Реклама в условиях несовершенной конкуренции
Заказать уникальный реферат- 11 11 страниц
- 6 + 6 источников
- Добавлена 16.12.2009
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
1. Совершенная и несовершенная конкуренция
2. Роль рекламы при несовершенной конкуренции
Заключение
Список литературы
Другая, не менее занимательная роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции существует в медиа-индустрии. В отличие от связки «корпорация – рекламное агентство», где доминирует «глобальная» олигополия, в системе перераспределения рекламных бюджетов, ориентированных на средства массовой информации, господствует монополия.
Глава рекламной группы ADV Д. Коробков, являющейся безусловным лидером в секторе «корпорации – агентства» говорит: «Что касается медиа, то пока на рынке существует монополия, говорить о конкуренции между медиа-агентствами смешно. Какой это рынок, когда 75% сырья предоставляется одним поставщиком?»
Что касается роли рекламы как экономического инструмента контроля за стратегическими ресурсами, то, к примеру, в процессе развала медиа-олигополии Гусинского главным стал вопрос о финансовой несостоятельности телекомпании НТВ.
Ключевой балансовый доход телекомпаний – рекламные поступления. И первый удар по НТВ - это отказ «Видео Интернешнл» от своих обязательств по продаже рекламного времени оппозиционного канала. Эксклюзивно реализуя рекламному рынку более 75% рекламных возможностей, монополист поставил под удар финансовую состоятельность до тех пор успешного медиа-бизнеса, сразу оставив телеканал без рекламных поступлений. А все бюджеты были переориентированы на канал ОРТ.
Заключение
В первом разделе мы изучали понятия совершенной и несовершенной конкуренции. Нами выяснено, что совершенная конкуренция представляет собой весьма благоприятную для успешного экономического развития модель, но на практике встречается очень редко. Намного более распространенной является конкуренция несовершенная, в условиях которой осуществляются действия по подавлению конкуренции со стороны других фирм. Одно из возможных средств – применение рекламы.
Во втором разделе мы рассмотрели, как возможно использовать рекламу в целях подавления конкуренции. Вслед за С. Солюшиным, мы выделили рекламу как барьер для вхождения в отрасль, как источник функционирования олигополии, близкой к монополии и как экономический инструмент приобретения контроля за стратегическими ресурсами.
Вывод из изучения всех материалов делаем такой, что реклама может быть экономическим благом, если является средством связи, говоря словами У. Уэллса, выступает процессом донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами. Если же она используется для подрыва основ эффективного экономического развития, то ее роль может быть оценена только негативно. Что ж, у любого явления есть свои положительные и отрицательные стороны. Реклама не исключение.
Таким образом, поставленные задачи выполнены. Цель изложить актуальные особенности рекламы в условиях несовершенной конкуренции достигнута.
Список литературы
Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».
50 лекций по микроэкономике. В двух томах. Коллектив авторов. Том 1. – М.: Экономическая школа, 2004. – 624 с.
Портер М. Конкуренция. - М.: «Вильямс», 2006. – 608 с.
Солюшин С. Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.prgp.ru/artr_1.shtml. Дата обращения: 03.12.2009.
Уэллс У. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2001. – 736 с.
Кризис не помешал. – РБК daily [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.rbcdaily.ru/2009/02/18/media/402423. Дата обращения: 03.12.2009.
Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».
Кризис не помешал. – РБК daily [Электронный ресурс].
50 лекций по микроэкономике. В двух томах. Коллектив авторов. Том 1. – М.: Экономическая школа, 2004. – с. 82-85.
Портер М. Конкуренция. - М.: «Вильямс», 2006. – с. 42.
50 лекций по микроэкономике. В двух томах. Коллектив авторов. Том 1. – М.: Экономическая школа, 2004. – с. 85-86.
Уэллс У. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2001. – с. 21-22.
Солюшин С. Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции [Электронный ресурс].
7
1.Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».
2. лекций по микроэкономике. В двух томах. Коллектив авторов. Том 1. – М.: Экономическая школа, 2004. – 624 с.
3.Портер М. Конкуренция. - М.: «Вильямс», 2006. – 608 с.
4.Солюшин С. Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.prgp.ru/artr_1.shtml. Дата обращения: 03.12.2009.
5.Уэллс У. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2001. – 736 с.
6.Кризис не помешал. – РБК daily [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.rbcdaily.ru/2009/02/18/media/402423. Дата обращения: 03.12.2009.
Вопрос-ответ:
Какие виды конкуренции существуют?
Существуют два основных вида конкуренции: совершенная и несовершенная. В совершенной конкуренции на рынке действует большое количество продавцов и покупателей, которые не имеют возможности оказывать значительное влияние на цены и условия сделок. В несовершенной конкуренции, в отличие от совершенной, на рынке действуют небольшое количество продавцов, которые имеют возможность контролировать цены и условия сделок.
Какую роль играет реклама при несовершенной конкуренции?
Реклама играет важную роль при несовершенной конкуренции, так как помогает продавцам привлечь внимание потребителей и создать спрос на свои товары или услуги. Она позволяет продавцам выделиться на фоне конкурентов и убедить потребителей в качестве и преимуществах своих продуктов. Реклама также может помочь продавцам создать имидж своего бренда и установить долгосрочные отношения с потребителями.
Какова роль рекламы в медиа индустрии при несовершенной конкуренции?
В медиа индустрии, где господствует монополия, реклама играет особую роль. Она является основным источником дохода для медиа компаний и позволяет им существовать и развиваться. Реклама в медиа индустрии помогает медиа компаниям привлекать рекламодателей и получать дополнительные средства для производства и распространения контента. Она также позволяет медиа компаниям предлагать свои услуги потребителям по более низкой цене или даже бесплатно.
Что такое реклама в условиях несовершенной конкуренции?
Реклама в условиях несовершенной конкуренции - это вид рекламы, который применяется в ситуации, когда на рынке существуют несколько фирм, но они имеют различную долю рынка и существенные преимущества перед конкурентами.
Какие особенности имеет реклама в условиях несовершенной конкуренции?
Реклама в условиях несовершенной конкуренции имеет несколько особенностей. Во-первых, она часто направлена на укрепление имиджа товара или бренда, так как фирма уже имеет устоявшуюся позицию на рынке. Во-вторых, она может содержать элементы сравнительной рекламы, где фирма акцентирует внимание на своих преимуществах перед конкурентами. И наконец, реклама в условиях несовершенной конкуренции может быть более агрессивной и интенсивной, чтобы удержаться на лидирующих позициях.
Какую роль играет реклама при несовершенной конкуренции?
Реклама играет важную роль при несовершенной конкуренции. Она помогает укрепить имидж фирмы или товара, повысить его узнаваемость, создать преимущество перед конкурентами. Также реклама позволяет информировать потребителей о новых продуктах и услугах, стимулировать спрос и повышать продажи. В целом, реклама при несовершенной конкуренции помогает фирме удерживать лидирующие позиции на рынке и обеспечивать стабильную прибыльность.
Какая роль рекламы существует в медиа индустрии при несовершенной конкуренции?
В медиа индустрии роль рекламы при несовершенной конкуренции может быть особенно важной. Здесь, в отличие от связки корпорация-рекламное агентство, где доминирует глобальная олигополия, в системе перераспределения рекламных бюджетов, ориентированных на средства массовой информации, господствует монополия. Реклама в медиа индустрии позволяет монополистам контролировать доступ к информации и формировать общественное мнение. Она также служит средством манипулирования потребительским спросом и создания необходимых условий для монопольного ценообразования.
Какие основные виды конкуренции существуют?
Основные виды конкуренции включают совершенную конкуренцию и несовершенную конкуренцию.
Чем отличается реклама в условиях несовершенной конкуренции от рекламы в условиях совершенной конкуренции?
В условиях несовершенной конкуренции, реклама играет более значимую роль, так как она помогает выделиться среди конкурентов и привлечь внимание потенциальных покупателей. В то время как в условиях совершенной конкуренции, реклама может быть менее значимой, так как товары и услуги уже имеют высокую конкурентоспособность.
Какую роль играет реклама при несовершенной конкуренции?
Реклама при несовершенной конкуренции играет важную роль в привлечении внимания к товару или услуге, выделении среди конкурентов и установлении уникальных преимуществ. Она помогает формировать у потенциальных покупателей положительное впечатление о товаре и стимулирует их к совершению покупки.
Как медиа индустрия отличается от связки корпорация рекламное агентство?
Медиа индустрия и связка корпорация рекламное агентство отличаются в системе перераспределения рекламных бюджетов. В медиа индустрии господствует монополия, где средства массовой информации овладевают большей частью рекламных бюджетов. В то же время, связка корпорация рекламное агентство представляет собой глобальную олигополию, где важную роль играют крупные рекламные агентства.
Какую роль играет реклама в господствующей монополии медиа индустрии?
В условиях господствующей монополии медиа индустрии, реклама играет важную роль в формировании предпочтений потребителей и манипулировании их представлениями о товарах и услугах. Она может быть использована для создания эффекта искусственного спроса на определенный продукт или услугу и установления монопольного положения на рынке.