Организация рекламной компании

Для рекламной кампании предлагается:
определить целей и задач рекламной компании;
выбрать форму рекламной коммуникации;
определить тему и идею рекламного описания;
определить содержание проекта;
составить макет.
3.Разработка рекламной кампании для строительной фирмы «ПРСК»

3.1 Характеристика проблем и ресурсов организации

При разработке рекламной деятельности компании необходимо, прежде всего, определить наличие или отсутствие основных элементов фирменного стиля, а также выяснить, что является основными его носителями.
В качестве основного недостатка рекламной деятельности компании можно выделить отсутствие рекламного отдела в структуре организации. Организация и проведения рекламных компаний с помощью рекламных агентств – это большая нагрузка на общий бюджет компании.
В таблице 3.1 продемонстрированы результаты данного анализа.
Таблица 3.1
Анализ наличия/отсутсвия элементов фирменного стиля
Элементы рекламной деятельности Наличие Основные элементы фирменного стиля товарный знак,
фирменная шрифтовая надпись (логотип),
фирменный блок,
фирменный лозунг (слоган),
фирменный цвет (цвета),
фирменный комплекс шрифтов -
-
-
-
-
+ Основные носители фирменного стиля реклама в прессе,
печатная реклама (листовки, проспекты, буклеты, каталоги, информационные письма),
радио- и телереклама,
Интернет-реклама
Официальный сайт
наружная реклама (указатели, вывески, оформление офиса, фирменная одежда сотрудников, значки, нашивки и т.д.),
документы и удостоверения (пропуска, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки стендиств, пригласительные билеты и т.д.) -
-

-
-
-
-



- Проанализируем имеющуюся информацию.
У данной компании сформированы брендовые элементы

Рис 3.1 Логотип компании
Единственным имиджевым фактором является наличие внутреннего дизайна, выбор фирменных цветов – белый и синий, а также наружной рекламы в виде табличке на входе.
Также у компании есть официальный сайт: http://www.remontotdelka.ru/price/
Уникальность данного сайта заключается в присутствии анекдотов и смешных рассказов на каждой страницы нового раздела.
В Интернет также встречается интервью с радиостанцией Эхо, а также можно найти публикации и интервью руководителей и специалистов компании.
Шесть способов удешевить ремонт (газета «Новости Петербурга» № 16 (340) от 20.04.2004 г.)
«Золотая» труба (газета «Мой район» № 6 (102) от 18.02.2005)
Интервью директора ООО «ПРСК» на радиостанции «ЭХО ПЕТЕРБУРГА» (апрель 2005 г.)
Интервью директора ООО «ПРСК» на радиостанции «ЭХО ПЕТЕРБУРГА» (ноябрь 2005 г.)
Однако, данные рекламные сообщения были размещены и выполнены в 2005 году, в 2006 и 2007 году информации рекламной практически нет.
Недостатки рекламной деятельности:
Неструктурирован медиа-план,
Не используются новейшие рекламные носители
На основании вышеизложенного материала, можно провести SWOT- анализ по рекламной деятельности предприятия. Наиболее важные для предприятия факторы называются стратегическими и обозначаются SWOT, где Strengths – силы, Weaknesses – слабости, Opportunities- возможности, Treats – угрозы. На основании оценки стратегических факторов руководство определяет корпоративную миссию.
Для того, чтобы осуществить процесс формулировки стратегии, необходимо проанализировать выявленные стратегические факторы с учетом текущей ситуации. Этот процесс принятия стратегических решений часто упоминается в литературе как ситуационный анализ.
Цель ситуационного анализа состоит в нахождении стратегического соответствия внешних возможностей и внутренних сильных сторон предприятия с учетом внешних угроз и внутренних слабостей и в определении на основании этого, сравнительных конкурентных преимуществ предприятия, то есть специфических профессиональных навыков и ресурсов, находящихся в распоряжении предприятия и обеспечивающих его конкурентоспособность.
Представим дальнейшее развитие ситуационного анализа в матричной форме. SWOT- матрица является средством обобщения стратегических факторов предприятия и иллюстрирует как внешние благоприятные возможности и угрозы могут быть сопоставлены с внутренними силами и слабостями конкретного предприятия. На основе этого генерируются стратегические альтернативы, учитывающие четыре набора стратегических факторов.
Таблица 3.2
SWOT-матрица
Внутренние
Факторы
Внешние
Факторы S - силы
Выявить 3 – 6 внутренних
Сил W - слабости
Выявить 3 – 6 внутренних
слабостей О- возможности
Выявить 3-6
внешних
возможностей SO- стратегии
Формировать стратегии,
позволяющие
воспользоваться возможностями WO – стратегии
Формировать стратегии,
позволяющие преодолеть
слабости Т – угрозы
Выявить 3-6
внешних
угроз ST- стратегии
Формировать стратегии,
позволяющие избегать
угроз WT - стратегии
Формировать стратегии,
минимизирующие
слабости и
помогающие избегать угроз При этом SO- стратегии определяют, как наилучшим образом использовать сильные стороны предприятия, чтобы реализовать благоприятные возможности, находящиеся во внешнем окружении, ST - стратегии рассматривают, как использовать внутренние сильные стороны предприятия для избежания внешних угроз, WT - стратегии относятся к оборонительному типу и нацелены, как правило, на минимизацию влияния внутренних слабых сторон и избежание внешних угроз, WO - стратегии представляют собой попытку реализовать преимущества, вытекающие из внешних возможностей с помощью преодоления внутренних слабостей.
Таблица 3.3
Матрица SWOT – анализа рекламной деятельности ООО «ПРСК»
Возможности: Угрозы: Изменение рекламных технологий
Развитие отрасли
Появление новых лояльных поставщиков
Снижение цен на сырье
Снижение налогов и пошлин
Совершенствование менеджмента
Неудачное поведение конкурентов Появление товаров-субститутов
Рост темпов инфляции
Ужесточение законодательства по лицензиированию
Изменение уровня цен
Скачки курсов валют
Увеличение конкурентных преимуществ со стороны конкурентов
Рост налогов и пошлин
Ухудшение политической обстановки
Появление новых конкурентов на рынке Сильные стороны: «Сила и возможности» «Сила и угрозы» Широкий ассортимент продукции
Высокий контроль качества
Высокая квалификация персонала
Высокий уровень сервиса


выход на новые рынки, увеличение ассортимента, добавление сопутствующих товаров и услуг позволит наличие финансовых средств;
квалификация персонала, контроль качества, неудачное поведение конкурентов и развитие рекламных технологий дадут возможность успеть за ростом рынка;
четкая стратегия позволит использовать все возможности. усиление конкуренции, политика государства, инфляция и рост налогов, повлияют на проведение стратегии;
появление конкурентов вызовет дополнительные расходы финансовых ресурсов.


Продолжение таблицы 3.3
Слабые стороны: «Слабость и возможность» «Слабость и угрозы» Недостатки в рекламной политике
Средний уровень цен
Недостаточная известность
отсутствие рекламных сообщений, о компании можно узнать только в желтых страницах
отсутствие собственного отдела по рекламе плохая рекламная политика создаст затруднения и снизит показатель конкурентоспособности, увеличении ассортимента добавлении дополнительных сопутствующих продуктов и услуг;
снижение уровня цен, размеров налогов и пошлин при сохранении среднего уровня цен позволит получать сверхдоходы.
Открытие отдела по рекламе позволит структурировать и повысить эффективность рекламной деятельность компании появление новых конкурентов, средний уровень цен и неэффективная рекламная политика ухудшит конкурентную позицию;
неблагоприятная политика государства может привести к выходу из отрасли;
непродуманная рекламная политика не удержит покупателей при изменении их вкусов;.
Таким образом, рассмотрев возможности компании, его слабые и сильные стороны, проведя анализ угроз, исходящих из внешней среды, и ознакомившись с основными принципами выработки стратегии, можно определить стратегию фирмы период 12 месяцев, при этом опираясь на цели организации: решение своих конкурентных преимуществ и более глубокое проникновение на рынок.
Так как фирма работает на устоявшемся рынке с сильной конкуренцией, то для нее наилучшей будет комбинированная стратегия, нацеленная на решение своих конкурентных преимуществ и предусматривающая более глубокое проникновение на рынок.

3.2. Характеристика аудитории

Клиентами компании ПРСК являются, как и частные лица планирующие выполнить работы по ремонту помещений, так и организации. Основное внимание в планируемой рекламной кампании руководство организации планирует обратить на частных заказчиков, так как в условиях кризиса, именно частные лица готовы вкладывать свои денежные средства в ремонт и отделку.

3.3 Цели и задачи рекламной кампании

Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.
Данная рекламная кампания является рекомендацией для дальнейшей работы нового отдела.
Ключевой идеологией рекламной кампании является:
Проинформировать ключевую аудиторию о деятельности компании,
проинформировать о проведении рекламных акций,
проинформировать партнеров об открытии рекламного отдела
Цели проведения рекламной кампании:
1. Проинформировать о кредитной программы и системе скидок.
2. Привлечение целевой аудитории новыми акциями.
Задачи рекламной кампании:
Обеспечить высокий уровень информированности целевой аудитории о новых акциях в компании,
Обеспечить положительную оценку целевой аудиторией изменений, происходящих в имидже компании.




3.4. Характеристика объекта рекламы

3.4.1 Формы рекламной коммуникации

1. Создания фирменного стиля для рекламных акций:
Техническое задание на разработку фирменного стиля рекламных носителей:
визитная карточка,
значок.
2. Реклама в прессе:
Выбор конкретных СМИ и разработка программы размещения информационных и рекламных материалов на основе подготовленной базы данной по СМИ.
Основными задачами разрабатываемой рекламной кампании являются:
сформировать уровень положительных знаний о компании,
сформировать образ перспективной компании и надежного партнера,
добиться узнаваемости компании в регионе,
добиться новых контактов.
Рекламная кампания призвана соединить интересы потребителя и компании, предлагающей услугу, побудить потребителя к немедленным действиям. Рекламные материалы активно продвигают на рынок имя компании.
Цель имиджевой рекламы – добиться узнаваемости (известности) компании, посредством повторяемости ее рекламных носителей, а также подарочных акциях.
Задачи:
формирование определенного уровня знаний о компании, а партнеров о новом отделе
формирование образа надежного партнера,
привлечение клиентов.
Объект рекламы:
коммерческие организации,
простой потребитель.
При выборе СМИ и разработке программы размещения рекламного материала учитывались предпочтения целевых групп и бюджет на рекламу в прессе.
Проведем исследования печатных СМИ, в которых можно будет разместить рекламную информацию.
Требования к СМИ:
город издательства Санкт-Петербург,
полноцветная печать,
хорошая глянцевая бумага.
Данные требования обусловлены наличием цветных изображений в рекламных модулях данной компании, а они лучше будут смотреть при полноцветной печати на хорошей бумаге.
«ELLE» Петербург
Характеристика издания:
ELLE Петербург - Региональное приложение. Качественная глянцевая секция внутри основного номера включает городские новости, интервью, съемки.
Первый международный журнал мод, вышедший в России в апреле 1996 г.
Тираж в России 220 000 экз.
Аудитория 681 410 человек.
Адрес редакции: Санкт-Петербург, 191011, Невский пр., д. 64/11 тел.: +7 (812) 321 6749 факс: +7 (812) 321 6748 e-mail: letter@spb.hfm.ru
В данном журнале планируется публиковать дизайнерские решения ремонта квартир, таким образом, увеличивая количество заказов по данным направлениям
«Ремонт»
Характеристика издания:
Тираж -39000 экземпляров
Журнал выходит раз два месяца
Журнал, распространяемый в Петербурге, содержит вкладку из 16 полос, рассказывающих о жизни города
Тираж журнала с вкладкой - 10000 экземпляров
В каждом регионе издание анонсируется и поддерживается справочником.
Санкт-Петербург:
Руководитель отдела рекламы:
Татьяна Короп тел. (812) 600-15-78 korop@allseason.ru
Распространение журнала:
197198, Санкт-Петербург, ул. Зверинская, 33 тел. (812) 600-15-78
В данном журнале предлагается печатать рекламные блоки о всей деятельности
Собака.ru
Журнал «Собака.ru» издается в Петербурге с 2000 года и считается главным lifestyle изданием в городе.
Петербург интересен не только старинной архитектурой и богатой историей. Город полон интересных людей с новыми идеями, в нем постоянно что-то происходит.
Журнал рассказывает как о городской жизни, так и об основных мировых тенденциях, явлениях и героях. Он одинаково актуален и в Петербурге, и за его пределами.
«Собака.ru» имеет свою точку зрения на все, что происходит в моде, культуре и бизнесе.
«Cпб.Собака.ru» – журнал для читателей с активной жизненной позицией, которые интересуются всем лучшим в Петербурге: идеями, людьми, тенденциями, предметами, местами и событиями.
Новый номер журнала появляется в более 1200 торговых точках Петербурга и в престижных заведениях, которые входят в «Территорию Собаки».
«Спб.Собака.ru» сотрудничает с ведущими компаниями по распространению печатной продукции, которые осуществляют розничную продажу издания в торговых точках с хорошим местоположением и высокой проходимостью. Это более 1200 мест в Петербурге:
сети гипермаркетов, универсамов и супермаркетов – более 85: О’Кей, Максидом, Карусель, Лэнд, Рамстор, Патерсен, Перекресток;
оптовые магазины по продаже прессы;
уличные киоски – более 800;
киоски в метро – более 250;
киоски на вокзалах и в аэропортах;
станции АЗС – более 50;
индивидуальные предприниматели – более 100.
«Спб.Собака.Ru» в торговых точках:
Приоритетная выкладка, которая обеспечивает от 100% до 50% видимости обложки покупателям, присутствие журнала весь срок его действия, в сетях гипермаркетов – выкладка в несколько обложек и стикеры «NEW» на ценниках в первую неделю продаж.
«Территория Собаки»:
Журнал представлен в модных бутиках и ресторанах, ювелирных и антикварных салонах, спортивных клубах и медицинских центрах, автосалонах и представительствах авиакомпаний.
Выбор «Собаки»:
Каждый месяц «Спб.Собака.ru» выбирает самые актуальные вещи и услуги сезона. В журнале выходит материал «Выбор Собаки».
В самих местах «Спб.Собака.ru» позиционируется на фирменной стойке, выбранные вещи и услуги отмечаются специальными стикерами и каждый покупатель получает в подарок новый номер журнала.
Таблица 3.4
Предварительный план по размещению рекламы
Дата: 1-2 квартал июня 3-4 квартал июня 1-2 квартал июля 3-4 квартал июля 1-2 квартал августа 3-4 квартал августа 1.Рекламные модули в журнале «ELLE Петербург»
2.Рекламные
модули в
журнале «Ремонт» 3.Рекламные модули в журнале «Спб.Собака.ru» 4.Имиджевые
статьи в
различных СМИ Таким образом, количество публикаций в СМИ и рекламных объявлений будет увеличиваться к периоду проведения рекламных акций.
Также стоит отметить, что журналы выбраны таким образом, чтобы удовлетворить следующие требования:
максимальный охват аудитории, от простого визлица со средним достатком, до корпоративного клиента.
максимальный охват территории распространения.
хорошее качество полиграфии,
разноплановость журналов.
3. Создание тематической наружной рекламы
В качестве носителя наружной рекламы была выбрана консоль. Консоли — это рекламоносители закрепленные перпендикулярно поверхности, как правило, двухсторонние. Для консолей с внутренней подсветкой характерно все то, что написано и про короба. Консоли с наружной подсветкой (галогеновыми прожекторами) и без подсветки так же могут быть различной формы, а в качестве изображения используется аппликация самоклеящимися пленками
В данной рекламной кампании предлагается размещать информацию на наружных носителей в метро и рядом с магазинами.
Предлагается размещать рекламную информацию о салонах и акциях на лайтбоксы на балюстрадах эскалаторов (615х915 мм).
Таблица 3.5
Расценки на рекламные носители
Базовая цена за один месяц размещения рекламы на 1 стороне лайтбокса с НДС 18% (без стоимости изготовления плаката) на станциях От 17000 руб. Стоимость установки, замены и переноса 1 плаката 900 руб. Скидки за количество сторон От 10 до 30 сторон —3% , от 31 до 50 - 5%,от 51 и более - 7% Скидки за срок размещения 1-3 месяцы — скидок нет; 4 месяца и далее — 5% Суммарная скидка.Скидка не распространяется на рекламу табачных изделий. не может превышать 10% Стоимость изготовления оригинал-макета от 2500 руб. Планируется размещать информацию на следующих станциях метро:
Невский простпект,
Маяковская
Московская.
Дальнейшем планируется увеличить количество станций, в случае эффективности размещения.
Длительность рекламного размещения: 3 месяца
Также при расчете был включен: макет, скидка и срок размещения, а также место размещения.
4. Интернет-реклама
На ведущих порталах существует такая возможность как адресного размещения баннерной рекламы. Такая реклама является дорогой, но всегда направлена на четко определенную целевую аудиторию.
В данной рекламной кампании предусмотрено использование именно баннерной технологии продвижения фирмы.
Ожидаемые результаты:
позитивное изменение представлений целевой аудитории и общества о деятельности компании в регионе и качестве предоставляемых услуг,
увеличение товарооборота,
компания воспринимается как надежная компания с отличным сервисом и высоким качеством товара.

Рис. 3.2 Выбор графика рекламной кампании

График рекламной кампании основывается на динамики изменения спроса во время сезонных распродажах и открытии нового сезона. В конец рекламной кампании планируется усиление рекламного массирования информации. Это связано с тем, что рекламная кампания будет предвестником начала сезона работы.
Таблица 3.6
План рекламной кампании
Мероприятие Срок выполнения Первый этап рекламной кампании Разработка рекламной идеи и согласование технического задания с рекламодателем 1-2 недели Исследование рекламной деятельности конкурентов. SWOT-анализ рекламной деятельности конкурентов 2 недели Выбор средств распространения рекламы 1 неделя Выбор графика рекламной кампании 1 неделя Заключение договора с компанией ООО «М-РУС» на изготовление наружной рекламы
Подготовка рекламных материалов - визитки и значки
Подготовка Интернет - рекламы сайта
Поддержка сайта веб-дизайнером
Поисковая оптимизация сайта 9-10 недель. Составление медиаплана рекламной кампании. Выбор журналов для размещения рекламных сообщений,а также заключение договора на оказание услуг 1 неделя Разработка рекламной информации о новых акциях. 1 неделя Разработка информации и каталога о новых дизайнерских решениях 1 неделя Разработка и производство фирменных визиток и значков 2 недели Второй этап рекламной кампании Размещение наружной рекламы и рекламы в сети Интернет Август 2010-ноябрь 2010 Третий этап рекламной кампании Оценка эффективности рекламной кампании 2011 Ниже приведем бюджет рекламной кампании.
Таблица 3.7
Бюджет рекламной кампании для ООО «ПРСК»
№ Виды затрат Дата Расходы/ $ 1. Разработка и изготовление рекламных носителей Первая декада августа 2010 2300 2. Редизайн сайта компании, добавление информации о новом отделе и новом салоне, а также информации о рекламных акциях Первая декада августа 2010 3760 3 Интернет-реклама Первая декада августаь 2010 1000 3. Разработка, изготовление наружной рекламы Вторая декада августа 2010 2480 4. Разработка и изготовление полиграфической продукции (визиток, значков с фирменной символикой. Компания-изготовитель «Знак» Вторая декада августа 2010 2300 5 Реклама в прессе
«Elle»- 229000 рубл.
«Ремонт»- 109000 рубл.
«Собака.ru»- 295000 рубл.
Итого: 633000 рубл в месяц
За три месяца с учетом медиаплана:
633000*2,5=1582500 рубл.=56000долл 3 месяца 56260 6. Реклама в метро 3 месяц 17680 Итого 106480 долл Итого: расходы на рекламу составят 106480 долл.
3.4.2 Тема и идея рекламного послания

Тема рекламного послания – наиболее низкие цены, широкий ассортимент и высокое качество в сфере строительных и отделочных услуг в Санкт-Петербурге и области у компании «ПРСК».
Идея рекламного послания – созидание. Всегда, когда мы затеваем ремонт, мы воплощаем в жизнь желаемую картинку интерьера, которая так и стоит перед глазами все время, пока идут отделочные работы. И бывает довольно обидно, когда картинка начинает «расползаться по швам» из-за того, что «здесь немного не вышло, а там чуть-чуть не получилось».

3.4.3 Слоганы

В процессе работы над рекламной кампанией рассматривались следующие слоганы:
«Мы делаем то, на что у вас давно не хватает времени»
«Хотите сделать работу хорошо – сделайте ее сами. Или довретесь профессионалам»
«Комплексное избавление от забот о ремонте»
Но когда было определено что идея рекламного послания заключается в созидании, был разработан лозунг: «У вас ремонт? Будет так, как вы хотите!».

3.5 Содержание проекта

Замысел рекламной кампании заключается в информировании потенциальных клиентов фирмы «ПРСК» о ее деятельности в СМИ, Интернете и наружной рекламе.



Рис. 3.3 Макеты наружной рекламы

Выводы по главе 3

В качестве основного недостатка рекламной деятельности компании можно выделить отсутствие рекламного отдела в структуре организации. Организация и проведения рекламных компаний с помощью рекламных агентств – это большая нагрузка на общий бюджет компании.
Недостатки рекламной деятельности:
Неструктурирован медиа-план,
Не используются новейшие рекламные носители
Рассмотрев возможности компании, ее слабые и сильные стороны, проведя анализ угроз, исходящих из внешней среды, и ознакомившись с основными принципами выработки стратегии, определена стратегия фирмы на период 12 месяцев, при этом опираясь на цели организации: решение своих конкурентных преимуществ и более глубокое проникновение на рынок.
Так как фирма «ПРСК» работает на устоявшемся рынке с сильной конкуренцией, то для нее наилучшей будет комбинированная стратегия, нацеленная на решение своих конкурентных преимуществ и предусматривающая более глубокое проникновение на рынок.
Определены формы рекламной коммуникации:
создание фирменного стиля для рекламных акций;
реклама в прессе;
создание тематической наружной рекламы;
интернет-реклама.
Разработан план и бюджет рекламной компании фирмы «ПРСК». Расходы на рекламу составят 106 480дол..

Заключение

Современный рынок строительно-ремонтных услуг невозможно представить без рекламы. Ведь она самый сильный инструмент в попытках предприятия донести информацию до своих потенциальный клиентов, а так же:
изменить их поведение,
привлечь внимание к предлагаемым услугам,
создать положительный имидж самого предприятия,
показать его общественную значимость.
Поэтому эффективная рекламная деятельность является важнейшим средством продвижения целей маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности.
Как свидетельствует мировая практика, сфера строительства и ремонта является одним из крупнейших рекламодателей. Опыт работы зарубежных строительных фирм показывает, что в среднем 5-6 % доходов от своей деятельности они расходуют на рекламу услуг. Однако, в России данные тенденции не прослеживаются.
В данной дипломной работе мы произвели разработку рекламной кампании для фирмы «ПРСК».
Отличительные черты рекламы как одного из главных средств маркетинговых коммуникаций в сфере строительства и ремонта определяются спецификой как самой рекламы, так и особенностями системы ремонта и ее услуги.

Список использованных источников

Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде // МенеджментЪ, 2004, 9.
Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект.//Маркетинг, 2003 – № 1. – С. 44–50
Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 2003. – 111 с
Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2000. – 780 с
Браун Л. Имидж – путь к успеху / Л. Браун. – СПб.: Питер, 2001. – 192 с.
Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности// Рекламные технологии. - № 4- 2004-с.6-8.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и pubpc relations. Программы-консультанты: 400 примеров, 200 учеб. задач и 20 практ. прил. / И.Л. Викентьев ; Система проф. разработчиков, консультантов и преподавателей «ТРИЗ-Шанс». – 7-е изд., доп. – СПб.: Бизнес-пресса, 2004. – 378 с.
Гарутин М.В. Типовые управленческие решения в рекламном менеджменте (на примере строительных предприятий): Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / М.В. Гарутин. – М., 2004. – 20 с
Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева – М.: Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 320 с.
Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2009. – 389 с
Гулин И. Определение стратегии рекламной кампании / И. Гулин // Петерб. рекламист. – 2005. – № 1–2. – С. 16–17.
Дейан А. Реклама: пер. с франц. / А. Дейан ; под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Нева, 2004. – 128 с.
Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение: Пер. с англ. / Б. Джи.– СПб.: Питер, 2000. – 221 с
Еловенко В.Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В.Г. Еловенко, Л.Ю. Коврова, А.Б. Титов; СПбГУЭФ. – СПб., 2001. – 112 с
Захарова А.Н. Психология рекламы: конспект лекций / А.Н. Захарова. – Чебоксары: Чуваш. ун-т, 2008. – 44 с.
Калиновская Н.А. Организация рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие / Н.А. Калиновская, С.Н. Третьяк; Дальневост. гос. ун-т путей сообщ., Хабар. ин-т экономики и менеджмента. – Хабаровск, 1999. – 39 с
Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2007. – 232с.
Кислов Д.В. Реклама: правовые основы, учет, налогообложение / Д.В. Кислов. – М.: Главбух, 2003. – 144 с.
Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А.Н. Король; Хабар. гос. акад. экономики и права. – Хабаровск, 1998. – 123 с.
Куликов А. Организация рекламной деятельности / А. Куликов, И. Ворошилова // Рекламодатель. – 2001. – № 5. – С. 28–29.
Ладогина А.Ю. Эффективность рекламной деятельности предприятий текстильной и легкой промышленности: автореф. дис. … канд. экон. наук / А.Ю. Ладогина. – М., 2008. – 16 с.
Лейн У. Рональд. Реклама: [основы, развитие, функции]: пер. с англ. / У. Рональд Лейн, Дж. Томас Рассел. – М.: Питер, 2004. – 536 с
Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций/ А.П. Марков; СПб., 2005 – 170с
Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. – М.: РИП-холдинг, 2009. – 262 с.
Миллер А. Реклама: энциклопедия для всех / А. Миллер. – М.: Вершина, 2003. – 256 с.
О' Гуинн Томас С. Реклама и продвижение бренда / Томас С. О' Гуинн, Крис Т. Аллен, Ричард Дж. Семеник ; пер. с англ. Т.В. Виноградовой. – СПб.: Изд. Дом «Нева»: Нева-Экономикс, 2004. – 651 с
Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2008. – 319 с.
Павлова Н.Г. Семиотика и реклама: общенаучные и прикладные аспекты / Н.Г. Павлова, Т.В. Пашкевич, М.Г. Столетов ; Алт. гос. техн. ун-т. – Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 2007. – 122 с.
Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и К°, 2004. – 526 с.
Песоцкий Е.А. Современная реклама: теория и практика. / Е.А. Песоцкий. – Ростов н/Д: Феникс, 2003. – 352 с
Полукаров В.Л. Основы рекламы: учебник. / В.Л. Полукаров. – М.: Дашков и К°, 2004. – 240 с.
Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д: МарТ, 2004. – 240 с.
Пономарева С.В. Реклама / С.В. Пономарева. – СПб.: ИЛ Изд. Дом «Нева», 2004. – 190 с.
Реклама: палитра жанров / В.В. Ученова и др. – М.: Гелла-принт, 2004. – 248 с
Рожков И.Я. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование: Учеб. пособие / И.Я. Рожков, Е.А. Рудая, А.А. Ветров; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (ун-т). – М., 2008. – 96 с
Романов А.А. Реклама. Интернет-реклама: учеб. пособие / А.А. Романов ; Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информации. – М., 2003. – 365 с.
Ромат Е.В. Реклама. – 6-е изд. – СПб.: Питер, 2003. – 560 с
Рязанова Л.Ю. Управление рекламной деятельностью на предприятиях (социологический анализ на примере предприятий машиностроения): Автореф. дис. … канд. социол. наук: 22.00.08 / Л.Ю. Рязанова; Соврем. гуманитар. ин-т. – М., 2001. – 23 с.
Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе: курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж: Кварта, 2003. – 144 с.
Управление общественными отношениями: учебник / под общ. ред. В.С. Комаровского. – М.: Изд-во РАГС, 2003. – 400 с.
Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России: Учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы / Олег Феофанов. - М. и др.: Питер; СПб.: Питер Принт, 2004. – 376с
Фешенко Л.Г. Структура рекламного текста: учеб.-практ. пособие / Л.Г. Фешенко. – СПб.: Изд-во Петерб. ин-та печати, 2003. – 232 с.
Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
Ценев В. Психология рекламы: (реклама, НЛП и 25-й кадр) / В. Ценев. – М.: Бератор, 2003. – 200 с.
Шашкова Л.М. Разработка системной методики информационной поддержки рекламной кампании: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 05.13.10 / Л.М. Шашкова. – М., 1999. – 21 с.
Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В.П.Шейнов. – М.: Ось – 89, 2003. – 448 с
Шишова Н.В Основы рекламы: учеб. пособие / Н.В. Шишова, Т.В. Акулич ; Дон. гос. Техн. ун-т. – Ростов н/Д: Изд. центр ДГТУ, 2003. – 110 с.
Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе / Ф.С. Эркенова. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 156 с.
Эффективный менеджмент в рекламе: (материалы мастер-класса): практ. пособие для студентов вузов. – М., 2003. – 109 с.
Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д: МарТ, 2004. – 240 с.
Куликов А. Организация рекламной деятельности / А. Куликов, И. Ворошилова // Рекламодатель. – 2001. – № 5. – С. 28–29.
Шишова Н.В Основы рекламы: учеб. пособие / Н.В. Шишова, Т.В. Акулич ; Дон. гос. Техн. ун-т. – Ростов н/Д: Изд. центр ДГТУ, 2003. – 110 с.
Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994 С.56
Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.42
там же, С.44
Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и pubpc relations. / И.Л. Викентьев ;– 7-е изд., доп. – СПб.: Бизнес-пресса, 2004. – 378 с.
Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В.П.Шейнов. – М.: Ось – 89, 2003. – 448 с
Реклама: палитра жанров / В.В. Ученова и др. – М.: Гелла-принт, 2004. – 248 с
Еловенко В.Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В.Г. Еловенко, Л.Ю. Коврова, А.Б. Титов; СПбГУЭФ. – СПб., 2001. – 112 с
Еловенко В.Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В.Г. Еловенко, Л.Ю. Коврова, А.Б. Титов; СПбГУЭФ. – СПб., 2001. – 112 с
Ценев В. Психология рекламы: (реклама, НЛП и 25-й кадр) / В. Ценев. – М.: Бератор, 2003. – 200 с.
Эффективный менеджмент в рекламе: (материалы мастер-класса): практ. пособие для студентов вузов. – М., 2003. – 109 с.
Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 262 с.
Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.44
Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001 С.96
Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе / Ф.С. Эркенова. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 156 с.
http://www.a-s-studio.ru/build/rem
Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 262 с.
Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
Еловенко В.Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В.Г. Еловенко, Л.Ю. Коврова, А.Б. Титов; СПбГУЭФ. – СПб., 2001. – 112 с
Гулин И. Определение стратегии рекламной кампании / И. Гулин // Петерб. рекламист. – 2001. – № 1–2. – С. 16–17.
Рожков И.Я. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование: Учеб. пособие / И.Я. Рожков, Е.А. Рудая, А.А. Ветров; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (ун-т). – М., 2008. – 96 с
Гарутин М.В. Типовые управленческие решения в рекламном менеджменте (на примере строительных предприятий): Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / М.В. Гарутин. – М., 2000. – 20 с
Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности// Рекламные технологии. - № 4- 2004-с.6-8.
Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект.//Маркетинг, 2003 – № 1. – С. 44–50
Дейан А. Реклама: пер. с франц. / А. Дейан ; под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Нева, 2004. – 128 с.
Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде // МенеджментЪ, 2004, 9.












79