Реклама и PR в деятельности футбольных клубов второго дивизиона

Фирменный стиль начал размещаться везде: и на кружках, и на фирменной одежде сотрудников, и на различных рекламных носителях, интернет-источниках и т. д.Анализ каналов продвижения фирменного стиля, а также имиджевых характеристик клуба показал, что наиболее часто используются:- наружная реклама представлена билбордами, плакатами, размещаемые на территории Ярославской области.- полиграфическая реклама представленаимиджевыми статьями в региональных и федеральных СМИ. - реклама на ТВ активно реализовывалась во времяодержания значимых побед клуба. Это – ролики на региональном и федеральном телевидении.- новые медиа.Главным рекламным инструментом является сайт, который можно рассматривать в качества связующего звена во взаимоотношениях между клубом и болельщиками. На сайте можно получить информацию об клубе, его истории, турнирной таблице, планируемых соревнованиях и мероприятиях и т. д. Данная информация размещается в соответствующих разделах.Автор работы провел анализ сайта клуба – Рисунок 13 по следующим параметрам, оценивая каждый из них по 5 балльной шкале – Таблица 1 Рисунок 13 – Скриншот сайта клуба Таблица 1 – Анализ сайта ФК «Шинник»КритерийПоясненияАвтошколаПрисутствие вербальных средствРазмещение на корпоративном сайте качественных фото, описания профессиональных навыков и образования тренеров, игроков и администрации способствует формированию чувства доверия болельщиков, позволяя сформировать положительный имидж ФК5Фирменный стиль (логотип)Профессионально разработанный фирменный стиль, размещение логотипа на всех каналах коммуникации способствует активному продвижению ФК и формированию отношения к нему Логотип способствует повышению узнаваемости, акцентированию внимания на качестве работы клуба5Представление информации о соревнованияхИнформация о проводимых соревнованиях должна быть представлена грамотно, лаконично, с использованием приемов визуализации и т. д.4Отзывы Отзывы служат вызову доверия посетителей сайта. Болельщики должны оставлять правдивые отзывы, которые помогут оптимизировать деятельность клуба4Наличие лид-формыДля оптимизации обратной связи и расширения базы для проведения рекламных рассылок0Создание мобильной версии сайта Показатель современности и технологичности работы4Страница с акциями и предложениямиКорпоративному сайту должна быть присуща функция рекламной площадки в целях привлечения внимании спонсоров, болельщиков, повышения вероятности их обращения.0Анализ был произведен на основе очень распространенной и эффективной методики Д. Мелихова, который утверждает, что для первоначальной оценки сайта необходимо проводить оценку самых общих показателей, а потом уже заниматься подсчетом эффективности, количества посещений, тональности и комментариев и т. д.Данные Таблицы..наглядно демонстрируют необходимость осуществления небольшой оптимизации сайта ФК. Сегодня сайт наполнен стандартным информативным материалом. На сайте, к сожалению, нет статей, способствующих формированию: а) активному продвижению положительного имиджа ФК;б) отсутствует также информация о партнерах, спонсорах, проводимых социальных проектах и т. д.В рамках рассмотрения интернет-продвижения ФК следует отметить важный положительный момент. Сегодня при наборе в поисковой системе Yandex.ru «футбольные клубы второго дивизиона» сайт ФК занимает лидирующее положение.Что касается продвижения в социальных сетях, то ФК активно использует «ВКонтакте» и Телеграмм. «ВКонтакте» – одна из самых удобных социальных сетей в плане осуществления коммуникации между клубом и болельщиками и реализации рекламного продвижения. На страницу подписано более двадцати двух тысяч пользователей.Контент группы страницы делится на рубрики, маркированные хэштегами. Информация о каждом матче публикуется под соответствующим хэштегом (например, «#матч со «Спартаком»). Посты, распространяющиеся в рамках определенной рубрики, призваны погружать подписчиков в содержание соревновательной деятельности клуба, создавать эффект присутствия, оказывать эмоциональное воздействие. Для публикаций о деятельности ФК используется лаконичный, доступный язык с использованием эмодзи. Также в группе размещаются яркие фотографии, интересные факты и моменты с игр и тренировок, позволяющие подписчикам стать в какой-то степени соучастниками соревнований клуба. Значимые события (социальные акции, автограф-сесии и т. д.) публикуются под хэштегом «#новость». Такие посты повторяют содержание новостей, размещаемых на официальном сайте, однако перед публикацией в социальной сети они слегка корректируются, адаптируются под стиль общения на платформе «ВКонтакте». Одним из эффективных способов продвижения клуба стал так называемый шеринг постов (от англ. sharing–«делюсь»). Шеринг предполагает рассылку определенного поста группам-партнерам и сообществам, целевая аудитория которых схожа с аудиторией клуба. Многие группы дружелюбно воспринимают такой формат сотрудничества. Шеринг помогает увеличить количество просмотров контента страницы в несколько раз и тем самым расширить охват целевой аудитории. Предпримем попытку рассчитать уровень вовлеченности аудитории в активность работы клуба (ER) в данной сети. ER измеряется в процентах и показывает, какое количество аудитории аккаунта реагирует на посты. Под реакцией в данной сети подразумеваются лайки, комментарии, репосты, голоса – Таблица 2.Таблица 2 –Расчет уровня вовлеченностипостлайкикомментариирепостыголосаВсего реакций1123123013821501718018538733289211494800102Всего реакций636Реакции в среднем159ER7.95%ER= Реакций/постов*100 подписчиковВизуальная составляющая клуба в «ВКонтакте»– Рисунок 13.Рисунок 13 – Скриншот страницы клуба в «ВКонаткте»Аватар хорошо смотрится, т. к. логотип клуба в синем кольце ассоциируется с тем, что в группе выложена история (stories). Болельщики «ловятся» на этот прием, что увеличивает рейтинг в алгоритме.Баннер выглядит устаревшим, видно не соответствие новым актуальным размерам.Статус – сообщения, которые видят болельщики, еще не зайдя в группу.На странице клуба написано:- Официальная группа футбольного клуба "Шинник" (Ярославль).- Чёрно-синее сообщество ВКонтакте.Считаем, что фразу не уместны. Считаем, что здесь нужен призыв к действию: подписаться на страницу, обсудить матч, игру определенного спортсмена и т.д.Таким образом, деятельность клуба в социальных сетях не отличается достаточной активностью, грамотностью, что и обеспечивает недостаточную эффективность продвижения имиджа клуба. Страница клуба в «ВКонтакте» имеет достаточно большое число подписчиков, которые активно обсуждают соревнования, игроков, оставляют комментарии и репосты. Предпримем попытку изучения особенностей восприятия клуба пользователями социальной сети «ВКонтакте». За основу возьмем следующий план – Таблица3 .Таблица 3 – План проведения исследования ЭтапСодержание этапаРазработка концептуальных положений исследования Определение проблемных вопросовОпределение задач Исследование проводится в целях:- выявления специфики восприятия имиджевых характеристикклуба,- разработки рекомендаций по совершенствованию узнаваемости имиджа клуба.Для достижения обозначенной цели необходимо:- выявить мнение о деятельности клуба,- выявить мнения об имиджеклуба,- сформулировать основные положения о соответствии существующего имиджа желаемому,- провести расчет оценки имиджа клуба посредством балльной системы. Постановка гипотезы- допустим, что параметры «качество рекламы – качество игры клуба» полностью отражают положительный имидж,- допустим, что параметр «узнаваемость фирменного стиля» отражает критерии положительного имиджа,- допустим, что параметр «стоимость билетов на соревнования» не полностью отражает продвигаемый имидж,- допустим, что все параметры полностью отражают положительный имидж Определение источников информацииАнализ первичной информацииИсточником первичной информации выступает опрос болельщиков в социальной сетиОпределение методологии и инструментов исследования, его выборочной совокупностиПолучение результатов должно производиться в соответствии с целью и задачами исследования. Метод – опрос в социальной сети.Рабочий инструмент – анкета. Выборка – неслучайная. Генеральную совокупность формируют болельщики в возрасте от 18 до 70 лет. Объем выборки – 50 человек.Методы обработки данныхОбработка результатов при помощи метода анализа информации в совокупности с подсчетом средних величин.Программируемый результат исследованияРезультаты должны быть внесены в таблицу с приведением расчетовОценка восприятия имиджа клуба проводилась на основе следующих показателей:- известности и узнаваемости имиджа,- эффективность рекламного продвижения имиджа,- стабильность игр,- выход на международный рынок,- уровень конкуренции. Данные показатели позволят проанализировать многие аспекты имиджаклуба и сформировать его оценку в сознании болельщиков.Для получения результата болельщики производили оценку степени соответствия каждого из параметров имиджа положительному. Оценка проводилась по пятибалльной системе: «5» – полностью соответствует;«4» – неполное соответствие;«3» – слабое соответствие;«2» – полное несоответствие.Расчет проводился по формуле:где bij – баллы, которые были выставлены определенным болельщиком по степени соответствия определенного параметра положительному имиджу;n – число болельщиков, которые приняли участие в опросе;m – число критериев для оценки.Полученный результат позволит сформулировать вывод о соответствии имиджа авиакомпании положительному в соответствии с баллами: Полное не соответствие 2-2,5Слабое соответствие2,5-3,5Соответствует не полностью3,5-4,5Полное соответствие 4,5-5Таблица 4 – Оценка имиджа клубаПараметрыОценкаСтепень соответствия узнаваемость фирменного стиля5Полное соответствиеСтоимость билетов3,1Слабое соответствиеПрестижность клуба 4,3Неполное соответствиерекламная коммуникация3,9Неполное соответствиефинансовая стабильность4Неполное соответствиерасширение сотрудничества4Соответствует полностьюстатусность4Соответствует полностьюОБЩАЯ ОЦЕНКА4Неполное соответствиеОценка: опрос болельщиков – пользователей социальных сетей – об имидже клуба выявил, что у них складывается восприятие имиджевых характеристик ФК не всегда соответствующий позитивному. Таким образом, проведенное исследование продемонстрировало нечеткое представление о всех преимуществах деятельности ФК», а также проблемные зоны для корректирования.В заключении следует отметим, что сегодня ФК «Шинник» активно реализует многие инструменты интернет-маркетинга для позиционирования своего имиджа. Данные инструменты предоставляют клубу достаточно много возможностей для привлечения болельщиков, распространения информации, фото, видео, биографических сведений и т. д.Страницы социальных сетей отличает достаточно грамотное содержание, эстетика, оригинальность, что отличаетклуб от многих конкурентов.Сайт также используется для достижения целей рекламного продвижения и построения имиджа, обеспечивает открытый доступ к публикуемой информации, налаживанию коммуникации с реальными и потенциальными болельщиками, что способствует формированию имиджевых и деловых связей. В целом, формированию и рекламному продвижению имиджа ФК «Шинник» присущи:- правдивость. Имиджевому продвижению свойственен деловой характер, соответствие объективной реальности;- конкретность, выражающаяся в использовании простого, доходчивого и убедительного текста, продуманных аргументов и цифровых данных, логически завершенного визуального решения;- адресность, нацеленность на нужную целевую аудиторию, конкретным слоям населения, возрастным, социальным или профессиональным группам, объединенным теми или иными интересами.В целом, сегодня при рекламном продвижении клубом используются манипулятивные технологии в целях внедрения установок и стереотипов. Активно применяются и новые цифровые медиа, которые эффективно создают нужный эмоциональный настрой и психологические установки у целевой аудитории.3.2 Рекомендации по оптимизации PR-деятельности футбольного клубаПроведя анализ состояния ФК «Шинник», автор работы пришел к выводу, что, PR-мероприятия стратегии рекламного продвижения клуба обычно активно проводится в период достижения клубом значимых побед. Очень часто публиковались статьи и заметки о личной жизни спортсменок, особенностях тренерской работы в региональных газетах, выходили сюжеты на региональном телевидении. К сожалению, такой неплохой старт PR-деятельности клуба закончился. Это доказывают следующие факты:1.Публикации в СМИ. В рамках данной работы проводился анализ количества публикаций, посвященных ФК в региональных СМИ. Результат: в период с октября 2021 г. по апрель 2022 г. не было ни одной статьи про деятельность ФК «Шинник».2.Анализ Интернет-источников (запрос «ФК «Шинник») выдал нам только одну достаточно объемную, читаемую и информативную заметку на тему взымания штрафа с клуба за рекламирование алкогольной продукции.3. На региональном телевидении не было ни одного репортажа о деятельности ФК с конца 2021 г. Кроме того, в рамках данной работы проведено исследование, цель которого выявить эффективные каналы распространения информации о деятельности клуба. Объект исследования - общественное мнение. Предмет исследования – информация о клубе.Генеральскую совокупность исследования составляют жители Ярославля. Объем выборочной совокупности. Число респондентов, принявших участие в блиц-опросе, составляет 50 человек, из них: 25 человек в возрасте от 18-25 лет , 25 человек в возрасте от 25 до 65 лет. Опрос проводился на странице автора работы в социальной сети «ВКонтакте». На вопрос «Откуда вы узнали о всех достижениях и деятельности клуба?»: 65% от знакомых, 22% – из социальных сетей, 13% – затруднились ответить – Рисунок 14.Рисунок 14– Каналы узнаваемости о деятельности клуба На вопрос «Где, по Вашему мнению, необходимо распространять информацию о деятельности клуба?»56 % указали на сайт13 % указали на необходимость размещения плакатов по городу. 7 % считают, что информацию надо размещать не только в социальной сети «ВКонтакте», но и в других сетях, которые сейчас осуществляют свою деятельность.15 % отметили, что необходимо присылать информацию в WattsUp, Viber9 % – затруднились ответить – Рисунок 15Рисунок 15 – Исследование каналов распространения информацииМониторинг также показал, что жители города не имеют определенных представлений о играх ФК «Х» и мало осведомлены об условиях набора в команду, тренировках, тренерах и т. д.Если приплюсовать сюда недостаточное финансирование клуба, и как следствие – низкую спортивную активность, то можно сделать вывод, что сегодня имидж ФК «Шинник» находится на крайне низком уровне.Для создания и поддержки положительного имиджа необходимо проведение следующих рекламных и PR-мероприятий. Также важны организационные мероприятия. Рекомендуем: - долгосрочное планирование соревновательных и подготовительных мероприятий для ФК «Шинник»; - создание эффективной системы поиска и отбора талантливых игроков в клуб; - систематическое повышение квалификации тренеров (участие в семинарах FIFA, УЕФА, стажировки в зарубежных клубах), качества административного, научно-методического, медико-биологического и аппаратурного обеспечения учебно-тренировочного процесса клуба;- уделять внимание игрокам, закончившим карьеру с целью подготовки из них профессиональных тренеров.Рекламно-информационные и PR-инструменты. Основной целью здесь является создание положительного имиджа команды в глазах общественности. Поэтому должны решаться такие задачи:- привлечение на матчи как можно большего числа болельщиков;- ребрендинг фирменного стиля клуба; - разработка рекламного образа, героев рекламных кампаний, персонажей рекламных роликов и т. п.;- укрепление связей с государственными и общественными организациями.Для рекламного продвижения положительного имиджа команды ключевыми темами всех статей, заметок, сообщений, репортажей, обсуждений должны быть:Футбол оказывает самое положительное влияние на жизнь подростков, учит их добиваться поставленных задач, вырабатывает характер, развивает физические качества.Футбол укрепляет здоровье т. д. Футбол – это модно.Если принять за аксиому, что команда укомплектована яркими, талантливыми спортсменами, не испытывает проблем с финансированием, то PR-программа может содержать следующие мероприятия. Кроме традиционных ATL-мероприятий (серия репортажей на региональном ТВ, статей в региональных, а еще лучше в российских спортивных СМИ и т. д.), большую роль в рекламном продвижении должны играть event-мероприятия.Из event-мероприятий можно провести:1. «FootballCongress».2. Создание Лиги «Футбол в Бикини».3. Проведение благотворительного турнира между бизнесменами (мужской сборной) и командой ФК «Шинник».«FootballCongress». Место проведения: стадион в г. Ярославле.Период проведения: летоДлительность: в выходные дниСодержание: Фестиваль футбола. Состоит из площадок:- обучение технике футбольных финтов +демонстрация навыков владения мячом игроков ФК «Шинник».Проведение игроками клуба показательных соревновании по владению финтами. Принимают участие все желающие.Весь процесс должен демонстрироваться с экранов стадиона.Одновременно должна идти запись в секции по футболу.В другой части стадиона можно провести футбольные игры, участникам которых должны стать мальчики и девочки, поставленные в пару. Для них можно придумать различные конкурсы с элементами футбола.Также можно провести футбольный матч среди женских команд с большим надувным мячом по правилам футбола.В перерывах между данными соревнованиями можно организовать просмотр фильмов о футболе, финалов Чемпионатов Мира по футболу разных лет..Фестиваль должен найти активное освещение в СМИ, интернете.Кроме того, продвижению бренда клуба, повышению его узнаваемости будут способствовать следующие event-мероприятия:1.«Перфоманс». Во время прохода на матч можно раздавать болельщикам разноцветные таблички. Когда будет звучать гимн России, болельщики могут их поднять вверх, собрав, таким образом, изображение государственного флага России.2.Конкурс «Коллекционеров программок». Болельщик, который смог собрать все официальные программки домашних матчей ФК «Шинник» может их обменять на билеты на следующий сезон или выиграть приз (сувенирную продукцию ФК «Шинник»).4.Конкурс детских рисунков «ФК «Шинник» – команда нашего города!». Все рисунки можно разместить на сайте клуба, а также демонстрировать на региональном телевидении. 5.Организовать бесплатное посещение домашних матчей ФК «Шинник» для детей-сирот. 6.Во время прохода на матч дарить болельщикам атрибутику команды – дудки, резиновые «палки-стучалки». Их можно также продавать в фирменных сувенирных лавках.7.Провести конкурс прогнозов. Болельщик угадавший счет первого тайма и счет всего матча должен получить призы от клуба, к примеру, билеты на следующий домашний матч. Ответы можно принимать на официальном сайте клуба в течении недели перед матчем. 8. Проведение конкурса для детей-болельщиков «Набей больше мячей» с обязательной выдачей детям призов.9. Проведение конкурса «Пробей пенальти». В перерыве между таймами болельщики могут пробить пенальти игроку клуба. Удачливому болельщику вручается сувенир клуба.10. Бесплатный вход на домашниематчи ФК «Шинник» юным спортсменам.11. Проведение акции «Приведи маму на футбол». Мамы и бабушки могут прийти на матч по пригласительным билетам.Также, на наш взгляд, будут весьма эффективными средствами формирования положительного имиджа:Проведение лекций в школах, сузах и вузах.Проведение лекций, практических занятий для мам будущих футболистов.Проведение открытых тренировок с участием лучших спортсменов мужского футбола.Основными критериями оценки эффективности PR-работы по созданию положительного имиджа ФК «Шинник», по мнению автора, будут:1. Эффективность выступления клуба (количество побед, «красивые» голы и т. д.).2. Публикационная активность.3. Донесение до целевой аудитории названных выше ключевых сообщений.5. Эффективность финансовых затрат.Таким образом, предложенные рекомендации могут значительно оптимизировать рекламную и PR-деятельность ФК «Шинник». Данные предложения не являются окончательными и требуют доработки и расширения. Но в любом случае данные мероприятия и конкурсы должны находить широкое освещение в СМИ, поддерживать органами региональной власти, ведущими спортивными организациями, спонсорами. И, главное, данные конкурсы должны проводиться максимально корректно и систематически. ЗАКЛЮЧЕНИЕВ результате проведенного исследования были решены поставленные задачи и достигнута главная цель. Были изучены теоретические материалы на тему характеристик и специфики рекламной иPR-деятельности в области спорта, в частности вфункционировании футбольных клубов. Проведенный анализ показал, что цель рекламного продвижения ФК состоит в создании нужного благоприятного впечатления, имиджа команды, ее игроков, тренерского состава.Рекламной иPR-деятельность является эффективным способом привлечения и удержания потенциальных болельщиков, а также формирования и закрепления имиджевых характеристик футбольных клубов в профессиональном сообществе. Это привело к активной переоценке стратегий рекламного продвижений ФК, которые представлены сегодня технологиями, помогающими достигать активное взаимодействие команд с болельщиками; рекламная иPR-деятельность также участвуют в регулировании всех коммерческих переменных бренда – ценообразовании, реализации и т. д. Одним из актуальных на данный момент инновационных каналов продвижения в области спорта являютсяновые медиа, чья востребованность обуславливается функционированием так называемого «информационного пространства». В его рамках новые медиа способствуют сбору, распространению контента, общественно значимых ценностей и мнений.Качественное продвижение в новых меди еще более глубоко и полно формирует и корректирует имиджспортивного клуба, его качественные характеристики в соответствии с нуждами и потребностями аудитории.В целом эффективность рекламной иPR-деятельности основывается на использовании принципа системности, грамотности и креативности. Комплексность – это обязательное условие рекламной стратегии продвижения, которое также позволяет сокращать расходы, способствует достижению быстрых и эффективных целей. Эффективность находится также и в прямой зависимости от использования необходимых каналов продвижения. Кроме того, в работе были проанализированы стратегии рекламного продвижения мировых и отечественных клубов. Показывается, что клубы первого дивизиона использует самые различные методы, начиная с публикаций в прессе, телерекламы до прямого лоббирования спортивных клубов, проведения промо-акций, размещения рекламных блоков на нестандартных носителях и т.д.В отличие от клубов премьер-лиги, клубы второго дивизиона применяют не такие масштабные стратегии рекламного продвижения. В связи с этим, в практической части работы анализируется рекламная и PR-деятельность ФК «Шинник» (г. Ярославль). Подчеркивается, что одним из актуальных на данный момент инновационных каналов продвижения ФК «Шинник» является интернет-PR, осуществляющийся посредством публикаций и распространением тематических и популярных новостей в Интернет-СМИ; взаимодействия с социальными сетями, ведением работы на сайте и т.д. В работе также предложения рекомендации, направленные на повышение общей эффективности комплексной стратегии рекламного иPR-продвижения ФК «Шинник». Отметим, что грамотное PR-сопровождение деятельности ФК «Шинникт» способно дать хороший результат в конкурентной борьбе за лидерство клуба в спортивной индустрии, создании единого информационного пространства клуба, тактической и стратегической работы с целевыми аудиториями, стать эффективным инструментом антикризисного менеджмента, что также будет способствовать продвижению клуба, формированию его имиджа.СПИСОК ИСПОЛЬЗВАОННЫХ ИСТОЧНИКОВАлешина, И.В. Паблик рилейшнз дня менеджеров и маркетеров / И. В. Алешина. – Москва: Знание, 2017. – 190 с.Ашманов, И. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах / И. Ашманов. – Москва: Питер, 2018. – 464 c.Байков, В. Интернет. Поиск информации и продвижение сайтов / В. Байков. – М.: Книга по Требованию, 2017. – 288 c.Блэк, С. Паблик рилейшнз : что это такое? / С. Блэк. – Москва.: Новости, 2016. – 590 с.Брайант, Д. Основы воздействия СМИ / Д. Брайант. – М.: Издательский дом «Вильяме», 2014. – 432 с.Васильева, Т.Н., Васильева И.В. Некоторые особенности французской школы пабликрилейшнз /Т. Н. Васильева. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа:https://lektsii.org/7-87876.htmlВоронина, Г. А. Имидж футболистов / Г. А. Воронина. – Киев : Центр лицензирования тренеров, 2016. – 154 с.Гавра, Д.П. Основы теории коммуникации / Д.П. Гавра. – Москва: Юрайт, 2020. – 231 с.Гиффорд, К. Все о футболе / К.Гиффорд. – Москва: Астрель, 2016. - 63 с. Голдблатт, Д. Энциклопедия футбола: Самая полная информация об игре / Г. Дэвид. – Москва: АСТ, 2019. – 496 с. Голополосов, Д. 80 способов повысить конверсию сайта / Д. Голополосов.– Москва: Питер, 2013. –160 с.Голубков, Е. П. Основы маркетинга: / Е. П. Голубков. - 2-е изд. - Москва: Финпресс, 2018. – 489 с.Горбунов, Д.С. Международный бренд ФК «Интер» / Д. С. Горубнов // Индустрия футбола – 2018. - № 5. – с. 24 -35.Гришко,М. Ю. Футбольный клуб как социальное явление – маркетинговые и PR-активности / М. Ю. Гришко // Материалы IМеждунар. конф. «Спортивный маркетинг : две стороны одной медали». – Москва: Изд-во РГУФК. – 28 марта, 2009 г. – С. 56-61.Даклин, Р. PR-технологии в английском футболе / Р. Даклин. – Москва.: Наука, 2018. – 219 с.Доход «МЮ» превысил 500 млн фунтов стерлингов // Спорт. Бизнес. Консалтинг. –2016. – Сент., 13. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.s-bc.ru/news/dohod-myu-prevysil-500-mln-funtov-sterlingov.html Дубровина М.А. Взаимосвязь маркетинговых и рекламных стратегий при формировании инновационных инструментов продвижения в торговле / М. А. Дубровина // Проблемы развития инновационно-креативной экономики. – 2014. – С. 339-344Жильцова, О.Н. Связи с общественностью / О.Н. Жильцова. – Москва.: Юрайт, 2020. – 337 с.Исаев, А. А. Спортивная политика России / А. А. Исаев. – Москва: НИМБ, 2016. – 45 с.Карпенко О. Вывод новой торговой марки на рынок / О. Карпенко // Реклама. Теория и практика. – 2018. – № 6. – с. 18-35.Колодкин, Б. В. Манипулирование массовым сознанием: социально-философский анализ / Б. В. Колодкин // Социальная философия. – Севастополь: СевНТУ, 2015. – С. 24- 26.Коноваленко, В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность / В.А. Коноваленко. – Москва: Юрайт, 2020. – 383 с.Котов, Ю. И. Помощь отечественному предпринимателю – наша общая задача / Ю. И. Котов // Экспо-вестник. – 2018. – № 3.– С. 40-45.Крылов,И. В. Теория и практика рекламы в России / И. В. Крылов. – Москва: Дело, 2016. – 526 с. Кудрина, И. В. Современные инструменты PR-продвижения организаций / И. В. Кудрина. // Молодой ученый. – 2020.– № 21 (311). – .С. 216-218. – Режим доступа: https://moluch.ru/archive/311/70441/Курманчева, А. Е. Формирование позитивного имиджа спортивной организации через коммуникации со СМИ / А. Е. Курманчева // Материалы науч. конф. молодых ученых и студентов РГУФК. – Москва: Изд-во РГУФК. – 15-17 марта, 2016. – С. 24-34.Лашко, С. И. Международный бизнес. PR и рекламное дело / С.И. Лашко, В.Ю. Сапрыкина. – Москва: РИОР, Инфра-М, 2017. – 172 c.Малькевич, А. А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью /А. А. Малькевич. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Юрайт, 2018. – 109 с.Матанцев, А. Н. Эффективность рекламы / А. Н. Матанцев. – Москва, 2012. – 890 с.Мурашко, Ю.М. Планирование и проведение PR-кампаний / Ю. М. Мурашко. – Санкт-Петербург: Нева, 2017. –520 с.Осокин, Н.А. Детерминанты организационной эффективности и результативности футбольных клубов . [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/determinanty-organizatsionnoy-effektivnosti-i-rezultativnosti-futbolnyh-klubovОфициальная страница ФрК «Шинник» в «ВКонтакте». – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/fcshinnikОфициальный сайт ФК «Манчестер Юнайтед». – [Электронный ресурс].– Режим доступа: http://manutd.comОфициальный сайт ФК «Спартак» – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://spartak.com/Официальный сайт ФК «Шинник». – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://shinnik.com/Официальный сайт футбольного клуба «Зенит». - [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://fc-zenit.ru/Поликаропова, Е. В. Аксиологические функции масс-медиа в современном обществе / Е. В. Поликарпова. – Ростов н/Д: ИППК при РГУ, 2018. – 167 с.Почекаев, Р. Ю. История связей с общественностью / Р. Ю. Почекаев. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Юрайт, 2017. – 223 с.Почепцов,Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Г. Почепцов. – Москва.: Рефл-бук :Ваклер, 2015. – 167 с.Розина, И. Важнейший ресурс PR/ И. Розина //Клуб.– 2018. – № 5.– С. 15-16.Салемгареева, Л. С. СМИ и общественное сознание: влияние, проблемы, технологии манипулирования / Л. С. Салемгареева.– [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.vestnik.ipk.ru/index.php?id=1537.Солнцев, И.В. Разработка унифицированного подхода к оценке стоимости футбольных клубов / И. В. Солнцев// Корпоративные финансы. –2018. – №1.Страница футбольного клуба «Зенит» в «ВКонтакте». - [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/zenitТолстяков, Р.Р., Мялкина Н.И. Спортивная услуга как объект маркетинговой деятельности / Р. Р. Толстяков // Социально-экономические явления и процессы. – 2016. – №7. – С. 25-29.Траут, Дж. Новое позиционирование / Дж. Траут. – Санкт-Петербург, 2016. – 91 с.Умаров, М. PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила / М. Умаров. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 230 с.Устинова, О.В., Соболев, С.Е. Роль современных информационных технологий в жизни общества / О. В. Устинова, С. Е. Соболев // Современные тенденции в образовании и науке: сб. науч. трудов по мат-лам Междунар. научно-прак. конф. 31 октября 2017 г. – Тамбов, 2013. – С. 130-131.Manoli, A. E., & Hodgkinson, I. R.The implementation of integrated marketing communication (IMC): evidence from professional football clubs in England. JournalofStrategicMarketing, 1–22