Анализ способов продвижения фармацевтических товаров\

Также, согласно ст. 7 закона нельзя рекламировать наркотические средства[15]. Аналогичные ограничения есть в Федеральном законе №61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств» [16].Пропаганда - распространение каких-либо идей с целью привлечения сторонников. К пропаганде относится спользование редакционного, а не платного места и/или времени во всех средствах распространения информации, доступных для чтения, просмотра или прослушивания существующими или потенциальными клиентами фирмы, для решения конкретной задачи - способствовать достижению поставленных целей.Под личными продажами понимается непосредственный контакт торгового персонала с покупателем с целью продажи ему товара или услуг.Стимулирование сбыта, стимулирование продаж – это вид маркетинговых коммуникаций, обозначающий комплекс мероприятий по продвижению продаж по всему маршруту движения товара – от изготовителя через каналы сбыта до потребителя – с целью ускорения сбыта товаров. В основе данных мероприятий – краткосрочное увеличение продаж путем предоставления покупателю определенной выгоды[6].Таким образом, на сегодняшний день применяется большое число средств продвижения товара на фармацевтический рынок.ЗаключениеВ рамках проведенного исследования мы изучили основные аспекты продвижения лекарственных препаратов на современном фармацевтическом рынке. Фармацевтический рынок является одним из самых насыщенных потребительских рынков мира, он отличается жесткой конкуренцией, острой борьбой за каждого покупателя, специфическими формами продвижения товаров. Именно современные технологии, приемы продвижения аптечных товаров являются основными инструментами укрепления позиции того или иного производителя, поставщика, посредника, оптовой или розничной компании на фармацевтическом рынке.Главная тенденция современного фармацевтического рынка – это интеграция аптечных сетей с крупными посредниками с целью оказания наиболее эффективного влияния на производителей лекарственных препаратов, оптимизации затрат, развития собственных торговых марок.Полученные сведения позволяют сделать следующие выводы:Современный фармацевтический рынок отличается широким ассортиментом фармацевтических товаров, что делает его крайне конкурентным. Это делает необходимым принимать меры по продвижению конкретного товара. Эти меры могут быть очень разнообразными, они должны учитывать ЦЖТ и особенности потребительского поведения конечного потребителя товара. На российском фармацевтическом рынке есть ряд особенностей, которые определяют стратегию продвижения товара. Во-первых, это распространенность самолечения, когда посетители аптеки при тех или иных симптомах обращаются в аптеку, а не к врачу. Во-вторых, это закрытый тип аптек, когда большая часть препаратов реализуется через прилавок. В-третьих, это особенности нормативного законодательства, согласно которому большое число препаратов отпускаются по рецепту, реклама лекарственных препаратов существенно ограничена.К числу наиболее применяемых видов маркетинговой коммуникации, которые используются при продвижении аптечных товаров относятся реклама, личные продажи, стимулирование продаж, связи с общественностью. В числе наиболее значимых методов продвижения аптечных товаров, относятся реклама, стимулирование сбыта, PR, личные продажи, прямой маркетинг. Анализ мнения посетителей аптеки о средствах продвижения фармацевтических товаров говорит о том, что с учетом ориентированности на эффективность и безопасность товара, они говорят о важности цены лекарственных препаратов. Ведущим звеном в реализации препарата является фармацевт. Именно фармацевт должен одной из главных «точкой приложения» маркетинговых усилий по продвижению фармацевтических товаров. Таким образом, цель и задачи исследования достигнуты.Список использованных источниковДзагоеваА.Р. Маркетинговые инструменты управления поведением потребителей на региональном рынке фармацевтической продукции / А.Р. Дзагоева, М.З. Кулумбекова // Управление экономическими системами: электронный научный журнал, 2014. – № 10 (70). – С. 15-19.ДремоваН.Б. Маркетинг в фармации: учебное пособие / Н.Б. Дремова. – Белгород: НИУ «БелГУ», 2013. – 271 с.Корецкая Л.В. Тенденции в технологиях продвижения лекарственных препаратов / Л.В. Корецкая // Наука молодых – EruditioJuvenium? 2017. – Т. 5. – № 2. – С. 298-305.ЛозоваяГ.Ф. Анализ экономической эффективности внедрения комплекса маркетинговых коммуникаций / Г.Ф. Лозовая, А.Р. Бадакшанов, М.В. Ларионов и др. // Медицинский альманах, 2009. – №4. – С. 36-38.Лозовая Г.Ф. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций для розничного сектора фармацевтического рынка Г.Ф. Лозовая, А.Р. Бадакшанов, М.В. Ларионов и др. // Медицинский альманах, 2010. – № 1. – С. 204-206.Маркетинг. PR и реклама: учебник для студентов высших учебных заведений / И.М. Синяева и др.; под ред. И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ, 2012. – 494 с.Маркетинг: учебное пособие для студентов высших учебных заведений / М.Э. Сейфуллаева и др.; под ред. И.Э. Сейфуллаевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ: Закон и право, 2012. – 255 с. МнушкоЗ.Н. Менеджмент и маркетинг в фармации. Ч. II. Маркетинг в фармации: учебник для студентов вузов. – 2-е изд. / З.Н. Мнушко, Н.М. Дихтярева; под ред. З.Н. Мнушко. – Харьков: изд-во НФаУ: Золотые страницы, 2008. – 536 с.Пашутин С.Б. Маркетинг фарминдустрии / С.Б. Пашутин. – М.: Вершина, 2006. – 197 с.Пушкарев О.Н. Некоторые особенности комплекса продвижения фармацевтической продукции на рынке России / О.Н. Пушкарев, А.В. Грачева // Вестник экономики, права и социологии, 2011. – № 4. – С. 109-113Сергеева Н.М. Маркетинговые стратегии фармацевтической организации / Н.М. Сергеева, Е.В. Репринцева // Фармация и фармакология, 2015. – Т. 3. – № 5. – С. 60-63.Тарасов Ю.В. Особенности современного фармацевтического продвижения / Ю.В. Тарасов // RussianJournalofEducationandPsychology, 2013. – № 12 (32). – С. 1-18.Фармацевтический маркетинг: учебник для студентов / А.Ю. Юданов и др. – М.: Ремедиум, 2007. – 589 с.Фармацевтический маркетинг: учебное пособие для бакалавриата и магистратуры / Н.И. Суслов, М.Е. Добрусина, А.А. Чурин и др. – М.: Юрайт, 2016. – 318 с.Федеральный закон №38-ФЗ «О рекламе» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обрабщения: 03.11.2022).Федеральный закон №61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_99350/ (дата обрабщения: 03.11.2022).ЧупандинаЕ.Е. Обзор основных подходов и особенностей в продвижении лекарственных препаратов на российском рынке / Е.Е. Чупандина, С. Дагир // JournalofSiberianMedicalSciences, 2015. – № 5. – С. 19-25.