Теория и практика сценарной видеодраматургии и режиссуры в рекламе и связях с общественностью

Имея это в виду, важно сначала найти правильного координатора каскадеров, чтобы вы могли быть в курсе требований безопасности для каждого каскадера. Затем, если у вас есть более чем один трюк, спланируйте их по порядку (точно так же, как места и макияж) от наименее интенсивного до самого. Трюки опасны, поэтому важно, чтобы вы сначала получили основной контент для своего объявления.Если ваш актер получает травму до такой степени, что он больше не может действовать, тогда у вас целый день, если вы сначала снимали самые рискованные трюки. Проще запланировать пару часов съемок, чем целый день, чтобы переснять весь рекламный ролик, если актер выходит из строя из-за неудачного трюка.8. Найдите правильную командуРазмер вашей команды влияет на то, насколько быстро вы можете двигаться на съемочной площадке. Большие команды движутся медленнее между выстрелами. Небольшие команды движутся быстрее, но, возможно, им не хватит рабочей силы, чтобы сделать все, что им нужно. Убедитесь, что размер вашей команды равен поставленной задаче.Если вы когда-нибудь предполагали, что вам придется выполнять две работы на съемочной площадке в одно и то же время, тогда вам нужно больше людей. Убедитесь, что члены вашей команды знают свое дело, хотя. Чем лучше кто-то знает свое ремесло, тем быстрее он работает и тем лучше его качество.9. Следите за погодойПогода это зверь. Вы можете составить предварительные планы на съемку за месяц, но если вы не знаете, что все будет в помещении, вы все равно будете играть с графиком. Вы можете начать поиск погоды в Google за две недели.Если погода важна для вашей съемки, то спланируйте несколько возможных дат съемки и выберите ту, которая лучше всего соответствует погоде. Планируйте их где угодно от пары дней до недели. Просто убедитесь, что последний день, который вы могли бы снять, все же даст вам достаточно времени для публикации видеообъявления вовремя. Запланируйте съемку на первом возможном свидании, а затем вернитесь в порядок в зависимости от того, насколько скоро погода отступит.Создав график съемок, охватывающий все ваши базы, вы почти готовы к съемкам! Все, что вам нужно, это правильное оборудование для съемки.2.4 Съемочная аппаратураХорошие видеообъявления нуждаются в отличной идее и отличном видеооборудовании - если у вас нет подходящего оборудования, ваше объявление не принесет желаемых результатов. Поскольку определение правильного оборудования может быть сложной задачей (особенно если у вас нет опыта работы с кинопленкой), позвольте мне рассказать вам о нескольких хороших вариантах для рассмотрения.В этой статье я предполагаю, что ваш бюджет довольно ограничен. Не волнуйтесь, вы все равно можете сделать приличное видеообъявление с ограниченным бюджетом, это займет немного больше крови, пота и слез. Более дешевое оборудование потребует от вас гораздо больше, но не вашего кошелька.КамераЕсли вы хотите делать что-то по самой низкой цене, нужно использовать iPhone 7 Plus, он имеет разные размеры апертуры камеры, один меньший, а другой больший, что позволит вам получить больше разнообразия в ваших снимках (подумайте о широких снимках, а не крупным планом).Независимо от того, что вы снимаете, вам понадобится, по крайней мере, широкий и крупный объектив от вашей камеры, как те, что включены в iPhone 7 Plus. Пожалуйста, не увеличивайте камеру, вам, вероятно, не понравится качество снимка.Тем не менее, есть внешние линзы, которые вы можете купить и прикрепить к своему телефону, чтобы предоставить вам различные варианты линз, но я хорошо слышал, что все они в значительной степени бесполезны. Не тратьте свои деньги на них.Если у вас уже есть телефон с хорошей камерой, отлично. Получите подходящее приложение для него, чтобы вы могли вручную настроить свои настройки, потому что просто съемка с вашими автоматическими настройками не будет выглядеть так же хорошо. Хороший вариант «Filmic Pro». Это всего лишь 10 долларов, которые дадут довольно хороший контроль над настройками камеры.АудиоДалее нужно убедиться, что есть возможность получить хороший звук. Можено использовать либо более роскошный микрофон от Rode ($70 + приложение ) для записи с телефона (если бюджет очень ограничен), либо приобрести цифровой рекордер Tascam DR-40 стоимостью менее $150. Помните, что вам нужно будет зависеть от типа видео, которое вы делаете.Если снимать в виде «говорящей головы», микрофон Rode будет отлично работать, но если снимать другие виды рекламы, вероятно, понадобится Tascam. Можно поставить его на конце шеста, приблизить его и использовать почти как микрофон, который даст вам больше универсальности с вашим звуком.Осветительные приборыСтандартный комплект освещения софтбокса, как этот позволит сделать несколько трехточечных источников освещения. Это около 120 долларов, и в большинстве случаев этого должно хватить.То, как освещаются ваши объекты, будет во многом определять конечное качество вашего видео, независимо от того, снимаете ли вы людей или объекты.Помните, вам понадобится способ подать питание на все эти источники света, поэтому вам может понадобиться дешевый удлинитель и, возможно, несколько удлинителей, чтобы они всегда были под напряжением.Дополнительная аппаратураЧто касается камеры, аудио и освещения, то это примерно так же просто, как и получается. Тем не менее, вам, вероятно, понадобится какое-то оборудование для стабилизации ваших снимков, например, штатив (который определенно облегчит вашу жизнь, просто найдите такой с креплением для телефона) и, возможно, 3-осевой кардан (300 долларов), если вы хотите хороший, плавно выглядящие снимки (воспринимайте это как штатив, который вы можете перемещать).DJI Phone Gimbal OSMOКроме того, люди часто забывают, что вам нужно где-то хранить свои кадры. Высококачественные видеозаписи занимают массу места, поэтому вам понадобится внешний накопитель для хранения всех ваших видеозаписей. Для хранения видео на внешнем жестком диске MyPassport 1 ТБ . Это должно вас удержать, если вы не планируете много снимать, а это всего лишь около 60 долларов.Помимо этого, учитывайте цену на карты памяти, дополнительные батареи (или внешние батареи), и вы получите около 1000 долларов, если у вас уже есть нужный телефон с камерой.Все это оборудование поможет вам получить приличное качество видео при довольно низком бюджете. Если вам нужно лучшее оборудование и у вас есть дополнительные деньги, ознакомьтесь с этой статьей для получения дополнительных рекомендаций, основанных на вашем бюджете.Съемочный процессЕсли потрачено время на то, чтобы продумать все, что нужно в день съемок, и создан отличный сценарий, раскадровка/ список кадров и расписание съемок, то снять видеообъявление на самом деле должно быть самой легкой частью всего процесса!Съемки будут долгим, трудным процессом с большим количеством дублей и повторов, настройкой оборудования и тушением пожаров (надеюсь, не буквально), но мы уже рассмотрели большую часть того, что вы можете ожидать в нашем планирование шагов. Если в вашей команде есть подходящие люди, то выполнение вашего плана должно быть довольно простым, поэтому мы перейдем к процессу редактирования.2.5 Редактирование роликаСуществует множество бесплатных программ для редактирования видео, которые вы можете использовать для редактирования видеоряда , но серьезные гиганты на рынке — Adobe Premiere Pro или DaVinci Resolve . Эти программы требуют немного больше усилий для обучения, но они дают гораздо более профессиональный результат.Когда редактируется отснятый материал, нужно убедиться, что цветопередача между снимками одинакова. Большинство программ для редактирования видео поставляются с различными предустановками цветовой градации, поэтому, если вы не особенно артистичны, вы всегда можете использовать эти предустановки, чтобы гарантировать, что ваши кадры выглядят согласованно (и неизменно великолепно). Это не так хорошо, как оценивать это самостоятельно, но это поможет.Тем не менее, самая большая проблема, с которой сталкивается большинство людей, которые создают свою первую кампанию по видеомаркетингу, - это на самом деле редактирование своего контента для создания привлекательной рекламы. Имея это в виду, давайте рассмотрим 3 критических области, на которые нужно обратить внимание при редактировании видеообъявлений.1. Вопросы скорости диалогаКогда дело доходит до видеомаркетинга, зрителям становится скучно, если на экране недостаточно событий. В большинстве случаев вам нужно либо что-то действительно интересное, происходящее на экране, либо диалог актеров должен быть убедительным. Обычно есть всего 30 секунд.Быстрые переходы между строками диалога могут помочь вывести одинаковое количество контента за более короткое время. Например, если вы создаете видеообъявление, в котором разговаривают два человека, вы можете запустить аудио для второго человека, пока видео первого оратора еще заканчивается. Таким образом, люди уже общаются со вторым человеком на экране еще до того, как увидят его лицо.Быстрые переходы позволяют вырезать снимки второго человека, реагирующего на речь первого человека, оставляя при этом реакцию первого человека на начала второго человека. Поначалу это кажется неестественным, но посмотрите какое-нибудь телевизионное шоу, и вы увидите, что они постоянно используют этот трюк. Телевизионные шоу должны поддерживать импульс, потому что у них есть только 22-45 минут эфирного времени.Если актер говорит слишком медленно, пока вы снимаете рекламный ролик, в итоге может не быть нужного материала для работы. 2. Первые 5 секунд объявления имеют наибольшее значениеВ этом смысл «крючков» в сценарии. В видеообъявлениях обычно есть около 5 секунд, чтобы привлечь аудиторию и заставить ее посмотреть остальную часть видео. Это особенно верно для YouTube с пропускаемой рекламой, где YouTube буквально помогает вашей аудитории отсчитывать секунды до того момента, когда они могут отключить вашу рекламу.Рекламные ролики в кино и YouTube влоггеры начали использовать тактику, чтобы заставить смотреть все их видео. Они помещают небольшой предварительный просмотр всего действия или самой большой части противоречия в самом начале, чтобы побудить вас посмотреть все это.Такая приманка очень эффективна, потому что зрители хотят поместить то, что они уже видели, в контекст. Они думают, что видели что-то потенциально удивительное, и хотят увидеть, действительно ли их предположения верны.Приманка для аудитории, как правило, работает лучше всего, когда у вас есть видеообъявление около минуты или дольше, которое вы боитесь, что люди не захотят смотреть, если они просто смотрят его с самого начала. Просто убедитесь, что у вас есть контент для резервного копирования вашей приманки, в противном случае ваша аудитория будет чувствовать себя обманутым.3. Добраться до изюминки.ногда идея просто не работает в комнате редактирования. Какой бы ни была причина, иногда нужно просто что-то резать.Вырезание кусочка может быть процессом, поэтому многие спрашивают себя: «Могу ли я добраться до изюминки, вырезав материал и дать ему такое же сообщение?» Если да, нет никаких причин, почему вы не должны этого делать. Люди отвечают на хорошо продуманные сообщения, которые доходят до сути.Помните, что редактируется реклама, а не киноэпопея. Да, возможно, придется отказаться от некоторых ваших любимых идей, чтобы выполнить работу, но это всегда хорошая идея, чтобы избавиться от лишнего веса в ваших объявлениях.4. Выбор правильной музыкиНаконец, после того, как срежется отснятый материал и произойдет основная работа по цветам, нужно найти хорошую музыку. В конце концов, видеомаркетинг - это мультимедийный опыт, поэтому правильная музыка может оказать огромное влияние на эффективность вашей рекламы (особенно на YouTube).К счастью, есть бесчисленное множество сайтов, где вы можете купить музыку без лицензионных платежей для использования в своих объявлениях, таких как AudioJungle или PremiumBeat . Это может занять некоторое время, чтобы найти нужную музыку, но это того стоит.И начать свою новую кампанию. ЗАКЛЮЧЕНИЕРеклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.Наиболее развитой «рекламной» страной на начальном периоде развития рекламы стала Англия, на тот момент одна из самых передовых стран мира. Примерно к середине XIX в. пальма первенства перешла к США, которые и в настоящее время занимают лидирующие позиции. Но теперь сильная рекламная индустрия есть не только в США и Англии, но и в Германии, Франции, Японии, Италии.Основная функция рекламы следует из самого ее определения, а именно: взаимодействовать с потребителем товара (услуги), оказывать содействие в формировании спроса и стимулировании сбыта товара с использованием большого числа различных методов и схем, имеющихся в ее распоряжении. Т.е. основная функция заключается в практической реализации лозунга: «Реклама – двигатель торговли!».Отличие рекламы современности от предыдущих рассматриваемых периодов заключается именно в обретении людьми телевидения, радио, печати и интернет.Конечно, нельзя забывать и о такой разновидности рекламы, как наружная реклама. Огромные средства расходуются производителями товаров и услуг и для формирования своего имиджа или имиджа своих товаров с помощью наружной рекламы.Итак, в данной курсовой работе я постаралась как можно полнее и качественнее раскрыть сущность рекламы, выявить место в современном мире, роли и функции.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫАмблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб.: Питер, 2000. – 213 с.Багиев, Г.Л.  Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн.  – СПб.: Питер, 2007. – 736с.Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. — М. : КНОРУС, 2005. – 456 с.Бендина, Н.В. Маркетинг (конспект лекций). / Н. В. Бендина. – М.: «Приор-издат», 2005. – 215 с.Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – 271 с.Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2003. – 688 с.Евстафьев, В.А. Введение в медиапланирование / В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов. – М.: Рой, 1998. – 260 с.Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. / Ф. Котлер; Пер.с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2001. – 272 с.Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. – Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2002. – 944с.Маркетинг: Общий курс: Учебное пособие /Под ред. Н. Я. Калюжниковой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2007. – 795 с.Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008. –  360 с.Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М.: Едиториал  УРСС, 2003. – 280 с.Мильнер, Б.З. Теория организации: учебник. / Б.З. Мильнер. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 558 с.Минько, Э.В. Маркетинг: учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 415 с.Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2010. — № 6 – С 34-39Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 345 с.Океанова, З. К. Маркетинг: учебник. / З. К. Океанова. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2007. – 424 с.Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2007. – 518 с.Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2006. – 399 с.