Редакционно-издательский маркетинг как особый вид издательской деятельности

Следует отметить, что в специальной литературе понятие продвижение(promotion)относитсякчислудискуссионных,посколькуединогоопределениянесуществует.Ознакомлениессуществующимиопределениями позволило нам сделать вывод,что продвижение на рынкепечатных СМИ - это совокупность средств и методов, при помощи которыхинформация о печатном издании, доводится до потребителя, а также мер постимулированиюпотребителявнеобходимостипокупкиэтогопродукта.Комплекспродвижениямедиапродуктовможноохарактеризоватькаккоммуникационнуюпрограмму,выстраивающуювзаимоотношениямеждуиздателем,посредникомипотребителем-читателем,сочетающуювсебесредства рекламы, стимулирования сбыта, прямого маркетинга, PR (связей собщественностью) и личных продаж. Продвижение печатной прессы - эторабота в этой области, как правило, ведущаяся по двум направлениям - длячитателяидлярекламодателя.Такимобразом,издателистремятсяубедитьчитателейирекламодателей оставаться им «верными» или обратить внимание на новые,ещенеизвестныеизданияэтогоиздательства.Следуетразличатьпродвижение издания вне редакции (различные акции, спонсорство и т.п.) и вредакции,т.е.настраницахиздания(новыерубрики,проведениеконкурсов).Натекущиймоментпочтикаждоеизданиеимеетсвойплан(программу)продвижения,которыйстроитсянаосновеобщепринятыхположений.Поэтому,можносказать,чтоубольшинстважурналовимеютсяобщие подходы в работе. К ним относятся: изучение аудитории, общение считателями, работа над имиджем и совершенствованием информационнойнаполненностииздания,проведениерекламныхакцийиспециальныхмероприятий,атакжеспонсорскаядеятельность.Наиболееэффективнымисредствамидляпечатнойпрессыявляются:реклама,PR,стимулированиесбыта.Использование инструментов продвижения зависит от вида печатногоиздания.Например,изданияразвлекательногоиобщеделовогохарактераиспользуютдлясвоегопродвижениятрадиционныеСМИ:рекламунателевидении,рекламурадио,рекламувпечати,наружнуюрекламу.ПонимаяситуациюнарынкемобильныхтехнологийирастущеезначениеИнтернетавпродвиженииконтентаибрендапечатныхСМИ,издателиначалиразработкуспециальныхверсийсвоихизданий,адаптированных для чтения с мобильных устройств. Также можно назватьновыеинструментыпродвижения,ставшиепопулярнымивИнтернетевпоследниегоды,аименнорекламувсоциальныхсетяхи блогах.Необходимоотметитьособораспространенныеинструментымобильного продвижения: SMS, мобильный контент, приложения и игры.Эти технические новинки открыли массу возможностей для рекламодателей,поскольку позволяют без посредников донести информацию к конкретномупотребителю, а также сочетать рекламу, PR и стимулирование сбыта, что всвою очередьэкономит времяиденьги.Такимобразом,каждоеизданиевырабатываетсвоюстратегиюудержанияизавоеванияаудитории,привлекаяновыеиновыекоммуникационныесредства.ЗаключениеРедакционно-издательский маркетинг – это особый вид редакционнойдеятельности, связанной с продвижением периодического издания на рынок,направленнойнаобеспечениесуществованияэтогоизданияинаудовлетворение информационных потребностей его читателей, телезрителейилирадиослушателей.Для успешного продвижения газеты на рынок важное значение имеетизучение конкурирующих изданий, выявление их недостатков и слабых мест.Входепостоянногомониторингапристальномувниманиюподвергаютсятиражи, периодичность и дни выхода, география распространения, стоимостьэкземпляра, способы продаж, объемы списания и др. Сотрудники службымаркетингаизучаюттематикуисодержаниепубликацийконкурирующихизданий, структуру номеров, систему рубрик, дизайн полос, особенности ихиллюстрирования.Исследуют они идинамикучитательскогоспроса.Покамаркетологиредакциинепроведутисчерпывающийанализконкурирующих изданий и не определят конъюнктуру рынка, невозможноначатьборьбузавлияниенааудиторию.Этотанализнеобходимдляпонимания стратегии действий на рынке. Необходимо постоянно наблюдатьзасобственнымизданиемдляопределенияегоконкурентоспособности.Рыночная конъюнктура отслеживается исходя из объема реализации газеты,объемасписаниянепроданнойпечатнойпродукции,порезультатамподписныхкампаний,поитогамопросовчитателей.Довольноважноеместовструктурередакционногомаркетингазанимаетисследованиечитательскойаудитории.Онопозволяетвыявитьцелевую аудиторию СМИ, сформировать такую тематическую и жанровуюструктуругазеты,котораябывполноймересоответствовалазапросамчитателей.Маркетинговоеисследованиечитательскогорынкачастопроводится в форме анкетирования. На страницах газеты публикуется анкетасрядомвопросов.Читателямпредлагаетсязаполнитьееивыслатьвредакцию.Получивисистематизировавсведенияоконкурирующихизданиях,читательскойаудитории,собравсвоеобразное«информационноедосье»,руководстворедакциибудетиметьвсвоемраспоряженииважнейшийинструментдлясовершенствованиясодержанияСМИ.Проведениеразличных исследований позволяет редакции укрепить свою экономическуюбазу,увеличить количество читателей (слушателей, зрителей) и выжить врыночныхусловиях.ПродвижениеСМИ – ещеодна важнаязадача, котораястоит передсотрудникамислужбымаркетинга.Промоушнгазеты,например,долженначинаться с момента ее выхода на рынок. Сегодня бывает весьма сложнопроникнуть в ту либо другую информационную нишу. Продвижение изданиявключаетвсебявыбороптимальноговремениеевыходанарынок,разработкуплановпредставления,определениеметодовмаркетинга,разработку рекламной кампании, определение форм и методов реализациитиража.Особеннотруднозавоевыватьрынокновойгазете(радиостанции,телеканалу).Специалистамслужбымаркетинганеобходимоустановитьпотенциальнуюемкостьрынка,предполагаемыйинтерескСМИ.Должнабытьизготовленасопутствующаярекламно-представительскаяпродукция(календари, плакаты, ручки, наклейки, кружки с символикой издания). Весьэтот комплекс маркетинговых приемов позволит редакции в короткое времязанятьсвоеместонаинформационномрынке иуспешноразвиваться.Редакционно-издательскиймаркетинг–непрерывныйпроцесс.Егопроведение ограничивается лишь временем существования периодическогоиздания.Ивсеэтовремяфинансовыйменеджерредакциирегулярноконтролирует эффективность маркетинга и, если она не отвечает ожиданиям,принимаеторганизационныеиэкономическиемерыдлявыправленияситуации.СписокиспользованныхисточниковБагиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. / Г.Л. Багиев, В.М.Тарасевич,Х.Анн.- СПб.:Питер,2019.-736с.Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И.Беляев.- М.:Кнорус,2018.- 456с.Егоров, Ю.Н. Основы маркетинга: Учебник / Ю.Н. Егоров. - М.:Инфра-М,2018.- 216c.ИвашковаН.И.Управлениемаркетингом.Учебноепособие./Н.И.Ивашкова–М.,2019.–176с.Котлер,Ф.Маркетингвтретьемтысячелетии:Каксоздать,завоевать и удержать рынок/ Ф. Котлер - М.: Издательство АСТ, 2018. –230с.Кузнецова,Л.В.Основымаркетинга:Учебноепособие/Л.В.Кузнецова,Ю.Ю.Черкасова.-М.:Вузовскийучебник,2019.-256c.Секерин,В.Д.Основымаркетинга/В.Д.Секерин.-М.:КноРус,2018.- 288c.ХершгенХ.Маркетинг:основыпрофессиональногоуспеха.Пер.снем./Х.Хершген.-М.:Инфра-М,2019.-415с.