Исследовательская и прогнозно-аналитическая деятельность в взаимодействии общества и государства

Создавая эффективные проекты IMC, Маллия и Уиндельс утверждают, что организации сталкиваются с трудностями в руководстве такими кампаниями. Основываясь на своих исследованиях на 43 интервью, исследователи приходят к выводу, что эффективные и креативные директора рекламных агентств используют опыт в разработке стратегий, креативности и ценных межличностных коммуникациях, чтобы мотивировать и наставлять своих сотрудников развивать коммуникацию с брендом, управляя идентичностью бренда, которая соответствует видению и миссии организации.McDonald's должен использовать новые и традиционные средства массовой информации для позиционирования своих продуктов и услуг. Организация сталкивается с множеством проблем в своей операционной среде, особенно в связи с растущим вниманием к необходимости формулировать сообщения, которые подтолкнут клиентов к изменению их пищевого поведения. Выбранный канал обмена сообщениями должен отражать опасность для здоровья, связанную с употреблением нездоровой пищи. На самом деле, специалисты в области здравоохранения считают продукты, содержащие высокие калории, такие как продукты быстрого питания, которые входят в меню McDonald's, нездоровыми. Кампании, которые были инициированы организациями здравоохранения против таких продуктов, привели к появлению спроса на продукты, богатые клетчаткой.Стремясь обеспечить удовлетворенность клиентов в маркетинговой среде, в которой доминируют меняющиеся привычки в еде, организация должна обеспечить, чтобы она продавала продукты, соответствующие этой меняющейся тенденции. Для этой цели McDonald's ценит креативность и инновации в стремлении создавать новые продукты, отвечающие новым потребностям клиентов. Финн и Гронрос утверждают, что организациям необходимо учитывать интеграцию сообщений о продукте. Чтобы придать смысл, исследователи настаивают на том, что исторические, будущие, внутренние и внешние факторы должны учитываться в кампании IMC, которую планирует принять любая организация.ЗаключениеMcDonald's должен использовать интегрированные каналы связи, такие как газеты, телевидение и интернет-СМИ. Эти рекламные объявления должны быть сосредоточены на маркетинге здоровой пищи, чтобы помочь соответствовать 21-му потребности маркетинга века, которые сосредоточены на создании конкурентного преимущества. Неспособность решить проблему разработки и маркетинга продуктов питания, отвечающих ожиданиям потребителей, ставит сегмент рынка McDonald's под угрозу захвата конкурентами. McDonald's следует сосредоточиться на различных механизмах обеспечения того, чтобы он включал в свое меню здоровую пищу, одновременно отражая такие изменения в своих маркетинговых планах или комплексных коммуникационных планах с помощью новых и традиционных средств массовой информации. Такое изменение структуры рыночного планирования компании важно для обеспечения того, чтобы компания продолжала оставаться лидером мирового рынка.Любые маркетинговые усилия должны оставлять заметные следы в сознании целевой аудитории в стремлении создать сильный имидж бренда, особенно при попытке представить новые продукты. По этой причине, стремясь повысить удовлетворенность клиентов продуктами McDonald's, компания должна использовать различные или новые маркетинговые планы всякий раз, когда она пытается представить новый продукт. Столкнувшись с динамикой меняющихся вкусов и "нездоровым" восприятием фастфуда, McDonald's приходится сталкиваться с проблемой формирования клиентуры для новых продуктов, особенно в тех случаях, когда новые продукты непопулярны и несовместимы с имиджем бренда компании.Библиографический списокЗюзина Н.Н., Маркова Е.С., Пятница М.А. Маркетинговый анализ стратегий завоевания рынка среди предприятий быстрого питания (на примере McDonalds и kfc) // Вестник ВУиТ. 2020. №1 (45). С. 76-82.2. Ажнова А.А. ПЛАТФОРМА TIKTOK КАК ИНСТРУМЕНТ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА // Экономика и бизнес: теория и практика. 2021. №5-1.  С. 11-16.3. Е. А. Гилева Способы совершенствования коммуникаций в компании // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2019. №11-3. С. 87-92.4. Мезинова Галина Николаевна, Попова Светлана Леонидовна, Смирнова Светлана Борисовна Анализ социальной рекламы и способы повышения ее эффективности // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2018. №7. С. 31-36.5. Щетинина Е.А., Мурмыло Ю.Д. СПОНСОРСТВО: ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ ИЛИ ОСОЗНАННАЯ СОЦИАЛЬНАЯ ПРАКТИКА? // ЭВ. 2020. №2 (21). С. 21-26.6. Куликов Валентин Игоревич ТЕНДЕНЦИИ ПО ИЗМЕНЕНИЮ СПРОСА В ОБЩЕСТВЕННОМ ПИТАНИИ В 2020 ГОДУ // Бизнес-образование в экономике знаний. 2020. №3 (17). С. 76-83.