Эволюция визуальной айдентики в 20 веке

Подумайте о брендах, которые вы покупаете, не задумываясь. Они, вероятно, усердно работали над созданием хорошей и эффективной визуальной идентичности.Субъективно визуальная идентичность отвечает за формирование сильного чувства идентификации, доверия, принадлежности и взаимодействия с брендом. Каждый из следующих примеров - это компания, настолько известная своей визуальной идентичностью бренда, что ее сразу узнаваемо на виду, даже если ее названия нигде не видно.1. SpotifySpotify - одна из компаний с выдающимся дизайном визуальной идентификацииНа данный момент Spotify- это больше, чем просто сегодняшний бренд, когда дело доходит до потоковой музыки. Его пышный выбор цвета, уникальные маркетинговые кампании и узнаваемый зеленый логотип позволяют вам понять, что вы имеете дело с Spotify без необходимости видеть название компании.Выбор дизайна визуальной идентичности Spotify сразу напоминает людям о веселье, игривости, универсальности и изюминке жизни - все концепции, над которыми бренд усердно работал, чтобы ассоциировать со своим продуктом и идеей потоковой музыки в целом.2. AirbnbAirbnb - одна из компаний с выдающимся дизайном визуальной идентификацииТрудно не думать об Airbnb, а также думать о чертах характера, таких как авантюрность, радость и любопытство, и это не случайно. Визуальная идентичность бренда Airbnb вращается вокруг ярких, веселых цветов (как с его безошибочным розовым логотипом) и красивых образов.Конечным результатом является фирменный стиль, который люди тесно ассоциируют не только с путешествиями и исследованиями, но и с нестандартным мышлением и принятием нетрадиционных способов познакомиться с местами, в которые они путешествуют.3. МакдональдсMcDonald's: компания с выдающимся дизайном визуального стиляMcDonald's- это больше, чем просто отличный пример звездного визуального дизайна идентичности в действии. Это, пожалуй, один из самых узнаваемых брендов во всем мире. Их красно-желтые тематические варианты дизайна просты и легко усваиваются, но именно это делает их такими мощными.Когда вы думаете о Макдональдсе, вы мгновенно думаете о счастье, детской радости и доступной комфортной еде, доступной при любом бюджете. Независимо от того, где вы находитесь в мире, вы чувствуете себя как дома, когда видите Макдональдс, и это чувство связано с силой отличных визуальных эффектов.4. ВиксWix - одна из компаний с выдающимся дизайном визуального стиляКогда вы думаете о самых больших именах в простых, готовых конструкторах веб-сайтов, Wix, вероятно, является одним из первых брендов, которые приходят на ум. Его продукт прост, чист и легко понятен даже для начинающих, оставаясь при этом высокопрофессиональным.Это делает Wix потрясающим выбором для занятых предпринимателей, бизнесменов и лидеров брендов во всем мире, и его визуальный дизайн идентичности идеально отражает все эти моменты.Чистый черно-белый логотип легко узнаваем без громкости или в лицо. Между тем, уникальные активы бренда (например, MadeFor - собственный шрифт Wix) подчеркивают Wix как бренд, который является отличным средством для творчества и самовыражения.5. FirefoxFirefox - одна из компаний с выдающимся дизайном визуальной идентификацииЯвляясь одним из лучших веб-браузеров, используемых сегодня, Firefox, естественно, также имеет один из самых знаковых наборов современных брендовых активов. Каждый распознает игривый, причудливый образ стилизованной лисы и ассоциирует его с открытиями, творчеством, эффективностью и инновациями.Фактически, подход Firefox к дизайну визуальной идентичности был настолько хорошо известен и легко распознается, что он оставался таковым благодаря серии кампаний по ребрендингу на протяжении многих лет, включая крупную визуальную перезагрузку в 2019 году. Обновленный логотип, цветовая схема и визуальные ресурсы Firefox являются примерами, на которые должен обратить внимание каждый бренд в отношении того, как обращаться с ребрендингом, как босс.Цветовая палитра обновляется, но все еще вызывает те же основные маркетинговые эмоции, которые пользователи должны ассоциировать с брендом. Логотип теперь проще и абстрактнее, чтобы соответствовать вкусам молодых, современных пользователей. Тем не менее, поток, энергия и впечатление оригинальной лисы остаются.Бренды продают разнообразие, но не практикуют его3 раза бренды использовали Discord для брендинга и привлечения сообществВизуальная идентичность, бренд и брендинг: каковы основные различия?Понятия визуальной идентичности, бренда и брендинга могут сбить с толку.Несмотря на то, что они находятся в пределах одного спектра, их значения не похожи, и очень важно научиться отличать одно понятие от другого.Бренд компании - это в основном ее логотип. Можно развернуть слово и использовать его с другими значениями, как мы это сделали в этом посте, например, определив бренд как компанию. Но когда дело доходит до дизайна, мы говорим о логотипе.Логотип бизнеса - это визуальное представление того, кто он и как он хочет позиционировать себя на рынке.Существуют более традиционные, современные, смелые или консервативные логотипы, и вам лучше поверить, что все эти вариации многое говорят о компании.С другой стороны, брендинг - это слово, которое определяет всю стратегию и усилия по управлению, которые выходят за рамки логотипа и визуальной идентичности.Это относится ко всему процессу разработки стратегии, планирования и создания концепций.Он охватывает, кто такая компания, как она позиционирует себя, как она видит мир и как она хочет общаться с клиентами - очень похоже на то, как мы описали визуальную идентичность. Однако брендинг выходит далеко за рамки графических элементов.Без четко определенного брендинга невозможно создать идентичность, потому что именно брендинг определяет предпосылки бренда. Поэтому он определяет суть, которая будет направлять его визуальное содержание.Когда вы разрабатываете набор визуальной идентичности, брендинга и стратегии бренда, гораздо проще вставить и создать свою компанию на рынке естественным образом, завоевав лояльных клиентов и промоутеров вашего продукта или услуги.Список литературыХэмпф, А. и Линдберг-Репо, К. (2011). Брендинг: прошлое, настоящее и будущее: исследованиеЭволюция и будущее брендинга. Рабочие документы Школы экономики Ханкена. Доступно по ссылке: https://helda.helsinki.fi/bitstream/handle/10138/26578/556_978-952-232-134-Холт, Д.Б. (2004). Как бренды становятся иконами: принципы культурного брендинга. Бостон,Массачусетс: Гарвардская деловая пресса.Хан, С. и Муфти, О. (2007). Горячая история и холодное будущее брендов. Журнал управленческих наук, том. 1, нет. 1, 75-87.Мур, К. и Рид, С. (2008). «Рождение бренда: 4000 лет истории брендинга. Мюнхенский личный архив RePEc, вып. 10169». Можно купить в:http://mpra.ub.uni-muenchen.de/10169/. Дата обращения: 02-02-2012.Нечита, Ф. (2014). Новые концепции, формирующие стратегии маркетинговых коммуникацийМузеи. Бюллетень Трансильванского университета в Брашове, том. 7 (56), серия VII, вып. 1, 269-278.Прайор, С. и Гроссбарт, С. (2007). Создание смысла на главной улице: к модели брендинга территории. Place Brandingand Public Diplomacy, vol. 3, нет. 4, 291-304.Раджарам, С. и Шелли, К.С. (2012). История брендинга. Международный журнал социальных наук и междисциплинарных исследований, том. 1, нет. 3, 100-104.Ян, Д., Сонмез, М. и Ли, К. (2012). Знаки и бренды: концептуальные, операционные и методологические сравнения. Журнал прав интеллектуальной собственности, том. 17, 315-323.