Разработка фирменного стиля сети зоомагазинов

Чтобы соблюдалось единство стиля во всей фирменной продукции, необходимо разработать и утвердить шрифт[9]. Существует огромное количество шрифтов, включая около 15 тысяч коммерческих вариантов. Их разнообразие поражает: есть шрифты с рубленым и засечками, вертикальные и наклонные, плотные и растянутые. Они могут состоять из прописных 37 букв или быть сочетанием строчных и прописных. Шрифты бывают цветные и контурные, простые и декоративные. Их вариативность отражает различные впечатления, которые они могут вызывать: элегантность и мощь, роскошь и консерватизм, спокойствие и эксцентричность[9].Для того чтобы выбрать идеальный шрифт для проекта, необходимо учесть все графические элементы, которые уже приняты для логотипа. Шрифт должен гармонично сочетаться с ними. Если совпадение графических элементов слишком большое, то шрифт будет конкурировать за внимание. Если же есть слишком большие расхождения, зритель не поймет, на что следует обратить внимание. Если шрифт не соответствует характеру бизнеса, то трансляция бренда через логотип будет неправильной[9]. Для логотипа "Дружок" был выбран основной шрифт "Cambria" из семейства шрифтов "Regular". Графическое написание дополняет общую ритмическую композицию знака. Для придания оригинальности написанию, композиция шрифта дополнена характеристической особенностью. Также этот шрифт позволяет его использование на двух языках - русском и английском - в различных ситуациях. Второй основной шрифт компании "Дружок" - "Verdana" - используется для написания информации о компании и для заполнения деловых документов. Компания "Дружок" выбрала шрифты, которые лучше всего отображают ее характер и выделяются среди конкурентов.2.3 Разработка носителей фирменного стиляФирменный стиль играет ключевую роль в восприятии бренда производителя или продавца товаров и услуг. Успешное создание фирменного стиля напрямую зависит от квалификации дизайнеров. Обычно дизайнерская часть работы выполняется в сотрудничестве с психологами и рекламистами. Если взгляды предпринимателя и дизайнера совпадают, фирменный стиль получается наивысшего качества. Основной задачей является создание четкого и запоминающегося образа с использованием базового графического изображения, которое устанавливает прочную связь с деятельностью зоомагазина [13]. В рамках разработки фирменного стиля компании "Дружок" был создан идеальный логотип, который служит ее идентификацией. После анализа аналогичных магазинов были сделаны выводы, которые необходимо учесть при разработке логотипа: многие компании уже имеют яркие и запоминающиеся фирменные стили, поэтому выделиться среди конкурентов достаточно сложно. Учитывая, что компания "Дружок" - зоомагазин, логотип должен быть простым и лаконичным.Фирменная визитка компании "Дружок" имеет стандартный размер и выполнена в полуночно-синем (#1D455F ) и блестяще оранжевым (#FBBF43). На первой стороне находится логотип компании. На оборотной стороне визитки находится в левой части контактная информация (адрес, сайт, номер, график работы), в правой части обозначены товары (см. Приложение 3). Фирменная бонусная карта компании "Дружок" имеет размер, как и у визитки. Фон выполнен в лавандовом (#E7F2F8) цвете с использованием фирменного паттерна. На главной стороне расположен логотип с названием зоомагазина, на обратной стороне количество процентной скидки, номер телефона, логотип и штрих код (см. Приложение 4).Фирменныебейджик предусмотрены для сотрудников, чтобы облегчить коммуникацию с клиентами. Фон - фирменный паттерн с полосой блестяще оранжевого (#FBBF43) цвета. Бейджик с фотографией сотрудника и его имени, выполненный в основных цветах компании. Также на бейдже присутствует логотип компании (см. Приложение 5).Рекламнаялистовка компании "Дружок" выполнена в ярком и привлекательном стиле, чтобы привлечь внимание и вызвать желание действовать. Фон лавандовый (#E7F2F8). На листовке представленоприглашениепосетить зоомагазин в честь открытия. Указан ассортимент – продажа животных, большой ассортимент для ваших питомцев. Также присутствует изображение питомца, который приветствует своего будущего хозяина. Режим работы и контактная информация находятся на геометрической композиции в левой части листовки (см. Приложение 6).3 ТЕХНИЧЕСКИЕ И ПРОГРАММНЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ПРИ ПРОЕКТИРОВАНИИДля выполнения задач по проектированию фирменного стиля было необходимо использовать следующее оборудование:Персональный компьютер (ПК) с операционной системой Windows.Монитор с разрешением Full HD для удобной работы с графическими программами.Клавиатура и мышь для ввода данных и управления программами.Программное обеспечение. Основным инструментом, который использовался при разработке фирменного стиля, была программа AdobeIllustrator. Это векторный графический редактор, который позволяет создавать и редактировать различные элементы дизайна, такие как логотипы, паттерны, визитки и другие [12].Преимущества использования AdobeIllustrator включают:Возможность работы с векторной графикой, что позволяет создавать изображения любого размера без потери качества.Большой выбор инструментов и функций для создания и манипулирования графическими объектами.Возможность использования различных цветовых моделей, включая CMYK для печати.Кроме AdobeIllustrator, были использованы и другие программные средства:AdobePhotoshop, которая была использована для обработки и редактирования фотографий, используемых в фирменном стиле.AdobeInDesign, который позволил создать макеты для визиток, листовок и бейджиков продавцов.При разработке фирменного стиля сети зоомагазинов AdobeIllustrator был основным инструментом для создания и редактирования элементов дизайна. С его помощью были разработаны логотипы, паттерны и другие графические элементы [12].AdobePhotoshop использовался для обработки фотографий, которые использовались в фирменном стиле. Были произведены цветокоррекция, ретушь и другие доработки изображений [12].AdobeInDesign был использован для создания макетов визиток, листовок и бейджиков продавцов. В этой программе можно было настроить разметку страницы, добавить текст и изображения, а также привести макеты к полноценному виду перед их печатью [12].Использование технических и программных средств, таких как персональный компьютер с операционной системой Windows, программы AdobeIllustrator, Photoshop и InDesign, позволило разработать фирменный стиль сети зоомагазинов. Эти инструменты дали возможность создавать и редактировать различные элементы дизайна и обрабатывать фотографии для достижения желаемого визуального эффекта.ЗАКЛЮЧЕНИЕФирменный стиль представляет собой комплекс визуальных и вербальных элементов, который обеспечивает единство товаров и услуг, а также всей информации, исходящей от компании. Он включает в себя цветовую гамму, графические и словесные элементы, типографику и дизайн, обеспечивая тактильное и смысловое единение. Имея качественный фирменный стиль, компания привлекает потребителей, получает прибыль и обеспечивает постоянных клиентов, что является гарантией долгосрочного успеха.В ситуации, когда на рынке появляются товары, практически идентичные по своим характеристикам, производителям необходимо видеть в каждом из них то, что делает его уникальным. Среди самых эффективных способов затрагивания потребителей - визуализация информации. Графический дизайн позволяет нам преобразовывать любую информацию, превращая ее в графические элементы или изображения, помогая более полно понять реальность и почувствовать ее.В современных условиях становится очевидно, что потребители приобретают не товары и услуги как таковые, а определенные бренды. Именно поэтому важно разработать фирменный стиль, который вызывал бы доверие и признание среди целевой аудитории. Фирменный стиль является примером визуализации информации, где с помощью нескольких художественных приемов максимальный смысл превращается в небольшой графический символ, который становится логотипом компании.При создании фирменного стиля необходимо учитывать множество составляющих, объединяющихся для целостного восприятия компании и ее продукции. Это поможет компании выделяться на фоне конкурентов и установить прочные связи с потребителями.В заключение стоит отметить, что на основе изученных видов рекламных кампаний и анализа различных разработок рекламных кампаний для зоомагазинов в первой главе, а также разработки проекта кампании "Дружок" можно сделать следующие выводы:1. Разработка рекламной кампании играет существенную роль в жизни организации. Они помогают идентифицировать товар, выделять его из общей массы и генерировать узнаваемость имиджа, тем самым повышая престиж и репутацию зоомагазина.2. Хорошо продуманный проект рекламной кампании делает ее уникальной и непохожей на другие. Разработка рекламной кампании "Дружок" является конкурентоспособной и готовой к реализации на рынке.3. Рекламная кампания получилась запоминающейся, цветовая гамма была выбрана в пастельных тонах, которые соответствуют названию зоомагазина. Все композиционные требования были выполнены.Концепция дизайна наиболее полно раскрывается при проектировании носителей фирменного стиля, таких как деловая документация (визитки, бонусные карты, листовки, бейджи).Каждый тип носителя из этих групп выполнен с использованием единого цветового решения и соответствует общей смысловой и композиционной идее дизайнерской концепции компании "Дружок".Разработка уникального фирменного стиля придает данному курсовому проекту несомненную практическую значимость. Компания, выделяющаяся своей оригинальностью, обретает конкурентное преимущество. Важно подчеркнуть, что коммерческий успех организации немыслим без гармонично созданного фирменного стиля.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВАвансов, А.И. Бренд-менеджмент: теория и практика / А.И. Авансов. – Москва :Кнорус, 2018. – 288 с. – ISBN 978-5-406-07263-7.Андрейчикова, А.Н. Искусство дизайна маркетингового материала / А.Н. Андрейчикова. – Москва: Вильямс, 2019. – 320 с. – ISBN 978-5-8459-2094-7.Балтага, А.А. Графический дизайн в маркетинге: учебник / А.А. Балтага. – Москва : ИНФРА-М, 2018. – 224 с. – ISBN 978-5-16-009330-1.Белоусов, Д. Дизайн бренда: управление брендом, создание фирменного стиля / Д. Белоусов. – Москва : Вильямс, 2019. – 320 с. – ISBN 978-5-8459-2163-0.Верещагин, В. Еще об олд энд нью брендах / В. Верещагин // Дизайн+реклама. – 2018. – № 9 (146). – С. 68-71.Власова, Е. Современные тенденции в разработке фирменного стиля / Е. Власова // Дизайн журнал. – 2019. – № 4 (193). – С. 62-65.Герасимов, Д. Фирменный стиль и брендбуки / Д. Герасимов // Студенческое счастье. – 2018. – № 3. – С. 22-25.Дизайн: глоссарий / под ред. А.Н. Пичкура. – Москва : Университет «Синергия», 2019. – 152 с. – ISBN 978-5-9908-3338-7.Зайцева, А. Цветовое решение бренда / А. Зайцева // Артемий Лебедев Studio: Журнал. – 2018. – № 49. – С. 19-23.Ильин, И.И. Разработка фирменного стиля: теория и практика / И.И. Ильин. – Москва: Кнорус, 2019. – 432 с. – ISBN 978-5-406-06623-0.Канаева, О.И. Основы маркетинговой коммуникации в графическом дизайне / О.И. Канаева. – Москва: Кнорус, 2018. – 304 с. – ISBN 978-5-406-06457-1.Капская, Н. Бренд и дизайн: учебное пособие / Н. Капская. – Санкт-Петербург: Питер, 2018. – 288 с. – ISBN 978-5-459-01943-6.Кондаратова, О. Брендбук: формирование и разработка / О. Кондаратова // ElleDecoration. – 2019. – № 7. – С. 68-72.Копылов, Д.А. Структура и средства выразительности графического дизайна / Д.А. Копылов, В.В. Копылова. – МоскваПРИЛОЖЕНИЯПриложение 1Рисунок 1 – Логотип зоомагазина «Дружок»Приложение 2Рисунок 2 – Паттерн зоомагазина «Дружок»Приложение 3Рисунок 3 – Визитка зоомагазина «Дружок»Приложение 4Рисунок 4 – Бонусная карта зоомагазина «Дружок»Приложение 5Рисунок 5 – Бейдж сотрудника зоомагазина «Дружок»Приложение 6Рисунок 6 – Листовка зоомагазина «Дружок»