Особенности рекламы на ТВ

Привлечь внимание, возбудить интерес 4. объединяет рекламное сообщение в единое смысловое целое
Определение целостности рекламного образа телевизионной рекламы является не только академической задачей, но и несет в себе очевидный прикладной аспект. Целостность рекламного образа можно интерпретировать как системообразующий параметр интегративной оценки эффективности рекламы.
В данном разделе хотелось бы также осветить такой важный аспект изучения и воздействия рекламных сообщений как эффект суггестии, на основе которого строиться большинство современных рекламных роликов. Некоторые специалисты, в числе которых находятся Рюмашина Л.И. и Медведева Е.В. находят очевидной сходство рекламы и гипноза. При этом общеизвестно, что гипноз состоит из трех фаз: погружения, внушения и пробуждения и гипнотический сеанс требует довольно большого промежутка времени. Реклама же не может воздействовать на человека непрерывно довольно долгое время, следовательно, рекламное сообщение содержит в себе все три фазы гипнотического воздействия в предельно сжатой форме.
Учитывая непродолжительную по времени фазу пробуждения, - вывода из транса, - а также повторность и множественность рекламных сообщений, получаемых современным человеком, можно говорить о непрерывном суггестивном воздействии, ведущим к зомбированию аудитории.
Практически все современные рекламные ролика обладают гипнотическим эффектом, и тем самым проводят человека через три фазы гипноза в ускоренном и более интенсивном варианте, таким образом на человеке ос временем сказывается постоянное воздействие суггестии, что может привести к зомбированию.

Заключение
Современная реклама это не отъемли мая часть жизни общества, которая в сильной мере воздействует на его развитие, при этом ее необходимость оправданна – компаниям необходимо позиционировать и распространять информацию о своем продукте на рынке. Телевизионная реклама самая эффективная и самая сильнодействующая, при это ее создание требуете большого количества ресурсов как финансовых таки умственных. Качественной рекламы на рынке по-прежнему мало.
Телевизионная реклама включает в себя множество видов телевизионный ролик, телеобъявления, бегущая строка, телезаставки в оформлении канала и между передачами, рекламные телепередачи, кино- и видеофильмы, пилот-фильмы. При этом на российском рынке особенно распространены такие виды как телевизионный рекламный ролик и телевизионная заставка.
Телереклама всех ее преимуществах (массовый охват аудитории, оперативность, эффект присутствия и участия), самый дорогостоящий вид рекламы и нужно отметить, что то этот вид имеет тенденцию к росту расценок.
Рекламное сообщение, в том числе и телевизионное имеет структуры и содержит в себе три компонента: визуальный, вербальный и аудиальный (акустический). Дополняя и расширяя возможности, друг друга, они создают единый образный ряд и ритм рекламного сообщения, к чьим основным функциям относятся привлечение внимания потребителя, обеспечения внимания всего объема информации и внушения желания потенциальному покупателю приобрести товар или услугу.
Самый опасный момент состоит именно в процессе внушения. Так как под собой он имеет гипнотическую основу и способен вводить человека в транс. Повседневная психотерапевтическая практика показывает, что уже сегодня немалую часть нашего населения составляют своеобразные видеоманы, старающиеся как можно чаще сидеть у телевизора, а некоторые из них уже привычно погружаются в глубокий сон при виде «мерцающего экрана».
Таким образом, наложение обычного транса рекламы на еще более действенный телевизионный гипноз создает своего рода «гремучую смесь». Именно в этой связи телевизионная реклама считается наиболее «жестким» способом программирования потенциальных покупателей и потребителей услуг. Действенность же обычной рекламных суггестии многократно усиливается использованием современных технологий информационной обработки потребителей.
Необходимо искать новые техники методы рекламирования товаров и услуг не затрагивающие ценностные основы общества, а также менее вредные для психики человека.


Список использованной литературы

Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004 - 414 с.
Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе. - СПб.: Питер, 2003. – 384 с.
Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе. – М.: Эксмо, 2003. – 288 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1990. – с.799
Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – 280 с.
Овруцкий А.В. Психологический анализ телевизионных рекламных текстов // Сборник материалов международной научно-практической конференции «Современные психотехнологии в образовании, бизнесе, политике». - М. 2001
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - М.: Дашков и К°, 2002. - 364 с.
Рюмашина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: учебное пособие. – М.: МарТ, 2004 – 240 с.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 1999. - 736 с.




Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - М.: Дашков и К°, 2002. – с.5
Там же
Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – с. 34-35
Цит по Овруцкий А.В. Психологический анализ телевизионных рекламных текстов // Сборник материалов международной научно-практической конференции «Современные психотехнологии в образовании, бизнесе, политике». - М. 2001
Там же
Там же
Там же
Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – с. 35-36
Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – с. 36









2