Анализ отрасли и конкурентной стратегии (на примере рынка туристических услуг)

Для начала ну но подать заявку, которую пишут региональные власти.Как правило, в туризме этих заявок больше 150, и, как правило, из себя они представляют записки на две-три странички. Между тем, у Ростуризма есть очень простое правило - субъект должен предоставить так называемый стартаповский пакет документов со всем экспертизами и согласованиями, который показывал бы расчет рентабельности и финансирования проектов. Но, чтобы все это сделать, нужны деньги, чтобы оплатить экологические экспертизы, работу консалтинговых фирм, архитектурных бюро и так далее. Но по закону о туризме региональные власти не имеют права тратить выделенные на развитие туризма день и на консалтинговые работы.Поэтому и получается, что у региона нет денег, чтобы сделать необходимый пакет документов, и на этом все умирает. А если регион просто приходит в банк, чтобы взять кредит на эти цели, то там спрашивают, что будет заложено и когда это вернется. Вот и получается, что у нас уже на первом этапе идет разрыв во всех этих работах.Санкционный период для России – это череда многих изменений и необходимость пересмотра и укрепления внутренней экономики страны. На сегодняшний день в мире одной из прибыльных отраслей экономики является туризм. Рынок туристических услуг имеет огромное экономическое значение, а также является фундаментом в экономике многих передовых стран мира. Переоценить его значение в экономике страны практически невозможно. Международный туризм в некоторых странах стал главным источником поступления валюты. Именно из-за большой доходности туризма правительства многих стран активно участвуют в создании туристской инфраструктуры. Он активизирует ускорение развития многих отраслей экономики: строительство, производство товаров высокого туристического спроса, городского хозяйства, гостиничного дела, промышленного производства и многих других. Например, в Европе создана общеевропейская система туристских дорог, что повысило наплыв автотуристов. Также туризм стимулирует производство сувениров, развитие ювелирной промышленности, полиграфии, специализирующейся на издании туристической литературы. Плюс ко всему, туризм – это источник создания дополнительных рабочих мест. Высокоорганизованная система туристического бизнеса создаётся десятилетиями и имеет за собой давние традиции, обладает высокоразвитой инфраструктурой, квалифицированными кадрами и организацией их подготовки. Такой уровень является следствием колоссальных и серьёзных усилий со стороны государства страны, а также частных структур.В связи с санкциями Запада и общими настроениями в мире с каждым днём приобретает актуальность вопрос о развитии туристического рынка и в России.Турбизнес в России приближается к краху – именно такое впечатление складывается в 2015 году. Банкротства туроператоров и авиакомпаний, снижение спроса, закрытие популярных направлений. В первой половине 2015 года количество россиян, выехавших за рубеж по турпутёвке, сократилось более, чем на 30%. Такие данные приводит Федеральное агентство по туризму. Начиная со второй половины 2014 года, российский туристический бизнес будто преследует злой рок. В начале по отрасли ударило снижение курса рубля, осенью обанкротился целый ряд туроператоров, что значительно подорвало как само доверие к отрасли, так и желание туристов выезжать за рубеж. Ведь поездки стали куда дороже [8].Из вышесказанного следует вывод о том, что настало время для кардинальных вынужденных изменений на туристическом рынке России. Основным важнейшим вопросом туристического рынка является увеличение интереса у иностранцев, так как они обеспечат главный доход отрасли.Почему в России отдыхать гораздо дороже, чем в заграничных странах? Россия – страна с разнообразным климатом, для России характерна сезонность и высокая годовая амплитуда температур. Это является основным фактором ценообразования. Например, если в жарких странах круглый год климат стабильно тёплый, то в нашей стране всё совершенно неоднозначно. Отсюда высокие цены на недвижимость, а следовательно, и на аренду, ведь «картонные коробки» в холодный период, составляющий в среднем от полугода, от морозов не согреют.Как обеспечить высокие туристические потоки из зарубежных стран? Для того чтобы ответить на этот вопрос, следует разобраться в том, что же привлекает (кроме климата) туристов в ту или иную страну. Прежде всего, страны, для которых главным доходом в казну является именно туризм, обладают высоким уровнем обслуживания. Ни для кого не секрет что «ласковое слово и кошке приятно», а именно каждый хочет, чтобы с ним хорошо обходились, а особенно, когда за предполагаемую обходительность были заплачены деньги. Это к тому, на российских курортах отношение персонала к своей работе и общение с людьми зачастую оставляет желать лучшего, а от этого плохие отзывы на международных сайтах и общая картина на лицо.Вывод первый: для привлечения туристов следует кардинально изменить настроение всего обслуживающего персонала к своей работе, провести переподготовку кадров или же в корне обновить все штабы сотрудников на более квалифицированные и заинтересованные.Очень важным аспектом является «цельность путёвки». Это значит, что каждый хочет получить как можно больше услуг в одном пакете, проще говоря, когда «всё включено»- от дороги в обе стороны, гостиницы, завтрака, обеда и ужина, а также культурной программой, вот почему любимой страной для туристов является Турция. Для отдыха в России туристу следует потратить изрядно много времени и средств для того, чтобы организовать свой отпуск, когда в ту же Турцию можно было собраться за день и отправиться по «горящей путёвке» ни о чём не беспокоясь.Следующим, пугающим сознание туриста, моментом является бытующее мнение о том, что по российским улицам «бродят медведи». Тут, конечно, трудно остаться серьезным и не посмеяться, но всё же стоит признать, что случаи такие были, а объяснить иностранному боязливому туристу что-либо сложно, поэтому факт отторжения есть.Раз у России нет зоны с круглогодичным жарким климатом, то нужно решать вопрос, с другой стороны. Россия – страна с богатым культурным и историческим наследием, в которой есть что посмотреть! Разве тот, кто часто бывал на море, не захочет чего-то нового и интересного? Культурно-развлекательный, развивающий и расширяющий кругозор досуг в России!Из вышесказанного следует – нужно развивать именно экскурсионное направление туризма, организовывать целые исторические многонациональные квесты по всей стране, в которых будет возможным погрузиться в атмосферу той или иной эпохи и изнутри пережить какие-то события, достать информацию самостоятельно, знакомясь и взаимодействуя с большим числом людей! Если превратить исследовательский процесс в занимательное и увлекательное приключение, климатические условия превратятся из недостатка в огромный тематический плюс! А сколько новых друзей можно будет найти! У России есть шанс наладить дружбу народов, если хорошо заинтересоваться этим, ведь новое поколение молодёжи очень открыто и отважно, а также обладает жаждой новых открытий, знаний, исследований и приключений. Исходя из предложенной идеи, вопрос об отдалённости некоторых районов, например, Байкала, отпадёт сам собой, ведь если организовать квест по стране и тематический туристический маршрут, для туриста это станет одним из самых запоминающихся событий в его жизни, а «сарафанное радио» впечатлений сделает своё дело и наплыв туристов стране обеспечен.Самым главным и важнейшим вопросом, от которого зависит исход и дальнейший путь развития туристического рынка России, является заинтересованность государства. Отсюда государственные инвестиции, облегчение въездного режима, усиление и обеспечение серьёзного контроля. На сегодняшний день можно заявить о том, что заграничному туристу отдых в России не ударит по карману, так как курс доллара США по отношению к рублю высокий, следовательно, развитие туризма нашей страны целиком и полностью в наших руках, стоит только серьёзно задаться целью.Конкурентоспособность туристического направления - это способность формировать конкурентоспособный туристский продукт, отвечающий требованиям как его производителей – туристических организаций, так и его потребителей - туристов, используя конкурентные преимущества, которыми располагает данное направление, а также способность удерживать высокий конкурентный статус в течение длительного периода времени в условиях меняющихся факторов внешней среды, используя собственный конкурентный потенциал.[5]Список литературыОб основах туристской деятельности в Российской Федерации [Электронный ресурс]: Федеральный закон РФ от 24.11.1996 № 132-ФЗ Доступ из справочно-правовой системы «КонсультантПлюс». – Режим доступа: http://www.consultant.ruАристов О.В. Конкуренция и конкурентоспособность [Текст]: уч. пособие. М.: Теис, 2015. - 203с. Беленко О. Ф. , Пиханова С. А. Маркетинговые исследования [Текст]: уч. пособие. – Хабаровск: РИЦ ХГАЭП, 2016. – 160 сБочаров В. В. Инвестиции: учебник [Текст]. / СПб.: Питер, 2014. – 384с.Грицкевич О.В. Экономика туризма [Текст]. / СГГА, Новосибирск, 2015. - 25с. Дынкин А. А. Конкурентоспособность России в глобальной экономике [Текст]. / М.: Международные отношения, 2016. – 374с.Еремеева Н. В. Конкурентоспособность товаров и услуг [Текст]. / М.: Колосс, 2016. – 368с.Ильина Е.Н. Туроперейтинг. Организация деятельности [Текст]: учебно-практическое пособие. / Минск: БГЭУ, 2017. - 206 с.Ильина Е. Туроперейтинг: организация деятельности [Текст]: учебник. / М.: Финансы и статистика, 2016. – 256 с.Комелькова Л.С. Рынок туристических услуг. Практический маркетинг [Текст]. / Минск, БГУ, 2013. - 341 с. Лифшиц И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг [Текст]: учебное пособие. 2-е издание. / М.: Юрайт, 2014. – 271с. Макарова Л. В., Тарасов Р.В. Анализ конкурентоспособности предприятия на основе SWOT-анализа [Текст]: научн. статья. / Журнал «Современные научные исследования и инновации», № 2 (34). Изд-во: Международный научно-инновационный центр, Москва 2014. – 30 с. Маркина Н. С. Оценка и анализ конкурентоспособности предприятия [Текст]. / Вестник Московского Государственного Университета. 2014. - №585. – 56с.Мазилкина Е.И Основы управления конкурентоспособностью [Текст]. / М.: Кнорус, 2015. – 576 с. Мельникова И. Г. Экономика туризма [Текст]: метод.указания. / Яросл. гос. ун-т им. П. Г. Демидова. – Ярославль :ЯрГУ, 2014. – 60 с. Миронов М.Г. Ваша конкурентоспособность [Текст]. / М.: Альфа-Пресс, 2014. – 576 с. Могильницкая Г.О. Маркетинг инноваций [Текст]: уч. пособие. - Томский политехнический университет, 2010. - 233 с.Мокшанцев Р. Психология рекламы: учеб.пособие [Текст]. / М.: Инфра-М, 2015. – 230 с. Морозов М.А. Экономика туризма [Текст]: учебник. 5-е издание. / М.: Издательство Юрайт, 2019. - 291 с.Морозов М. А.Экономика организации туризма [Текст]: учебник для академического бакалавриата. / 5-е изд., испр. и доп. М.: изд-во Юрайт, 2018. - 291 с. Муромцев Д.Ю., Тютюнник В.М. Экономическая эффективность и конкурентоспособность [Текст]: уч. Пособие. / Тамбов: изд-во Тамб. гос. техн. ун-т, 2017. - 96 с.Оковкина О.Н. Пути повышения конкурентоспособности предприятия [Текст]. / Экономический журнал. 2013. – №19. – 43с.Оливье А. Международный маркетинг. Академия рынка [Текст]. / М.: Экономика, 2015. – 513 с. Преображенский А. Рекламная кампания турфирмы [Текст]. / Туризм, №5. 2014. – 27с. Старцев П.В. Анализ подходов к сущности понятий «конкурентоспособность предприятия» и «конкурентное преимущество» [Текст]: статья. / Журнал «Российское предпринимательство», № 16 (262) / август 2014. – 15 с. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/v/analiz-podhodov-k-suschnosti-ponyatiy-konkurentosposobnost-predpriyatiya-i-konkurentnoe-preimuschestvo Степанова С. А. Экономика предприятия туризма [Текст]: учебник для студентов вузов. 2экз. / Москва: ИНФРА-М, 2015. - 345 с. Тимирьянова В. М. Экономическая оценка конкурентной среды и конкурентного предприятия [Текст]. / М. – 2017. – 140 с. Фатхудив Р. А. Стратегия конкурентоспособности [Текст]. / М: Экономика, 2015. – 272 с. Хасанова А. Ш. Формирование устойчивой конкурентоспособности в условиях информатизации экономического пространства [Электронный ресурс]: статья. / Вестник экономики, права и социологии, № 4. ВЭПС, 2014. – 5с. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru Чабаненко А. С. Методы анализа внешнего окружения предприятия туристско-рекреационной сферы [Электронный ресурс]: статья. / Научно-методический электронный журнал «Концепт», №2 (февраль). 2017. – Режим доступа: http://e-koncept.ru/2017/170034.htm.Чайникова Л. Н. Конкурентоспособность предприятия [Электронный ресурс]: учеб.пособие / Л. Н. Чайникова, В. Н. Чайников. / Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2017. – 192 с. – Режим доступа: http://window.edu.ru Чекмарев В. В. Конкуренция как процесс обеспечения экономической безопасности хозяйствующих субъектов [Электронный ресурс]. / Журнал «Теоретическая экономика» № 1 (19), 2014. – 32с. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru Официальный сайт ЮНВТО: [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://media.unwto.org/ru Федеральное агентство по туризму (Ростуризм) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.russiatourism.ru Национальный туристический портал [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://russia.travel Аквапарк «Лимпопо» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://limpopo-park.ruМеждународная туристическая сеть «География» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.geograftour.com Океанариум «Дельфин» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.oceanarium-ekb.ru Океанариум «Дельфин» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/oceanariumekb Официальный информативный сайт города Верхняя Салда [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.vsalde.ru/ Сайт радио «Квант» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://vskvant.ru/radio/ Туристическое агентство «География» в г. Верхняя Салда [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/club12518516 Туристическое агентство «ТурTravel» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/typtravel Туристическое агентство «ВЕЛЛ-Салда» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/id332835158 Турфирма «5 звезд» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/club41999942 Туристическое агентство «Горящие туры» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/salda_tour