Роль цветовой семантики в современной российской рекламе(на примере)
Заказать уникальную дипломную работу- 46 46 страниц
- 36 + 36 источников
- Добавлена 15.07.2022
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Глава 1. Создание рекламного образа: теоретические аспекты 7
1.1 Значение цвета в различных культурах 7
1.2 Суть понятия рекламы, рекламного образа. Этапы разработки рекламной кампании 11
1.3 Проблема взаимодействия цвета в айдентике и рекламном образе 19
Глава 2. Анализ цветовой семантики на примере рекламы избранных брендов 27
2.1 Кейс Tele 2 27
2.2 Кейс МТС 33
Заключение 39
Список источников и литературы 44
Приложение 47
При этом бренд Tele2 сделал ставку на простоту черного и белого, пытаясь таким образом отстроиться от конкурентов, правила игры которых не всегда ясны пользователям. Черно-белый монохром в логотипе сообщает, что у данного бренда — другие правила, и его честные тарифы не скрывают в себе никаких подводных камней.В то же время маркетологи бренда забыли о том, что черный на архетипическом уровне с самых древних времен ассоциируется с мраком. С одной стороны, недовольные потребители других компаний, излучающие негатив, могут привлечься таким посылом. Но с другой, воздействие на рациональное полушарие мозга уступает по силе воздействию на эмоции. И эти недовольные потребители всегда будут подсознательно настроены негативно по отношению к бренду, несмотря на логически обоснованные выгоды.Это уже потом, во времена цивилизованных отношений, появился черный как символ роскоши, но сначала черный был символом зла и мрака, что на уровне архетипов так и осталось заложенным в подсознание современных людей.То есть альтернативному оператору всегда придется отличаться выгодной ценой, чтобы удержать своих абонентов, поскольку эмоциональной привязки к черному цвету создать не удастся.Поскольку МТС сегодня лидирует на рынке связи, гипотеза исследования подтверждается: рекламные кампании, учитывающие влияние цвета на зрителя, являются более эффективными. Главным выводом исследования является то, что успешные специалисты по коммуникациям должны знать семантику цветов и делать ставку в коммуникациях именно на цветовую составляющую. Она считается подсознанием быстрее, нежели сознание расшифрует символы и коды. В заключение отметим, что, с точки зрения чистоты передачи смыслов с помощью цветов, необходимо предпочесть архетипическую систему цветовосприятия всем остальным.Правильно выбранный цвет будет исполнять роль позитивной установки на восприятие коммуникации, попутно формируя и укрепляя имидж бренда в глазах аудитории.
2. Годин А. М. Брендинг. – М.: Дашков и К, 2013.
3. Грошев И. В., Краснослободцев А. А. Особенности создания и продвижения бренда на мировом рынке // Евразийский международный научно-аналитический журнал. – 2013. – № 2.
4. Кирилина А. В. Гендерные стереотипы, речевое общение и «деловая» лексика. // Имидж женщины-лидера. - 2008. - №12т.
5. Крылов И. В. Маркетинг. — М.: Изд-во «Центр», 1998.
6. Лебон Г. Психология народов и масс. – СПб.: Макет, 2005.
7. Маркузе Г. Одномерный человек. – М.: Ермак, 2003.
8. Управление брендами: учебник / С. А. Старов; Высшая школа. менеджмента СПбГУ. — СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2008. — 500 с.
9. Степанов А. Г. Законодательство о рекламе. – М.: Юстицинформ, 2011.
10. Шалимова Л.А. Универсалии цвета. — Москва: У Никитских ворот, 2012.
Электронные источники:
11. Трушина Л. Е. Взаимоотношения рекламы, дизайна и моды в культуре индустриального и постиндустриального общества. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vzaimootnosheniya-reklamy-dizayna-i-mody-v-kulture-industrialnogo-i-postindustrialnogo-obschestva
12. Никитина К. А. Тенденции изменения образа женщины в рекламе. URL: https://moluch.ru/archive/355/79512
13. Кошеренкова О. В. Символика цвета в культуре. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/simvolika-tsveta-v-kulture
14. Сказка в марокканском стиле. URL: https://www.livemaster.ru/topic/2457955-skazka-v-marokkanskom-stile-ili-modnyj-brend-v-dizajne-interera
15. Психология цвета. URL: https://www.livemaster.ru/topic/927725-psihologiya-tsveta-simvolika-tsveta-tsvet-i-harakter-tsvet-i-rabotosposobnost
16. ГригориеваЭ.И. Анализ развития цветовой символики в христианской культуре. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-razvitiya-tsvetovoy-simvoliki-v-hristianskoy-kulture
17. Юдин С. РЕКЛАМНЫЙ ОБРАЗ: УМЕНИЕ ЯВЛЯТЬ. URL: http://evartist.narod.ru/text14/113.htm
18. Рекламная кампания по продвижению бренда. URL: https://rookee.ru/learn/reklamnaya-kampaniya-po-prodvijeniu-brenda
19. Новое позиционирование и айдентика Burger King. URL: https://www.sostav.ru/publication/novoe-pozitsionirovanie-i-ajdentika-burger-king-17759.html
20. 12 ингредиентов успеха: золотые правила ресторанного бизнеса. URL: https://www.openbusiness.ru/biz/business/12-ingredientov-uspekha-zolotye-pravila-restorannogo-biznesa/
21. Burger King Rebranding. URL: https://www.behance.net/gallery/111194755/2x
22. Пушков А. Цвет и бренд. URL: https://vc.ru/design/46802-cvet-i-brend
23. Шалимова Л.А.Коммуникационно-креативные стратегии цвета в рекламе. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikatsionno-kreativnye-strategii-tsveta-v-reklame
24. Мы. URL: https://dodopizza.ru/peterburg/about
25. Почему мы оранжевые? URL: https://vk.com/wall-83706647_347906
26. Первый эскиз | Блог Ф. Овчинникова «Сила ума». URL: https://silauma.livejournal.com/88750.html
27. Брендбук Додо-бренда. URL: https://brandbook.dodopizza.info/#!design/colors
28. Новый фирменный стиль Tele2. URL: https://www.sostav.ru/publication/novyj-firmennyj-stil-tele2-25584.html
29. Команда Tele2 представляет честные тарифы: они не блокируются при минусе. URL: https://msk.tele2.ru/about/news-list/2021/03/04/komanda-tele2-predstavlyaet-chestnye-tarify-oni-ne-blokiruyutsya-pri-minuse-msk
30. Честные тарифы URL: https://youtu.be/8W8lX_Ik9nQ
31. Tele 2 Россия URL: https://www.youtube.com/channel/UCTmVNtOoQAmgIGIL6pULmgA/videos?view=0&sort=dd
32. Билайн. Петушиный поступок или легализованное мошенничество? URL: https://technologicus.ru/bilajn-petushinyj-postupok-ili-legalizovannoe-moshennichestvo.html
33. Цветовая палитра. URL: https://design.tele2.ru/basestyle/colors
34. Tele2 «пошёл по наклонной». URL: https://yamobi.ru/posts/tele2_restyling.html
35. Руководство по использованию фирменного стиля МТС. URL: https://moskva.mts.ru/upload/images/logo/MTS_Guide_02.pdf
36. THE POWER OF VISUAL COMMUNICATION. URL: https://www.northcoasted.com/power-of-visual-communication
Вопрос-ответ:
Какую роль играет цветовая семантика в современной российской рекламе?
Цветовая семантика играет значительную роль в современной российской рекламе, так как цвета способны вызывать определенные эмоции и ассоциации у потребителей, что помогает создать идентификацию с брендом и избежать конкуренции.
Какие этапы включает разработка рекламной кампании?
Разработка рекламной кампании включает следующие этапы: анализ рынка и целевой аудитории, определение целей и задач кампании, создание рекламного образа и лого, выбор цветовой схемы, разработка контента и распространение рекламы.
Какая проблема может возникнуть при взаимодействии цвета в айдентике и рекламном образе?
Проблема может заключаться в том, что выбранный цвет в айдентике компании может неэффективно передавать рекламный образ или не вызывать желаемые эмоции у потребителей. Это может привести к непониманию сообщения рекламы и потере потенциальных клиентов.
Какую роль играет цветовая семантика в рекламе бренда Tele2?
Цветовая семантика в рекламе бренда Tele2 играет роль в создании позитивного и молодежного образа. Яркий желтый цвет в логотипе и рекламных материалах вызывает ассоциации с энергией, оптимизмом и доступностью услуг бренда.
Какие ассоциации вызывает цветовая семантика в рекламе бренда МТС?
В рекламе бренда МТС цветовая семантика вызывает ассоциации с надежностью, серьезностью и качеством услуг. Белый и синий цвета в логотипе и рекламных материалах подчеркивают безопасность и надежность коммуникаций, а также профессиональный подход компании.
Какую роль играет цветовая семантика в современной российской рекламе?
Цветовая семантика в современной российской рекламе играет важную роль в создании и коммуникации рекламного образа. Она позволяет передать определенные эмоции, ассоциации и ценности, которые связаны с продуктом или брендом.
Какие этапы включает разработка рекламной кампании?
Разработка рекламной кампании включает несколько этапов: определение целей и задач, анализ целевой аудитории, выбор медиаканалов, создание рекламного образа, планирование бюджета и медиаплана, проведение тестирования и аналитики. Каждый этап имеет свою важность и влияет на успешность кампании.
Какая проблема возникает при взаимодействии цвета в айдентике и рекламном образе?
Проблема возникает, когда цвета, используемые в айдентике (логотип, фирменный стиль и т.д.), не соответствуют цветам, применяемым в рекламном образе. Это может привести к недостаточной узнаваемости бренда, непониманию потребителей и дезорганизации коммуникации.
Каким образом цветовая семантика используется в рекламе бренда Tele2?
В рекламе бренда Tele2 цветовая семантика используется для передачи эмоций и ценностей, связанных с низкими тарифами и простотой общения. Основными цветами бренда являются оранжевый и белый. Оранжевый цвет символизирует энергию, динамичность и позитивность, а белый цвет обозначает чистоту и непосредственность коммуникации.
Как цветовая семантика используется в рекламе бренда МТС?
В рекламе бренда МТС цветовая семантика используется для выражения современности, инноваций и надежности. Основными цветами бренда являются фиолетовый и белый. Фиолетовый цвет символизирует технологичность, прогрессивность и индивидуальность, а белый цвет обозначает чистоту и надежность связи.