Роль дизайна и фирменного стиля для компании. значение креативного подхода.(АО
Заказать уникальную дипломную работу- 57 57 страниц
- 41 + 41 источник
- Добавлена 15.07.2022
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
ГЛАВА 1. Теоретические основы формирования визуальной коммуникации в продвижении бренда 8
1.1 Бренд-идентичность как основа продвижения. Позиционирование бренда 8
1.2 Фирменный стиль и его правовая защита 14
1.3 Баухаус как визуальный тренд 2020х 19
ГЛАВА 2. Практические аспекты использования фирменного стиля АО «Группа Присяжнюка. Управление инвестициями» 28
2.1 Краткая характеристика компании, анализ целевой аудитории бренда 28
2.2 Анализ конкурентов 31
2.3 Рекомендации по повышению эффективности фирменного стиля бренда 42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 53
ПРИЛОЖЕНИЕ 57
Например, выдерживалась бы функциональность, что сейчас есть не везде (где-то не читается белый на сером шрифт и т.д.), а также присутствовала бы оригинальная типография.Из-за их этих недостатков концепт сайта выглядит недоработанным, нецелостным.Таким образом, наш творческий труд состоял в том, чтобы соблюсти выбранный клиентом курс на креативность с использованием проверенной временем идеи (а баухаусу в 2019 году было 100 лет), но при этом подать его так, чтобы подчеркнуть продуманность уникальных решений бренда в глазах потенциальных клиентов.В заключение отметим, что среди представленных на сайтах элементов фирменного стиля консалтинговых брендов немало общего, что обусловлено их общей сферой деятельности и едиными для всех (важными для клиентов) ценностями. В то же время, некоторые компании подошли к вопросу фирменного стиля более креативно, чем другие, что, на наш взгляд, позволило им привлекать крупных клиентов и развивать бизнес в высококонкурентной среде.Будучи правильно реализованным, креативный фирменный стиль поможет компании выделиться среди конкурентов и обрасти лояльной аудиторией, приверженной данному бренду в немалой степени из-за важных для нее смыслов, которые выразительно транслируются в нестандартном фирменном стиле. Данный вывод подтверждает гипотезу исследования о том, что современные бренды наиболее успешно развиваются с помощью креативного подхода к своей визуальной идентификации.
1) 6 главных вопросов digital-стратегии. URL: https://www.cossa.ru/trends/201246/(дата обращения: 07.06.2022)
2) Алфавит нового визуала. URL: https://beinopen.ru/issue1_alphabet (дата обращения: 07.06.2022)
3) Андриевская Н.А. Упаковка как идентификатор бренда // Экономические, гуманитарные и правовые исследования. – 2017. – № 5. – С. 7-10
4) Антонова Н.В., Морозова В.Д. Взаимосвязь идентичности потребителя и индивидуальности бренда как фактор приверженности бренду. URL: https://clck.ru/dZTNH (дата обращения: 07.06.2022)
5) Аудиторско-консалтинговая группа Юникон провела ребрендинг. URL: https://www.unicon.ru/news/Unicon-rebranded/(дата обращения: 07.06.2022)
6) Барышева Я. А. Когнитивный механизм серого цвета в культуре народов мира. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kognitivnyy-mehanizm-serogo-tsveta-v-kulture-narodov-mira-1 (дата обращения: 06.06.2022)
7) БДО Юникон | О нас. URL: https://www.unicon.ru/about/ (дата обращения: 07.06.2022)
8) Бомж-подход к разработке позиционирования стартапа — на примере Prodvigator.ru. URL: https://vc.ru/flood/12851-hobo (дата обращения: 06.06.2022)
9) Бренды-клоны: как живут паразитирующие на чужой известности компании. URL: https://vc.ru/marketing/16908-brands-clones (дата обращения: 06.06.2022)
10) Бухгалтерское сопровождение под ключ. URL: https://pg-im.com/(дата обращения: 08.06.2022)
11) "Группа Присяжнюка. Управление инвестициями". URL: https://raex-rr.com/database/contender/10013209 (дата обращения: 07.06.2022)
12) Группа «ДЕЛОВОЙ ПРОФИЛЬ». URL: https://delprof.ru/about/ (дата обращения: 07.06.2022)
13) Гусева О.В., Баканова Н.В. PR-МЕРОПРИЯТИЯ В СФЕРЕ ГОСТИНИЧНОГО СЕРВИСА // Успехи современного естествознания. – 2017. – № 8. – С. 103-104.
14) Домнин В.Н. Идентичность бренда — ключевое понятие бренд-менеджмента. URL: https://www.ihsbm.ru/upload/article/identichnost_brenda_klyuchevoe_ponyatie_brend_menedzhmenta.pdf (дата обращения: 06.06.2022)
15) Информация о МТС. URL: https://mts.ru/about/informaciya-o-mts/mts-v-rossii-i-v-mire/o-kompanii/informaciya-o-mts (дата обращения: 07.06.2022)
16) История шрифта Gotham. URL: https://infogra.ru/typography/istoriya-shrifta-gotham (дата обращения: 07.06.2022)
17) Кошеренкова О. В. Символика цвета в культуре. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/simvolika-tsveta-v-kulture (дата обращения: 06.06.2022)
18) КПМГ в СНГ. URL: https://home.kpmg/ru/ru/home/about/kpmg-in-russia.html (дата обращения: 07.06.2022)
19) КПМГ сохраняет бизнес в России в полном объеме, но вне международной сети. URL: https://home.kpmg/ru/ru/home/insights/2022/03/kpmg-announcement.html (дата обращения: 07.06.2022)
20) Ленина Т. А. Правовая защита бренда. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pravovaya-zaschita-brenda (дата обращения: 06.06.2022)
21) Мельникова О.Т., Фоломеева Т.В., Чмыхалова Д.А. Бренд как предмет качественного социально-психологического исследования и объект социального восприятия // Мир психологии. — 2017. — №. 3. — С. 112–120.
22) Мищенко И. А. Правовые и этические аспекты брендинга в России и Словакии. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pravovye-i-eticheskie-aspekty-brendinga-v-rossii-i-slovakii (дата обращения: 06.06.2022)
23) Наши ценности. URL: https://www.unicon.ru/about/core-internal-values/ (дата обращения: 07.06.2022)
24) Почему нельзя зарегистрировать бренд и как его следует защищать. URL: https://vc.ru/legal/181126-pochemu-nelzya-zaregistrirovat-brend-i-kak-ego-sleduet-zashchishchat (дата обращения: 07.06.2022)
25) Прокопенко И. Сакральная геометрия. Энергетические коды гармонии. URL: https://www.litres.ru/iolanta-prokopenko/sakralnaya-geometriya-energeticheskie-kody-garmonii-2 (дата обращения: 07.06.2022)
26) Разрабатываем perceptual map. URL: http://powerbranding.ru/pozicionirovanie/perceptual-map (дата обращения: 06.06.2022)
27) Фирменный стиль: зачем он нужен и что в него входит. URL: https://skillbox.ru/media/design/brand-identity/ (дата обращения: 08.06.2022)
28) Формирование бренда - виды, цели, основные задачи. URL: https://marketing.hse.ru/news/383192151.html (дата обращения: 06.06.2022)
29) Черепанова Е.В. Проблема определения понятия «бренд». URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problema-opredeleniya-ponyatiya-brend (дата обращения: 06.06.2022)
30) Что такое Баухаус. URL: https://arzamas.academy/mag/343-bauhaus (дата обращения: 06.06.2022)
31) Что такое фирменный стиль: основные элементы, носители и функции. URL: https://repinabranding.ru/blog/firmennyy-stil (дата обращения: 06.06.2022)
32) Эволюция логотипа Google 1997—2017. URL: https://arbuzov.livejournal.com/457071.html (дата обращения: 06.06.2022)
33) Яненко М.Б. Формирование идентичности бренда. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-identichnosti-brenda (дата обращения: 06.06.2022)
34) 100 years of Bauhaus: what today’s famous logos would look like in Bauhaus style. URL: https://99designs.com/blog/design-history-movements/famous-logos-bauhaus-style (дата обращения: 06.06.2022)
35) Bain & Company. URL: https://www.bain.com/ (дата обращения: 07.06.2022)
36) Bauhaus: функциональность, рациональность, дизайн. URL: https://www.komarov.design/ponimaniie-baukhauza-iegho-vliianiie-na-arkhitiekturu-dizain-i-obrazovaniie (дата обращения: 06.06.2022)
37) Depositphotos вангует кислотные цвета и обновленный баухаус в графических трендах 2020 года. URL: https://brenda.ru/blog/tpost/1r28bk3241-depositphotos-vanguet-kislotnie-tsveta-i (дата обращения: 06.06.2022)
38) KPMG в России. URL: https://home.kpmg/ru/ru/home.html (дата обращения: 07.06.2022)
39) NEKST. URL: https://type.today/ru/nekst (дата обращения: 07.06.2022)
40) Radisson Hotels Download Center. URL: https://www.radissonhotels.com/en-us/corporate/media/download-center (дата обращения: 07.06.2022)
41) Radisson Hotel Group — новое название известного бренда. URL: https://hoteliernews.ru/radisson-hotel-group-novoe-nazvanie-izvestnogo-brenda/ (дата обращения: 07.06.2022)
Вопрос-ответ:
Зачем компании нужен дизайн и фирменный стиль?
Дизайн и фирменный стиль играют важную роль в формировании визуальной коммуникации компании и ее бренда. Они позволяют подчеркнуть уникальность, создать целостное впечатление о компании, привлечь внимание потенциальных клиентов и отличиться от конкурентов.
Что такое бренд-идентичность?
Бренд-идентичность - это основа продвижения компании и ее бренда. Это уникальная комбинация визуальных элементов, таких как логотип, цветовая гамма, шрифты, которые воплощают ценности, миссию и стиль компании. Бренд-идентичность помогает создать узнаваемость и установить эмоциональную связь с клиентами.
Что такое позиционирование бренда?
Позиционирование бренда - это процесс определения и создания уникального образа компании или товара на рынке. Позиционирование помогает установить важные характеристики и преимущества бренда в уме потребителя, отличить его от конкурентов и создать особое впечатление.
Что такое фирменный стиль и почему он важен?
Фирменный стиль - это набор правил, которые регламентируют использование визуальных элементов компании (логотип, цвета, шрифты и т.д.) на различных носителях. Фирменный стиль важен, потому что он создает единый и легко узнаваемый образ компании, помогает подчеркнуть ее уникальность и отличиться от конкурентов.
Какой визуальный тренд в области дизайна появился в 2020-х годах?
Один из визуальных трендов в области дизайна, который стал популярным в 2020-х годах, это баухаус. Баухаус - это стиль, который характеризуется минимализмом, геометричностью и использованием ярких, контрастных цветов. Баухаус может быть использован в дизайне логотипов, упаковки, сайтов и других элементов фирменного стиля.
Какую роль играет дизайн и фирменный стиль для компании?
Дизайн и фирменный стиль играют важную роль для компании, так как они помогают создать узнаваемый и запоминающийся образ бренда. Они влияют на визуальную коммуникацию с потребителями, усиливают узнаваемость товара или услуги и формируют особую атмосферу взаимодействия с клиентами.
Какой креативный подход может быть использован для формирования визуальной коммуникации?
Для формирования визуальной коммуникации можно использовать различные креативные подходы, такие как использование нестандартных графических элементов, необычной цветовой гаммы, оригинальных шрифтов, а также инновационных форматов и решений в дизайне. Важно, чтобы такой подход был оригинальным и соответствовал целям и ценностям компании.
В чем заключается роль бренд-идентичности для продвижения компании?
Бренд-идентичность является основой продвижения компании. Она позволяет создать уникальный образ бренда, который отличается от конкурентов и выделяется на фоне других компаний. Бренд-идентичность помогает установить эмоциональный контакт с потребителями, формирует имидж компании и способствует увеличению лояльности клиентов.
Что такое фирменный стиль и почему он важен для компании?
Фирменный стиль - это специально разработанная система графических элементов, цветовой гаммы, шрифтов и прочих дизайнерских решений, которые являются визуальным отражением бренда компании. Фирменный стиль важен для компании, так как он позволяет создать единое и легко узнаваемое оформление товаров, услуг и коммуникаций, что способствует повышению уровня доверия потребителей и укреплению имиджа компании.
Какую роль играет Баухаус как визуальный тренд в 2020-х годах?
Баухаус, как визуальный тренд, играет важную роль в 2020-х годах. Он характеризуется минимализмом, геометричностью и использованием ярких контрастных цветов. Баухаус-стиль позволяет создать современное и стильное оформление продукции, услуг и коммуникаций компании, привлекая внимание потребителей и создавая ассоциативные связи с инновацией, современностью и статусностью.