Особенности планирования размещения наружной рекламы . Измерение аудитории наружной рекламы

; вывески на фасаде и на окнах ресторанов; лайтбоксы;брандмауэры;сити-форматы.Рис. 3 Пример размещения наружной рекламы «Вкусно - и точка», г. ЕкатеренбургПри разработки рекламной кампании стояла важная задача оптимизировать адресную программу, учитывая расположение ресторанов, навигацию в городах и обеспечить знакомство и узнаваемость нового бренда «Вкусно – и точка». Важно было получить актуальную информацию о потоке населения и егогео-предпочтениях, автомобильном трафике. Рекламная компания AmediaOutdoor реализовывала запуск кампании на носителях наружной рекламы в г. Екатеринбурге и области. Для получения аналитических данных и планирования использовалась разработка «Экосистема EVA». Программа автоматически находит стороны, которые подходят по параметрам, по отношению к определенному ресторану быстрого питания. Программа позволила разгрузить сотрудников и уделить внимание на контроле и запуске кампаний. AmediaOutdoor оказывала полный комплекс услуг по запуску рекламной кампании от подготовки макетов, подбор поверхностей, закупка поверхностей, оперативная смена рекламного материала, подготовка отчетности. Основная целевая аудитория прежде всего молодёжь от 14 до 27 лет, которые учатся в школах, ВУЗах, а также начинают работать. Часто посещают компаниями и имеют ограниченный бюджет. Вторая аудитория семьи с детьми, которые проводят свободное время вместе. Дети исторически были целевой аудиторией Макдональдса и организовывались специальные мероприятия, формировались наборы для детей с популярными игрушками. Третьей крупной аудиторией стали деловые люди, которым необходимо быстро перекусить, выпить кофе, почитать новости и решить рабочие вопросы. Для них была расширен ассортимент и качество кофе.Сформированная адресная программа ориентировалась на данные целевые группы, расположение ресторанов, сезонность. Медиаплан на период июль-октябрь 2022 года представлен в приложении. Благодаря реализованной рекламной кампании с использованием наружной рекламы получилось вывести новый бренд на рынок и сформировать его узнаваемость, привлечь внимание целевой аудитории, сформировать ключевые преимущества бренда. ЗаключениеДостижение целей компании – вывод нового продукта на рынок, рост объема продаж, прибыли, выход на новый рынок не возможен без эффективно выстроенной рекламной кампании. Каждый инструментарий используемый в коммуникации имеет свои преимущества и особенности и важно исходя из цели, бюджета, стадии кампании выбрать наиболее эффективный инструментарий. Наружная реклама является частью города, имеет широкий охват, привлекает внимание, развитие технологий позволили в короткие сроки менять креатив на рекламной поверхности.Совершенствуются технологии по измерению охвата каждой конструкции, на которые в том числе ориентируются маркетологи при выборе. Современные технологии позволяют отследить путь потенциального клиента и определить, завершился контакт с рекламным сообщением покупкой или нет.Компания «Вкусно – и точка» вышла на рынок в июле 2022 года и важно было обеспечить узнаваемость нового бренда и подтвердить, что лучшее сети Макдональдс сохранено, сформировать в сознании потребителей ключевые преимущества. В работе рассмотрена рекламная кампания, запущенная в г. Екатеринбург. Удалось подобрать оптимальное количество рекламных носителей, охватить целевую аудиторию, сформировать знание и ключевые преимущества нового бренда. Список использованной литературы. Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Акер. - М.: Вильямс, 2015. – 508 с.Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник / под ред. В.А.Алексунина. - 2-е изд., перераб. и доп. - М : Дашков и K, 2018. - 613 с. Багиев, Георгий Леонидович. Маркетинг : учебник / под ред. Г.Л.Багиева. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Экономика, 2020. - 718 с. - (Высшее образование). Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие / Пер. с нем. – М.: Высш. Шк.: ИНФРА-М, 2018. Маркетинг интеллектуальных продуктов и инновационных проектов: [Электронный ресурс]Учебник для вузов. 6-е изд. Стандарт третьего поколения Автор(ы): Фатхутдинов И Р : Учебник для вузов: 2019г. Режим доступа: https://elibrary.ru/query_results.asp.Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. — СПб: Питер. — 2001. —479 сКалугина, С.А. Маркетинг : учебник / Калугина С.А., Комаров В.М., Красюк И.Н., Ларто Ж., Немковский Б.Л., Самарина С.М., Парамонова Т.Н., под ред. — Москва : КноРус, 2021. — 358 с. Кочеткова А. В. Медиапланирование/ А.В. Кочеткова. - М.: РИП - холдинг, 2014. – 174 с.Мазилкина Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г. Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. - М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 240 c.Мазилкина Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c. Мельникова Н. А. Медиапланирование: стратегическое и тактическое планирование рекламных компаний / Н.А. Мельникова. - М.: Дашков и К, 2013. – 244 с.Муртузалиева Т.В., Цахаев Р.К.: Маркетинг: учебник. М. 2013. 550сПарамонова, Т.Н. Маркетинг : учебное пособие / Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. — Москва : КноРус, 2020. — 189 с.Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей конкурентов. – М.: Альпина Паблишер, 2011 Банникова А. Конспекты по медиапланированию/ А. Банникова // Рекламист. - 2013. – № 4. – С. 18 – 22.