Анализ современных моющих и чистящих средств

Для выявления степени влияния факторов внешней среды на деятельность организации был реализован PEST-анализ. Вес факторов был определен по методу равновзвешенной оценки.Результаты анализа представлены в приложении Б.Таким образом, наиболее важными факторами в группе политико- правовых факторов является фактор П2 «Государственная поддержка малого бизнеса» и фактор П4 «Политическая стабильность». Наиболее важными факторами в группе экономических факторов является фактор Э1 «Уровень доходов населения» и Э3 «Уровень инфляции». Наиболее важными факторами в группе социально-демографических факторов является фактор СД2«Стиль жизни населения» и СД3 «Здоровье, образование и социальная мобильность». Наиболее важными факторами в группе технико- технологических факторов является фактор Т3 «Высококвалифицированные кадры» и Т4 «Планируемые изменения в техническом плане».Рассчитаем общее значение показателя по каждой группе факторов: Политико-правовые = 16 + 20 + 12 + 20 = 68Экономические = 25 + 15 + 25 + 20 = 85Социально-демографические = 8 + 12 + 12 + 8 = 40Технико-технологические = 16 + 12 + 20 + 20 = 68Таким образом,наиболее важной группой факторов внешней средыроссийского рынка моющих и чистящих средств является группа экономических факторов.Одним из наиболее важных факторов, определяющих спрос на российском рынке чистящих и моющих средств, является цена товара [14]. Согласно исследованию компании NielsenIQ, в 2023 г. низкий ценовой индекс являлся важным фактором при выборе товаров на непродовольственных рынках, в том числе на рынках чистящих, моющих, косметических и уходовых средств, например, средств для мытья посуды или шампуней, где наиболее привлекательными сегментами являлись большие упаковки [14]. Такой рост популярности данных сегментов был связан с наиболее низким ценовым индексом данных сегментов. Низкий ценовой индекс дает покупателям возможностьэкономить в пересчете за литр или килограмм продукции» [14]. В связи с этим к концу 2022 г. 89 % клиентов на рынке чистящих и моющих средств считали цену главным критерием для выбора товара [14].В 2022-2023гг. из-за роста себестоимости сырья и усложнения логистических цепочек многие производители на рынке чистящих и моющих средств были вынуждены поднять цены на продукцию. Всего за 2023 г. цены на чистящие и моющие средства увеличились в среднем на 29,8 %, что сделало чистящие и моющие средства самым подорожавшим товаром на российском рынкеFMCG. Ранее почти вся бытовая химия в России продавалась с дисконтом, но в 2022-2023гг. ценовые промо стали невыгодными для самих производителей, что в значительной степени снизило предложение в низком и среднем ценовом сегменте.В 2024 г. российским брендам на рынке чистящих и моющих средств из-за текущей экономической и политической ситуации необходимо отказаться от ценового позиционирования и разработать новое позиционирование с учетом сильных сторон своей продукции. Выводы по итогам выполнения второй главы курсовой работы:В мировом масштабе рынок моющих и чистящих средств сегментирован по типам: производство мыла и моющих средств, поверхностно-активных веществ, полиролей и других. По принципу применения рынок распределяется на бытовой и коммерческий. В зависимости от каналов сбыта мировой моющих и чистящих средств подразделяется на супермаркеты и электронную коммерцию.В целом же современный рынок моющих и чистящих средств представляет собой значительную часть глобальной рыночной экономики. Рынок моющих и чистящих средств предоставляет широкий спектр продуктов, включая моющие средства, средства для мытья посуды, средства для мытья окон и полов, средства для чистки туалетов, средства для очистки сантехники и многие другие.Одним из главных факторов, влияющих на мировой рынок моющих и чистящих средств, является рост населения и увеличение объема домашних хозяйств. Этот фактор приводит к увеличению спроса на продукты бытовой химии и к росту рынка.Кроме того, рост уровня доходов населения и изменение образа жизни также оказывают значительное влияние на рынок. Сегодня потребители становятся все более экологически осознанными и охотнее выбирают продукты, которые не наносят вреда окружающей среде.Однако на мировом рынке моющих и чистящих средств наблюдается высокая конкуренция. Крупные компании постоянно разрабатывают новые продукты и проводят интенсивную рекламную кампанию, чтобы выделиться на фоне конкурентов.Также следует отметить, что в последнее время потребители все больше ориентируются на удобство и эффективность продуктов. Это приводит к тому, что производители уделяют больше внимания исследованиям для создания продуктов, которые максимально упростят быт потребителя.Таким образом, современный мировой рынок моющих и чистящих средств продолжает развиваться, и компании, которые смогут обеспечить качественные, эффективные и экологически безопасные продукты, смогут занять лидирующие позиции на этом рынке.Что касается российского рынка моющих и чистящих средств, то за 2020-2021 гг. наблюдался значительный рост на рынке FMCG, а также на рынке чистящих и моющих средств. Главные изменения на рынке FMCG сосредоточены вокруг трансформации ритейл- ландшафта, развития формата хард-дискаунтеров, развития онлайн-торговли, что хорошо отражает реальность рынка с дальнейшей фрагментацией офлайна через развитие магазинов, ориентированных на бережливого потребителя, и развитие онлайна для покупателей, которые ищут удобство и проводят больше времени дома.На конец 2021 г. рынок бытовой химии в России оценивался в 300 млрд руб. На рынке присутствовали более 30 игроков, основными игроками рынка чистящих и моющих средств являлись следующие компании: ООО «Хенкель Рус», ООО «Юнилевер Русь», ООО «Проктер Энд Гэмбл-Новомосковск», АО «Фаберлик», АО «НэфисКосметикс», ООО «РекиттБенкизер», АО «Невская Косметика», АО «Арнест», ООО «Завод Синтанолов», ООО «ТД Грасс». В 2021 г. 26 % рынка составляли чистящие и моющие средства, 24 % рынка приходилось на средства для стирки (порошки, кондиционеры, отбеливатели), 20 % рынка – на средства для мытья посуды, 30 % рынка – на бытовую химию.В 2022-2023 гг. главным трендом на рынке чистящих и моющих средств стало сокращение производства продукции, снижение объема производства чистящих и моющих средств составило 12 %. С российского рынка ушли или сократили свою деятельность такие компании, как «Procter & Gamble», «Unilever», «Henkel», «Reckitt», сокращение ассортимента бытовой химии в крупнейших торговых сетях составило 23 %. Среди факторов внешней среды наиболее важными являются факторы: государственная поддержка малого бизнеса, политическая стабильность, уровень доходов населения, уровень инфляции, стиль жизни населения и здоровье, образование и социальная мобильность.ЗаключениеПо результатам выполнения курсовой работы на тему «Анализ современных моющих и чистящих средств» были сделаны следующие выводы:Являясь, безусловно, достижением цивилизации, товары бытовой химии, получили широкое распространение в жизни человека. Постоянно растущий спрос на товары бытовой химии, развитие химической промышленности, новые технологии способствуют появлению новых разнообразных товаров бытовой химии, в частности, моющих и чистящих средств. Товары бытовой химии объединяют в себе товары различного назначения, материалы, которые получены путем синтеза или химических преобразований.Современный мировой рынок бытовой химии условно можно разделить на два субрынка:1. Моющие средства – предназначены для мытья, чистки от загрязнений и уходу за поверхностями. К этому субрынку можно отнести смеси-детергенты (мыло, стиральный порошок), жидкие моющие средства (гели и шампуни), а также дополняющие средства при стирке (отбеливатели, кондиционеры, соли для стирки, восстановители цвета, средства для замачивания и удаления пятен).2. Чистящие средства – предназначены для ухода за жилищем, чистки различных поверхностей и домашней принадлежности (посуды, пола, унитаза, ковров, стекол), дезинфицирующие, универсальные средства и т.д.Растущие темпы производства моющих и чистящих средств, их широкое применение в быту, а также появление новых видов текстильных и швейных материалов, различающихся с верхом составом, стимулирует разработку и выпуск новых видов моющих и чистящих средств, обладающих повышенной обстирывающей способностью и универсальностью.Благодаря многофункциональности и высокой активности составов моющих и чистящих средств, они обеспечивают отделение и удаление загрязнений с поверхности очищаемого материала самой разной природы (текстильные изделия, предметы, быта, транспортные средства, оборудование и т.д.), восстанавливая белизну и чистоту продукции. В то же время чистящие и моющие средства обеспечивают проведение технологических процессов при отбеливании и крашении тканей, меха и кожи, осуществляют дезинфекцию белья, обеспечивают удаление пятен, умягчают гриф тканей, позволяют снять с нее статическое электричество.В мировом масштабе рынок моющих и чистящих средств сегментирован по типам: производство мыла и моющих средств, поверхностно-активных веществ, полиролей и других. По принципу применения рынок распределяется на бытовой и коммерческий. В зависимости от каналов сбыта мировой моющих и чистящих средств подразделяется на супермаркеты и электронную коммерцию.В целом же современный рынок моющих и чистящих средств представляет собой значительную часть глобальной рыночной экономики. Рынок моющих и чистящих средств предоставляет широкий спектр продуктов, включая моющие средства, средства для мытья посуды, средства для мытья окон и полов, средства для чистки туалетов, средства для очистки сантехники и многие другие.Одним из главных факторов, влияющих на мировой рынок моющих и чистящих средств, является рост населения и увеличение объема домашних хозяйств. Этот фактор приводит к увеличению спроса на продукты бытовой химии и к росту рынка. Кроме того, рост уровня доходов населения и изменение образа жизни также оказывают значительное влияние на рынок. Сегодня потребители становятся все более экологически осознанными и охотнее выбирают продукты, которые не наносят вреда окружающей среде.Однако на мировом рынке моющих и чистящих средств наблюдается высокая конкуренция. Крупные компании постоянно разрабатывают новые продукты и проводят интенсивную рекламную кампанию, чтобы выделиться на фоне конкурентов.Также следует отметить, что в последнее время потребители все больше ориентируются на удобство и эффективность продуктов. Это приводит к тому, что производители уделяют больше внимания исследованиям для создания продуктов, которые максимально упростят быт потребителя.Таким образом, современный мировой рынок моющих и чистящих средств продолжает развиваться, и компании, которые смогут обеспечить качественные, эффективные и экологически безопасные продукты, смогут занять лидирующие позиции на этом рынке.Что касается российского рынка моющих и чистящих средств, то за 2020-2021 гг. наблюдался значительный рост на рынке FMCG, а также на рынке чистящих и моющих средств. Главные изменения на рынке FMCG сосредоточены вокруг трансформации ритейл- ландшафта, развития формата хард-дискаунтеров, развития онлайн-торговли, что хорошо отражает реальность рынка с дальнейшей фрагментацией офлайна через развитие магазинов, ориентированных на бережливого потребителя, и развитие онлайна для покупателей, которые ищут удобство и проводят больше времени дома.На конец 2021 г. рынок бытовой химии в России оценивался в 300 млрд руб. На рынке присутствовали более 30 игроков, основными игроками рынка чистящих и моющих средств являлись следующие компании: ООО «Хенкель Рус», ООО «Юнилевер Русь», ООО «Проктер Энд Гэмбл-Новомосковск», АО «Фаберлик», АО «НэфисКосметикс», ООО «РекиттБенкизер», АО «Невская Косметика», АО «Арнест», ООО «Завод Синтанолов», ООО «ТД Грасс». В 2021 г. 26 % рынка составляли чистящие и моющие средства, 24 % рынка приходилось на средства для стирки (порошки, кондиционеры, отбеливатели), 20 % рынка – на средства для мытья посуды, 30 % рынка – на бытовую химию.В 2022-2023 гг. главным трендом на рынке чистящих и моющих средств стало сокращение производства продукции, снижение объема производства чистящих и моющих средств составило 12 %. С российского рынка ушли или сократили свою деятельность такие компании, как «Procter & Gamble», «Unilever», «Henkel», «Reckitt», сокращение ассортимента бытовой химии в крупнейших торговых сетях составило 23 %. Среди факторов внешней среды наиболее важными являются факторы: государственная поддержка малого бизнеса, политическая стабильность, уровень доходов населения, уровень инфляции, стиль жизни населения и здоровье, образование и социальная мобильность.Список использованной литературыВилкова С.А. Товароведение и экспертиза хозяйственных товаров: учебно-практическое пособие для бакалавров. – М.: Изд-во «Дашков и К», 2018. – 500 c.Лифиц И.М. Товарный менеджмент: учебник / И. М. Лифиц, Ф. А. Жукова, М. А. Николаева. — М.: Издательство Юрайт, 2024. — 405 с. Неверов А.Н. Товароведение и организация торговли непродовольственными товарами. – М., 2015. – 286 с.РайковаЕ. Ю. Теоретические основы товароведения и экспертизы: учебник. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2018 — 412 c.Справочник по товароведению непродовольственных товаров. В 3 т. Т. 1: учеб. пособие /[С. В. Золотова, Е. Л. Пехташева, Е. Ю. Райкова и др.]. — М.: Издательский центр «Академия», 2019. — 448 с.Товары бытовой химии. Общие технические требования (с поправкой): ГОСТ 32478-2013. – Введ. 2014-07-01. – М.: Издательство стандартов, 2014. – 14 с.Чалых Т.И. Товароведение однородных групп непродовольственных товаров: учебник / Т.И. Чалых, Е.Л. Пехташева. - М.: Дашков и К, 2016. - 760 c.Анализ рынка моющих средств в России в 2023 году показывает сокращениепроизводства[Электронныйресурс]. – Режимдоступа: https://vc.ru/u/1171301-ia-ekspert/520874-analiz-rynka-moyushchih-sredstv-v- rossii-v-2023-godu-pokazyvaet-sokrashchenie-proizvodstva(датаобращения: 16.02.2024).Классификация и основные виды бытовой химии [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://profsnabvl.ru/stati/osnovnye-vidy-bytovoy-khimii/(дата обращения: 16.02.2024).Маркетинговый анализ мирового и регионального рынка моющих средств[Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://miit.uz/uploads/files/384ab7f4670876b65eb51c4c0ca70b40.pdf(дата обращения: 16.02.2024).Обзор рынка моющих средств в России-2023, тренды: беспрецедентное 45 миллиардное повышение рынка [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.sostav.ru/blogs/32702/33560 (дата обращения: 16.02.2024).Обзор рынка мыла и чистящих средств[Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://exactitudeconsultancy.com/ru/reports/12175/soap-and-cleaning-compound-market/ (дата обращения: 16.02.2024).Показатели ассортимента [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://znaytovar.ru/s/Pokazateli_assortimenta.html (дата обращения: 16.02.2024).Рынок бытовой химии в России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.ptmap.ru/firms/research/view_98(дата обращения: 16.02.2024).Ситуация на рынке бытовой химии [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.newchemistry.ru/letter.php?n_id=6995 (дата обращения: 16.02.2024).Товароведение непродовольственных товаров[Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://tugulym.tallk.ru/wp-content/uploads/2020/12/учебник-Товароведение-непродтоваров.pdf(дата обращения: 16.02.2024).Приложение А. Классификация моющих средствПриложение Б. PEST-анализ внешней среды российского рынка моющих и чистящих средствГруппафакторов№КонкретныйфакторВес группыВес фактораРезультатПолитико-правовыеП1Нормативноерегулированиерынкачистящихимоющих средств4416П2Государственнаяподдержка малогобизнеса520П3Уровеньбюрократииикоррупции312П4Политическаястабильность520ЭкономическиеЭ1Уровеньдоходовнаселения5525Э2Уровень безработицы,ситуациянарынкетрудаистоимостьтруда315Э3Уровеньинфляции525Э4Развитиеинфраструктуры420Социально-демографическиеСД1Миграциянаселения428СД2Стильжизнинаселения312СД3Здоровье,образование исоциальнаямобильность312СД4Общественноемнение, нормыповеденияиограничения28Технико-технологическиеТ1Доступность современныхтехнологий4416Т2Высокаястепень использования, внедренияипередачитехнологий312Т3Высококвалифицированные кадры520Т4Планируемыеизменения втехническомплане520