Роль ТНК в мировой политике на примере модных домов Италии

Ее слоган "Just Do It" стал символом молодежной бунтарской культуры. Множество политических движений и лидеров использовали образ Nike для выражения своей силы и борьбы за права и свободу. Так, в рамках протестов против китайского правительства в Гонконге, активисты одевали одежду с логотипом Nike, чтобы продемонстрировать свою приверженность свободе и протестовать против режима.Другой пример - компания Coca-Cola, которая также активно использует свой имидж в политических контекстах. Во время Олимпийских игр в Сочи в 2014 году, Coca-Cola воспользовалась этим событием, чтобы привлечь внимание к проблемам прав человека в России. Компания поддержала кампанию "Сделано из свободы", которая ставила перед собой задачу привлечь внимание к нарушениям прав в России и вызвать реакцию у международного сообщества. Таким образом, бренд Coca-Cola использовал свою популярность, чтобы выступить за защиту прав человека и обратить на это внимание мировой общественности.Также нельзя обойти вниманием бренд Apple, который активно вмешивается в политические дебаты и процессы. Компания выступает за приватность и безопасность данных своих пользователей, инициируя судебные процессы с правительствами разных стран, которые требуют доступа к зашифрованным данным. Такие инициативы вызывают обсуждение и конфликты между компанией и государствами, так как они затрагивают такие важные вопросы, как безопасность граждан и право на личную жизнь. Бренд Apple, таким образом, формирует определенные ценности и ставит их выше интересов государств.Исторический обзор раскрывает, каким образом бренды прочно вошли в мировую политику и стали влиятельными игроками. С момента создания первых массовых брендов в начале 20 века, они начали активно осваивать новые рынки и формировать своеобразную общественную культуру. Такие компании, как Coca-Cola, IBM и Ford, стали неотъемлемой частью американской и мировой политической арены.Бренд Coca-Cola, например, не только производит безалкогольные напитки, но и является понятием, символом американского образа жизни и «мягкой силы» Соединенных Штатов. В разные времена и ситуации компания использовала свою популярность и влияние для продвижения своих ценностей и идеологии. В 1920-е годы Coca-Cola была ведущим символом потребительской культуры Америки, а во время Холодной войны напиток использовался как средство пропаганды свободы и демократии.IBM, крупнейшая в мире компания в сфере информационных технологий, также постепенно расширила свою влиятельность на политическую арену. Она стала незаменимым партнером правительств в сфере создания и внедрения новых технологий, а ее продукты использовались для различных государственных целей. IBM активно работала с правительствами разных стран, внося свой вклад в развитие национальных экономик.Компания Ford тоже играла значительную роль в политической жизни. Генеральный директор компании Генри Форд был ярким примером влиятельного бизнесмена, который активно вмешивался в политику. Он основал Фордовскую ассоциацию, коммерческую структуру, чтобы отстаивать свои интересы и взаимодействовать с властными структурами.Примеры таких брендов, активно участвующих в политической жизни, могут быть многие. Политики и государственные деятели, в свою очередь, понимают влиятельность и эффект от сотрудничества с брендами. Партнерство с крупными компаниями может не только усилить политический имидж, но и принести значительные экономические выгоды.Тем не менее, следует отметить, что вмешательство брендов в политику не всегда вызывает позитивные реакции. Иногда их влияние может быть воспринято как нежелательное вмешательство в суверенные дела государств. Участие брендов в создании глобальных монополий и неравенства также вызывает противоречивые реакции в обществе.В последние годы стало очевидно, что бренды имеют не только коммерческую, но и политическую роль. Некоторые компании, благодаря своей популярности и влиятельности, активно влияют на политические процессы, как внутри страны, так и на мировой арене. Одним из наиболее ярких примеров влияния бренда на политические процессы является компания Nike. В 2018 году, когда в Соединенных Штатах происходили активные протесты против полицейского насилия, компания Nike запустила рекламную кампанию с изображением афроамериканского футболиста Колина Кэперника, противостоящего расовой дискриминации, и с лозунгом "Приветствуй риск. Приветствуй факт, что кто-то может изменить правила игры". Этот шаг вызвал мощную реакцию общественности и привлек внимание к проблеме социальной справедливости. Не только был поднят вопрос о роли и ответственности спортсменов, но и о том, какие ценности отражаются в рекламных кампаниях. Компания Nike стала не только узнаваемым брендом, но и явным поборником социальных перемещений, создавая культурный дискурс и влияя на политику.Другим примером является компания Apple, которая, помимо того, что производит технику, активно занимается пропагандой своих ценностей. Одним из значительных моментов стал отказ Apple от сотрудничества с правительством США в споре о доступе к зашифрованной информации на устройствах. Это решение вызвало широкое обсуждение и примеры Apple, как компании, выступающей в защиту приватности и гражданских свобод. Таким образом, Apple активно влияет на формирование законодательства и нормативных актов в области информационной безопасности и создает прецеденты в сфере защиты данных.Компания Google также имеет большое влияние на политику. В 2018 году Google отказалась от сотрудничества с американским Военно-воздушными силами и Министерством обороны в разработке искусственного интеллекта. Это решение было принято после многочисленных протестов со стороны сотрудников компании, выражающих свою обеспокоенность применением технологий армии и потенциальными нарушениями прав человека. Google, таким образом, не только определенные бренды, но и их сотрудников, активно участвуют в формировании общественного мнения и политического дискурса.На протяжении последних десятилетий все больше брендов начали активно выступать по политическим вопросам. Они поддерживают определенные политические движения, выражают свою позицию по глобальным проблемам и принимают участие в общественных кампаниях. К примеру, компания Patagonia открыто выступает за сохранение окружающей среды и борьбу с изменением климата. При этом, они не только выражают свою позицию, но и активно призывают своих потребителей поддерживать эти идеи и принимать экологически ответственные решения. Это создает положительный образ бренда и привлекает клиентов, которые разделяют эти ценности.Однако, существует и другая сторона этой медали. Некоторые бренды используют свою политическую силу и влияние с целью продвижения своих товаров и услуг. Вместо того чтобы выступать за идеалы и принципы, эти бренды целенаправленно используют политические темы и конфликты для привлечения внимания к своим продуктам. Это может привести к искажению политической дискуссии и снижению авторитета бренда. К примеру, в связи с усугублением кризиса в Сирии, некоторые компании использовали эту тему для продвижения своих товаров, что вызвало острый общественный протест.Очевидно, что использование политической силы брендами имеет свои этические аспекты. Одна из основных проблем заключается в том, что бренды, выступающие по политическим вопросам, обычно преследуют коммерческие интересы. Это может создавать впечатление, что их позиция не является искренней, а лишь простым маркетинговым трюком для увеличения продаж. Кроме того, такое использование политической силы может приводить к тому, что бренды навязывают свою точку зрения своим потребителям, не учитывая разнообразие и отличия в мнениях и ценностях.Вмешательство брендов в политические вопросы также может спровоцировать общественные реакции и протесты. Если бренд неоднозначно выражает свою позицию или она противоречит общепринятым ценностям и принципам, это может привести к потере доверия со стороны потребителей и даже к бойкотам товаров и услуг. К примеру, компания Nike столкнулась с острыми общественными реакциями после того, как они выбрали Колина Каперника, направление политической активности и борьбы с социальным неравенством, в качестве лица своей рекламной кампании.Следовательно, бренды, которые решают использовать свою политическую силу, должны внимательно взвешивать все этические аспекты. Они должны быть искренними в своих убеждениях и позиции, а также учитывать мнение и интересы своих потребителей. Кроме того, вместо простого продвижения товаров и услуг, бренды должны стремиться к осознанному формированию общественного сознания и поддержке положительных изменений в мире. Только таким образом они смогут использовать свою политическую силу для достижения долгосрочной лояльности потребителей и укрепления своей репутации.ЗаключениеТаким образом, роль транснациональных корпораций (ТНК) в мировой политике является неотъемлемой частью современного мира, и модные дома Италии не являются исключением. Эти ТНК не только оказывают значительное влияние на мировую экономику, но и стали активными участниками в процессе формирования и реализации политической агенды.Транснациональные модные дома Италии влияют на мировую политику во многих аспектах. Во-первых, они активно участвуют в создании образа Италии как модного центра мира. Бренды, такие как Gucci, Prada и Versace, стали иконами стиля и роскоши, и их коллекции определяют модные тенденции на мировом уровне. Таким образом, они создают положительное представление об Италии и ее культуре, и вносят вклад в мягкую силу страны.Во-вторых, модные дома Италии играют активную роль в повышении международного престижа страны. Их уровень качества и дизайна привлекает внимание мировых лидеров, знаменитостей и влиятельных личностей, которые становятся посредниками между Италией и другими странами. Это создает благоприятную обстановку для дипломатических отношений и деловых связей между Италией и другими государствами.Третий аспект роли модных домов Италии в мировой политике - это их вклад в экономику и занятость. Они являются крупнейшими работодателями в стране, предоставляя множество рабочих мест и способствуя экономическому росту. Это особенно важно в Италии, где высокая безработица является одной из наиболее серьезных социально-экономических проблем. Развитие модной индустрии стало одним из приоритетов властей Италии, и модные дома Италии играют важную роль в достижении этой цели.Наконец, модные дома Италии также влияют на международные экономические отношения и торговлю. Они являются важными экспортерами товаров высокого качества и стиля, и их продукция востребована во всем мире. Это способствует укреплению торговых связей Италии с другими странами и способствует экономическому развитию.Отсюда следует, что ТНК, обладая большими экономическими ресурсами, могут очень серьёзно влиять на поведение многих государств. При этом нетрадиционные акторы сформировались за относительно короткое время, и предпосылки их формирования были совершенно разными.На сегодняшний день влияние многих ТНК неоспоримо. Если рассматривать только закономерную деятельность, конкретной причиной их возникновения является стремление к получению сверхприбыли и жёсткая конкуренция, что привело к концентрации производства и капитала на транснациональном уровне, позволяющей получать максимально высокую прибыль прежде всего за счёт заграничного рынка сбыта, дешёвых трудовых и доступных природных ресурсов. В. Ю. Чернова отмечает, что одна из причин возникновения ТНК - необходимость преодоления торговых и политических барьеров путём размещения дочерних компаний на территории других стран [21].Важно отметить, что цели современных ТНК не претерпели никаких изменений по сравнению с теми, что сформировались в конце XIX -начале XX в. Они всегда были ориентированы на получение максимально высоких прибылей, и ТНК способны очень серьёзно влиять на мировую политику и международные отношения для достижения собственных целей.Они в самом деле способны влиять на политический процесс, а иногда даже могут его формировать. При этом нетрадиционные акторы могут быть не привязаны к какой-либо конкретной стране и могут работать там, где условия наиболее благоприятны для их деятельности. Поэтому государства при разработке краткосрочной и долгосрочной внутренней и внешней политики могут учитывать интересы нетрадиционных акторов, исходя из своих интересов, могут взаимодействовать с ними или конфликтовать.В заключение, модные дома Италии являются важными игроками в международной политике. Они оказывают влияние на мировую экономику, формируют политическую агенду и способствуют развитию страны. Их роль не только экономическая, но и культурная, политическая и социальная. Поэтому, модные дома Италии являются ярким примером роли ТНК в мировой политике и доказывают, что истинная сила современного мира заключается не только в политической мощи государств, но и в их экономическом влиянии и наличии всемирного признания.Список литературы1. Абдураимов Э. Р., Аджимет Г. Х. Конкурентные преимущества ведущих зарубежных и российских ТНК //Ученые записки Крымского инженерно-педагогического университета. - 2022. - №. 1. - С. 24-30.2. Азатян М.О. Роль ТНК и прямых иностранных инвестиций в современных тенденциях международного движения капитала // Молодой ученый. - 2022. - № 45. - С. 45-48.3. Бородин А.Н. Деятельность ТНК и устойчивость хозяйственной системы // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. 2021. №4 (112). С. 157 - 161.4. Геоэкономическая парадигма глобального развития: [академический словарь-справочник] / Авт.-сост. [М. Г. Никитина, Е. И. Осадчии, В. В. Побирченко, Е. А. Шутаева]; под общ. ред. М. Г. Никитинои" Махачкала: Издательство «Апробация», 2020, 326 с.5. Дронова О.Б. Козлова Ж.М. Состояние и тенденции развития зарубежных транснациональных корпораций/ Экономические отношения. - 2021. - Т.9 - № 2.6. Ефремов В.С. Бизнес-системы постиндустриального общества// Менеджмент в России и за рубежом. -2020. - № 5. - С. 15.7. Королев В. И. Современные проблемы менеджмента в международном бизнесе: Монография / В.И. Королев, Л.Г. Зайцев, А.Д.8. Заикин; Под ред. проф. В.И. Королева - М.: Магистр: НИЦ ИНФРА-М, 2021. - 400 с.9. Капустина Л. М., Фальченко О. Д. Транснациональные корпорации: роль в экономическом развитии России. Екатеринбург, 2020. 164 с.10. Конина, Н. Ю. Маркетинг ТНК в условиях цифровой трансформации экономики 4.0 / Н. Ю. Конина, Е. А. Пономарева, Е. А. Панова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2020. - № 6. - С. 3-11.11. Кошко О.В., Романова Е.М. К вопросу о проблемах привлечения прямых инвестиций ТНК США в экономику России в условиях введения санкций // Финансы и кредит. 2021. № 36. С. 22 - 45.12. Кржевицкая К.С., Побиченко В.В. Транснациональные банки в мировой экономике: понятие, особенности, тенденции развития // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. - 2022. - № 5. - С. 124.13. Кудрявцева Л. В., Камардина В. С., Невдах Е. А. Анализ инвестиционной привлекательности в агропромышленном комплексе на территории г. Краснодар // Бюллетень науки и практики. 2021. Т. 4. №11.14. Мокропуло, А. А. Конкурентоспособность как фактор устойчивого развития предприятия//Научный вестник Южного института менеджмент. 2022. № 3. С. 57-62.15. Сторожева Е. В. Теория и практика корпоративного управления: учебное пособие / Е. В. Сторожева, Е. Ю. Хамутских. - 2-е изд., стер. - М.: ФЛИНТА, 2020. - 61 с.16. Столярова К.В. Передовой опыт в оптимизации системы отношений с инвесторами /.// Транспортное дело России, 2021, №4(89). С. 154-156.17. Транснациональные корпорации: роль в экономическом развитии России: Монография / Под ред. Л. М. Капустина, О.Д. Фальченко; М-во образования и науки Рос.Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. - Екатеринбург: ( Изд-во Урал. гос. экон. ун-та), 2020. - 132 с.18. Трифонова И.В. Роль транснациональных корпораций в глобализации мировой экономики // Молодой ученый. 2021. C. 2.19. Чернова В.Ю., Старостин В.С., Зобов А.М. Тенденции маркетинговых коммуникационных стратегий ТНК // Современная наука: актуальные проблемы теории и практики / серия «Гуманитарные науки» № 10. 2020. C. 49-55.20. Stonehouse, G. H., & Konina, N. Y. (2020). Management Challenges in the Age of Digital Disruption. Conference Paper. Conference: Proceedings of the 1st International Conference on Emerging Trends and Challenges in the Management Theory and Practice (ETCMTP 2019).