Поведение потребителя: порядковый подход и метод выявленных предпочтений.

Потребитель ведет себя «рационально», правда, лишь в этом минимальном смысле – в смысле последовательности его выбора.
«Фундаментальная теорема потребления», согласно Самуэльсону, гласит, что спрос на товар всегда изменяется в том же направлении, что и доход потребителя; положительный наклон кривых спроса относительно дохода всегда предполагает, что кривые спроса относительно цен имеют отрицательный наклон. Чтобы продемонстрировать эту теорему, предположим, что потребитель тратит весь свой доход на покупку только двух товаров. Исходная ситуация, характеризующая соотношение цены и дохода, представлена на рис. 2 линией АВ; обнаружено, что потребитель выбрал комбинацию товаров х и у, изображаемую точкой R. Точка R «выявлена», поскольку потребитель предпочитает ее всем другим комбинациям х и у в рамках доступного ему пространства ОАВ. Предположим, что цена товара х падает и новая линия, характеризующая соотношение цены и дохода, — это АС. Теперь уменьшим доход потребителя ровно настолько, чтобы оставшаяся часть позволила ему покупать прежние количества обоих товаров при более низкой цене товара х. Новая линия, характеризующая соотношение цена-доход, DE параллельна прежней линии АС и проходит через точку R. Очевидно, что потребитель не может выбирать


Рис. 2.

ни одной точки выше R на кривой DE по той простой причине, что точка R была «выявлена» в качестве самой предпочтительной комбинации при исходном соотношении цены и дохода. Выбрать комбинацию, которая была доступна и ранее, но в соответствии с предыдущим выбором уступающую R, значило бы вести себя непоследовательно. Но мы исключаем эту возможность как противоречащую исходной предпосылке. Следовательно, потребитель должен выбрать либо R, либо точку в ставшем для него теперь доступным заштрихованном треугольнике; он должен выбирать – либо купить то же количество, либо больше. Если теперь вернуть ему первоначально взятые у него деньги, он купит больше х, если эластичность спроса на х по доходу положительна. Тем самым доказали, что кривая спроса на товар х имеет отрицательный наклон, если наклон функции спроса на х от дохода для x положителен. На том же основании можно доказать, что, если эффект дохода является отрицательным, изменение спроса вследствие изменения цены будет неопределенным.
Поскольку при поверхностном наблюдении эффект замещения нельзя отделить от эффекта дохода, метод «выявленных предпочтений» не может различить парадокс Гиффена, т.е. отрицательный эффект дохода в сочетании с сильным эффектом замещения. С другой стороны, метод выявленных предпочтений дает тот же самый результат, что и хиксианский метод кривой безразличия, но без обращения к неоперациональной категории «безразличия». Более того, различие между эффектами замещения и дохода при использовании метода кривой безразличия является чисто таксономическим: он обеспечивает нас ящиками, необходимыми для классификации, но не сообщает, как их заполнить. Ясно, что если мы не можем измерять полезность количественно и потому ощущаем необходимость отказаться от старой теории предельной полезности, то нет особых возражений против того, чтобы перейти на позиции полного бихевиоризма, т. е. к методу выявленных предпочтений (1, с. 325-326).
Изменение цены рыночных товаров позволяет выводить ценность лежащей в их основе услуги. Данный метод предусматривает изучение – на первом этапе – цепи причинно-следственных связей, чтобы можно было соотнести воздействие изменений на состояние экосистемы с рыночными и нерыночными товарами и услугами. В случае рыночных товаров стоимостная оценка – на втором этапе – относительно проста. В случае же воздействия на нерыночный товар или услугу или когда зарегистрированные цены являются ненадежным индикатором ценности, процесс стоимостной оценки может стать более сложным.




Заключение

Анализ потребительских предпочтений был произведен сторонниками ординалистского (порядкового) подхода, согласно которому от потребителя не требовалось определять полезность в каких-либо единицах, нужно было лишь просто упорядочить свои предпочтения.
В рамках данного подхода потребителю предлагаются различные варианты комбинации товаров. Для их упорядочивания потребитель должен следовать следующим правилам:
1. Способность определить место набора при помощи критериев предпочтительности и безразличия.
2. Предпочтения должны быть согласованы.
3. Потребитель рационален, большее предпочитается меньшему.
4. Потребитель должен не зависеть от внешних эффектов (сколько и каких товаров потребляют другие люди).
Задачу максимизации полезности порядковая теория трактует как задачу выбора потребителем такого набора благ, который бы, с одной стороны, был наиболее предпочтительным, а с другой – по своей стоимости не превосходил бюджета потребителя.
Во второй главе было рассмотрен вопрос о методе выявленных предпочтений. Можно сделать выводы, что данные о выявленных предпочтениях отражают реальное наблюдаемое поведение. Этот метод основан на определении коэффициентов эластичности спроса на услуги по цене и по доходу. Метод широко применим и гибок и позволяет использовать различные источники данных. Логика метода изменения производительности относительно проста, и в большинстве случаев потребность в технических навыках для определения такой ценности не будет, очевидно, являться серьезным препятствием. Его применение, однако, усложняется, если нет четкого понимания научной основы определения цепи причинно-следственной связи и если зарегистрированные цены являются ненадежным индикатором ценности.



Список литературы
Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе  Пер. с англ., 4-е изд. – М.: «Дело Лтд», 1994. – 720 с.
Голиков М.Н. Микроэкономика: учебно-методическое пособие для вузов. – Псков: Изд-во ПГПУ, 2005, 104 с.
Цены и ценообразование: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под ред. В. Е. Есипова. – СПб: Издательство «Питер», 2000. – 464 с.












12



Qx

Qy

Рис 1. Кривая безразличия.


A

D

R

O

B

E

C

Количество товара x

Количество товара y