Феномен «Cool Japan» как источник мягкой силы Японии

Языковая политика, как неотъемлемый компонент культурной политики, исторически имела большое значение в Японии. Распространение японского языка за рубежом рассматривается как важнейший аспект арсенала мягкой силы Японии. Сегодня очевидно, что путь к региональному лидерству предполагает, помимо прочих факторов, культивирование мягкой силы. Примечательно, что японская поп-культура, охватывающая комиксы манга, аниме-фильмы, кинематограф, музыку, моду и кухню, стала мощной силой, формирующей глобальное влияние Японии, особенно в азиатских странах.Приверженность японского правительства «мягкой силе» подчеркивается созданием в 2004 году Консультативного совета, задачей которого является повышение международного имиджа Японии. Этот подход отличается от традиционных методов, которые в первую очередь направлены на экспорт традиционных культурных ценностей, таких как театр Кабуки и чайные церемонии. Вместо этого акцент сместился в сторону продвижения массовой культуры как средства понимания Японии. Этот сдвиг был воплощен в выступлениях бывшего премьер-министра Асо Таро Асо за культурную дипломатию и продвижение японской поп-культуры на международной арене.Под руководством премьер-министра Абэ Синдзо Япония продолжает уделять приоритетное внимание развитию своих культурных индустрий, в частности, посредством таких инициатив, как «CoolJapan». Эта инициатива направлена на повышение глобальной значимости японской культуры, включая аниме, мангу, игры, моду и кухню. Примечательно, что в настоящее время предпринимаются усилия по возрождению проекта Cool Japan, направленного на укрепление культурного влияния Японии на ключевых рынках, таких как Китай, Франция, США, Индия и Южная Корея, а также на привлечение большего числа иностранных туристов в Японию.Таким образом, стратегия мягкой силы Японии направлена на создание благоприятных условий для торгово-экономического, культурного, образовательного взаимодействия и взаимодействия, связанного с туризмом. Хотя Япония добилась значительных успехов в продвижении своего культурного экспорта, она по-прежнему отстает от Соединенных Штатов с точки зрения влияния мягкой силы. Однако японская культура, искусство, кухня и манга продолжают служить мощными инструментами мягкой силы, эффективно формируя имидж страны за рубежом и способствуя глобальному распространению современной японской культуры и национальной идентичности.3.2.Экономические выгоды и преимущества «Cool Japan» для ЯпонииЯпония последовательно сохраняет свои позиции ключевого игрока в мировой торговле. По состоянию на 2021 год страна занимала пятое место в мировом экспорте, уступая Китаю, США, Германии и Нидерландам. Вклад Японии как в мировой экспорт, так и в импорт составил 3,39%.Сектор внешней торговли играет важную роль в экономике Японии. В 2020 году квоты на экспорт и импорт товаров составили 12,7% и 12,6% ВВП соответственно, что означает значительную долю экономической активности. В то время как торговля услугами составляла меньшую долю - 3,1% и 3,6% соответственно.Аниме, мода и японская культура играют ключевую роль в развитии туристического сектора Японии, тем самым обеспечивая значительные экономические преимущества. Начало кампании "Крутая Япония" в 2012 году ознаменовало поворотный момент, совпав с заметным ростом числа туристов. Кампания, направленная на популяризацию культурной привлекательности Японии для международной аудитории, эффективно использовала растущий глобальный интерес к японской поп-культуре.Анализ статистических данных выявляет заметную корреляцию между продвижением японского культурного экспорта и экспоненциальным ростом числа туристов. В 2012 году Япония ежегодно принимала около 6 миллионов туристов. Однако к следующему году число прибывших туристов возросло до 10 миллионов, демонстрируя быстрый рост, связанный с растущим увлечением японским аниме, модой и культурным опытом.В последующие годы наблюдался еще более резкий рост: в 2014 году число прибывших туристов достигло 13 миллионов, что свидетельствует о непреходящем влиянии культурного экспорта Японии на туризм. Однако именно в 2019 году, до начала пандемии коронавируса, Япония пережила свой пик туристических прибытий, когда в страну прибыло поразительное количество туристов - 30 миллионов. Эта знаменательная веха подчеркивает эффективность таких инициатив, как кампания «CoolJapan»в стимулировании роста туризма и экономической активности.Резкий рост числа туристов не только отражает глобальную привлекательность японского культурного экспорта, но и подчеркивает их значительный вклад в экономику Японии. Увеличение числа туристов приводит к увеличению расходов на проживание, питание, транспорт, шоппинг и развлечения, таким образом, внося значительный доход в различные секторы экономики. Более того, приток туристов создает возможности для трудоустройства, поддерживает местный бизнес и способствует экономическому росту в сообществах по всей Японии.Таким образом, успех туристической индустрии Японии, подпитываемый популярностью аниме, моды и японской культуры, подчеркивает симбиотическую взаимосвязь между культурным экспортом и экономическим процветанием. Поскольку Япония продолжает использовать свои культурные ценности для привлечения посетителей со всего мира, туристический сектор готов оставаться ключевым фактором экономического роста и международного взаимодействия страны.В то время как Япония занимает видное положение в мировой торговле товарами, ее присутствие на рынке услуг менее выражено. Примечательно, что Япония обычно имеет отрицательное сальдо в торговле услугами, при этом значительный дефицит транспортных и промышленных коммерческих услуг компенсирует прибыль в других секторах, таких как бизнес-услуги.Торговые отношения Японии охватывают все макрорегионы мира, при этом Китай, Соединенные Штаты и соседние азиатские страны выступают в качестве ключевых партнеров. Однако Япония столкнулась с проблемами в поддержании своей конкурентоспособности, особенно по мере укрепления позиций развивающихся экономик в различных отраслях.Чтобы адаптироваться к этим изменениям, Япония разработала новые стратегии повышения своей международной конкурентоспособности. Эти стратегии включают продвижение инноваций, диверсификацию форм зарубежной деятельности и укрепление государственно-частного партнерства для инфраструктурных проектов. Такие инициативы направлены на создание решений с добавленной стоимостью и продвижение японского опыта по всему миру.Для поддержки компаний в этих начинаниях Япония использует инструменты официальной помощи в целях развития (ОПР), такие как Японское агентство международного сотрудничества (JICA) и Японский банк международного сотрудничества (JBIC). Кроме того, Япония активно участвует в мировом рынке капитала, располагая значительными инвестициями и резервами.Премьер-министр Японии Ф. Кисида выразил намерения по дальнейшему укреплению стратегического сотрудничества с Соединенными Штатами, особенно в области производства полупроводников, которое жизненно важно для экономического роста и безопасности Японии. Такие инициативы, как совместные японо-американские инвестиции в полупроводниковые заводы и исследования полупроводников следующего поколения, уже осуществляются.Что касается торговой политики, предлагаются следующие меры:Разработка альтернативных подходов, дополняющих систему Всемирной торговой организации (ВТО), с учетом ее текущих проблем, при одновременном поддержании многосторонней торговой системы, соответствующей принципам ВТО.Последовательное осуществление всеобъемлющей торговой политики внутри страны и на международном уровне, которая учитывает общие ценности, такие как охрана окружающей среды и права человека, а также глобализацию бизнеса и общества.Разработка стратегии роста с акцентом на Азию, включая создание платформы для обмена данными и привлечения высококвалифицированных специалистов, наряду с усилиями по продвижению соглашений об экономическом партнерстве.В заключение, экономический ландшафт Японии продолжает развиваться на фоне глобальных изменений в динамике торговли. Адаптируясь к возникающим вызовам и используя свои сильные стороны, Япония стремится сохранить свои позиции ключевого игрока в мировой экономике.Выводы по главе 3Подводя итог, Япония признает важность использования своей «мягкой силы» на мировой арене, подчеркивая необходимость расширения сотрудничества с международным сообществом. Придерживаясь принципов мира и культурной дипломатии, Япония позиционирует себя как миролюбивая нация, что отражено в ее пацифистской конституции и пропаганде ядерного разоружения.В культурном плане Япония продвигает свою самобытность посредством таких инициатив, как официальная помощь в целях развития и языковая политика, признавая неотъемлемую ценность культуры в продвижении национальных интересов за рубежом. Правительство отдает приоритет массовой культуре перед традиционными ценностями, стремясь улучшить понимание Японии с помощью таких направлений, как манга, аниме и инициативы Cool Japan.С экономической точки зрения Япония остается ключевым игроком в мировой торговле, особенно в экспорте высокотехнологичной продукции. Сталкиваясь с вызовами, исходящими от развивающихся экономик, Япония фокусируется на инновациях, диверсификации и государственно-частном партнерстве для поддержания конкурентоспособности. Стратегическое сотрудничество с Соединенными Штатами, особенно в области производства полупроводников, подчеркивает приверженность Японии экономическому росту и безопасности.ЗаключениеВ заключение, феномен «CoolJapan» является свидетельством силы культурного влияния на формирование международного восприятия и отношений. Концепция «CoolJapan» относится к тем аспектам Японии, которые делают ее привлекательной или модной в глобальной перспективе. Она выходит за рамки просто еды, аниме и популярной культуры, поскольку обладает способностью бесконечно расширяться в различных областях, отражая меняющиеся интересы мирового сообщества.Его исторические корни восходят к богатому культурному наследию Японии, которое со временем эволюционировало, охватывая широкий спектр элементов, от традиционного искусства до современной поп-культуры.В контексте восприятия «CoolJapan»как всеобъемлющего подхода к брендингу Японии его связь с механизмами интеллектуальной собственности приобретает важное значение. Таким образом, обеспечение надлежащей защиты интеллектуальной собственности приобретает решающее значение. Кроме того, по мере изучения механизмов защиты мы также будем изучать пути продвижения «CoolJapan»путем содействия надлежащему использованию контента «CoolJapan».Активное участие японского правительства в продвижении и воспитании «CoolJapan» подчеркивает его признание важности культурной дипломатии и мягкой силы на мировой арене. Посредством различных инициатив и политики Япония стремится использовать свои культурные ценности для повышения своего международного авторитета и налаживания более прочных связей с другими странами.Более того, влияние «CoolJapan» выходит далеко за рамки культурной сферы, принося Японии ощутимые экономические выгоды. Популярность японской поп-культуры, моды, кухни и образа жизни стимулировала рост туризма, торговли и инвестиций, укрепляя экономику Японии и создавая возможности для роста и развития.В дополнение к своим экономическим преимуществам, «CoolJapan» позиционирует Японию как культурного лидера, влияющего на глобальные тенденции и восприятие. Демонстрируя миру свою уникальную культурную самобытность, Япония создала позитивный имидж, который находит отклик у людей из разных слоев общества, способствуя межкультурному взаимопониманию и сотрудничеству.Стоит отметить, что продолжающееся продвижение и расширение «CoolJapan» открывает многообещающие перспективы для мягкой силы Японии и глобального влияния. Поскольку Япония продолжает внедрять инновации и развиваться в сферах поп-культуры, технологий и творчества, ее культурное влияние на мир, вероятно, будет расти, еще больше укрепляя ее позиции в качестве глобального культурного центра.Список используемой литературы1. Источникиа) Неопубликованные источникиFY 2007 Economic and Industrial Policy: Key Points. Aug. 2006. Ministry of Economy, Trade and Industry, 27 с.б) Опубликованные источникиMinistry of Foreign Affairs.The Ceremony Commemorating the 150th Anniversary of Japan-US Relationship.: портал. – The Ceremony Commemorating the 150th Anniversary of Japan-US Relationship., 2004. – URL: http://www.mofa.go.jp/region/n-america/us/relation/150th/state0404.html (датаобращения: 13.02.2024)International tourism, number of arrivals - Japan // Worldbank: сайт. – URL: https://data.worldbank.org/indicator/ST.INT.ARVL?locations=JP (дата обращения: 05.03.2024)2. ЛитератураВоробьева Н. А., Колесников М. В. Трансформации аграрного сектора Японии в рамках полномасштабной цифровизации //Известия Восточного института. – 2022. – №. 3 (55). – 159 с.Добринская О. Мягкая сила Японии» в странах Центральной Азии»/ 2014. 19 с. Железняк О. Н. Культурная политика Японии на современном этапе //Япония наших дней. – 2009. – №. 2. – 80 с.Королев В. А., Кудрявцева С. С. «Мягкая сила» современной Японии: опыт и направления развития //Вестник международных организаций: образование, наука, новая экономика. – 2014. – Т. 9. – №. 2. – 208 с.Лебедева И. П., Маркарьян С. Б. Мировой кризис и Япония. – 2009. 120 с.Молодяков В. Э. Бренд «Япония»: превращения национальной идеи Глобальные вызовы-японский ответ/Рук. проекта ЭВ Молодякова //М.: АИРО–ХХI. – 2008. – 61 с.Молодяков В. Э. Япония после 11 марта 2011 г.: итоги и уроки Великого Восточнояпонского землетрясения //Ежегодник Япония. – 2011. – №. 40. – 17 с.Нобуо С. Политика Японии в отношении стран Северо-Восточной Азии //Ежегодник Япония. – 2009. – №. 38. 352 с.Носов М. Г. США-Япония: от оккупации к мирному договору //США и Канада: экономика, политика, культура. – 2017. – №. 11. – 108 с.Тимонина И. Л. Япония в мировом экономическом сообществе: вызовы глобализации //Япония и современный мировой порядок. М.: Восточная литература. – 2002. – 20 с.Abendin S., Duan P. Global E-commerce talks at the WTO: Positions on selected issues of the United States, European Union, China, and Japan //World Trade Review. – 2021. – Т. 20. – №. 5. – 740 с.Agyeiwaah E., Suntikul W., Carmen L. Y. S. ‘Cool Japan’: Anime, soft power and Hong Kong generation Y travel to Japan //Journal of China Tourism Research. – 2019. – Т. 15. – №. 2. –148 c.Armour W. S. Learning Japanese by reading ‘manga’: The rise of ‘soft power pedagogy’ //Relc Journal. – 2011. – Т. 42. – №. 2. – 140 с.Ashikari M. Cultivating Japanese whiteness: The ‘whitening’cosmetics boom and the Japanese identity //Journal of Material Culture. – 2005. – Т. 10. – №. 1. – 91 с.Barr P. The deer cry pavilion: A story of Westerners in Japan 1868-1905 // (No Title). – 1968.92 с.Brenner R. E. Understanding manga and anime. – Bloomsbury Publishing USA, 2007. 13 с. Cassell D., Ramasastry A. White paper: Options for a treaty on business and human rights //Notre Dame J. Int'l Comp. L. – 2016. – Т. 6. – 718 с.Darling-Wolf F. Imagining the global: Transnational media and popular culture beyond East and West. – University of Michigan Press, 2014. –. 210 с.Draper J. M. The Cool Japan Project and the Globalization of Anime and Manga in the United States: дис. – Appalachian State University, 2015.329 с.Duong T. T. Japan's Public Diplomacy as an Effective Tool in Enhancing its Soft Power in Vietnam: A case-study of the Ship for Southeast Asian Youth Exchange Program. – 2013.67 с.Farina F. et al. Japan's gastrodiplomacy as soft power: global washoku and national food security //Journal of Contemporary Eastern Asia. – 2018. – Т. 17. – №. 1. – 155 с.Fukai A. Japonism in fashion //Japonism in Fashion. – 1996. – 27 с.Galbraith M. Death Threats Sparked Japan’s First Cricket Game //Japan Times. – 2013.90 с.Garcia H. Geek in Japan: Discovering the Land of Manga, Anime, Zen, and the Tea Ceremony (Revised and Expanded with New Topics). – Tuttle Publishing, 2019. 110 с.Heng Y. K. Three Faces of Japan's Soft Power //Asian International Studies Review. – 2017. – Т. 18. – №. 1. – 188 c.Huat C. B. Conceptualizing an East Asian popular culture //The Inter-Asia cultural studies reader. – Routledge, 2015. – 155 с.Iwabuchi K. Pop-culture diplomacy in Japan: Soft power, nation branding and the question of ‘international cultural exchange’ //International Journal of Cultural Policy. – 2015. – Т. 21. – №. 4. – 432 с.Kumakura I. Washoku, traditional dietary cultures of the Japanese //Japanese Food Culture Textbook. – 2013. 11 с.Lam P. E. Japan’s quest for “soft power”: attraction and limitation //East Asia. – 2007. – Т. 24. – №. 4. – 363 с.McGray D. Japan's gross national cool //Foreign policy. – 2002. – №. 130. – 50 с.Mears P. Exhibiting Asia: The global impact of Japanese fashion in museums and galleries //Fashion Theory. – 2008. – Т. 12. – №. 1. – 119 с.Momita Y., Matsumoto T., Otsuka K. Has ODA contributed to growth? An assessment of the impact of Japanese ODA //Japan and the World Economy. – 2019. – Т. 49. – 180 с.Napier S. Anime from Akira to Princess Mononoke: experiencing contemporary Japanese animation. – Springer, 2001. 132 с. Nourizadeh H., Bakhshayesh A. Nanoclay-Based Products Across Global Markets //StatNano Applied and Industrial Series: Nanoclay-Based Products Across Global Markets: Applications and Properties. – 2020. – 33 c.Nye J. S. Soft power: The means to success in world politics. – Public affairs, 2004.77 с.Ogoura K. Japan’s cultural diplomacy, past and present //Peace and Culture. – 2009. – 54 с.Shiraishi S., Shiraishi T. (ed.). The Japanese in Colonial Southeast Asia. – SEAP Publications, 1993. – 32 с.Slade T. Japanese fashion: A cultural history. – Berg, 2009.40 с.Spence C. Gastrodiplomacy: Assessing the role of food in decision-making //Flavour. – 2016. – Т. 5. – №. 1. – 90 с.Sun J. Japan and China as charm rivals: Soft power in regional diplomacy. – University of Michigan Press, 2012.130 с.Susan J. Napier, Anime from Akira to Princess Mononoke: Experiencing Contemporary Japanese Animation (London: Palgrave Macmillan, 2001), 40 с.Tsuda T. High Modernism and Populism in Post-War Japan: Tanaka Kakuei’s Plan for Remodelling the Japanese Archipelago //Journal of Contemporary Asia. – 2023. – 120 с.Watanabe Y., McConnell D. L. (ed.). Soft power superpowers: Cultural and national assets of Japan and the United States. – ME Sharpe, 2008.21 с.