT — также на четырех (английский, французский, испанский и арабский); Британская вещательная корпорация BBC — на трех (английский, арабский и персидский).[1]Отметим, что коммунистический Китай на сегодняшний день является единственным государством в мире, где имеются два конкурирующих между собой международных глобальных англоязычных телеканала (CGTN и CNC English), которые зачастую представлены на одних и тех же спутниках.Правительство КНР сообщило о намерениях значительно расширить деятельность своих средств массовой информации, направленную для зарубежной аудитории.В рамках данного проекта государственное агентство масс-медиа Синьхуа планирует создание телевизионной международной новостной станции, которая будет смоделирована по примеру арабской AlJazeera и американской CNN. Также Пекином выделяются специальные средства для обновления международного газетного издания «ЖэньминьЖибао», которая уже выходит на семи языках, в том числе и на русском).[3]Китайское первенство в вещании заграницей на иностранных языках можно объяснить с помощью четырех причин.Во-первых, это все благодаря общему экономическому развитию КНР в последние десятилетия. Но это не является главной причиной, ведь даже во времена Мао Цзэдуна, когда в Китае люди умирали от голода, правительство выступало одним из основных лидеров в международном вещании на коротковолновой платформе.Главной причиной экспансии Китая сейчас является политический режим. Ведь, с одной стороны, постоянно ощущается потребность в пропаганде со стороны коммунистической власти Пекина собственных заслуг (учитывая, что свободно власть никогда населением не избиралась), а с другой стороны – гораздо легче в Китае выделить деньги на телевизионное вещание заграницей, чем в странах Запада, ведь там правительству приходится за каждую копейку отчитываться.Общее осознание КНР себя в качестве особенной цивилизации, которую нужно открыть и показать миру, является четвертой причиной активности масс-медиа из Пекина.Нужно подчеркнуть, что за последние годы программы Пекина для иностранной аудитории становятся все более интересны. Конечно же, в них сохраняется официоз коммунистической партии, но вторая часть программы из Китая действительно открывает Китай с минимумом клише идеологического характера. В них расскажут о рецепте знаменитой «пекинской утки», истории Китая, о его музыке, архитектуре. И что самое приятное, теперь это делается прямо из Пекина и на родном русском языке.