Роль кино в формировании общественного мнения и его влияние на процесс массовой коммуникации

Заключительный кадр — на белом фоне показывается логотип движения «Страна без расизма и ксенофобии». Из вышеперечисленных приемов можно отметить популярное цветовое решение — весь ролик скорректирован фильтром teal & orange(яркие, сочные цвета с оранжево-бирюзовым оттенком). Такой подход дает кинематографическую картинку, поэтому его используют повсеместно — от видеоклипов до Голливуда. Хороший ход для повышения выразительности видео.Шумовое озвучание событий в моментах, когда демонстрируются лица героев не-славянской внешности, которым приходится испытывать неприятные эмоции, сменяется на одну и ту же музыку, выполняющую роль лейтмотива этих «страдающих» персонажей. В эти моменты музыка будто стремится выразить чувства, которые при этом испытывают герои — и усилитьответное чувство, которое должен переживать и зритель, согласно эффекту эмпатии. Нужный режиссеру результат достигается повторением одних и те же ситуаций в разных ракурсах, а в финале полученный зрителем эмоциональный эффект закрепляется на уровне понимания фразой и надписью с названием движения. Очевидно, что драматургия ролика справляется с задачей и без особых технологических приемов, поэтому в качестве рекомендаций можно посоветовать лишь усилить надпись (призыв к действию должен быть обращен к зрителю вместо абстрактной фразы «страна без расизма и ксенофобии»).Из вышесказанного можно сделать простой вывод: если есть сильный сценарий, то можно обойтись и без особых эффектов или дорогих съемок, сделав простой визуальный ряд на обычный смартфон. Хотя, разумеется, чем выше уровень визуального воплощения сценария, тем выше уровень зрительского внимания (а также СМИ, критиков, блогеров и т.п.).ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПРИМЕНЕНИЮ ПРИЕМОВ ВИЗУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ И СТОРИТЕЛЛИНГА В КОНТЕНТЕ БРЕНДА3.1 Рекомендации по приемам визуальной коммуникации и сторителлингаКак выяснилось в предыдущих главах, для воплощения своей идеи режиссер использует киноязык, а именно: операторские приемы, художественный монтаж, визуальные эффекты (компьютерную графику) и озвучание. Все технологические приемы должны работать на усиление драматургии и раскрытие замысла, поскольку именно так творческой команде удастся успешно реализовать идею, которая заключена в сценарии. Поэтому для рекомендаций мы отобрали только те приемы из всего рассмотренного выше материала, которые помогают усилить драматургию и раскрыть режиссерский замысел в контексте решения бизнес-задач. Мы разделили их на 4 группы по составляющим киноязыка:Операторские приемы: световое решение (например, затемненный кабинет как старый мир героя, в котором нужно навести порядок с помощью тренинга по поиску предназначения), контраст тональностей кадров (из предыдущего примера: после тренинга герой попадает в новый мир, который может предстать светлым кабинетом на контрасте с предыдущим), различная стилистика кадров (можно подчеркнуть два поколения потребителей, живущих в разные времена, но пользующиеся продуктом бренда — так делают все бренды с историей), спецэффекты, получаемые с помощью операторской техники (например, сверхкрупный план ювелирного изделия подчеркнет его изящность и индивидуальность огранки).Художественный монтаж: монтаж короткими крупными планами (поможет, если нужно нагнетать атмосферу — допустим, в ситуации, когда покупатель спешит в квартиру, где что-то происходит, а он не может это исправить без умного дома с Алисой), использование наиболее выразительных видов монтажа (особенно привлекают внимание монтажи, дающие «нарезку» в стиле варьете — клиповый, монтаж аттракционов; это можно использовать для digital-роликов на Youtube).Визуальные эффекты: определенное колористическое решение ролика(позволяет передать необходимую атмосферу или создать настроение; например, в рекламе духов можно показать суть аромата с помощью цвета),надписи (акцент на самом главном — названии бренда, названии тарифа, цене и т.п.).Озвучание: музыка (как катализатор эмоций или для подчеркивания смысла происходящего; кроме того, в рекламе применяются звуковые идентификаторы — джинглы — для запоминания бренда, что стоит использовать, если они есть в его айдентике),интершум (стоит применять, поскольку это усиливает рекламный образ), речь (выразительное средство, наличие которого зависит от сценария). Долю каждого компонента озвучания следует продумывать, исходя из замысла, но первые два однозначно необходимы в каждом случае.Также отметим, что звуковой компонент должен органично интегрироваться в пространство видеоряда, не разрушая целостность создаваемого образа. Далее оценим стоимость доработки киноязыка и драматургии в рекламных видео и социальной рекламе согласно нашим рекомендациям.3.2 Оценка стоимости внедрения рекомендаций и значимости кино в процессе эффективной коммуникацииРассмотрим данные выше рекомендации в разрезе стоимости их внедрения (калькуляция для смежных и дополнительных услуг составляется отдельно):Операторские приемы: световое решение, контраст тональностей кадров, различная стилистика кадров, спецэффекты, получаемые с помощью операторской техники.Если снять видео по сценарию может практически любой человек, владеющий базовыми приемами съемки и имеющий смартфон, то использовать профессиональные приемы могут только квалифицированные специалисты, обладающие соответствующим оборудованием.Предположительно, что короткий рекламный ролик можно снять за один съемочный день. Следовательно, мы должны учесть стоимость работы профессионального оператора с хорошей камерой (или ее арендой) — от 20 тыс. руб./ 8 часов (съемочный день).Художественный монтаж: монтаж короткими крупными планами, использование наиболее выразительных видов монтажа (клиповый, монтаж аттракционов).Художественный монтаж возможен, когда снято специально под монтаж (то есть на уровне съемки режиссер уже продумал визуальное решение), следовательно, нужен специалист по режиссуре видеоролика и его последующему монтажу (режиссер/ режиссер монтажа).Стоимость его работы в расчете на 8 часов — 80 тыс. рублей.Визуальные эффекты: определенное колористическое решение фильма, надписи.Этот пункт выполняется режиссером монтажа, поэтому отдельно не оценивается.4.Озвучание: музыка, интершум, речь.В зависимости от типа музыки, которую необходимо использовать (готовая от заказчика, нужно искать в свободном доступе, покупать или писать под заказ) стоимость может варьироваться от 0 рублей и выше.Интершум и речь — отдельно не оплачивается, поскольку входят (или не входят) в первоначальный сценарий. Снять в рамках улучшения эффективности коммуникативного аспекта ролика можно лишь более дорогого актера с более выразительным голосом/ развитым ораторским навыком, хотя, в зависимости от идеи ролика, актеры могут сняться и бесплатно.Итого, получается стоимость внедрения рекомендаций при производстве рекламного ролика составит 100 000 рублей (это без учета первоначальной сметы).Мы уверены, что драматургия рекламного видео (особенно, социальной рекламы), усиленная приемами из кинематографа, вызовет больший эффект и повлечет за собой более значительные изменения в установках и поведении зрителей, нежели сюжет без высокого уровня визуального воплощения.Мы сочли необходимым провести опрос среди знакомых, чтобы понять их предпочтения на текущий момент на примере социальной рекламы. На базе этой информации наши предположения о том, что драматургия в рекламе без киноязыка сработает хуже, будут более жизнеспособными.Мы предложили знакомым ответить на вопросы наиболее удобным для них способом (через интернет, очно, по телефону) и проанализировали заполненные анкеты.Было распространено 50 анкет.Далее мы приведем результаты опроса (анкету см. в Приложении), после чего подведем итоги нашего исследования в заключении.Одним из наиболее важных инсайтов, стало, что более половины опрошенных (56%) предпочитают смотреть высококачественныевидеоролики. Это означает, что у качественно сделанной рекламы есть кредит доверия среди аудитории, поэтому можно рассчитывать на ее лояльное отношение при идеальном исполнении. Чтобы понять, какой может быть результат от просмотра видео, обратимся к следующим данным: среди опрошенных 86% считают, что поменяют свое отношение к демонстрируемой проблеме, если их затронет смысл увиденного. То есть люди психологически готовы к тому, что просмотр социального ролика может привести к изменениям в сознании с вероятностью последующего изменения поведения.Казалось бы, реализация вторична по отношению к идее и сценарию, поскольку вечные смыслы, как их ни воплощай, всегда остаются близкими каждому из нас.Однако из вышесказанного можно заключить, что реализация имеет значение и главная ее задача — заставить человека досмотреть видео до конца (иначе зритель не поймет, в чем суть видео, и его эффективность будет нулевой). Следовательно, необходимо прикладывать максимальные усилия, чтобы удержать внимание зрителя, если цель видео действительно достойна распространения в массы. Вчастности, стоит использовать рассмотренные выше подходы из кино и сделать финансовые вложения в размере 100 000 рублей.ЗАКЛЮЧЕНИЕМы провели исследование с целью разобраться в специфике современной медиапродукции через призму визуальных и сценарных приемов, используемых в кино, а также определить роль кино в формировании общественного мнения и его влияние на процесс массовой коммуникации. Для достижения цели мы последовательно выполнили ряд задач. А именно, мы:1)Изучили современный аудиторный фактор и тенденции в создании медиаконтента.Оказалось, что сегодня контент создается на базе ожиданий и предпочтений целевой аудитории. Учитывая аудиторный фактор, авторы видеоконтента пытаются:а) удержать внимание зрителя за счет визуализации и монтажа в стиле «варьете»;б) добиться в контенте качественной драматургии шоу, которая позволит «высекать эмоции» у аудитории.2)Рассмотрели составляющие кинематографа как прародителя визуальной коммуникации. Обзор развития мирового и советского кинематографа показал, что драматургия и киноязык, используемые режиссером, работают на достижение поставленной цели — пропаганда идей, коммерческий успех, реализация авторского видения и т.п. Кроме того, мы обратили внимание на то, что кинопродукция в большинстве своем подстраивается под восприятие зрителей и отражает их предпочтения в кино (не считая фильмов авторского кинематографа).3)Описали роль составляющих киноязыка в медиаконтенте. К таковым относятся: операторские и монтажные приемы, спецэффекты (например, надписи), озвучание (музыка, интершум, речь). Как показал наш анализ, данные средства выразительности широко применяются в медиапродукции, привлекая и удерживая внимание зрителей на протяжении всего показа экранного произведения. Благодаря удержанию внимания аудитории повышается отдача от контента — достигаются цели рекламодателей за счет вовлеченности зрителей, которые досматривают видео до конца и усваивают ключевые идеи видеоролика.4)Проанализировали роль сюжета в видеороликах. Драматургия играет ключевую роль в эффективности воздействия видео на зрителей. Как показал анализ, если есть сильный сценарий, то можно обойтись и без особых эффектов или дорогих съемок, сделав простой визуальный ряд на обычный смартфон.5)Разработали рекомендации для медийных брендов в части использования визуальной коммуникации и сторителлинга. Для рекомендаций мы отобрали только те приемы из всего рассмотренного ранее материала, которые помогают усилить драматургию и раскрыть режиссерский замысел в контексте решения бизнес-задач. Мы разделили их на 4 группы по составляющим киноязыка:1.Операторские приемы: а.световое решение, б.контраст тональностей кадров, в.различная стилистика кадров, г.спецэффекты, получаемые с помощью операторской техники.2.Художественный монтаж: а.монтаж короткими крупными планами, б.использование наиболее выразительных видов монтажа.3.Визуальные эффекты: а.определенное колористическое решение ролика,б.надписи.4.Озвучание: а.музыка,б.интершум, в.речь. Часть из этих приемов требует дополнительных вложений от первоначальной сметы, следовательно, нуждается в оценке стоимости и эффективности.6)Оценили стоимость внедрения и эффективность рекомендаций, а также значимость кино в формировании успешной коммуникации в современном мире. Так, стоимость внедрения рекомендаций при производстве рекламного ролика составит 100 000 рублей (это без учета первоначальной сметы). Для оценки целесообразности инвестиций мы провели опрос среди знакомых (50 человек), ответы которых показали, что визуальная реализация ролика все же имеет значение. Главная ее задача — заставить человека досмотреть видео до конца. Если зритель переключится на что-то другое, потому что контент не понравился своим низким качеством картинки или не зацепил эмоционально (не удивил), то он не поймет, в чем суть видеоролика, и его эффективность будет нулевой. В завершение, мы отмечаем, что автору медиаконтента необходимо прикладывать максимальные усилия, чтобы удержать внимание зрителя, и в этом могут помочь подходы к визуальной реализации и сторителлингу из кинематографа. Его роль как экранного продукта, уже много лет специализирующегося на том, чтобы цеплять внимание и вести зрителя по сюжету до конца, сегодня огромна.БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОКДолгова Ю.И. Телевизионная журналистика / Ю. И. Долгова, Г. В. Перипечина, Г. Н. Бровченко и др. — М.: Аспект Пресс, 2019. — 208 с.Егорова Т. К. Музыка советского фильма: дис. … докт. искусствоведения. — М., 1998. – 463 с.Кибанов А. Я. Этика деловых отношений / А. Я. Кибанов [и др.]. – М.: Дрофа, 2013. – 365 с.Кино Италии. Неореализм: Сборн. /Сост. Г.Д. Богемский. — М.: Искусство, 1989.Маньковская Н. Феномен постмодернизма. Художественно-эстетический ракурс. — М.–СПб.: Изд-во «Центр гуманитарных инициатив. Университетская книга», 2009. — с.30Муронец О. В. Связи с общественностью зарубежных коммерческих компаний в России: информационная составляющая: Автореф. дис. канд. фил. наук. — Москва, 2006. Познин В. Ф. Изобразительное и звуковое решение экранного произведения: учеб. пособие / В. Ф. Познин. — СПб: С.-Петерб. гос. ун-т, Ин-т «Высш. шк. журн. и мас. коммуникаций», 2015. — 236 с.Трюффо Ф. Трюффо о Трюффо: фильмы моей жизни. - М: Радуга, 1987. Федотова Л.Н. Отношение к другим странам: обострение на фоне пандемии // Известия Уральского государственного университета. Серия 1. Проблемы образования, науки и культуры. Том 26, №1. — 2021. — С.215-226Федотова Л. Н. Эффективность коммуникации в связях с общественностью. Учебник / Л. Н. Федотова — «Издательские решения», 2018. — С.8Шевченко Д.А. СЛОВАРЬ практического маркетолога / Д.А. Шевченко. – М.: , 2022 – 515 с.Яковлев И.П. Элементы общей и прикладной коммуникологии. – СПб.: Роза мира, 2010. – С. 8Bourdieu P. La Distinction: Critique social du jugement. – Paris: Les Éditions de Minuit, 1979. – С. 5430 фактов о современной молодежи [Эл. ресурс]. – URL: https://www.sberbank.ru/common/img/uploaded/files/pdf/youth_presentation.pdfАлфавит нового визуала [Эл. ресурс]. – URL: https://beinopen.ru/issue1_alphabet«Безумцы» и их экзистенциальная красота [Эл. ресурс]. URL: https://dtf.ru/cinema/31045-bezumcy-i-ih-ekzistencialnaya-krasotaБольшакова Н. Ф., Ермакова П. А. Восприятие звуковых кодов в рекламе [Эл. ресурс]. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vospriyatie-zvukovyh-kodov-v-reklameБольше, чем «беспечный ездок»: режиссерский путь Денниса Хоппера [Эл. ресурс]. – URL: https://clck.ru/FWtBVВести недели с Дмитрием Киселевым от 28.04.2013 [Эл. ресурс]. – URL: https://smotrim.ru/video/365140Геращенко Л.Л. Коротков Р.П. «Мытье и стирка» или постмодернизм в отечественном кино [Эл. ресурс]. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mytie-i-stirka-ili-postmodernizm-v-otechestvennom-kinoГлавные фильмы французской «новой волны» [Эл. ресурс]. URL: https://arzamas.academy/materials/1396Глебкина Н. В. Репрезентация повседневности в советском кинематографе конца 1950-1960-х гг.: автореферат диссертации кандидата культурологии: 24.00.01 – [Электронный ресурс] / Глебкина Наталия Владимировна; [Место защиты: Рос. гос. гуманит. университет]. – Москва, 2010. – 26 с. [Эл. ресурс]. – URL: https://www.dissercat.com/content/reprezentatsiya-povsednevnosti-v-sovetskom-kinematografe-kontsa-1950-1960-kh-ggИванов В. Ф. Массовая коммуникация: Монография [Эл. ресурс]. – URL: https://clck.ru/VKoNPКак музыка влияет на наше восприятие фильма? [Эл. ресурс]. URL: https://dtf.ru/cinema/58854-kak-muzyka-vliyaet-na-nashe-vospriyatie-filmaКак написать сценарий социального ролика. Часть 1 [Эл. ресурс]. – URL: https://youtu.be/q4-jVHMudfAКалькулятор цен на изготовление видеопродукции [Эл. ресурс]. – URL: https://kalmykoff.ru/zeny.htmlКино тоталитарной эпохи [Эл. ресурс]. – URL: http://media.ls.urfu.ru/495/1270/2793/2666/1368Лазутина Г.В. Жанр и формат в терминологии современной журналистики [Эл. ресурс]. – URL: http://vestnik.journ.msu.ru/books/2010/6/zhanr-i-format-v-terminologii-sovremennoy-zhurnalistiki-Луков А. В., Луков Вл. А. Авангард во французском кино 1920-х годов: от «Молчания» Л. Деллюка до «андалузского пса» Л. Бунюэля и С. Дали [Эл. ресурс]. – URL: http://www.zpu-journal.ru/e-zpu/2011/3/Lukovs_Avant-garde/#_ftn1Маклюэн М. Понимание медиа. Часть I. Глава 1. Средство коммуникации есть сообщение [Эл. ресурс]. – URL: https://gtmarket.ru/laboratory/basis/3528/3530Мастер: Сергей Эйзенштейн [Эл. ресурс]. – URL: https://tvkinoradio.ru/article/article13020-master-sergej-ejzenshtejnМетель времени: сериал «Перевал Дятлова» как выдающийся экскурс в советское прошлое [Эл. ресурс]. URL: https://esquire.ru/movies-and-shows/225723-metel-vremeni-serial-pereval-dyatlova-kak-vydayushchiysya-ekskurs-v-sovetskoe-proshloe/#part0Монастырский В. А. Кино как вид искусства [Эл. ресурс]. URL:://cyberleninka.ru/article/n/kino-kak-vid-iskusstvaОвсянникова-Трель А. Художественные функции киномузыки в контексте постмодернистской эстетики [Эл. ресурс]. – URL: https://clck.ru/PehXwПарфентьева Е. Н. Факторы изменений песенного жанра в советском кино в 1930–1960-е годы [Эл. ресурс]. – URL: https://www.elibrary.ru/contents.asp?id=34845934«Перевал Дятлова»: сериал-реконструкция в атмосфере советского кино [Эл. ресурс]. URL:: https://www.mirf.ru/serial/pereval-dyatlovaПутевка в жизнь [Эл. ресурс]. – URL: https://www.culture.ru/movies/581/putevka-v-zhiznРеклама 2020. Как меняется мировой рынок рекламы и чем это грозит бизнесу [Эл. ресурс]. – URL: https://plus.rbc.ru/news/5db96d287a8aa9b7f54096bdРеклама МТС " Семейная подписка МТС Premium " Дмитрий Нагиев Настя Ивлеева полное собрание [Эл. ресурс]. URL: https https://youtu.be/xJY0_MfLfhoРодькин П.Е. Визуальные коммуникации — это? [Эл. ресурс]. – URL: http://www.prdesign.ru/text/2010/visualcommunications.htmlРычков К. Н. Музыка в современном коммерческом кинематографе США: проблемы истории и теории: автореферат диссертации кандидата искусствоведения: 17.00.02 / Рычков Константин Николаевич; [Место защиты: Моск. гос. консерв. им. П. И. Чайковского]. – Москва, 2013. – 31 с. [Эл. ресурс]. – URL: https://www.dissercat.com/content/muzyka-v-sovremennom-kommercheskom-kinematografe-ssha«Сандэнс»: 30 лет независимого кино [Эл. ресурс]. – URL: https://www.kinopoisk.ru/article/2327838Свободное кино [Эл. ресурс]. – URL: https://www.km.ru/kino/encyclopedia/svobodnoe-kinoСоветский андеграунд, итальянский неореализм и другие течения, которые навсегда изменили мир кино [Эл. ресурс]. – URL: https://kulturologia.ru/blogs/030519/42999Соцреализм как художественный стиль и как инструмент власти [Эл. ресурс]. – URL: https://arzamas.academy/materials/1549Социальный ролик "Страна без расизма и ксенофобии" [Эл. ресурс]. – URL: https://youtu.be/VMJYIvF4sYsТелеканал ТНТ покажет новый киносериал «Перевал Дятлова» [Эл. ресурс]. – URL: https://www.gazprom-media.com/ru/media/telekanal-tnt-pokazhet-novyy-kinoserial-pereval-dyatlovaТомаева Е. В. Аудиторный фактор дизайн-проектирования узкоспециализированных конвергентных СМИ [Эл. ресурс]. – URL: https://nauchkor.ru/uploads/documents/587d367c5f1be77c40d59077.pdfТугуши С. А. «Авторское кино» как феномен культуры XX века [Эл. ресурс]. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/avtorskoe-kino-kak-fenomen-kultury-hh-vekaТуркин В. К. Драматургия кино [Эл. ресурс]. – URL: https://kinodramaturg.ru/v-k-turkin-dramaturgiya-kino/2/Устюжанин В. А. Методы информационного воздействия [Эл. ресурс]. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metody-informatsionnogo-vozdeystviyaУсувалиев С. И. Бинарная оппозиция «традиции -новаторство» в первых историях советского кино Н. М. Иезуитова и Н. А. Лебедева [Эл. ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/binarnaya-oppozitsiya-traditsii-novatorstvo-v-pervyh-istoriyah-sovetskogo-kino-n-m-iezuitova-i-n-a-lebedevaЦвик В.Л. Телевизионная журналистика: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 030601 «Журналистика» / В.Л. Цвик. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 495 с. — [Эл. ресурс]. – URL: https://new.znanium.com/catalog/product/1028769Цены видеооператора [Эл. ресурс]. – URL: https://video-uslugi.ru/videooperator-tsenyiЦыркун Н. «Феномен постмодернизма» и новое российское кино [Эл. ресурс]. – URL: https://clck.ru/V6hcvЧернова О. С. Формирование и развитие экранного образа в операторском искусстве: автореферат диссертации кандидата искусствоведения: 17.00.03 – [Электронный ресурс]. – Москва, 2013. – 25 с. [Эл. ресурс]. – URL: http://www.ipk.ru/ftpgetfile.php?id=365Шеметова Т.Н. Клиповое интернет-сознание как тип пралогичного мышления [Эл. ресурс]. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/klipovoe-internet-soznanie-kak-tip-pralogichnogo-myshleniyaЯкупов П.В. Коммуникация: определение понятия, виды коммуникации и ее барьеры [Эл. ресурс]. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikatsiya-opredelenie-ponyatiya-vidy-kommunikatsii-i-ee-barieryHow COVID-19 Has Impacted Media Consumption, by Generation [Эл. ресурс]. – URL: https://www.visualcapitalist.com/media-consumption-covid-19Youtube-канал А. Пивоварова «Редакция» [Эл. ресурс]. – URL: https://www.youtube.com/@redactsiyaПРИЛОЖЕНИЕВыберите, пожалуйста, ваш год рождения *1996 - 2005 г.р.1986 - 1995 г.р.Ваш социальный статус? (1 ответ)СтудентРаботаю, уровень дохода выше среднегоРаботаю, уровень дохода средний или ниже среднегоКакую социальную рекламу вы предпочитаете? (1 ответ)ОтечественнуюЗарубежную Для вас имеет значение, насколько качественно снят социальный видеоролик? (1 ответ)ДаНетПомог бы ли вам социальный ролик изменить свое отношение к демонстрируемой проблеме? (1 ответ)ДаНет