Влияние западного свадебного ритейла на китайский свадебный ритейл.

Таким образом, мы подробно рассмотрели этапы создания рекламно - информационного плаката с учетом художественно выразительных особенностей для китайской аудитории. В своей работе мы рассмотрим следующие художественно - выразительные компоненты рекламно-информационных плакатов:Иллюстрации;Цветовая гамма текста;Цветовая гамма иллюстраций;Шрифт текста;Длинна строк текста.Иллюстрации в рекламе применяются в качестве дополнения текста. Отдельное их использование нецелесообразно. Не стоит забывать и тот факт, что иллюстрация может занимать все рекламное пространство. Такой подход недопустим, ведь рисунок лишает читателя возможности в получении дополнительной информации, которая может повлиять на окончательное решение покупателя к совершению сделки в пользу рекламодателя. При этом иллюстрация усиливает воздействие рекламного текста на читателя. Таким образом, изображение должно быть лаконичным, но быть оно должно. В качестве изображения в рекламе используют рисунок, фотоснимок, диапозитив, кино – или телеизображение. Также в рекламе часто используют живописную и графическую технику изображения. Помимо этого, само по себе изображение может быть цветным или черно-белым. Но чаще оно все же цветное. Подытожим сказанное и тезисно пропишем некоторые требования к рекламным изображениям:Изображение должно вызвать любопытство читателя к прочтению. Ведь чаще читатель начинает читать текст, если ему интересна картинка;Использование известных типажей в рисунках увеличивает шанс запоминания рекламы на плакатах;Если реклама обращена к женщинам, то и изображение должно быть женщины, но не мужчины;Цветная фотография стоит дороже, но ее эффективность гораздо выше. Поэтому рекомендуется преимущественное использование цветных иллюстраций;Иллюстрация должна быть выше текста, в котором описана главная информация о продукте или услуге. Рисунок - первое, что бросается в глаза читателю. Если такой текст к иллюстрации будет выше нее, то эффективность текста падает на 10%;Не должно быть иллюстраций без подписи.Цветовая гамма текста рекламы зависит от цветовой палитры рекламы в целом. Нецелесообразно на белом фоне печатать еле заметный серый текст. Все должно быть гармонично и взаимнодополняемо. Лучше всего использовать цвета логотипа фирмы, если таковой имеется. Изначально в самом логотипе уже заложена цветовая гамма и она помогает читателю узнавать бренд с первой секунды зрительного контакта. Рисунок в таком случае подбирается под логотип и не нарушает его цветовую композицию. Логотип должен выделяться, но не меркнуть на фоне иллюстрации.Цветовая гамма иллюстраций может быть самой разнообразной. Четких ограничений к использованию цвета в рекламном пространстве нет. Рекомендуется не использовать черно-белый фон, так как он понижает интерес читателя к прочтению. К тому же цветная печать стоит дороже, поэтому такая реклама свидетельствует о том, что дела компании успешны. Шрифт текста в рекламном пространстве сегодня многообразен. Но если говорить об его классификации, то условно шрифт можно разделить на:Шрифт мелкого кегля – чаше используют для набора основанного текста;Шрифт крупного кегля – используется, когда необходимо добиться престижности или официальности;Выделительный шрифт – используется для набора заголовков;Декоративный шрифт – используется в ограниченных случаях.Функция шрифта в тексте трактуется как вспомогательная, ведь именно верно подобранный шрифт помогает читателю остановиться на деталях, а также на наиболее значимых аргументах. Цвет шрифта и фона должны быть контрастными: чем резче выделяется шрифт на фоне, тем легче он воспринимается читателем. Длина строк текста должна соответствовать выбранному кеглю шрифта и площади формата А0. Необходимо избегать длинных строк, так как непрерывные ряды могут утомить зрение и оттолкнуть читателя от прочтения информации. Таким образом, все элементы художественно – выразительных компонентов рекламно-информационных плакатов должны быть подобраны гармонично. В случае, если хотя бы один элемент нарушит целостную композицию, то такая реклама будет считаться неэффективной. Правильно подобранная структура способна влиять на читателя на психологическом уровне.Также был проведен контент-анализ источников – каталогов свадебных магазинов. Результаты можно привести в таблице 5.Таблица 5Маркетинговые характеристики сегмента рынка свадебных платьевСтильшелктафтаОтечественного производстваЗарубежного производстваКол-воДоля, %Кол-воДоля, %Бальный31111100--Арт-декор31111100--кармен3291758,61241,4Романтический3291758,61241,4Кантри2463780,4919,6Имперский 1334324571,49828,6Винтажный1340334385,16014,9слинки11818100--Прозрачный288100--гирли15--5100Оп-арт113861,5538,5камуфляж512311593,586,5цыганский24125375Спортивный88282100--готика155100--барокко77979100--Милитари 26466,7233,3этно21212100--Таким образом, в каталогах отсутствуют зарубежные представители по следующим стилям платьев: бальный, арт-декор, слинки, прозрачный, спортивный, готика, барокко, этно. В отечественном – гирли. Судя по представленным примерам, наибольшим спросом пользуются стили имперский и винтажный.По результатам паспортички анкеты большинство опрошенных – женщины (рис. 5).Рисунок 5 - Гендерный состав респондентовВозрастной ценз респондентов представлен на рисунке (рис. 6).Рисунок 6 - Возраст респондентовТаблица 6Сравнение фактического и желаемого ассортимента свадебных платьев по странам-изготовителямСтрана-изготовительФактический ассортиментЖелаемый ассортиментИзменениеРоссия1925+6Германия3725-12Франция2815-13Италия105-5Китай430+26Итого100Таким образом, потребители отдали предпочтение китайским и российским товарам.Целью настоящего исследования является получение и анализ первичной информации для выявления факторов, влияющих на отношение китайских покупателей к свадебным платьям европейского образца.По данным исследования для потребителей важны все потребительские качества товара.Таблица 7Приоритетная важность качества свадебного платья Варианты ответов Сумма балловБлеск ткани66Ощущение мягкости ткани49Несминаемость ткани20Легкость платья10Стиль платья70Цвет платья85Всего:300Лидером по результатам исследования стали свадебные платья фирмы Angela (19 %). При соотношении цены и качества товаров на выбор потребителя большее влияние оказывает цена, недели качество. При этом часть респондентов все-таки старается выбрать оптимальное соотношение цены-качества.Рисунок 7– Соотношения факторов цена-качество при выборе свадебного платьяКак известно, в настоящее время на товарном рынке КНР отсутствует взаимосвязь цена-качество. По этому вопросу были получены следующие результаты.Рисунок 8 - Взаимосвязь цены и качестваРисунок 9 - Факторы, влияющие на выбор свадебного платьяТаким образом, были рассмотрены основные предпочтения потребителей свадебных платьев.Список литературыБайчуньЧж. Вера и философия: опыт России и Китая // Санкт-Петербург, 2020. Сер. Выпуск 205 Избранные лекции УниверситетаБаландина Е.А., Водяницкая А.В. Некоторые аспекты проектирования свадебного платья в современных условиях // В сборнике: экономика сферы сервиса: проблемы и перспективы. материалы IV межвузовской научно-практической конференции. 2018. С. 169-171.Вестник Самарского университета. История, педагогика, филология. 2019. Т. 25. № 3. С. 130-138.Евменова Л.Н., Батурина Н.В. Изменение гендерных отношений как результат компенсаторных реакций // Общество: философия, история, культура. 2019. № 4 (60). С. 77-82.ЗавидовскаяЕ.А. Региональные особенности народной религии Китая в социологических исследованиях республиканского периода (первая половина ХХ века) // Проблемы Дальнего Востока. 2011. № 6. С. 155-165.ИдиловаЭ.Х. Китайская реклама: от креатива к эффективности // В сборнике: Рекламный вектор-2014: актуальные тренды. сборник материалов VIII научно-практической конференции. Российский университет дружбы народов. 2014. С. 106-109.Исследование влияния факторов внешней среды на функционирование предприятия свадебной индустрии / КолочеваВ.В., Нагайцева К.А., Проскурина В.Д. // В сборнике: Наука - сервису. Материалы ХXIII Международной научно-практической конференции. Под редакцией И.В. Бушуевой, О.Е. Афанасьева. 2018. С. 182-188.Котельникова Н.Н. Лингво-культурные особенности текстов вывесок как фрагмента семиотического пространства современного китайского городаКузьмина К.Е., Любименко А.И. Коньюктура рынка вечерних и свадебных женских платьев стиля ампир Санкт-Петербурга // Вестник молодых ученых Санкт-Петербургского государственного университета технологии и дизайна. 2018. № 2. С. 373-378.Кузьмичев В. Китайская неделя моды: «DesignedinChina» // Текстильная промышленность. 2007. № 3. С. 44-51.Ли Ян. Национальные традиции в вокальной музыке современных композиторов Китая // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. 2020. № 1 (252). С. 174-179.Пэй С. Лингвопрагматика в Китае: коммуникативное поведение русских и китайцев глазами китайских лингвистов // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. 2020. № 3 (832). С. 147-158.Россия и Китай: история и перспективы сотрудничества // материалы IV международной научно-практической конференции / Ответственный редактор Д. В. Буяров. 2014. Том Выпуск 4.Россия и Китай: история и перспективы сотрудничества // Материалы IV международной научно-практической конференции / Ответственные редакторы: Д.В. Буяров, Д.В. Кузнецов. 2014. Том Выпуск 4Савченко Д.А. Свадебные предложения - новая услуга в сфере гостеприимства // В сборнике: Конкурентоспособность территорий. Материалы XXII Всероссийского экономического форума молодых ученых и студентов. В 5-ти частях. Ответственные за выпуск Я.П. Силин, Е.Б. Дворядкина. 2019. С. 72-74.Чжан С. Сравнительное исследование характеристик «социального лица» в китайской и западной культурах // Политическая лингвистика. 2020. № 1 (79). С. 114-120.Чжан Ш. Перевод рекламных слоганов на русском и китайском языках в аспекте межкультурной коммуникации // В сборнике: Интерпретация текста: лингвистический, литературоведческий и методический аспекты. материалы Х Международной научной конференции. 2017. С. 223-225.Шуай Ци. Столкновение и сочетание китайского и западного искусства // В сборнике: культурология, искусствоведение и филология: современные взгляды и научные исследования. сборник статей по материалам XXXIV международной научно-практической конференции. 2020. С. 26-31ПриложениеАнкета «Влияние западного свадебного ритейла на китайский свадебный ритейл»Данный тест является частью исследовательской работы. Цель исследования – оценить ситуацию в области продаж свадебных платьев. Полученные данные будут подвергнуты статанализу.Анкета1. Укажите ваш полмужскойженский2.Ваш возраст:До 20 лет;20-24 года;25-29 лет;30-34 года;35-39 лет;40-44 года;45-49 лет;50-54 года;55-59 лет;60 лет и старше3. Насколько важны для Вас качества свадебного платья? Нужный балл обведите (5 – наивысший балл; Н – не важно)КачестваВажностьБлеск тканиОщущение мягкости тканиНесминаемость тканиЛегкость платьяСтиль платьяЦвет платья1 2 3 4 5 Н1 2 3 4 5 Н1 2 3 4 5 Н1 2 3 4 5 Н1 2 3 4 5 Н1 2 3 4 5 Н4. Свадебное платье какой торговой марки Вы приобретаете?Angela;Glenda;Style 4872 SingapurCarissaFerrynReneSimboloIndigoPluFeria.5. На что Вы ориентируетесь при покупке свадебного платья?на ценуна качествона цену и качество одновременно6. Каково соотношение цены и качества Вашего свадебного платья?Цена выше качестваЦена соответствует качествуЦена ниже качестваЗатрудняюсь ответить7. В какую цену Вы приобретаете свадебное платье?5000-2000020000-5000050000 и выше8. Что оказывает влияние на Ваш выбор свадебного платьяРекомендация продавцаСовет знакомыхЦенаСобственный опытРекламаОформление товараДругое __________________________________________________