Оценка эффективности маркетинговой деятельности коммерческой организации предприятия

Данные представим в таблице 2.4.Таблица 2.4– SWOT-анализ ООО «Ак Барс Металл»Сильные стороныширокий ассортимент востребованной продукции и услуг;высококвалифицированный персонал;опыт работы;наличие узнаваемого бренда;известность на рынке;наличие сайта.Слабые стороныпадение продаж;снижение эффективности маркетинговых затрат.Возможности развитие продаж в сети Интернет;повышение лояльности клиентов;Угрозырост конкурентной борьбы;снижение спроса на продукцию;В заключение отметим, что по результатам проведенного исследования отметим, что в рассматриваемом периоде наблюдалось снижение затрат на рекламу на единицу в стоимостном выражении на – 0,04 руб. При этом отмечено снижение продаж, что свидетельствует о неэффективности маркетинговой деятельности.Проведенный SWOT-анализ позволяет сделать вывод, что целый спектр сильных сторон предприятия при работе над слабыми гостинице реализовать имеющиеся возможности и нивелировать риски и угрозы.Проблемы предприятия: падение продаж и снижение эффективности маркетинговых затрат.2.3 Перспективы совершенствования маркетинговой деятельностиВ современную эпоху цифровых технологий цифровой маркетинг превратился в мощный инструмент для охвата целевой аудитории и повышения вовлеченности. АО «АК Барс Металл» следует инвестировать в стратегии цифрового маркетинга, включая поисковую оптимизацию (SEO), маркетинг в социальных сетях и контент-маркетинг. Установив сильное присутствие в Интернете, компания может расширить свое присутствие, привлечь потенциальных клиентов и укрепить отношения с клиентами.Аналитика данных дает бесценную информацию о поведении потребителей, тенденциях рынка и эффективности кампаний. АО «АК Барс Металл» следует использовать возможности анализа данных для принятия обоснованных решений и оптимизации своих маркетинговых усилий. Анализируя данные о клиентах, компания может персонализировать свои маркетинговые сообщения, улучшить сегментацию клиентов и повысить общую эффективность кампании.Привлечение клиентов имеет важное значение для формирования лояльности и стимулирования повторных заказов. АО «АК Барс Металл» следует уделять приоритетное внимание инициативам по вовлечению клиентов, таким как интерактивный контент, программы лояльности и мероприятия по созданию сообщества. Способствуя конструктивному взаимодействию с клиентами, компания может укрепить близость к бренду и создать защитников бренда, которые будут продвигать ее продукты и услуги.Инновации являются ключом к тому, чтобы оставаться на шаг впереди быстро развивающейся металлургической промышленности. АО «АК Барс Металл» должно постоянно обновлять свою продукцию, услуги и маркетинговые стратегии для удовлетворения растущих потребностей и предпочтений клиентов. Используя технологические достижения и изучая новые рыночные возможности, компания может сохранить свою конкурентоспособность и обеспечить устойчивый рост.В заключение отметим, что перспективы совершенствования маркетинговой деятельности АО «АК Барс Металл» являются многообещающими при условии применения компанией стратегического и клиентоориентированного подхода. Понимая динамику рынка, укрепляя свой бренд, используя цифровой маркетинг, используя анализ данных, уделяя особое внимание взаимодействию с клиентами и инвестируя в инновации, АО «АК Барс Металл» может укрепить свои конкурентные позиции и добиться долгосрочного успеха в металлургической промышленности.ЗаключениеВ работе на основании проведенного исследования сделаны следующие выводы и обобщения.1 маркетинговая деятельность играет ключевую роль в обеспечении роста и успеха бизнеса на современном конкурентном рынке. Понимая ключевые компоненты эффективных маркетинговых стратегий и охватывая новые тенденции, компании могут использовать маркетинговую деятельность для привлечения, вовлечения и удержания клиентов, оставаясь при этом на шаг впереди всех в эпоху цифровых технологий. Виды маркетинговой деятельности, используемые коммерческими организациями, разнообразны и многогранны, отражая меняющийся характер потребительского поведения и технологические достижения. Используя комбинацию рекламы, цифрового маркетинга, связей с общественностью, стимулирования продаж, контент-маркетинга, прямого маркетинга и событийного маркетинга, организации могут создавать интегрированные маркетинговые кампании, которые находят отклик у их целевой аудитории и способствуют успеху в бизнесе. Эффективность маркетинговой деятельности можно оценить посредством сочетания количественных и качественных показателей, которые отражают финансовые показатели, поведение клиентов, восприятие бренда и конкурентное позиционирование. Регулярно отслеживая и анализируя эти показатели, компании могут получить ценную информацию о влиянии своих маркетинговых усилий и принимать обоснованные решения для оптимизации стратегий, эффективного распределения ресурсов и обеспечения устойчивого роста.2 ООО «АК Барс Металл» зарегистрировано в городе Набережные Челны, пр-д Огнеборья, д.8. Основным видом деятельности является производство строительных металлических конструкций и изделий.Проведенный SWOT-анализ позволяет сделать вывод, что целый спектр сильных сторон предприятия при работе над слабыми гостинице реализовать имеющиеся возможности и нивелировать риски и угрозы. Проблемы предприятия: падение продаж и снижение эффективности маркетинговых затрат.Перспективы совершенствования маркетинговой деятельности АО «АК Барс Металл» являются многообещающими при условии применения компанией стратегического и клиентоориентированного подхода. Понимая динамику рынка, укрепляя свой бренд, используя цифровой маркетинг, используя анализ данных, уделяя особое внимание взаимодействию с клиентами и инвестируя в инновации, АО «АК Барс Металл» может укрепить свои конкурентные позиции и добиться долгосрочного успеха в металлургической промышленности.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫБожук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с.Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. — 302 с.Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 474 с.Информационные технологии в маркетинге : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 367 с. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 170 с. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 315 с. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 408 с. Карпова, С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 181 с. Кожевникова, Г. П. Информационные системы и технологии в маркетинге : учебное пособие для вузов / Г. П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 444 с. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 486 с. Корнеева, И. В. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 436 с. Короткова, Т. Л. Управление маркетингом : учебник и практикум для вузов / Т. Л. Короткова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 242 с. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 15-е изд. – Спб. : Питер, 2018. – 848 с.Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности : учебник / под общ. ред. И.И. Скоробогатых, Р.Р. Сидорчука, С.Н. Андреева. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 589 с. Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 379 с. Международный маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Воробьева [и др.] ; под редакцией К. .. Пецольдт, С. Ф. Сутырина. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 398 с. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 475 с.Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. SMM, рынок M&A : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 384 с. Наумов, В. Н. Стратегический маркетинг : учебник / В.Н. Наумов. — 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 356 с. Наумов, В. Н. Стратегическое взаимодействие рыночных субъектов в маркетинговых системах : монография / В. Н. Наумов, В. Г. Шубаева. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 270 с. Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 374 с. Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 2 : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 219 с. Основы маркетинга. Практикум : учебное пособие для среднего профессионального образования / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 325 с. Реброва, Н. П. Стратегический маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 186 с. Рыжикова ,Т. Н. Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг : учебное пособие / Т. Н. Рыжикова. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 225 с.Рыжикова, Т. Н. Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик : учебное пособие. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 288 с.