Увеличение трафика онлайн-СМИ с помощью интернет-рекламы

ру» появился интерактивный сервис, дающий советы на день в стилистике сериала (Приложение М). Для привлечения аудитории социальной сети ВКонтактепредлога лучше не придумаешь, поскольку, в отличие от Facebook или Twitter, публика ВК менее расположена к поглощению информации. Удовлетворить ее потребности в легком времяпрепровождении – задача специалиста по таргетированной рекламе. В сочетании с ожиданиями ЦА такой интересный и ненавязчивый предлог как перейти на страницу с интерактивом и поиграть найдет отклик у пользователей этой соцсети.Рекламные объявления в Facebook.Этот формат (объявления) появляется в колонке справа от Ленты новостей (Приложение Н). Хотя реклама в Ленте новостей, по статистике, собирает в 49 раз больше кликов, объявления в боковой панели тоже широко используются. Обычно они тут выходят дешевле, а конверсия может быть так же высокой. Для нас это важно, поскольку, как упоминалось ранее, краеугольный камень интернет-маркетинга – снижение стоимости привлечения клиента (экономия бюджета). К сожалению, примера объявления СМИ найдено не было, поэтому эффективность такой рекламы именно в этой сфере под вопросом, однако, протестировать данный инструмент в реальных условиях не составит большого труда. Это возможно сделать на небольшом бюджете в пределах 1000 рублей.Рекламные объявления в Одноклассниках. С помощью рекламных объявлений в Одноклассниках (Приложение П) чаще всего привлекают трафик на сайт новостные СМИ. Однако, также можно использовать этот инструмент для публикации объявления с вовлекающим контентом по вышеприведенному примеру из соцсети ВК.Чтобы рекламное объявление в любой соцсети сработало, оно должно быть релевантным потребностям аудитории и заманчивым (с хорошей картинкой и четким призывом к действию). Далее мы рассмотрим, какие приемы для якорения внимания пользователей и повышения их мотивации кликнуть по ссылке используются при создании рекламных объявлений и постов в соцсетях.2.2.3 Приемы якорения внимания пользователей в таргетированной рекламе в соцсетяхНами был проведен анализ 40 рекламных текстов, 25 из которых представляли собой «органическую» рекламу (посты в ленте), а 15 – рекламные объявления. Из-за ограниченности объема работы мы не будем приводить все 40 примеров, а оставим лишь те, где прослеживаются встречаемые чаще других (то есть, наиболее популярные) приемы и методы работы с текстами. В ходе исследования было выявлено 9 основных приемов и методов привлечения и удержания внимания в рекламных текстах:прием «Писать на языке пользователей сообщества, в котором размещается рекламный пост»,прием «Личный отзыв»,прием «Обращение к целевой аудитории»,прием «Цепляющая фраза»,прием «Интересные факты»,прием «Краткость и простота»,метод «Кейсы»,прием «Юмор»,метод «Заголовок + Ограничение + Призыв к действию».Рассмотрим на примерах каждый из выявленных популярных приемов и методов. Прием «Писать на языке пользователей сообщества, в котором размещается рекламный пост»Реклама в узкотематических сообществах – это практически стопроцентное попадание в целевую аудиторию. Участники заходят в паблик за интересной информацией, связанной с их профессиональной или личной деятельностью, и читают рекламный пост.Чтобы получить максимальное доверие к посту, рекламодатели стараются использовать слог, лексикон, а в ряде случаев и специальные термины, жаргон или профессиональный сленг, тех групп людей, которые являются ядром сообщества. В ряде случаев за подобные посты даже не нужно платить (например, при публикации в тематических группах).К примеру, рассмотренный выше пост с рекламой статьи Cossa.ru для маркетологов и digital-специалистов, который не нашел отклика у аудитории Инстаграма, мог бы превосходно сработать в таких сообществах, как «Тыжмаркетолог. Клуб маркетологов-практиков»и ему подобных, где люди спрашивают совета у других и ищут подсказки по различным профессиональным вопросам.Разумеется, чтобы пост нашел отклик у участников сообщества, он должен быть написан на понятном языке с использованием профессиональных понятий и терминов, желательно, в рекомендательном ключе. Подача может быть следующей: «Я нашел вот такую классную статью про <термин>, в которой есть ответ на ваш вопрос» + ссылка.Можно и открыто сделать анонс статьи – в тематических сообществах хороший контент приветствуется, чем и пользуются авторы статей. Пример из сообщества «Контент-маркетинг» в Приложении Р.Однако, как показывает практика, если просто разместить анонс со ссылкой, это не дает большого отклика. Гораздо важнее инициировать дискуссию под статьей, тогда аудитория пойдет читать источник с большим удовольствием.Для этого мало задать вопрос в тексте поста. Пример неудачного послания с низким показателем вовлеченности (ни одного комментария) –в Приложении С. Уметь вызывать дискуссии – целое искусство, которым должен владеть каждый медиа-практик. Пример анонса материала с более высоким показателем вовлеченности (13 комментариев) в той же группе «Контент-маркетинг» на Фейсбуке можно увидеть в Приложении Т.Прием, который использовался для привлечения внимания в примере Приложения Т, мы охарактеризовали как «Личный отзыв». 2. Прием «Личный отзыв»Это могут быть как 1-2 предложения про эмоции, так и целый пассаж эмоционального и/или информативного текста. Главное, чтобычитатель не мог предположить, что пост проплачен, если это платный контент (обязательна маскировка под стиль постов сообщества).Отметим, что в большинстве проанализированных постов такого типа внимание акцентировалось не на содержании, а на эмоциях от его прочтения. То есть, посыл был менее информативным, более эмоциональным. Задача поста – вдохновить читателя перейти по ссылке. Таким образом, посты-отзывы должны вызывать эмоции, но не с помощью миллиона смайлов, а с помощью эмоциональных высказываний автора поста. Тогда количество и качество комментариев скажет само за себя (Приложение У).3. Прием «Обращение к целевой аудитории»Обращение сразу ко всем пользователям – значит, обращение ни к кому конкретно. Такой пост легко пропустить, потому что сегодня конкуренция за внимание как никогда высока. Однако, если обратиться к ЦА согласно их уровням дохода, интересам, ценностям и предпочтениям, можно получить гораздо больший эффект.Например, если обратиться к определенной аудитории (фанатам Трампа, работающим в сфере SMM, используя хэштег #NeverHillary), можно увеличить показатели вовлеченности в 10 раз: кейс из Твиттера в Приложении Ф.4. Прием «Цепляющая фраза»Чтобы донести сообщение до читателя, который лениво и невнимательно прокручивает ленту мышкой, необходимо чем-то его зацепить. Наилучший способ – короткая, цепляющая фраза и яркая картинка или gif. Например, такая фраза: «Твое сознание не будет прежним!» Вероятнее всего, почти каждый человек после такого сообщения хотя бы пробежится взглядом по записи, чтобы понять, в чем ее суть, и стоит ли она его внимания. Фраза может цеплять не посылом, а вызывать любопытство, например, «К мечте нужно двигаться!» и стрелка на ссылку (Приложение Х). Тогда она не только привлечет внимание, но и вызовет желание узнать, что же там интересного: пользователь перейдетпо ссылке на сайт, что и требуется рекламодателю.5. Прием «Интересные факты»Посты в формате «А вы знали, что...» всегда вызывают любопытство и положительные отклики. Но чтобы реклама сработала, СМИ важно выбрать факты в общей стилистике контента издания, описать их простым языком, обязательно предварительно проверив информацию на достоверность. Для усиления эффекта пост дополняется забавной или красивой картинкой, чтоб она привлекала внимание.Прием «Краткость и простота»Интерактивы и конкурсы, запускаемые СМИ для повышения вовлеченности существующей аудитории и используемые для повышения CTR в рекламных сообщениях, будут тем более эффективными, чем короче и понятнее будут их условия. Простая механика конкурса, описанная в паре предложений – залог успеха рекламного поста.Однако, эта же тактика показана любому посту, задача которого не только привлечь внимание, но и заставить читателя дочитать его до конца и перейти по ссылке.7. Метод «Кейсы»Очень популярно в рекламе использование историй успеха. Самым сильным воздействием обладают тексты, которые пишутся от лица клиента (Приложение Ц). Обычно их структура такова: ситуация-задачи-решение в виде продукта/услуги. В такие истории сразу хочется верить, потому что пост не продает, а обучает тому, как делать свое дело лучше. Правда, без продукта тут не обходится, но рынок конкурентный, потому на месте этого читатель может представить любой другой аналогичный товар.Такой метод рекламы показан тем СМИ, которые публикуют у себя кейсы. Главное, довести читателя до момента, когда он не сможет оторваться от текста и перейдет на сайт. Например, ситуацию и задачи описать в посте, а решение открыть только тем, кто перейдет по ссылке на сайт.8. Прием «Юмор»Пост с новостьюили анонсом статьи можно подать в забавном тоне, тогда он гарантированно запомнится. Даже если пользователь не перейдет по ссылке, название сообщества (СМИ) он не забудет (Приложение Ш). Как известно, лучше всего запоминается то, что сопровождается эмоциями. Так что, рецепт на все времена таков: рекламный пост в соцсетях не должен нагонять на людей скуку и желание побыстрее его «проскроллить».Что касается объявлений, то с ними все гораздо проще, чем с постами. Чтобы объявление сработало, рекламодатель должен знать, чего хочет аудитория, уметь это ярко и кратко изложить в заголовке или теле объявления, предложить какую-то «плюшку» или ограничение (например, по времени) и добавить призыв к действию.9. Метод «Заголовок + Ограничение + Призыв к действию»В идеале, в тексте должны быть 3 части: яркий заголовок, «плюшка» или ограничение в качестве мотивации для человека кликнуть прямо сейчас и призыв к действию. При этом, в качестве «плюшки» не подходит то, что нельзя измерить. «Новинки каждый день» – плохой вариант текста, а «250 новинок каждый день» на психологическом уровне воспринимается более доверительно. То есть, СМИ нужно стремиться к конкретике при формировании текста объявления.Однако, порой рекламодатели выбирают форматы, где большая картинка и минимум текста, либо не могут грамотно скомпоновать текст, поэтому указанные элементы не всегда присутствуют (Приложение Щ).Таким образом, в первой части исследования способов повышения кликабельности (и, соответственно, снижения цены) рекламы были рассмотрены виды таргетированной рекламы (посты в ленте и объявления) в наиболее популярных социальных сетях (ВК, Фейсбук, Одноклассники, Твиттер, Инстаграм), которые используются СМИ, а также были изучены приемы и методы якорения внимания и увеличения мотивации пользователей перейти по ссылке.Далее рассмотрим возможности настройки таргетинга в рекламных кабинетах ВК, MyTarget и Фейсбука на примере конкретной целевой аудитории издания «Собака.ру». 2.3 Возможности рекламных кабинетов по таргетингу на примере онлайн-рекламы www.sobaka.ruСайт www.sobaka.ru является интернет-версией городского глянцевого журнала «Собака.ру», который имеет представительства более, чем в 20 крупных городах по всей России. Целевой аудиторией данного интернет-СМИ могут считаться следующие пользователи (информация взята в медиа-ките «Собаки», скриншот представлен в Приложении Э):Возраст 18-44 года;Высшее образование;Проживающие в конкретном городе (у каждого представительства есть свой локальный раздел в составе основного домена sobaka.ru и соцсети).Прочие характеристики, включая пол, значения не имеют.Для целей исследования возьмем представительство СМИ в Санкт-Петербурге (головной офис) и рассмотрим возможности таргетирования на аудиторию с указанными характеристиками.2.3.1 Настройки таргетинга в рекламном кабинете ВКонтактеДля создания кампании по увеличению трафика на сайте www.sobaka.ru выберем посты в ленте как наилучшую возможность по сравнению с объявлениями. Более того, контент «Собаки» к тому располагает: большое количество интерактива, которым можно привлечь пользователей на сайт.В качестве примера такого контента можно взять тест «Какой вы цветок», следовательно, рекламная кампания с данным постом будет ориентирована на женщин. Однако, лучше всего выбрать несколько видов контента, на который будет «приземляться» пользователь, и сделать разные рекламные послания (посты в ленте и объявления в боковых колонках). Тестирование эффективности каждого сообщения поможет выбрать и оставить те, где будет самый высокий CTR.Создание кампании начинается с выбора цели – «Реклама на сайте» (Приложение Ю). Далее вводится ссылка на рекламируемый сайт, после чего можно приступать к настройке объявления.Обозначаем такие параметры, как город, возраст, интересы (Приложение Я), ставим галочку «Высшее образование», также выбираем площадки для показа (ПК, мобильная версия, все). После этого можно оценить ставку, но сильно снижать цену по отношению к рекомендованной не стоит, т.к. ВКонтакте будет медленно «откручивать» рекламу и нужный охват мы получим очень нескоро. Сохраняем объявление.В данной кампании можно создать еще несколько объявлений, чтобы провести тестирование с разным «приземляющим» контентом на разные аудитории и определить наилучший результат по CTR.После окончания создания объявлений необходимо положить на счет в рекламном кабинете сумму от 500 рублей и можно начинать их «открутку», периодически отслеживая, что с ними происходит.2.3.2 Настройки таргетинга в рекламном кабинете на ФейсбукеНа Фейсбуке при создании кампании мы тоже сначала выбираем цель – «трафик». Потом задаем географию, возрастные рамки и пол аудитории. После чего приступаем к настройкам интересов для сужения охвата (Приложение D).В автоматическом режиме Фейсбук предлагает множество плейсментов (лента, правый столбец, Инстаграм и т.д.). Поскольку мы решили, что будет органическая реклама, то выбираем только ленту и Инстаграм (поскольку аудитория – женская и контент про моду), остальное отключаем.Дальше можно:выбрать график показа и когда будут списываться деньги (в нашем случае выбираем оплату за клики, а не показы, т.к. для нас важнее получить переходы, чем просто показать пост), ограничить сверху дневной бюджет, установить предельную ставку, выше которой Фейсбук не поднимет цену за клик,некоторые другие опции вроде стандартного или ускоренного показа.Поскольку мы выбрали Инстаграм в качестве площадки, где также будет «откручиваться» пост, то необходимо указать, от какой бизнес-страницы пойдет реклама. Если таковой нет, ее нужно создать для рекламных целей (но, как правило, у СМИ есть страницы на Фейсбуке).После этих настроек переходим к выбору формата объявления.Что касается формата, то среди возможных вариантов, которые предлагает Фейсбук, мы считаем наиболее целесообразным следующий: «одно изображение или видео» (Приложение F). Нам необходимо привлечь внимание пользователя и, пока он еще под впечатлением, заставить его кликнуть на ссылку. Если предлагать ему различные коллекции или группы объектов, то у пользователя может пропасть эмоциональный запал (это более подходит интернет-магазинам или другим продающим организациям, где нужно привлечь внимание товаром).В качестве дополнительных опций можно выбрать «Пиксель» для сбора аудитории, которая зайдет на сайт, с целью последующего обращения, так называемого «ретаргетинга» (например, напомнить о себе тем, кто уже был, можно другим постом, нежели новым посетителям).Далее нажимаем «Подтвердить» и после проверки можно запускать кампанию (сумма будет списываться после того, как объявления уйдут в ротацию).Конечный вид рекламного поста показан в приложении G.2.3.3 Настройки таргетинга в рекламном кабинете MyTargetС помощью этого инструмента будем размещать рекламу в социальной сети «Одноклассники».Выбираем цель кампании – «Трафик». Настраиваем портрет аудитории и характеристики показа и оплаты (Приложение J, Приложение L). Выбираем площадки для показа (ПК, мобильные) и переходим к выбору формата объявления.В качестве наиболее приемлемого формата выбираем мультиформат (показывает большие и маленькие изображения, в том числе, не только в «Одноклассниках», но и на портале «Мой Мир» от Mail.ru). Пишем текст и загружаем изображения, после чего проверяем финальную версию объявления перед запуском – смотрим, как выглядит наш текст и картинки во всех вариантах мультиформатного представления MyTarget (Приложение N).После этого можно запускать компанию на модерацию (пополнить счет можно после того, как объявления пройдут проверку).ЗАКЛЮЧЕНИЕВ исследовании была проведена работа по анализу размещаемой в интернете рекламе и сделаны следующие выводы:Контекстная реклама мало используется СМИ, преимущество отдается таргетированной рекламе в соцсетях.Таргетированная реклама может размещаться во всех основных соцсетях (Фейсбук, ВКонтакте, Твиттер, Инстаграм, Одноклассники, Мой Мир) – в зависимости от целевой аудитории СМИ и непосредственно контента, на который будет привлекаться аудитория («приземляющего»).Чтобы реклама была эффективной, необходимо максимально снизить цену привлечения посетителя на сайт. Для этого, с учетом современных механизмов работы социальных сетей, необходимо повысить качество объявления, поскольку чем выше показатель кликабельности (CTR), тем ниже цена за клик.В работе были рассмотрены различные способы повышения CTR – приемы и методы якорения внимания пользователей и повышения мотивации кликнуть по ссылке в рекламном сообщении. Кроме того, были даны рекомендации касательно «приземляющего» контента, на который пойдет трафик. Так, например, в социальной сети ВКонтакте рекомендуется использовать вовлекающие посты (с интерактивом, конкурсами и т.д.), поскольку специфика этой социальной сети располагает к легкому времяпрепровождению. Следовательно, удовлетворяя ожидания пользователей от контента, можно получить более высокийпоказатель CTR и больше трафика на сайт.Однако, необходимо следить за тем, чтобы трафик был «целевым», поскольку, если посетитель перешел по объявлению и через несколько минут закрыл СМИ, чтобы больше никогда к нему не возвращаться, то рекламный бюджет был потрачен зря.Следовательно, работа специалиста по интернет-рекламе не заканчивается запуском кампаний. Хороший интернет-маркетолог будет искать способы оптимизации расходов на привлечение клиентов, чтобы со временем стоимость привлечения снижалась. Так, необходимо хотя бы раз в день мониторить каждый элемент запущенных объявлений (CTR, охват, стоимость клика). Спустя некоторое время неэффективные объявления (с самым низким CTR) можно отключить, а с более высоким CTR использовать для дальнейшего развития кампании (например, пробовать снижать ставку или расширять охват), добавляя к ним новые объявления.Таким образом, можно добиваться максимального снижения цены за клик при наивысшем CTR.Поэтому работа с рекламой состоит из двух этапов: на первом можно добиваться максимального снижения цены за клик при наивысшем CTR (то, что было рассмотрено в работе), а на втором – работать над точностью привлечения трафика.Работа на втором этапе должна происходить в аналитических инструментах Яндекс.Метрика и Google.Analytics. В них можно увидеть, что происходит с привлекаемым трафиком на сайте. В первую очередь, стоит следить за временем пребывания посетителей и показателем отказов. При плохих поведенческих показателях необходимо изменить настройки таргетинга (добавить или удалить интересы, попробовать «таргетироваться» на пользователей сообществ по интересам, где это возможно, и т.д.). Таким образом, при доработке кампаний рано или поздно будут не только достигнуты высокие показатели CTR, но и весь трафик, который будет переходить на сайт по рекламным объявлениям, станет максимально целевым (то есть, издание сможет выполнить свою главную задачу – увеличить количество лояльных читателей).БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК7 видов рекламы в интернете [Электронный ресурс]. –URL: https://artklen.ru/blog/vidy-reklamy-v-internete, свободный (дата обращения: 03.04.2019). –Загл. с экрана.Бычкова, А. С. Интернет-реклама: преимущества и недостатки [Текст] / А. С. Бычкова // Наука, образование и культура. – 2016. – №1 (4). – С. 8–10.Веригин, А. Русская реклама [Текст] / А. Веригин. – СПб. : Русский труд, 1898. – 23 с.Возможности рекламы в Facebook 2015-2016 [Электронный ресурс]. – URL: http://www.masterskayafanstranic.com.ua/vozmozhnosti-reklamy-v-facebook, свободный (дата обращения: 27.04.2019). –Загл. с экрана.Гайдамака, Д. KPI в интернет-маркетинге: как оценить эффективность интернет-рекламы [Электронный ресурс] / Д. Гайдамака. – URL: https://webpromoexperts.net/blog/kpi-v-internet-marketinge-kak-ocenit-effektivnost-internet-reklamy/, свободный (дата обращения: 03.04.2019). – Загл. с экрана.Гордеева, Е. Ю. Особенности библиографических рекламных обращений в отечественных библиографических журналах рубежа XIX–XX веков [Текст] / Е. Ю. Гордеева // Вестн. ННГУ. – 2011. – №6-2. – С. 125–129.Дубцова, А. Э. Контекстная реклама [Текст] / А. Э. Дубцова, О. А. Петрова // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2010. – №6. – С. 290–291.Егорова, М. М. Маркетинг. Конспект лекций [Электронный ресурс] / М. М. Егорова, Е. Ю. Логинова, И. Г. Швайко. – URL:http://www.smartcat.ru/Marketing/egorovamarketingBG.shtml, свободный (дата обращения: 05.04.2019). –Загл. с экрана.Егорян, Л. Б. Антикризисные меры: оценка эффективности Интернет-рекламы через систему целей и ключевых результатов (okr и KPI) [Текст] / Л. Б. Егорян // ТДР. – 2015. – №1. – С. 49–52.История рекламы в России и в мире [Электронный ресурс]. –URL: http://www.grandars.ru/student/marketing/istoriya-reklamy.html, свободный (дата обращения: 15.03.2019). –Загл. с экрана.Как работает таргетинг [Электронный ресурс]. – URL: https://www.optimism.ru/wiki/Как_работает_таргетинг, свободный (дата обращения: 05.04.2019). –Загл. с экрана.Как составить рекламное объявление ВКонтакте [Электронный ресурс]. – URL: https://bizcase-lab.ru/blog/kak-sostavit-reklamnoe-objavlenie-vkontakte, свободный (дата обращения: 15.04.2019). –Загл. с экрана.Какой вы цветок в этом секретном саду? [Электронный ресурс]. – URL: http://www.sobaka.ru/fashion/stuff/88801, свободный (дата обращения: 06.05.2019). –Загл. с экрана.Капустин, Д. Ф. Философское осмысление идеологии в современном обществе [Текст] / Д. Ф. Капустин // Известия СГУ. Сер.: Философия. Психология. Педагогика. – 2017. – №1. – С. 19–22.Касаткин, С. С. Методы сбора и анализа данных при мониторинге СМИ [Текст] / С. С. Касаткин // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. – 2014. – №9. – С. 89–94.Ключевский, В. О. Русская история. [Текст] / В. О. Ключевский. – М. :Эксмо, 2009. – 919 с.Контекстная реклама: виды, эффективность, преимущества и недостатки [Электронный ресурс]. – URL: https://webprojects.ru/useful/articles/context/chto_takoe_kontekst/, свободный (дата обращения: 03.04.2019). –Загл. с экрана.Контент-маркетинг [Электронный ресурс]. – URL: https://www.facebook.com/groups/235160016573323/, свободный (дата обращения: 06.05.2019). –Загл. с экрана.Кошетарова, Л. Н. Реклама в контексте социокультурных флуктуаций [Текст] / Л. Н. Кошетарова // Вестн. ЧГАКИ. – 2010. – №3 (23). – С. 37–39.Лободенко, Л. К. Жанровое своеобразие медиатекстов рекламной журналистики [Текст] / Л. К. Лободенко // Вестн. ЮУрГУ. Сер.: Лингвистика. – 2014. – №1. – С. 114–119.Лободенко, Л. К. Функциональный подход к взаимодействию журналистики, рекламы и PR [Текст] / Л. К. Лободенко // Гуманитарный вектор. Сер.: Филология, востоковедение. – 2013. – №4 (36). – С. 170–175.Малышенко, К. Г. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет [Текст] / К. Г. Малышенко // Europeanscience. – 2015. – №3 (4). – С. 49–54.Мамонтова, Г. А. Историческое развитие гражданско-правовой деятельности [Текст] / Г. А. Мамонтова // Отечественная юриспруденция. – 2017. – №5 (19). – С. 59–60.Мамонтова, Г. А. Историческое развитие гражданско-правовой деятельности [Текст] / Г. А. Мамонтова// Отечественная юриспруденция. – 2017. –№5 (19). – С. 59–60.Машкова, С. Г. Факторы эффективности Интернет-СМИ [Текст] / С. Г. Машкова // Вестн. – ТГТУ. – 2006. – №4-2. – С. 1270–1275.Медиа-кит [Электронный ресурс]. – URL: http://www.sobaka.ru/uploads/pdf/Media_Kit_Main_18.pdf?v=3, свободный (дата обращения: 25.04.2019). –Загл. с экрана.Медийная реклама в интернете: виды, преимущества, эффективность [Электронный ресурс]. – URL: https://lpgenerator.ru/blog/2015/05/06/medijnaya-reklama-v-internete-vidy-preimushestva-effektivnost/, свободный (дата обращения: 03.04.2019). –Загл. с экрана.Москалев, С. М. Маркетинговые инструменты в интернет-СМИ – фактор повышения рыночной активности хозяйствующих субъектов [Текст] / С. М. Москалев, Е. И. Темченко // Известия СПбГАУ. – 2016. – №43. – С. 161–164.Николин, В. В. История рекламы в Америке и России (сравнительный анализ) [Текст] / В. В. Николин // Вестн. ОмГУ. – 2000. – №3. – С. 33–37.Пантелеева, И. А. Интерактивные технологии в рекламе: особенности построения рекламной коммуникации в интернет-сегменте [Текст] / И. А. Пантелеева, Г. Ю. Прокопьева // Вестн. ТГПУ. – 2014. – №3 (144). – С. 172–178.Петрова, Е. И. Интернет-СМИ и социальные сети: этапы конвергенции [Текст] / Е. И. Петрова // Коммуникативные исследования. – 2014. – №2. – С. 128–133.Полякова, А. В. Роль таргетинга в интернет-маркетинге [Текст] / А. В. Полякова, И. П. Бородина // Таврический научный обозреватель. – 2015. – № 5-1. – С. 116–118.Реклама в одноклассниках: почему не стоит ее недооценивать[Электронный ресурс]. –URL: https://in-scale.ru/blog/reklama-v-odnoklassnikax.html, свободный (дата обращения: 25.04.2019). –Загл. с экрана.Рекламные email-рассылки[Электронный ресурс]. – URL: https://www.epochta.ru/articles/reklama-email-rassylka.php, свободный (дата обращения: 03.04.2019). – Загл. с экрана.Рекламные объявления ВК: что, где, как [Электронный ресурс]. – URL: https://1ps.ru/blog/smm-i-smo/2017/reklamnye-objavlenija-vk, свободный (дата обращения: 25.04.2019). –Загл. с экрана.Рожков, И. Я. Реклама советского периода: как это было [Текст] / И. Я. Рожков // Знание. Понимание. Умение. – 2007. – №2. – С. 171–178.Савельева, И. П. Оценка эффективности интернет-рекламы с помощью систем веб-аналитики [Текст] / И. П. Савельева, Д. Н. Никулин // Вестн. ЮУрГУ. Сер.: Экономика и менеджмент. – 2014. – №3. – С. 99–105.Сажина, В. Ю. Развитие рекламы в СССР в годы довоенных пятилеток (конец 20-х – 30-е годы XX века) [Текст] / В. Ю. Сажина, Е. А. Русакова // Вестн. МГУП. – 2011. – №6. – С. 455–464.Самойлова, Н. Как онлайн-СМИ превратились в аутсайдеров рынка рекламы [Электронный ресурс] / Н. Самойлова. – URL: https://roem.ru/29-07-2016/229771/infox-natalya-samojlova/, свободный (дата обращения: 05.04.2019). –Загл. с экрана.Слугина, Ю. Н. Маркетинговые коммуникации в социальных сетях: проблемы и перспективы [Текст] / Ю. Н. Слугина// Финансы: Теория и Практика. – 2015. – № 2 (86). – С. 130–134.Стрелков, П. А. История формирования и развития российского рынка телевизионной рекламы [Текст] / П. А. Стрелков // Экономический журнал. – 2008. – №15. – С. 22–36.Таргетинг: как это работает [Электронный ресурс]. – URL: https://lpgenerator.ru/blog/2015/06/10/targeting-kak-eto-rabotaet/, свободный (дата обращения: 03.04.2019). –Загл. с экрана.Таргетированная реклама в Twitter: цели и результаты [Электронный ресурс]. – URL: https://textbroker.ru/blog/255-targetirovannaja-reklama-v-twitter-celi-i-rezultaty.html, свободный (дата обращения: 25.04.2019). –Загл. с экрана.Таргетированная реклама в Одноклассниках: гид для начинающих [Электронный ресурс]. – URL: https://www.ecwid.ru/blog/guide-to-advertising-odnoklassniki.html, свободный (дата обращения: 25.04.2019). –Загл. с экрана.Твердюкова, Е. Д. Советские рекламные технологии периода позднего социализма (1965–1990) [Текст] / Е. Д. Твердюкова // Вестн. ЛГУ им. А.С. Пушкина. – 2015. – №1. – С. 135–145.Ткаченко, О. Н. Эмоциональность визуальных образов массовой коммуникации [Текст] / О. Н. Ткаченко, Д. К. Красноярова // ОНВ. –2013. – №4 (121). – С. 220–223.Тыжмаркетолог. Клуб маркетологов-практиков [Электронный ресурс]. – URL: https://www.facebook.com/groups/tyzhmarketolog/about, свободный (дата обращения: 06.05.2019). –Загл. с экрана.Уменьшаем стоимость клика в таргет ВК [Электронный ресурс]. – URL: https://cpa.rip/advertising/target-vk, свободный (дата обращения: 25.04.2019). –Загл. с экрана.Федосеев, Р. Рак русских медиа [Электронный ресурс] / Р. Федосеев. – URL: https://medium.com/@morkvo/-9472c58aafe5, свободный (дата обращения: 03.04.2019). –Загл. с экрана.Цвик, В. Л. Телевизионная журналистика: История, теория, практика [Электронный ресурс] / В. Л. Цвик. – URL: https://www.twirpx.com/file/2426260, свободный (дата обращения: 25.04.2019). –Загл. с экрана.Чернозубенко, П. Е. Интернет-реклама [Электронный ресурс] – URL: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_i/internet-reklama/index.php, свободный (дата обращения: 03.04.2019). –Загл. с экрана.Шестеркина, Л. П. Базовые подходы к созданию универсального медиатекста в интернет-СМИ [Текст] / Л. П. Шестеркина, Л. К. Лободенко // Вестн. ЮУрГУ. Сер.: Лингвистика. – 2013. – №2. – С. 42–46.Шестеркина, Л. П.Сравнительный анализ жанров журналистских и рекламных медиатекстов[Текст] / Л. П. Шестеркина, Л. К. Лободенко// Вестн. ЧГПУ. – 2013. – №9.– С. 278–286.Эр, Ф. У. Индустрия рекламы. Теория и практика рекламной деятельности [Электронный ресурс] / Ф. У. Эр. – URL: https://adindustry.ru/personnels/1200, свободный (дата обращения: 15.03.2019). –Загл. с экрана.Яковлева, Е. М. Специфика жанров рекламы в печатных СМИ [Текст] / Е. М. Яковлева // Лингвокультурология. – 2008. – №2. – С. 203–208.Facebook news feed ads generate 49 times more clicks at 45% less cost (study) [Электронныйресурс]. – URL: https://venturebeat.com/2013/06/27/facebook-news-feed-ads-generate-49x-more-clicks-at-45-less-cost-study, свободный (датаобращения: 15.04.2019). – Загл. сэкрана.ПРИЛОЖЕНИЕ АПРИЛОЖЕНИЕ БПРИЛОЖЕНИЕ ВПРИЛОЖЕНИЕ ГПРИЛОЖЕНИЕ ДПРИЛОЖЕНИЕ ЕПРИЛОЖЕНИЕ ЖПРИЛОЖЕНИЕ ИПРИЛОЖЕНИЕ КПРИЛОЖЕНИЕ ЛПРИЛОЖЕНИЕ МПРИЛОЖЕНИЕ НПРИЛОЖЕНИЕ ППРИЛОЖЕНИЕ РПРИЛОЖЕНИЕ СПРИЛОЖЕНИЕ ТПРИЛОЖЕНИЕ УПРИЛОЖЕНИЕ ФПРИЛОЖЕНИЕ ЦПРИЛОЖЕНИЕ ШПРИЛОЖЕНИЕ ЩПРИЛОЖЕНИЕ ЭПРИЛОЖЕНИЕ ЮПРИЛОЖЕНИЕ ЯПРИЛОЖЕНИЕ DПРИЛОЖЕНИЕ FПРИЛОЖЕНИЕ GПРИЛОЖЕНИЕ JПРИЛОЖЕНИЕ LПРИЛОЖЕНИЕ NПРИЛОЖЕНИЕ Q