Маркетинговый анализ медиапроцессов на российском рынке в отрасли физической культуры и спортали

1,2,3) можно четко наблюдать колебания в спросе на товары спортивного питания в разные периоды года. Эти изменения могут быть обусловлены различными факторами, как психологическими, так и социокультурными. Например, многие люди стремятся начать новую жизнь с наступлением Нового года, устанавливая себе спортивные цели и вступая в активное занятие спортом. Этот период может быть периодом повышенного спроса на спортивное питание, поскольку люди стремятся к улучшению своего физического состояния и достижению поставленных целей.Кроме того, лето также может оказывать значительное влияние на спрос на товары спортивного питания. В это время многие люди предпочитают проводить больше времени на свежем воздухе, уезжать в отпуска и заниматься активными видами отдыха. Когда к осени снова возрастает интерес к физическим упражнениям, тренировкам и, соответственно, к спортивному питанию, которое помогает поддерживать высокую активность и энергию.Важно учитывать эти сезонные изменения в спросе на товары спортивного питания в сети ООО «ГРИЗЛИ» при планировании производства, маркетинговых кампаний и организации продаж. Анализ сезонности позволяет эффективнее управлять спросом и поддерживать устойчивый бизнес, соответствуя потребностям покупателей в разные периоды года. Рынок спортивного питания в Краснодаре растет, с значительным количеством компаний и потребителей, расположенных в Центральном и Северном Кавказских регионах. На данный момент в 2Гис отмечено 95 организаций в этой сфере (Рис. 4).Рис. 4. Анализ конкурентной среды. Среди организаций нет «Гризли», что может свидетельствовать об отсутствии рекламной компании и инструментов маркетинга в работе. Наибольшей популярностью пользуется сеть магазинов спортивного питания "Атлет", которая была запущена в 2011 году и в настоящее время имеет восемь розничных магазинов, предлагая широкий ассортимент продукции для фитнеса, бодибилдинга и других видов спорта. Чтобы конкурировать с крупными сетевыми клубами, важно предложить потенциальным клиентам уникальный продукт и запустить рекламную компанию. Спрос на продажу продуктов спортивного питания напрямую зависит от общей посещаемости спортивного зала. Зная конверсию покупок спортивного питания от общего количества посещений, можно делать прогнозы и применять различные инструменты. Был проведён анализ оценок пользователей, для понимания общей картины удовлетворённости и выявления зон роста [33].Среди 24 пользователей, оставивших отзывы: 18 поставили оценку «отлично», и по 2 человека пришлось на оценки «хорошо», «удовлетворительно» и «плохо». Среди негативных сторон спортивного зала «Гризли» выделяются такие как: старое оборудование (12,5%) и недостаточное количество места (4,1%). Среди положительных аспектов выделяются такие как невысокая цена (33,3%), атмосфера (33,3%), удобное расположение (8,3%), невысокая посещаемость (8,3%), наличие необходимого оборудования (4,1%) и компетенции персонала (4,1%) (рис. 5).На основе этих данных, можно сделать вывод о том, что данный спортзал имеет сравнительно низкую цену и рассчитан на целевую аудиторию, которая ценит выгоду, например студентов. Некоторые отмечают недостаточное количество места и старое оборудование, но многие видят в этом свою романтику и становятся постоянными клиентами. Так как среди положительных отзывов отмечены комментарии о том, что мало народу, можно сделать вывод о сниженном спросе на услуги спортзала, а следовательно, и сопутствующие товары спортивного питания. Рис. 5. Факторы рейтинга оценок.ВЫВОДЫОтрасль фитнеса в России активно развивается, что подтверждается ростом числа фитнес-клубов и увеличением количества людей, занимающихся спортом. Однако, существует неравномерное распределение спортзалов и магазинов спортивного питания по регионам, указывающее на проблемы доступности услуг. Дополнительные исследования свидетельствуют о причинах, по которым многие россияне не занимаются спортом. Предложения ученых о необходимости проведения социологических исследований, повышения престижа работы в сфере спорта, а также улучшения условий труда и заработной платы специалистов в этой отрасли могут способствовать развитию и популяризации спортивной культуры в России. Кроме того, спортивный маркетинг играет важную роль в сфере спорта, обеспечивая эмоциональную составляющую для зрителей и участников, а также предоставляя широкие возможности для развития спортивных организаций.Для прогнозирования спроса на товары широко используются методы прогнозирования, которые можно разделить на две основные группы: экспертные и статистические. В данной работе было принято решение использовать статистический метод прогнозирования, основанный на анализе данных о прошлом для предсказания будущего спроса. Такой выбор обоснован тем, что статистические методы считаются более точными и объективными, что позволяет получить более достоверные результаты прогнозирования спроса. В контексте исследования, использование статистического метода позволило более эффективно оценить и предсказать изменения в сезонном спросе на товары спортивного питания, что важно для разработки оптимальных стратегий управления запасами и маркетинговых решений в данной отрасли.Несмотря на общие тенденции роста спроса на продукты и услуги, связанные со здоровьем и фитнесом, важно отметить, что спрос на товары спортивного питания в спортзалах "Гризли" может оставаться низким. Это может быть обусловлено различными факторами, включая экономические, социальные и сезонные особенности. Также, одной из возможных причин низкого спроса может быть недостаточная осведомленность населения о продуктах спортивного питания из-за отсутствия эффективной рекламной компании и слабая оснащённость зала. Для увеличения спроса на эти товары необходимо уделить внимание разработке стратегий маркетинга, проведению информационных кампаний и обучению персонала спортзала, чтобы повысить осведомленность и заинтересованность посетителей в приобретении товаров спортивного питания. Также стоит рассмотреть вариант смены помещения для расширения возможностей и замены тренажеров на более новые. Кроме того, необходимо анализировать рыночную конкуренцию и потребности целевой аудитории, чтобы адаптировать ассортимент и ценообразование продукции, что может способствовать увеличению спроса в спортивных залах "Гризли" и повышению их конкурентоспособности на рынке.СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫForbes. [электронный ресурс]. URL: https://www.forbes.ru/biznes/496088-prodazi-abonementov-v-fitnes-kluby-v-avguste-vyrosli-na-14 (дата обращения: 08.04.2024).Ефремова М.В., Чкалова О.В., Бошман Т.К. Анализ российского рынка фитнес услуг // Экономический анализ: теория и практика. 2015. №21 (420). С. 25-37.Официальный сайт World Class. [электронный ресурс]. URL: https://www.worldclass.ru/about/(дата обращения: 08.04.2024).Бартнева Н.Е. Поведение потребителей на российском рынке фитнес-услуг. - СПб.: Издательство «Петербургский университет», 2021. - 192 с.Байков Н.М., Лихачева Е.В. Физическая культура и спорт в контексте национальных приоритетов государственной политики: социологические аспекты. - М.: Издательство «Наука», 2019. - 256 с.Лаврентьева Е.А. Управление социально-трудовыми отношениями: учебник. СПб.: Изд-во ГУМРФ им. адм. С.О. Макарова, 2018. 492 с.Матвеев В.Г. Основы экономических знаний. - М.: Издательство «Высшая школа экономики», 2020. - 320 с.Шевченко Д.А., Пономарева Е.В. Продвижение товаров и услуг: Практическое руководство. М.: Дашков и К, 2021. 372 с.Шевченко Д.А. Основы современного маркетинга: Учебник. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Дашков и К, 2021. 613 с.Хотяшева, О. М. Инновационный менеджмент: учеб. Пособие для вузов. СПб.: Питер, 2005. 318 с.Павлюк Ю. Digital всемогущий. 101 инструмент для повышения продаж с помощью цифровых технологий. М.: Бомбора, 2021. 208 с.Крайнов Г.Н. Технология подготовки и реализация компании по рекламе и PR. СПб.: Лань, 2021. 372 с.Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: Учебник. 5-е изд., стер. М.: Дашков и К, 2021. 442 с.Воронцова М.В. Технология формирования имиджа, PR и рекламы в социальной работе. М.: Юрайт, 2021. 251 с.Абаев А.Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для бакалавров. 3-е изд., перераб./ Абаев А.Л., Алексунин В.А., Гуриева М.Т. Под ред. Абаева А.Л., Алексунина В.А. М.: Дашков и К, 2021. 433 с. Абаев, А.Л. Реклама социальных проектов: методическое пособие / А. Л. Абаев, Г. Г. Вельская, А. Г. Жиляев [и др.] ; под общ. ред. Г.Г.Вельской. – 3-е изд. – М. : Дашков и К, 2022. – 94 с.Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ). URL: https://wciom.ru/ (дата обращения: 08.04.2024).Хотяшева О. М. Инновационный менеджмент: учеб. Пособие для вузов. СПб.: Питер, 2005. 318 с.Сафронова, Н.Б., Корнеева, И.Е. Маркетинговые исследования: Учебное пособие для бакалавров, 4-е изд, стер. – М.: Дашков и К, 2022. – 292 с. Измайлова, М.А. Психология рекламной деятельности: Учебник, 5-е изд., стер. – М.: Дашков и К, 2021. – 442 с.Абаев, А.Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для бакалавров, 3-е изд., перераб./ Абаев А.Л., Алексунин В.А., Гуриева М.Т. Под ред. Абаева А.Л., Алексунина В.А. – М.: Дашков и К, 2021. – 433 с.Амирханова, П.М. Методы прогнозирования спроса: Международный научный журнал «ВЕСТНИК НАУКИ» № 4 (25) Т.4. [электронный ресурс] URL: https://web.snauka.ru/issues/2013/04/23551 (дата обращения: 08.04.2024).Сорокина Е.С. Анализ потребительского спроса по РФ // Современные научные исследования и инновации. 2013. № 4 [Электронный ресурс]. URL: https://web.snauka.ru/issues/2013/04/23551 (дата обращения: 08.04.2024).Столярова, А.Н. Методические вопросы прогнозирования совокупного спроса и предложения на потребительском рынке // Вестник Российской академии естественных наук. – 2008. – № 4. – С. 105-109. Информационно-аналитическая система «СПАРК-Интерфакс». [Электронный ресурс]. URL: https://spark-interfax.ru/krasnodarski-krai-krasnodar/ooo-samson-inn-2312203240-ogrn-1132312005880-4c6e6721c1594eaea111721c23d5bb18 (дата обращения: 10.04.2024).Реестр юридических лиц. [Электронный ресурс]. URL: https://www.rusprofile.ru/id/3892309 (дата обращения: 10.04.2024).Рынок спортивного питания в России. [Электронный ресурс]. URL: https://edasport.ru/stati/rynok-sportivnogo-pitaniya-v-rossii (дата обращения: 09.04.2024).Гидмарк. [Электронный ресурс]. URL: https://gidmark.ru/cat1/prognoz-razvitiya-rynka-sportivnogo-pitaniya-v-rossii (дата обращения: 08.04.2024).«Бизнесстат.ру». [Электронный ресурс]. URL: https://businesstat.ru/ (дата обращения: 10.04.2024).Анализ рынка фитнеса в 2023 году и прогнозы на 2024 год. [Электронный ресурс]. URL: https://sportres.ru/blog/analiz-fitnes-rynka-v-2023-godu-i-prognozy-na-2024/ (дата обращения: 09.04.2024). Российская газета. Фитнес-индустрия переходит на новые формы работы и внедряет цифровизацию. [Электронный ресурс]. URL: https://rg.ru/2024/02/06/reg-ufo/fitnes-industriia-perehodit-na-novye-formy-raboty-i-vnedriaet-cifrovizaciiu.html (дата обращения: 10.04.2024).Эдаспорт. Рынок спортивного питания в России. [Электронный ресурс]. URL: https://edasport.ru/stati/rynok-sportivnogo-pitaniya-v-rossii (дата обращения: 10.04.2024).Яндекс. Карты. Отзывы о фитнес-клубе Гризли. [Электронный ресурс]. URL: https://yandex.ru/maps/org/grizli/1037995339/reviews/?ll=39.071513%2C45.005053&tab=reviews&z=13 (дата обращения: 10.04.2024).