Сравнительный анализ утренних каналов России (1 канал «Доброе утро», Россия-1 «Утро России», НТВ «НТВ Утром», ТВЦ «Настроение») и США (на примере ABC «Good Morning, America», CBS «Early news», NBC «Today show»).

PR-кампания направлена на достижение вполне конкретных результатов, способных сформировать или изменить отношение зрительской аудитории к телепрограмме. PR-стратегии в первую очередь должны обеспечивать дифференцированную потребность в информации, развеивать различного рода предубеждения. При формировании настроений аудитории особенно существенно выделение целевых групп, на которые рассчитана та или иная конкретная программа. При соотнесении деятельности по формированию интереса с групповой психологией становится возможным активнее использовать весьма эффективные социально-адресные PR-стратегии.Для того чтобы можно было задействовать весь потенциал PR, не обойтись без определения конкретных целей и разработки соответствующих программ. Специалисты в области PR создают специальные методики, накапливают опыт налаживания взаимопонимания. Когда цели PR зафиксированы, приступают к разработке программы. Цели бывают ближайшими и долговременными, и в каждом случае в программе отражается своя система действий по их достижению. При разработке программы обычно опираются на данные проводимых исследований, анализируются результаты предыдущей работы. Это позволяет вносить соответствующие изменения и тем самым придает всей работе необходимую гибкость.Френк Джефкинс предлагает свою модель PR-программы, сложенную из шести составляющих: оценка ситуации, определение целей, определение публики, отбор каналов массовой коммуникации, техники воздействия, планирование бюджета, оценка результатов.Чтобы оценить ситуацию, Джефкинс предлагает двигаться в направлении от набора «враждебность – предубеждение – апатия – незнание» к набору «симпатия – признание – интерес – знание».При этом каждая из этих составляющих получает достаточно детальное рассмотрение.Как правило, структура PRа телепрограммы включает следующие разделы:миссия телевизионной программы; SWOT-анализ ситуации;цели и задачи телевизионной программы;принципы;методы и формы работы;типы аудиторий и целевые группы; базовые идеологемы; оценка эффективности и контроль результатов. Большое значение в программах внешней текущей PR-деятельности придается планированию отношений с другими средствами массовой информации. Цели – увеличить эффективность посланий по каналам СМИ, уменьшить возможность искажения информации.Пути достижения – установить взаимовыгодное партнерство и сотрудничество со СМИ через формы регулярной коммуникации. Основные этапы: информационное обеспечение; инициирование публикаций; использование нетрадиционных форм (целевые утечки информации, опережение оппонентов в интерпретации событий, спланированные провокации, использование эмоциональной символики и легко запоминающихся лозунгов и образов, организация действий, способных заинтересовать и объединить людей и т.п.).Стратегии текущей внешней PR-деятельности, как правило, направлены на следующие типы аудиторий: благожелательные; искомые;нежелательные аудитории.PR-программа телевизионной передачи не ограничивается только коммуникацией с потенциальной аудиторией. Специальные стратегии и методы применяются для установления отношений с властными структурами, бизнес-сектором и спонсорами, партнерами. Как правило, партнеров подразделяют на три группы: тех, с которыми общие:- цели; - интересы; - проблемы.Наиболее сложной формой внешней PR-деятельности является организация и проведение PR-кампаний. По способу воздействия PR-кампании подразделяются на:- рациональные и - эмоциональные. Стратегии рациональной (предметной) PR-кампании ориентируются на то, чтобы: - информировать, - обращаться к разуму потенциальной аудитории, - приводить аргументы, чтобы убедить аудиторию. Стратегии эмоциональной (ассоциативной) PR-кампании:- вызывают воспоминания и наводят на мысль;- они обращаются к чувствам, эмоциям, подсознательному; - они воздействует через ассоциацию идей. Средства, применяемые в таких стратегиях:рисунок, символ, большое значение придается цветовой гамме, часто используется звук. Иногда в PR-кампаниях используются рациональные и эмоциональные стратегии применительно к разным аудиториям. PR-кампания может значительно модифицировать влияние мотивов социального поведения, усиливая или ослабляя интерес аудитории. Исследования показывают, что функция реакции аудитории на информационное давление не линейна: отклик интереса проходит через пороги восприятия и насыщения. За порог восприятия, как правило, принимается минимальный уровень информационного давления, достаточный для достижения целей PR-кампании. До уровня порога восприятия информационное воздействие недостаточно, чтобы быть эффективным. Порог насыщения – это уровень информационного давления, за пределами которого наращивание информационного воздействия бесполезно, т.е. не сказывается на силе отклика или, более того, оказывается вредным, т.к. приводит к снижению интереса и отторжению.Программа PR-кампании должна дать ответы на ключевые вопросы: - что сообщается (к чему привлекается внимание); - кому предназначается сообщение; - каковы цели PR кампании; - какие результаты планируется достичь; - как предполагается достигать ожидаемые результаты; - какими ресурсами располагает команда создателей телепрограммы для - проведения PR-кампании.Последовательность планирования PR-кампании: - определить портрет потенциальной аудитории; - определить цели PR-кампании; - определить основную идею PR-кампании; - выбрать средства распространения и - формы размещения информационных сообщений; - определить оптимальные сроки PR-мероприятий друг относительно друга - - во времени; - составить бюджет PR-кампании и оценить возможные расходы; - согласовать финансовые потребности и возможности, выбрать - оптимальный вариант бюджета; - составить развернутый план PR-кампании; - разработать все элементы PR-кампании; - проверить предполагаемую эффективность цели, идеи, элементов PR-кампании; - уточнить или изменить при необходимости элементы PR-кампании;- контролировать эффективность PR-кампании; - подвести итоги PR-кампании.Планирование PR-кампании включает разработку стратегии сегментации аудитории и стратегии позиционирования.Организация и проведение PR-кампании в сфере культуры включают два взаимосвязанных этапа: определение базовых сегментов потенциальной аудитории; построение программ коммуникации с каждым из сегментов.Успешность программ коммуникации зависит от точности определения и описания сегментов. Для телепрограммы важно выделять сегменты со схожими психологическими и поведенческими характеристиками; социально-демографические характеристики (пол, возраст, семейное положение, уровень образования и даже уровень дохода) имеют второстепенное значение. Поведение людей по отношению к телевизионному предложению детерминируется, прежде всего «характеристиками сознания» и принадлежностью к той или иной культурной группе, которые никогда не совпадают с социально-демографическими группами. Стратегии сегментации аудиторий и коммуникационные программы в сфере телевизионных программ опираются на: - тип личности; теорию ценностей; - стиль жизни.Особое внимание при разработке PR-кампании уделяется определению целевых групп, так как эффективность воздействия сильно зависит от характеристик аудитории, информационные сообщения оказывают специфическое действие в зависимости от адресата. Целевую аудиторию PR-кампании составляют люди, которым хотят передать информационное обращение по возможности более точно, чтобы избежать распыления информации, так как это влечет бесполезные издержки и приводит к снижению эффективности.Целевая аудитория, как правило, формируется из двух типов групп;- потенциальная аудитория; - группа лиц, которые оказывают влияние на заинтересованность и решения потенциальной аудитории. Для определения целевой аудитории используют социально-демографические, географические, экономические, культурно-стилевые и психографические критерии. По отношению к каждой из выбранных целевых групп проводят определенную информационную и коммуникационную политику. Специфика стратегий сегментации аудитории PR-кампании определяется отношением потенциальных групп к информационным обращениям – характеру, стилю, способам размещения и т.д.Все без исключения утренние каналы в США и РФ обращаются к своей потенциальной аудитории через социальные сети и другие интернет-ресурсы (блоги, бизнес-порталы, рекламные сообщения, форумы, блоги и т.д.).Все эти обращения сопровождаются фотографиями ведущих, логотипами телешоу, рекламными возможностями использования имен звезд шоу-бизнеа, политики, спорта в сочетании с брендами телепрограмм.Выбор средств распространения информационных обращений определяется количеством контактов целевой аудитории, которое может обеспечить конкретный носитель и канал информации с учетом стоимости размещения там информационного обращения. Одним из основных каналов коммуникации являются СМИ, последнее время большое внимание уделяется электронной коммуникации, обеспечивающей доступ к виртуальной аудитории. Медиа-планирование предназначено для определения экономически оптимального состава и графика размещения информационных обращений и материалов в средствах массовой информации.В результате - медиа-план фиксирует: типы и состав используемых коммуникационных средств; каналы и носителей информации, а также характеристики размещения информационных обращений и материалов; структуру информационных обращений: размер, место, продолжительность и т.д.; график информационных обращений и интенсивность информационного давленияМедиа-планирование осуществляется на основе медиа-исследований, которые, как правило, проводят специализированные агентства. Для медиа-планирования применяются компьютерные программы с обновляемыми базами данных.Для контроля успешности коммуникации используются методы, основанные: - на узнавании (все медиа-обращения утренних каналов сопровождаются фотоизображениями ведущих и фотокадрами из эфира); - на вспоминани (этим методом легко пользоваться, например, благодаря ресурсу You Tube).PR-технологии в условиях современности позволяют систематически и комбинированно использовать всю совокупность внутренних и внешних информационных связей, реализовать сильные стороны и элиминировать слабые. 2.3. Имидж утренних телевизионных программ на ведущих каналах: сравнительный анализ каналов «Россия» и НТВ..Ниже приводится сравнительный анализ работы двух российских каналов: Утренние каналы НТВ и России похожи между собой лишь форматом и направленностью на аудиторию. Их зрители все люди страны, которые встают утром на работу, и пока собираются, смотрят телевизор.Сравнивать количественную и качественную характеристики этих аудиторий довольно сложно без точных данных, которые закрыты. Навскидку, доля зрителей России выше, чем НТВ. «Доброе утро, Россия!» рассчитана на молодых, деловых людей, «инфоманьяков». Стиль этой программы: новостной, «вестевый». Зритель НТВ любит развлекаться. Еще схожесть – многочасовые эфиры, которые выходят утром. Оба канала не используют в своих эфирах музыкальных видеоклипов, которые еще недавно были важной частью почти каждого утра. Связано это с несколькими обстоятельствами: изменение закона об авторском праве, который ныне является 4 разделом ГК РФ (регламент показа аудиовизуальных произведений изменен, в худшую для вещателя сторону); изменением направленности утренних каналов. О направленности. Я уже упоминала о том, что известная формула СМИ «информировать, просвещать, развлекать» по-разному используется каналами. Телеканал Россия следует последовательному ее применению, НТВ обратному. «Россия» – государственное телевидение, выражающее интересы государства, работающее на интересы государства (не говорим про власть), на интересы граждан; создает свою передачу с хорошей нотой здорового патриотизма. «Россия» рассказывает о России. Каламбур. Ее информация оперативна, глобальна, качественна, всеобъемлюща, нескончаема. Часто злободневна, полезна. У программы нет коммерческих целей, есть цель информационная и просветительская. НТВ преследует во многом коммерческие интересы. Информация НТВ больше «вечна», носит развлекательный и/или рекламный характер. Кроме развлекательной задачи, у программы есть прямая цель – заработать денег. Ее можно рассматривать с точки зрения успешного бизнес-проекта. Это отдельная тема, не буду ее касаться. Деньги, процесс их зарабатывания, во многом определяют форматы, наполнение и содержание канала. В целом у утреннего вещания есть одна, возможно, самая важная психологическая функция: «разблокировать» зависимость сознания телезрителя от вечернего и ночного вещания и гарантировать психологическую адекватность телезрителя на весь предстоящий день. Утренний цейтнот телезрителя заставляет утренние программы систематизировать, структурировать, «выжимать» информацию, и легко, не нагружая телезрительского сознания, выдавать ее в эфир. Формообразующие элементы утреннего вещания, рубрики, имеют малый объем. Но регулярность их появления в эфире обладают колоссальной возможностью влиять на содержание телевизионной программы и на восприятие телезрителя. Постоянство, динамика, лаконичность, яркость оформления, стиль преподношения информации придают утреннему вещанию интригующе-развлекательный характер, формирует настроение, создает ощущение стабильности жизни и оптимизма. Утреннее вещание играет роль потенциально «другого телевидения», способного формировать позитивную картину мира. Это особенно важно в условиях современного гиперинформационного поля новостных СМИ, которое направлено на освещение социальных проблем, потрясений, происшествий (часто катастроф, чрезвычайных происшествий), негативную сенсационность и прочее. Существующие модели утреннего вещания имеют возможность информировать, просвещать, развлекать, формируя позитивные картины мира. Собственно выполнять ту функцию, ради которой они задумывались и появились в российском телеэфире. Обе рассмотренные программы: «Сегодня утром» и «Доброе утро, Россия» с успехом выполняют эти функции со своими аудиториями. Но в своих общих чертах, безусловно, лидирует телеканал Россия. Выводы по второй главеПо итогам второй главы данной работы можно сделать следующие выводы:Можно смело утверждать, что категория «имидж» на сегодняшний день является фундаментальным понятием во многих отношениях. В настоящее время она интерпретируется настолько широко, что некоторые формы его употребления даже специалистами в области имиджелогии нередко противоречат друг другу и в связи с этим возникает необходимость более подробно проанализировать этот термин. Реальные качества имиджа представляют собой набор существенных свойств, который присущ объекту. Создание имиджа включает четыре основных этапа: создания фундамента, внешнего имиджа, внутреннего имиджа и неосязаемого имиджа. Каждый из этапов направлен на достижение трех главных задач: достижение высокого уровня компетенции и эффективная работы с аудиторией; поддержание успешного имиджа; установление эмоциональной связи с аудиторией. В создании положительного образа не последнее место занимают современные PR-технологии, которые позволяют систематически и комбинированно использовать всю совокупность внутренних и внешних информационных связей, реализовать сильные стороны и элиминировать слабые. На примере вещания двух российских каналов можно убедиться в профессиональном использования ими всех современных технологий привлечения телеаудитории к смотрению своих утренних программ.Глава 3. Тенденции развития утреннего телевещания. Развлекательные шоу-программы и утренние программы ТВ3.1 Шоу-программы как фактор культуры Развлекательные программы (к ним относится и группа утренних шоу) лидируют по количественным характеристикам в сетке вещания всех телеканалов. В практике телевидения последнего времени в названии большинства развлекательных программ неизменно присутствует так называемая приставка «шоу». В современной науке отсутствует методологическая разработка понятия «шоу» как явления в культуре. Однако в практике телевидения (и многих других сфер культуры) данный термин занимает устойчивые позиции. Возникает явное противоречие между практическим использованием и отсутствием теоретической разработанности одного и того же загадочного явления, имя которому «ШОУ». Означенный вопрос оказывается для науки столь новым, а для практики в различных сферах культуры - столь актуальным, что мы решили посвятить исследованию «шоу» данный параграф нашей работы целиком.Разобраться в сути понятия нам поможет обращение к лексическому значению термина, к тем смысловым образованиям, которые заложены в этимологии данного слова. Шоу - иностранное слово, заимствованное русским языком из английского. В «Англо-русском словаре» 1969 года издания имеются следующие значения шоу:«Show- 1. Показ, показывать. 2. Зрелище, спектакль. 3. Выставка. 4. Витрина. 5. Внешний вид, видимость. 6. Показная пышность, парадность. 7. Предприятие, организация. 8. Возможность проявить свои силы, удобный случай (разг). 9. Сражение, компания (воен)».В современном издании «Нового англо-русского словаря», датированном 1997 годом, добавляются такие значения:«Show- глагольная форма:1. Быть видным, показаться. 2. Показывать. 3. Проявлять, выставлять, демонстрировать. 4. Проявляться. 5. Доказывать, подтверждать. 6. Демонстрировать (фильм), давать (спектакль), выставлять (картины). 7. Проводить, ввести».Для более подробного толкования значения данного термина обратимся к Оксфордскому словарю, изданному в 1989 году (III, 30). Из трех представленных в нем два значения «Show» уже рассматривались в предыдущих изданиях:1) принадлежность к показу (в этом случае обязательно, чтобы что-то демонстрировалось как образец, например: а) выставки удивительных вещей, диких животных; представления; спектакли; карнавалы; театрализованные шествия; цирковые выступления; театры восковых фигур и т.п.; б) различные публичные выступления; в) военные действия);2) глагольная форма: смотреть на...; глазеть; шпионить; инспектировать; экзаменовать; искать и др.В настоящее время термин "шоу" переносится в сферу культуры и искусства, и данное значение слова расшифровывается в словаре «Иностранных слов», изданном в 1987 году, следующим образом:«Шоу (англ. Show) - пышное сценическое зрелище с участием звезд эстрады, цирка, спорта, джаз-оркестра, балета на льду и т.п.:1) яркое эстрадное представление, развлекательная программа (телевизионное шоу, иллюзион-шоу, концерт-шоу);2) нечто показное, рассчитанное на шумный внешний эффект.Словарь по эстетике дает более расширенное понятие термина, характеризующее шоу как явление культуры и искусства:«Шоу» (англ. Show- зрелище, показ) - спектакль в широком смысле слова, который на Западе нередко сопровождает проведение каких-либо мероприятий в общественной или культурной жизни, например, конкурсы красоты, вручение театральных, литературных премий и т.п. Артизация и другие проявления «массовой культуры» смещают акценты в сторону внешних эффектов, призванных приукрашивать содержание происходящих событий. Артизации принадлежит особая роль в превращении даже партийных съездов (например, в США) в своеобразные шоу-разновидности карнавального или циркового представления с масками и колпаками для их участников, с хлопушками, дудками, серпантином и т.д. Непосредственно развлекательные эстрадные или телевизионные шоу, несмотря на их показную аполитичность, часто также имеют идеологическую подоплеку- утверждение буржуазных ценностей и образа жизни».Приведенные примеры значений термина позволяют выделить две стороны понятия с точки зрения этимологии:1. а) то, что показывается как образец (сюда относятся такие явления культурной жизни, как спектакли, карнавалы, театрализованные шествия, цирковые представления, показы мод, политические акции, телевизионные программы, кинопремьеры, конкурсы красоты, презентации и т.п.; б) то, что характеризуется как действие, направленное на восприятие кем-либо, имеющее определенные характеристики внешнего вида;2. представленность исследуемого понятия в культуре и искусстве.Шоу как достаточно новое явление культурной жизни России начинает входить в уже традиционные формы бытования искусства. В результате синтеза шоу и эстрады получаются музыкально-развлекательные эстрадные шоу; шоу и телевидения - различные телевизионные шоу-программы; шоу и культурных событий социальной жизни - конкурсы красоты, вручение театральных, литературных, кинопремий и т.п.Данное явление в культуре имеет свои характеристики: - массовость участников и зрителей; - товарность производимой продукции; - особый тип зрелищности, основанный на психологическом воздействии на зрителя (В основе построения зрелищных форм шоу лежат архетипы массового сознания и массового успеха).Одно из составляющих шоу – зрелищность. Р. Копылова, изучая природу зрелища, указывает на то, что: «... в искусствоведческом обиходе оно чаще всего употребляется для обозначения:1) некоторых зрительно воспринимаемых разновидностей искусства и их визуально наиболее ярких, впечатляющих форм (такой смысл имеет эпитет '"зрелищный" применительно к фильму, спектаклю);2) явлений, сходных или пограничных с искусством, но ему в полном значении не принадлежащих (массовые театрализованные зрелища, спортивные зрелища и т.п.);3) наконец, для ценностного разграничения подлинного искусства и массового, «развлекательного». Исходя из того, что всякое зрелище есть форма эмоционально-эстетического, идейно-эмоционального общения, то эффект соучастия, сопереживания и сотворчества зрителя становятся важнейшими характеристиками зрелищности, поэтому при рассмотрении данного вопроса следует учитывать два обстоятельства: - во-первых, зависимость восприятия от визуальной способности зрителя, зависимость эффекта соучастия от движения зрительского внимания, которое регулируется, в частности, и системой условности данного вида искусства; - во-вторых, фактор публичности, массовость как существенные признаки шоу. Следовательно, изучение специфики зрелищности в шоу предполагает рассмотрение особенностей эмоционального воздействия на зрителя.Очень важно при создании зрелища учитывать композиционное построение. Отсутствие ритмизированности создает несколько центров-доминантов, разрывает единую линию внимания, приводит к появлению несогласованных ритмов внимания: фоновый раздражитель вызывает доминантный очаг возбуждения, способный усиливаться за счет подавления нервных центров, находящихся в состоянии определенного торможения. В результате теряется необходимость в локализации поиска, распадается целостность художественного образа в сознании зрителя, и восприятие дробится.Важная часть в зрелищности шоу - метафоричность образа. Метафоры рассчитаны на сценическую иллюзию, которая позволяет зрителю оставаться на уровне постижения уподобления, не нарушая при этом процесса восприятия целостного образа.Было бы неверно утверждать, что шоу-программа может быть осуществлена только в условиях стационарного, адаптированного помещения. Шоу может быть на стадионах, в огромных залах, на открытых площадках - в любых местах, выбранных и арендованных устроителями для проведения эксклюзивных концертов, гастролей, знаменательных торжеств и т.д. И отнюдь не всегда выбранные для проведения шоу площадки отвечают желаемым требованиям. Специально для этого достраиваются или выстраиваются заново такие сложные технические конструкции, которые позволяют воплотить в реальность небывалого размаха аттракционы. Широко известны примеры, связанные с гастрольной деятельностью и всемирными турне таких «поп-звезд», как Мадонна, Майкл Джексон и т.д., в подготовке и проведении гастролей которых заняты тысячи людей.Исходя из необходимости привлечения как можно большего числа зрителей, устроители крупных шоу обязательно привлекают "звезд" - знаменитостей (и не только эстрадных, но и звезд политики, бизнеса и т.д.). Налицо коммерческая заинтересованность: чем больше «звезд» в одном шоу, чем известней их имена, тем выше цена билета, тем сильней успех.Анализ так называемого «феномена звезды» начали социологи кино, наблюдая удивительное явление, связанное с чисто кинематографической особенностью массового успеха артиста, - идентификацией, слиянием его самого, его личности, его судьбы с персонажем, с судьбой героя, с «легендой» (Жан Габен, Мерилин Монро или Бриджитт Бордо). Так возник особый предмет социологии кино – «дивизм» (от итальянского «diva»), породивший ряд интересных и серьезных исследований. Привлекали внимание такие любопытные вопросы, как клише «звезды» и ее популярность, как обратная связь «звезда» -реклама, как стабильность и новизна в облике «звезды» и т.д.Позднее, уже в телевизионную эпоху возникло понятие так называемого имиджа (термин американский). Имидж- тоже идентификация человека с образом, но уже иная, нежели «клише» в кино. Имидж - далеко не обязательно актерское творение, момент перевоплощения здесь отсутствует. Это именно электронный «ореол», «нимб», постепенно окружающий на телеэкране человека, полюбившегося публике и накопившего популярность. Восхищение публики, словно аккумулируясь, излучается и возвращается к ней же.Телеиндустрия не может обойтись без «звезд», поскольку наличие громкого имени является гарантией того, что телевизионное шоу обеспечено рекламодателями и рейтингом зрителей. Модельный бизнес также заинтересован в участии топ-моделей, которых воспитывают и создают как будущих «звезд» подиума.Многолетний зарубежный опыт позволил выработать определенную тактику и стратегию, определив схему становления «звездой». Основной механизм такой системы заключается в том, чтобы найти потенциального молодого и талантливого исполнителя, посредством которого будет создаваться продукт, обеспечить ему паблисити и эксплуатировать наработанный имидж до того момента, пока не пропадет интерес к нему потенциального потребителя. Система менеджмента исполнителя - это четко спланированная деятельность определенных лиц, организаций, работающих над созданием «товара». Развитая сеть агентств предоставляет начинающему исполнителю возможность того, что его могут сделать «звездой», «раскрутить». За подобную «раскрутку» (в средствах массовой информации, кино, показах моды и т.д.) агентство получает процент от гонорара «звезды». Агентство заинтересовано в популярности исполнителя, т.к чем выше гонорар, тем выше проценты за услуги (продажу) исполнителя.Мы выявили, что шоу не представляет собой какого-либо отдельно взятого вида искусства или самостоятельного явления в культуре. Являясь особым типом зрелищности, оно может входить в любое уже существующее самостоятельное культурное явление. Особый тип зрелищности шоу имеет свои характеристики: программность, «развернутость» на зрителя, а главное - аттракционность воздействия. Шоу вбирает в себя такие характеристики «массовой культуры», как массовость, товарность, примитивность смыслов, великолепие формы. Подытоживая рассмотрение шоу, мы делаем вывод, что шоу, соединяясь с какими-либо формами бытования явлений культуры, привнося в них все свои характеристики (в первую очередь, особую зрелищность), содействует превращению данных явлений в продукцию «массовой культуры».3.2. Перспективы развития утренних телевизионных шоу-программТелевидение может выступать транслятором любых зрелищных форм искусства, а также создавать собственные телевизионные зрелища, сливаясь с такими видами искусства, как театр, кино, музыка и прочие.В ситуации трансляции обязательно присутствуют специфические эффекты телевизионности, так как часть элементов образной системы зрелища нуждается в пересоздании или замещении. Ведущим принципом его телевизионной обработки служит поиск экранного эквивалента замещаемой части выразительных средств.Е. Корчагина, рассматривая эффекты телевизионности, указывает: «Выразительные средства того, что считается - оригиналом, не репродуцируются: преломляясь посредством ракурсов, раскадровок, монтажного ритма и т.п., они становятся первоэлементом новой системы выразительных средств, ее органичным слагаемым. Собственно экранное видение по отношению к тому, что есть сценическое эстрадное произведение - не нечто качественно иное, но специфическая надстройка. Художественные особенности оригинала не просто воспроизводятся телевидением, но становятся основой поэтики образующегося телепроизведения. Структура экранного образа включает в себя составной частью структуру изначального эстрадного образца».Собственно телевизионная продукция не имеет сценического прототипа, и экранная образность в ней становится уже столь сущностной, что выходит на первый план как объект эстетического внимания зрителей.Зрелищность телевидения можно представить в следующей схеме:Рассматривать зрелищность телевидения нельзя в отрыве от процесса восприятия. Особенность этого процесса в исследуемых нами телевизионных программах заключается в особой эксцентричности, развлекательности действия.Советский исследователь телевидения Н. Хренов считает, что публику надо «... пленить всем, чем угодно: сенсацией, аттракционом, трюком, выступлением перед сеансом фокусника, шпагоглотателя или, как писал позднее С. Эйзенштейн, «ударом в литавры».Интересующие нас телевизионные утренние шоу-программы являются продукцией собственно телевидения, и зрелищность телевидения соединяется в них с особой зрелищностью шоу.Во-первых, телевизионный образ должен формироваться при помощи таких средств как «открытая аллегория», доступная эмблема, символ, специальные ударные эффекты, единицей которых является аттракцион. Эти типы программ должны использовать экспрессивно-динамичную форму, эффектную подачу материала, яркие изобразительные приемы. Игровое начало в данных программах должно выступать видовым признаком, а технические новинки - использоваться все шире.Таким образом, мы можем констатировать, что утренняя телевизионная шоу-программа может вбирать в себя все характеристики зрелищности шоу, более того, удваивать их в телевизионной специфике.В работах Н. Голядкина обосновывается слияние понятия шоу - и теле - документалистики.«Массовая культура», составной частью которой является телевидение, становится... все более динамичной, наступательной, зрелищной; она формирует привычки и вкусы зрителя, с чем не могут не считаться создатели экранной продукции, в том числе, документалисты». Автор указывает на то, что классическая документальная передача, занимающая до часа экранного времени, для массового зрителя скучна и затянута. Для преодоления кризиса зрительского внимания производители телевизионных программ стали создавать материал, который укладывают в небольшие по времени сюжеты и объединяют эти «мини» - сюжеты в блоки, причем, каждый «мини» - сюжет имеет свою экспозицию, кульминацию и развязку, а вся передача - это не единая пьеса, а несколько одноактных пьес.Хотя автор делает эти выводы на основе программ телевидения США, но сейчас утренние программы данного типа широко представлены и на Российском телевидении. Традиционная документалистика базировалась на приемах, наработанных кино, новая же использует быстрый темп, характерный для подачи новостей, огромные возможности телевизионной техники (например, компьютерную графику, спутниковые телесистемы), приемы привлечения аудитории, заимствованные из развлекательных тележанров (выдвижение на первый план «звезд-комментаторов» и т. п.)Безусловно, на первый план в утренних телевизионных шоу-программах выходит функция развлечения, рекреации. Но именно она позволяет воздействовать на аудиторию не только через разум (как в политических, новостных и других программах), а и через эмоции, что способствует лучшему усвоению содержательного материала, развитию интереса к тому, что составляет «сердцевину» информации, стимулирует эстетическое начало человека и, наконец, просто дает возможность психологического расслабления, отдыха, релаксации, а в случае с утренними программами (их «заряжающими» развлекательными блоками) – получить заряд бодрости и активности на предстоящий день.Однако не всё так однозначно с нашими отечественными утренними шоу. Например, передача «Доброе утро» на Первом канале классифицируется самими создателями не иначе как познавательная программа. И это попытка оценивается нами как инновационная, так как именно практичность, польза, расширение знаний зрительской аудитории в самых разнообразных сферах помогает повысить рейтинг этого развлекательного и, в какой-то мере, познавательного шоу.Скорее всего, в такой подаче утреннее шоу получает импульс к реализации культурно-познавательной функцией телевещания, что очень отрадно.Моделирование, программирование утренних шоу – бесконечно разнообразная сфера творчества в тележурналистике. Здесь, безусловно, наблюдается огромный простор для раскрытия индивидуальности каждому ведущему, каждому режиссеру и сценаристу любого утреннего канала и, соответственно, каждому утреннему шоу.В XXI веке уже не возможно себе представить развития ни одной отрасли деятельности человека без Интернета. И утреннее телевещание тоже не отстает от времени. Каждый утренний телеканал открывает для своей зрительской аудитории практически он-лайн возможности для выражения своего мнения о программах, о выражении своих впечатлений и пожеланий.Таким образом, при условии использования современных технологий привлечения аудитории, при творческом подходе к своей целевой группе, при готовности к получению живой обратной связи через интернет (на форумах, в комментариях к программам и сюжетам) успех утренних шоу, идущих в направлении доверительных отношений со своей аудиторией, практически неизбежен.Выводы по третьей главеСближение утренних передач с развлекательными жанрами телевидения, использование, преимущественно, зрелищных развлекательных и информационных блоков, а также познавательных в широком смысле сюжетов влечет за собой своеобразную непредсказуемость завтрашнего утреннего вещания. В этом кроется потрясающий импульс к новым поискам и экспериментам на основе точных методов воздействия на аудиторию.Успешные утренние шоу имеют одну общую черту – они обладают знанием своей универсальной зрительской аудитории, а также пониманием потребностей своих целевых групп (при необходимости), а также продуманной программой психологического воздействия на зрительскую аудиторию.Мозаичность, калейдоскопичность, «коктейльность» утренних телевизионных программ идёт на пользу их авторам и ведущим: ведь они свободны в своем поиске новых жанровых форм на основе моделирования форматов своей продукции.К примеру, в программе «Доброе утро» на Первом канале явно прослеживается возрастание роли познавательного содержания, то есть прослеживается фокус на культурно-просветительской функции телевещания. Налицо укрепление авторитета этой утренней программы в глазах самой динамичной, активно расширяющей свой кругозор (вне зависимости от возраста!) аудитории.ЗАКЛЮЧЕНИЕНа заре своего становления телевидение, только начиная входить в жизнь людей, существовало как технический аттракцион, зрелище. Сейчас, когда телевидение стало повседневным и повсеместным, выросло из «рамок» аттракциона, любе телевещание, в том числе и утреннее, превратилось не только в средство массовой информации и коммуникации, но и в одно из так называемых «экранных искусств». Телевидение зависит от сопутствующей технологии, иначе говоря, совокупности технических приемов, изобразительно-выразительных средств, с помощью которых воплощается замысел той или иной телевизионной программы. Ограниченность телевизионного изображения рамками экрана определяет и технические, и эстетические образующие телевидения: кадр, ракурс, план и т.д., т.е. все то, без чего телевидение существовать не может. Экран, являясь условием существования "экранного искусства", с одной стороны, не может не оказывать воздействия на организацию восприятия телевизионной продукции, а с другой - не может оказывать существенного влияния на содержание телевизионного произведения. Экранное изображение имеет свои собственные закономерности; оно выступает как единица формы, как графическое изображение, организация материала в котором имеет свои характеристики.Данная дипломная работа посвящена искусству утреннего вещания с точки зрения технологий привлечений внимания к нему массового зрителя. Многие телевизионные каналы преуспели в этом виде телешоу благодаря умелому использованию современных технологий привлечения внимания аудитории.Всякая телевизионная «картинка» организована художественными средствами, поэтому любая воспринимаемая информация превращается в спектакль. Телевидение может выступать транслятором любых зрелищных форм искусства, а также создавать собственные телевизионные зрелища, например, утренние шоу-программы.У искусства утреннего телевещания есть своя неповторимая, уникальная история. В начале 60-х оно вошло в повседневную жизнь сначала американцев, затем (через 30 лет) - великобританцев, затем европейцев и, наконец, россиян ( в 80-е – советских людей).Оригинальность и даже уникальность утренних шоу заключается, как ни парадоксально это звучит, в фиксированности времени и целей утреннего вещания: начиная с самого раннего утра и заканчивая началом активного времени дня утренние шоу, каждое по-своему, старается взбодрить, зарядитьзрителей энергией, дать им самую важную информацию дня вчерашнего, с уже переработанной интерпретацией, предполагающей ослабление прессинга негативного содержания.Расслабленное, не предполагающего высокой концентрации на личных профессиональных (рабочих, учебных) задачах психологическое состояние зрительской аудитории в утренние часы располагает к неосознаваемой ею внушаемости, подражательности, позитивному восприятию утренних шоу-программ.В связи с этим, наряду с психологическим воздействием важная роль в привлечении зрительской аудитории для утренних шоу принадлежит имиджу канала вещания и непосредственно шоу-программы в сознании этой самой аудитории. Оттого, насколько профессионален с точки зрения социологии подход того или иного телевизионного утреннего шоу к формированию своего внешнего имиджа, зависит его популярность и качественный уровень.Также важны и непосредственные контакты тележурналистов, разрабатывающих утренние программы, с различными общественными институтами, с политиками, с деловым сообществом, с шоу-бизнесом, со средствами массовой информации, с социальными сетями, со зрителями. Этот целенаправленный PR-процесс даёт возможность грамотного моделирования своего шоу в будущем. В данной дипломной работе убедительно доказано и показано, что в своем стремлении привлечь как можно более многочисленную аудиторию теле- зрителей утренниеканалы единодушны в выборе технологий и средств достижения этой цели: все они усиливают позитивность и привлекательность своего имиджа; повышают степень развлекательности и зрелищности своих программ; разнообразят визуальное оформление своих студий и павильонов;стараются приглашать известных персон из среды журналистов, актеров, спортсменов, просто популярных личностей. Как показано в исследовании, универсальные психологические методы и PR-технологии также находят себе применение в сфере утреннего вещания. Возможности программирования, или моделирования, согласно этим методам воздействия на сознание телезрителей утренних шоу безграничны. Всё решает профессионализм и творческий потенциал создателей утренних программ.СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫБагиров Э.Г. Телевидение США. Сборник статей. М.: "Искусство", 2007.Багиров Э.Г. Очерки теории телевидения. М.: «Искусство», 2007.Беспамятнова. Г.Н. Российский телевизионный infotainment: истоки и особенности коммуникации в современном мире: матер. Рос. научн.-практ. конф. «Проблемы массовой коммуникации», 11-12 мая 2005./ Под ред. Проф. В.В. Тулупова. Воронеж: ВГУ, факультет журналистики, 2005.Борецкий Р.А. Информационные жанры телевидения. М., Прогресс, 1989. Борецкий Р.А. «Осторожно: телевидение», - М.: Академия, 2002.Борецкий Р.А. «В Бермудском треугольнике ТВ», М., Икар, 1998.Ванченко Т.П. Шоу-программы на российском TV: Типология жанра //Вакурова Н.В., Московкин Л.И. Типология жанров современной экранной продукции. М., 1998. Галушко Р.И. Западное телевидение и массовая культура. М. МГУ, 2008.Голядкин Н. «Взрыв реальности» на телеканалах США. «Телевидение и радиовещание за рубежом», М.: 2004, вып.1. Голядкин Н. Американская документалистика истоки кризиса. «Телевидение и радиовещание за рубежом», М.: 2005, вып.5. Голядкин Н. Образ ведущего на американских телеэкранах. «Телевидение и радиовещание за рубежом», М.: 2005, вып.2.Грушин Б. А. Массовое сознание: Опыт определения и проблемы исследования. — М.: Политиздат, 1987. — 368 с.Джефкинс Ф., Ядин Д. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ. Учебное пособие для вузов Перевод с английского под редакцией Б.Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.Дугин Е.П. Телевидение в зеркале международной статистики // Телевидение вчера, сегодня, завтра. Выпуск 3-й, М.: Искусство, 2005.Егоров В.В. Телевидение: теория и практика. - М.: Мысль, 2001.Егоров В. Телевидение между прошлым и будущим. Монография. - М.:МГУ 2002. Жданова Е.И., Иванов С.В., Кротова Н.В. Менеджмент Шоу-Бизнеса: учебное пособие. М.: МГУК, 2007.Журнал «Медиапрофи», №10 (33) 2010, С. Попова, руководитель отдела развития ГК «TNS Россия».Журнал «Broadcasting. Телевидение и радиовещание» № 3, 2007; №7, 2010Келлисон К. «Продюсирование на телевидении. Практический подход» - Минск: Гревцов Паблишер, 2008. – 384с.Кравченко Л.П. «Как я был телевизионным камикадзе», М.: «АиФ Принт», 2005. Копылова Р.Д. Открытый экран: Телевизионное зрелище и диалог. СПб.:. РИИИ, 2007.Мастер ток-шоу. «Телевидение и радиовещание за рубежом», - М.: 2006, вып.4.Муратов С. Апология ток-шоу. М. Н., 2006 №51.Нечай О.Ф. Ракурсы: О телевизионной коммуникации и эстетике.- М.: Искусство, 2003.Профессия – журналист, 2001, 10 // Екатерина Ломакина «Прощальное слово «Доброму утру», стр. 18-20.Райнов Б.Л. Массовая культура, - М.: Прогресс, 2003. Стоиков Ю.Н. К проблеме музыкальной видеокультуры // Образ жизни, проблемы отражения в С.М.К., М.: 2006.Универсальная энциклопедия «Википедия» ru.wikipedia.org Федотова Л.Н. Массовая информация, стратегия производства и тактика потребления. М.: МГУ, 2008. Цвик В.Л. С чем придем в XXI век // "Телевизионная мозаика". М.: МГУ, 2007Энциклопедический словарь по культурологии. М.: «Центр», 2006Сайты телеканалов и рейтинговых агенств: ABC http://abcnews.go.com , www.abc.com , NBC http://www.today.com , http://www.nbc.com , CBS http://www.cbs.com/daytime/the_early_show , http://www.cbs.comПервый канал http://www.1tv.ru , http://www.1tv.ru/sprojects_utro/si33Россия 1 http://www.rutv.ru , http://www.utro-russia.ruНТВ http://www.ntv.ru , http://www.ntv.ru/peredacha/NTV_utromТВЦ http://www.tvc.ru , http://www.nastroenie.tvcРейтинги СМИ – ТВ http://www.tns-global.ru/ Morning Show Ratings (рейтинги американских утренних шоу):http://www.mediabistro.com/tvnewser/category/morning-show-ratingsСайт Музея телевещания (США):http://www.museum.tv/eotvsection.php?entrycode=weaversylve