Теоретические аспекты инноваций в fashion-ритейл

Это событие стало сенсационным, и многие люди из мира моды захотели приобрести цифровые товары за небольшую сумму.Цифровая одежда существует только в виртуальной среде и не ограничена законами физики. Вещи могут быть изготовлены из фантастических и несуществующих материалов и текстур, а также иметь всевозможные цветовые сочетания. Помимо виртуальной одежды, существуют также виртуальные персонажи, которые уже несколько лет активно действуют в социальных сетях. Они работают, учатся, занимаются хобби, общаются с людьми, делятся мыслями и эмоциями, рис.1.Рисунок 1- Авторские принты Алины Сырых.Почему это направление получило развитие и имеет потенциал для дальнейшего роста? Давайте рассмотрим несколько аспектов:1. Экологичность и этичность: индустрия моды вносит значительный вклад в загрязнение окружающей среды, выбрасывая в атмосферу до 10% углекислого газа. Многие бренды принимают меры для снижения своего экологического следа. Кроме того, в индустрии моды часто используется дешевая рабочая сила. Цифровая одежда не требует логистики, пошива и текстильного производства, что делает её более экологичным вариантом.2. Актуальность для социальных сетей: многие блогеры жалеют, что покупают наряды только для фотосессий, а потом их не носят. Часто вещи покупаются, а после создания нужных рамок для социальных сетей передаются обратно в магазин. С виртуальными моделями такого не произойдет.3. Реклама и продвижение: создание визуального контента, посвященного коллекции бренда, который можно разместить на всех цифровых устройствах. Например, дом моды LouisVuitton выпускает собственные скины, с помощью которых можно распространять и продвигать тот или иной продукт. Скины в компьютерной терминологии — это внешний вид, покрытие.4. Маркетинг: изучение спроса на конкретные товары. Это значительно снизит риски создания невостребованных моделей, поскольку люди будут видеть, как одежда смотрится на фигуре, без специальных дорогостоящих фотосессий для брендов. Только за счёт графических манипуляций.5. Свобода для дизайнеров: возможность создавать такие авангардные вещи, внешний вид которых будет ограничен только человеческой фантазией. Свобода выбора формы, декора, фактуры и цвета. Модели одежды ограничены только фантазией автора и его навыками работы с графическими редакторами и программами для создания 3D-изображений.6. Дополненная реальность: если говорить о дополненной реальности, то она уже давно стала не просто игрушкой, подходящей для привлечения молодёжи. Дополненная реальность (AR) — это технология, с помощью которой виртуальные объекты становятся частью реального окружающего мира. AR часто путают с VR (виртуальной реальностью), хотя отличить одно от другого довольно просто. VR — это мир нереальных объектов, созданных дизайнером, а AR дополняет реальный мир изображениями, текстами, видео, графикой.7. Умные зеркала: это особая технология дополненной реальности, которая активно используется в модном ритейле. Например, сеть дорогих универмагов NeimanMarcus установила в 34 магазинах 58 полноразмерных умных зеркал MemoMiLabs. В устройствах используются технологии дополненной реальности, искусственный интеллект и программа распознавания жестов. «Умное зеркало» походит на «виртуальную раздевалку», которая позволяет за считанные секунды менять цвет одежды или просматривать различные комбинации изображений.8. Разработка ещё одного «умного зеркала» от Amazon представляет собой сложную систему камер, проекторов, дисплеев, источников света и зеркал. Оно позволяет накладывать изображение на отражение человека, «надевая» на него разную одежду. В этом случае картинка будет передавать не только внешний вид одежды, но и то, как ткань ведёт себя при движении.Эти инновации могут изменить расстановку сил на рынке моды и в то же время стимулировать его. Однако технологии никогда не заменят творческие специальности, где необходимо сделать выбор и создать уникальный дизайн с помощью эмоций.ЗАКЛЮЧЕНИЕИнновации в сфере ритейла играют значительную роль в повышении эффективности торгового процесса и развитии бизнеса. Они способствуют оптимизации запасов, улучшению взаимодействия с поставщиками, привлечению и удержанию клиентов. Инновации создают комфортные условия труда, повышают производительность персонала и улучшают системы безопасности и энергосбережения. Различаются инновации по виду деятельности, технологии внедрения, источникам финансирования и типу новизны. Для оптимального использования инновационных технологий в ритейле необходимо анализировать структуру и классификацию рынка форматов ритейла. Стремление к постоянному совершенствованию и внедрению новых идей в торговлю является неотъемлемой составляющей успешного бизнеса в сфере розничной торговли.Fashion-ритейл играет важную роль в современном мире моды, предоставляя потребителям возможность выражать свой индивидуальный стиль и следить за актуальными тенденциями. Если компания правильно оценивает внутренние и внешние факторы, она может найти резервы для ускорения оборачиваемости товаров и снижения затрат на их хранение. Модные компании должны активно использовать инновационные технологии для удовлетворения требований современных поколений потребителей, таких как поколение Z и альфа. Онлайн-шопинг и использование bigdata стали ключевыми факторами в развитии индустрии fashionretail, позволяя компаниям анализировать предпочтения покупателей, определять тренды и прогнозировать спрос на товары. Внедрение инноваций в бизнес помогает сократить затраты, улучшить обслуживание клиентов и увеличить конкурентоспособность компаний в индустрии моды.Инновации играют ключевую роль в развитии fashionretail индустрии, обеспечивая компаниям конкурентные преимущества и удовлетворяя требования все более информированных и требовательных покупателей. Онлайн-шопинг, использование bigdata и аналитики, а также технологии искусственного интеллекта и машинного обучения помогают компаниям эффективно управлять своим бизнесом, улучшать сервис, увеличивать продажи и удовлетворять потребности клиентов.Виртуальная реальность и дополненная реальность создают новые возможности для интерактивного шопинга и повышения вовлеченности покупателей. Беспилотные технологии и роботизация улучшают эффективность и качество обслуживания клиентов, снижая затраты и повышая скорость доставки товаров. Инновации в области устойчивой моды отражают растущий интерес компаний к экологической и социальной ответственности, что способствует созданию более устойчивой и этичной индустрии моды.Современные бренды в fashionretail сталкиваются с рядом проблем, которые мешают использовать инновации. Высокие затраты на внедрение новых технологий, недостаток квалифицированных сотрудников, необходимость изменения бизнес-процессов, отсутствие понимания потребностей клиентов и конкурентное преимущество делают процесс инноваций сложным. Однако мода переживает новую эру, где бренды ориентируются на конкретную аудиторию, используют видео и изображения для коммуникации и создают уникальные истории о своих продуктах и создателях.Развитие электронной коммерции открывает новые возможности для продажи и покупки товаров и услуг через интернет. Многоканальный маркетинг становится все более значимым, увеличивая доходы от электронной коммерции. Брендам сейчас важно быть представленными везде, где их может найти целевая аудитория, чтобы легко покупать нужные товары.Появление цифровой моды и виртуальных магазинов открывает новые возможности для индустрии. Цифровая одежда, существующая только в виртуальной среде, позволяет экспериментировать с материалами и цветами. Виртуальные персонажи активно взаимодействуют в социальных сетях, создавая новые формы общения и самовыражения. Эти тенденции указывают на потенциал развития новых направлений в индустрии моды и розничной торговли.Таким образом, инновации являются движущей силой, определяющей динамику и тенденции развития fashionretail индустрии. Компании, которые активно внедряют новые технологии, стремятся к улучшению качества сервиса, оптимизации бизнес-процессов и удовлетворению потребностей современных потребителей, имеют все шансы оставаться на вершине индустрии и успешно конкурировать в долгосрочной перспективе.СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫАфоничкин, А. И. Финансовый менеджмент в 2 ч. Часть 1. Методология : учебник и практикум для вузов / А. И. Афоничкин, Л. И. Журова, Д. Г. Михаленко ; под редакцией А. И. Афоничкина. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 217 с.Герман Е.А. Теоретическая инноватика: учеб. пособие / Е.А. Герман. – СПб., 2018. – 148 с.Что такое ритейл [Электронный ресурс]. – URL: http://www.delasuper.ru/view_post.php?id=9150).Кутаева А. Н. Теоретические аспекты понятия "инновация" в розничной торговле. https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-aspekty-ponyatiya-innovatsiya-v-roznichnoy-torgovle. (датобращения 20.05.2024).Катаева, Е. А. Инновации в индустрии розничной торговли модной одеждой / Е. А. Катаева. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 27 (369). — С. 119-125. — URL: https://moluch.ru/archive/369/83063/ (дата обращения: 20.05.2024).Килошенко, М.И. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты / М.И. Килошенко. – М.: Оникс, 2019. – 320 с.Львова Т.Н., Семенова И.А. ИННОВАЦИИ В ТОРГОВОМ ПРОЦЕССЕ РИТЕЙЛА. ВЕСТНИК УДМУРТСКОГО УНИВЕРСИТЕТА. ЭКОНОМИКА И ПРАВО 2015. Т. 25, вып. 6.Никитенко М.А., Скороход А.Ю. Современное состояние российского рынка fashion-ритейла и перспективы его развития в новых экономических условиях. https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennoe-sostoyanie-rossiyskogo-rynka-fashion-riteyla-i-perspektivy-ego-razvitiya-v-novyh-ekonomicheskih-usloviyah. (дата обращения 20.05.2024).Одинцова В. Электронная коммерция: что это такое и как работает коммерция в интернете // Calltouch.; [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.calltouch.ru/glossary/elektronnaya-kommertsiya / (дата обращения: 19.05.2024).Сырых, А.В. Визуальный контент в репрезентации и продвижении модного продукта / А.В. Сырых // XVII межвузовская научно-практическая конференция студентов и аспирантов «Молодежь, наука, творчество – 2019». – Омск: Омский государственный технический университет, 2019. – 48 – 53 с.Яненко М.Б., Яненко М.Е. Проблемы развития инновационных стратегий в ритейле // Проблемы современной экономики. 2020. № 1. С. 214-217.Spencer R. Weart Scientists in power. Издатель Harvard University Press. Язык английский язык. Pages 343.Электронный ресурс. Герои «Арт-резиденции»: Молодой омский дизайнер Алина Сырых. https://newsomsk.ru/class/news/80368-geroi_art_rezidentsii_molodoy_omskiy_dizayner_alin/.