Диджитал маркетинг в постпандемийных условиях

2. Привлечение платного трафика из внешних источников: социальных сетей, контекстной рекламы, таргетированной рекламы и прочих. 3. Платная реклама внутри маркетплейса Wildberries: – баннерная реклама – размещается на главной странице, в категориях, в выпадающем меню, в разделе акций; носит имиджевый характер; подходит для известных крупных брендов с уже сформированной аудиторией; – промостраницы и shop in shop – направлены на привлечение внешнего трафика и подходят для продавцов с большим ассортиментом; – реклама в карточках конкурентов – отображается в блоке «С этим товаром покупали», который расположен в нижней части карточки; привлекает внимание, выгодно подчеркивает товар на фоне другого бренда; – продвижение через социальные сети Wildberries – один из самых малозатратных видов рекламы; используется, когда необходимо продвижение конкретного товара; – реклама на Wildberries по ключевому слову – покупается по принципу аукциона, и если есть много конкурентов, которые уже запустили рекламу, по конкретным словам, то на первом месте будет тот, кто указал большую стоимость в 1000 просмотров.Более подробно рассмотрим разновидности платной рекламы внутри маркетплейса Wildberries. 1. Баннерная реклама. Может размещаться в нескольких местах: в каталоге, на главной, в блоке с акциями, выпадающем меню и на прочих страницах. Цель инструмента – увеличить лояльность аудитории, напомнить о бренде, рассказать о новинках. По большей части такая реклама носит имиджевый характер и подходит известным крупным брендам с уже сформированной аудиторией. Стоит она довольно дорого. 2. Промо-страницы и shop in shop («магазин в магазине»). Эта реклама направлена в основном на привлечение внешнего трафика. Она подходит продавцам с большим ассортиментом (более 100 позиций). При переходе на страницу продавца инструмент включает навигацию по ассортименту. 3. Реклама в карточках конкурентов. Ее показывают в блоке «С этим товаром покупали», который размещается в нижней части карточки. На эффективность инструмента влияет качество фотографий в рекламируемых карточках. Они должны цеплять внимание, выделять товар на фоне конкурентов. 4. Реклама товаров в каталоге. В этом формате товар рекламируется в общем каталоге определенного раздела. Инструмент доступен для продавцов, у которых есть не менее 8 наименований в категории. В каталоге можно добавить 1-50 продуктов. Оплата осуществляется по принципу аукциона. Стоимость клика зависит от уровня спроса. 5. Продвижение через соцсети Wildberries. Там публикуются соответствующие посты, проводятся конкурсы. 6. Email-рассылка для покупателей с предложениями дня. Это один из самых недорогих и часто используемых форматов для рекламы конкретного продукта. 7. Реклама через специальные проекты. Применяется преимущественно fashion-брендами после тестирования других рекламных инструментов. Условно бесплатный инструмент – обзоры на свои продукты. Их размещают рядом с блоками отзывов и вопросов, на сайтах маркетплейса под названием WB.Motivator и WB Kids. В этом материале можно использовать рич-контент, рассказывать о товаре в выгодном свете более подробно, чем в основной части карточки. Такие обзоры компании готовят самостоятельно, с помощью сторонних специалистов или редакции «Вайлдберриз». Инструмент особенно актуален для новинок, которые только поступили в продажу. Дополнительный способ продвижения на маркетплейсе – внешний трафик. Вариант: контекстная реклама в Google или «Яндекс». В ней рекламируется конкретный товар, для которого указывают цены, условия поставки, фото и прочие подробности. Тратить рекламный бюджет стоит только на флагманские продукты. Оптимально сосредоточиться на 1-3 популярных позициях. В данном варианте есть весомый плюс. Для Wildberries не нужно покупать ретаргетинг, поскольку его оплачивает сама платформа. Если пользователь посетил карточку, агрегатор будет показывать ему баннер с соответствующим товаром еще несколько месяцев. Алгоритмы площадки эффективнее всего продвигают предложения партнеров с наибольшим количеством продаж и высоким процентом выкупа. Чем выше эти показатели, тем лучше рейтинг у карточки. Селлеры с низкими показателями автоматически опускаются вниз поисковой выдачи. ***Таким образом, можно сказать, что Wildberries поощряет успешных селлеров, которые приносят основную прибыль площадке, и «штрафует» слабых. Чтобы заслужить лояльность алгоритмов, нужно: – оптимизировать карточки за счет качественного SEO, контента и отзывов; – поддерживать достаточное количество запасов востребованных товаров; – устанавливать конкурентные цены; – тестировать разные рекламные инструменты, как внутренние, так и внешниеИтак, важно понимать, что, несмотря на негативное воздействие санкций, благодаря четкой стратегии, отстраиванию от конкурентов и регулярному взаимодействию с целевой аудиторией, всегда есть возможность адаптироваться под новые реалии.ЗаключениеВ последнее время часто можно услышать о цифровизации всего и вся и о digital-технологии в маркетинге в частности. Что такое диджитал-маркетинг простыми словами? Чтобы ответить на этот вопрос, стоит посмотреть на окружение человека в больших городах. Сегодня люди пользуются большим количеством гаджетов, каждый из которых обеспечивает взаимодействие со своим владельцем при помощи подключения к интернету. Конечно, это в первую очередь смартфоны, но и также прочие носимые и не очень устройства. Например, планшеты, смарт-часы, браслеты, умные колонки, смарт-ТВ и т.д.Гаджеты сегодня выполняют роль отправной точки для совершения покупок и получения услуг. В любом смартфоне пользователя можно обнаружить множество полезных приложений, которые помогают перемещаться по городу, стране и миру, совершать финансовые операции, делать заказы в кафе и ресторанах и оплачивать их, не дожидаясь счёта от официантов, и т.д.Одним словом, digital- или цифровой маркетинг — это способ для бизнеса поддерживать взаимодействие со своими клиентами с помощью их персональных устройств. Конечно, основной целью диджитал-коммуникаций являются траты потребителей на предоставляемые компанией товары и услуги. Занимается привлечением и удержанием клиентов в цифровой среде digital-маркетолог. С функционалом и задачами данной профессии подробнее можно познакомиться в данной статье. В этом же материале предлагаем разобраться с тем, что представляет собой и что входит в диджитал-маркетинг.Список используемой литературыАхмеджанов В.Э. Взаимодействие власти и бизнеса как необходимый элемент развития современной экономической сферы // Молодой учёный, 2019. – № 23. – С. 224-226. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с. Васина В.А. Инновационные технологии в маркетинге // Научный журнал. – Иваново: Олимп, 2018. – № 10. – С. 40-43. Гальченко С.А. Оптимизация маркетинговой стратегии предприятия в кризисных условиях / С.А. Гальченко, А.С. Согачева // Приоритеты экономического роста страны и регионов в период постпандемии: сб. материалов всерос. науч.-практ. конф. Курск, 19 ноября 2020 г. / под ред. проф. О.Н. Пронской. – Курск: Курск. гос. ун-т, 2020. – С. 116–120. Головина Л.А. Ориентиры развития экономических отношений в цифровом пространстве на примере организаций цифрового профиля / Л.А. Головина, О.В. Логачева // Экономика и предпринимательство, 2021. – № 1. – С. 941-948. Головина Л.А. Цифровой вектор во взаимодействии субъектов аграрного предпринимательства / Л.А. Головина, М.М. Кислицкий // Аграрный вестник Урала, 2020. – № 9. – С. 74-82. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.